Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação      Digital Interativa no Brasil
Q1	  -­‐	  2012	  Display	  +	  search	               INTERNET	  JÁ	  É	  O	  SEGUNDO	  MEIO	  EM	  FATURAMENTO	  DO	  PAÍ...
HISTÓRICO	  DOS	  DADOS	  DE	  INTERNET	   •  DADOS	  SOBRE	  A	  POPULAÇÃO	  E	  A	  PENETRAÇÃO	  DA	  INTERNET	  NO	  BR...
Evolução	  do	  número	  de	  usuários	                  no	  Brasil                           	         16+	             ...
Internet	  nas	  regiões	  metropolitanas	  do	  Brasil	              Mais	  de	  50%	  de	  PENETRAÇÃO	                  ...
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET      futuro é   Em	  todos	  os	  países	  onde	  a	  internet	  a4ngiu	  40%	     de...
•  DADOS	  SOBRE	  INVESTIMENTOS	  EM	         PUBLICIDADE	  em	  2011	  
Crescimento	  de	  todos	  os	  meios	  em	  2011	                                                                        ...
Faturamento	  de	  Internet	  Display	  em	  2011	  1600000000	                                                           ...
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11          Em %                                                           ...
Participação dos Meios em 2011 (display)   Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.         ...
Atividade publicitária cresceu forte em 2011                                                                              ...
DADOS	  DE	  2011	  SOMANDO-­‐SE	  	  SEARCH	  +	  DISPLAY	  
Resultados	  	  2011	  Display	  +	  search	  A	  internet	  teve	                           11,0%                        ...
Resultados	  2011	  Display	  +	  Search	  Faturamento	                      Display	                 Search	             ...
Share de internet em 2011(display + Search)      Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.            ...
Q1	  2012	  Faturamento	  Q1	  	  APENAS	  DISPLAY	  (MÍDIA	  GRÁFICA)	  
Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12           Em %                                    INTERNET	  –	  APENAS	  ...
Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12           Em %                                    INTERNET	  –	  APENAS	  DISPLAY	   ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                                                                          ...
DISPLAY	  -­‐	  APENAS	  MÍDIA	  GRÁFICA	                                                                     Variação	  p...
DISPLAY	  (APENAS	  MÍDIA	  GRÁFICA)	                                          Valor	  do	  acumulado	  por	  trimestre	  ...
DADOS	  DE	  Q1	  EM	  2012	  	  DISPLAY	  COM	  SEARCH	    A	  PARTIR	  DE	  2010	  O	  IAB	  PASSOU	  A	    CONTABILIZAR...
EVOLUÇÃO	  DO	  BOLO	  PUBLICITÁRIO	  INCLUINDO	  SEARCH	                                  Faturamento	  de	  todos	  os	 ...
FATURAMENTOINTERNET	  	  DISPLAY	  +	  SEARCH	  	  	  	  	  Q1	  -­‐	  2012	    S350.000,00	    E  A  R                   ...
SHARE DE MERCADO
2012	  Display	  +	  search	               INTERNET	  JÁ	  É	  O	  SEGUNDO	  MEIO	  EM	  FATURAMENTO	  DO	  PAÍS	  A	  int...
Participação dos Meios Q1/2012                                                                                            ...
Projeção	  para	  2012	  
Projeção	  de	  mercado	  2012	                                                                                           ...
Projeção	  de	  mercado	  2012	  A	  internet	  con4nuará	  crescendo	  numa	  velocidade	                                ...
Projeção	  de	  mercado	  2012	  Faturamento	                   Display	                Search	                 Total	  20...
Projetos	  do	  IAB	  Brasil                                   	  •    Educação	  –	  FGV	  –	  ESPM	  –	  IMPACTA	  _SENA...
CONCLUSÕES	  • MERCADO	  DE	  INTERNET	  CONTINUA	  CRESCENDO	  NO	  RITMO	  DE	  4X	  A	  DO	  MERCADO	  • A	  ATIVIDADE	...
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dados de 2012 sobre o investimento publicitário na internet - IAB Brasil

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Dados atualizados do IAB Brasil sobre o investimento publicitário em internet e mídias digitais no Brasil

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dados de 2012 sobre o investimento publicitário na internet - IAB Brasil

  1. 1. Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  2. 2. Q1  -­‐  2012  Display  +  search   INTERNET  JÁ  É  O  SEGUNDO  MEIO  EM  FATURAMENTO  DO  PAÍS   11,98%    A  internet  já  a4nge   11,98%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  3. 3. HISTÓRICO  DOS  DADOS  DE  INTERNET   •  DADOS  SOBRE  A  POPULAÇÃO  E  A  PENETRAÇÃO  DA  INTERNET  NO  BRASIL  
  4. 4. Evolução  do  número  de  usuários   no  Brasil   16+   Fonte  IBOPE  
  5. 5. Internet  nas  regiões  metropolitanas  do  Brasil   Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO   Penetração Internet 0,6 0,5 60%   0,4 56%   51%   0,3 46%   40%   0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte:  IBOPE  TGI  BrY7,  BrY9,  BrY10,  BrY11,  w1+w2,  Internet  30  dias  
  6. 6. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em  todos  os  países  onde  a  internet  a4ngiu  40%   de  promissor ...na verdade já começou penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Inv.  Publicidade     Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010     Online  em  2 online30% $ 23.1B $  31.3B   19.9%  25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $    7.1B   31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B   20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B   21.3%   $ 2.5B $ 2.9B   18.4%  5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B   21.1%   1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B   20.7%  Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  7. 7. •  DADOS  SOBRE  INVESTIMENTOS  EM   PUBLICIDADE  em  2011  
  8. 8. Crescimento  de  todos  os  meios  em  2011      7,72%   30   28.454   26,416   25   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15,961   15   13,91   11,06   9,323   9,636   10   5   0   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  Fonte:  projeto  Intermeios    
  9. 9. Faturamento  de  Internet  Display  em  2011  1600000000   1.454.825.445,73   19%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  10. 10. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS  DISPLAY   19,63   17,85   12,09   9,17   8,54   3,83   3,48   3,28   -­‐2,59   -­‐6,36   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  11. 11. Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal   TV aberta 0,30% Radio   63,30 % Revista   Jornal Televisão   11,83 % Midia  Exterior   TV  Paga   Internet   Rádio Guias  e  Listas   3,97% Cinema   Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  12. 12. Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956   20.000   Banners  2011   Banners  2010   15.000   15.109   Campanhas  2011   10.000   Campanhas  2010   6.800   Anunciantes  2011   5.000   5.274   2.414   Anunciantes  2010   1.895   0   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez   a4vidade  publicitária   Fonte:  AdRelevance,  IBOPE  Nielsen  Online   Fonte:  Ibope/Nielsen  
  13. 13. DADOS  DE  2011  SOMANDO-­‐SE    SEARCH  +  DISPLAY  
  14. 14. Resultados    2011  Display  +  search  A  internet  teve   11,0%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  15. 15. Resultados  2011  Display  +  Search  Faturamento   Display   Search   Total  2010   1.216  Bi   +   1.216  Bi   =   2.432  Bi   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   19,24%   55%   37,3%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  16. 16. Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia  Exterior     2,8%   TV  Paga   3,9%   Display  +   search   INTERNET   11,0%   Guias  e  Listas   1,1%   TV  aberta   Cinema   0,3%   Jornal   59,4%   Radio    Jornal   Revista    11,1  %   Televisão   Midia  Exterior   TV  Paga   Rádio   Internet   3,7%   Guias  e  Listas   Cinema   Revista   6,7%  Fonte:    Projeto  Intermeios   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  17. 17. Q1  2012  Faturamento  Q1    APENAS  DISPLAY  (MÍDIA  GRÁFICA)  
  18. 18. Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12 Em % INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   38,45   27,14   24,85   16,06   14,47   13,89   5,55   4,59   1,59   0,92   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  19. 19. Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12 Em % INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   51,29   34,46   22,37   16,38   14,75   14,59   12,57   8,85   -­‐3,94   -­‐19,54   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  20. 20. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   Evolução  do  Inves[mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês   2008/2009/2010/2011/2012  $  180.000.000   166.080.083,99$  160.000.000   156.324.338,46$  140.000.000   117.716.324,71   116.991.085,43 123334203,7  $  120.000.000   101.641.210,07  $  100.000.000   89.201.978,87 88.442.753,59 78.715.692,77 $  80.000.000   73529795   $  60.000.000   69.827.692,62 55274681,89   62.098.721,26 $  40.000.000   44.723.501,66 $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
  21. 21. DISPLAY  -­‐  APENAS  MÍDIA  GRÁFICA   Variação  por  trimestre    2010  /  2011  /  2012   500.000,00  Thousands   455.393,40   450.000,00   395.759,34   400.000,00   373.981,34   360.846,98   330.348,18   350.000,00   304.412,36   300.000,00   281.125,80   264.603,74   2010   250.000,00   234.781,30   2011   200.000,00   24,85%   2012   150.000,00   100.000,00   12,70%   50.000,00   18,54%   33,03%   15,07%   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  22. 22. DISPLAY  (APENAS  MÍDIA  GRÁFICA)   Valor  do  acumulado  por  trimestre    2008/2009/2010/2011/2012   500.000,00  Thousands   450.000,00   400.000,00   350.000,00   300.000,00   2008   455.393,40   2009   250.000,00   395.759,34   2010   373.981,34   360.846,98   330.348,18   200.000,00   2011   311.839,38   304.412,36   281.125,80   264.603,74   2012   243.974,63   239.843,80   234.781,30   223.884,79   150.000,00   198.337,53   186.878,50   170.668,93   134.282,42   100.000,00   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  23. 23. DADOS  DE  Q1  EM  2012    DISPLAY  COM  SEARCH   A  PARTIR  DE  2010  O  IAB  PASSOU  A   CONTABILIZAR  DISPLAY  +  SEARCH  
  24. 24. EVOLUÇÃO  DO  BOLO  PUBLICITÁRIO  INCLUINDO  SEARCH   Faturamento  de  todos  os  meios,  incluindo  search   35.000   30.338   30.000   25.632   25.000   20.000   15.000   10.000   6.517   5.000   0   2010   2011   2012   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  25. 25. FATURAMENTOINTERNET    DISPLAY  +  SEARCH          Q1  -­‐  2012   S350.000,00   E A R 300.176,62   C300.000,00   283.026,16   H 259.185,09   250.000,00   T O 200.000,00   T 182.460,30   172.035,51   A T L 157.543,88   T O 150.000,00   O T S T S A L S E A E E A L A D   117.716,32   100.000,00   A R D R I   D   R C I C S   I   C H S H P   S   H 50.000,00   P L   P   L A   L   A Y   A   Y 110.990,65   Y   101.641,21   0,00   jan.12   fev.12   mar.12  
  26. 26. SHARE DE MERCADO
  27. 27. 2012  Display  +  search   INTERNET  JÁ  É  O  SEGUNDO  MEIO  EM  FATURAMENTO  DO  PAÍS  A  internet  já  a4nge   11,98%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  28. 28. Participação dos Meios Q1/2012 Q1:  2012    display  +  search   Midia  exterior   TV  paga   2,96   3,38   INTERNET   11,98   Guias  e  listas     0,25   Cinema   0,84   Jornal   Jornal   Radio   11,06   TV  ABERTA   Revista   60,63   Televisão   Radio   Midia  Exterior   3,77   TV  Paga   Revista   Internet   5,13   Guias  e  Listas   TOTAL  INTERNET  NO  Q1:   SEARCH  512.039.681,50       Cinema   842.387.863,11     DISPLAY  330.348.181,61        Fonte:    Projeto  Intermeios  
  29. 29. Projeção  para  2012  
  30. 30. Projeção  de  mercado  2012   2012   2011   11,0%     13,7%    Em  2012  a  internet  a[ngirá  13,7%  de  par4cipação  no                                                                                                                                                                            mercado  publicitário   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  31. 31. Projeção  de  mercado  2012  A  internet  con4nuará  crescendo  numa  velocidade   4x  que  o                                                                                                                                                                                                                  mercado  total   Total  Mercado  Publicitário  (s/  search)   +  9%   Total   31.015.240   Total  Mercado  Publicitário  (c/  search)   +  39,1%   +  50%   +  25%   13,7%   8,4%   5.4%   Total   33.842.624   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  32. 32. Projeção  de  mercado  2012  Faturamento   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   Display   Search   Total  2012   1.818  Bi   +   2.827  Bi   =   4.645  Bi   25%   50%   39,1%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  33. 33. Projetos  do  IAB  Brasil  •  Educação  –  FGV  –  ESPM  –  IMPACTA  _SENAC-­‐SP  –  PARCERIA  EM  CURSOS  •  Ad  Game  Digital  –  incen4vo  a  universitários  para  trabalharem  no  mercado  •  EVENTOS:  •  WEBANALYTICS  •  ADNETWORKS  •  MOBILE  •  Pesquisas:  •  Brasil  Conectado:  hvp://bit.ly/pesquisaIAB  •  PESQUISA  MOBILE:  hvp://bit.ly/Kv8ydx  •  DOCUMENTOS  SOBRE  MOBILE:  •  Como  fazer  um  site  mobile  h1p://bit.ly/KPeNXW  •  Veja  como  o  seu  site  aprece  na  tela  de  um  celular  h1p://bit.ly/KdD0lW  
  34. 34. CONCLUSÕES  • MERCADO  DE  INTERNET  CONTINUA  CRESCENDO  NO  RITMO  DE  4X  A  DO  MERCADO  • A  ATIVIDADE  PUBLICITÁRIA  DIGITAL  É  CADA  VEZ  MAIS  RECONHECIDA  • ADNETWORKS  E  MOBILE  JÁ  ESTÃO  SENDO  MAIS  UTILIZADAS  PELOS  ANUNCIANTES  • O  BRASIL  JÁ  TEM  43%  DE  PENETRAÇÃO  DA  INTERNET  • SEARCH  É  RESPONSÁVEL  POR  55%  ENQUANTO  DISPLAY  45%  DO  FATURAMENTO  DE  MÍDIA  DE  INTERNET  NO  BRASIL  
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