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Cómo planificar una Campaña de Google Adwords
 

Cómo planificar una Campaña de Google Adwords

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    Cómo planificar una Campaña de Google Adwords Cómo planificar una Campaña de Google Adwords Presentation Transcript

    • Cómo implementar con éxito una campaña de anuncios en Google Adwords
      • Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día.
      • Evolución de la inversión en publicidad
      • El márketing online ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores (nacionales / internacionales) de una forma eficaz y cuantificable
      • Ventajas de Adwords
      • Cobertura : 90% usuarios en Europa
      • Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario
      • Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas
      • ¿Cómo funciona Adwords?
      • Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes
      • Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave
      • Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)
      • Se publican los anuncios que ganan la subasta
      • El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio
      • Estructura de la red de Google
      • Red de búsqueda de Google
      • Socios de Búsqueda
      • Red de Display
      • Red de Búsqueda
      • Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas
      • Oportunidad de promocionar rápidamente productos y serivicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave
    • Anatomía de una página de búsqueda
    • Búsquedas Locales
      • Resultados de pago
      • Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta
      • Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
      • Socios de
      • Búsqueda
      • Red de
      • Display
      • Planificación de campañas - 1
      • Investigar el mercado y la competencia
      • Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados
      • Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás
      • Herramientas :
      • Google Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
      • Google Trends: http://www.google.com/trends
      • Planificación de campañas - 2
      • Establecer Objetivo de la Campaña
      • Notoriedad de marca
      • Venta y adquisición directas
      • Desarrollo de nuevos mercados
      • Planificación de campañas - 3
      • Segmentación de mercado
      • Orientación geográfica y por idioma
      • Orientación con palabras clave
      • Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner
      • Estructura de
      • una Campaña
      • Palabras Clave
      • Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
      • Amplias : alto volumen, baja conversión -> Branding
      • Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
      • Modificadores :
        • palabra clave = concordancia amplia
        • "palabra clave" = coincidir con la frase exacta
        • [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto
        • -palabra clave = no coincidir con este término
        • +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
      • Anuncios
      • Vender los Beneficios
      • Palabras para llamar la atención en su Anuncio
      • Palabras que provoquen Emoción y Entusiasmo
      • Quitar las Palabras Comunes
      • Desalienta a los cazadores de regalos
      • Páginas de destino
      • Landing Page
      • Página a la que se llega
      • cuando se hace clic en un anuncio
      • Páginas de destino - 2
      • Optimizada para las palabras clave y anuncios
      • Orientada a un único objetivo
      • Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado