dados de 2012 sobre o investimento publicitário na internet - IAB Brasil
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Dados atualizados do IAB Brasil sobre o investimento publicitário em internet e mídias digitais no Brasil

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dados de 2012 sobre o investimento publicitário na internet - IAB Brasil Presentation Transcript

  • 1. Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  • 2. Q1  -­‐  2012  Display  +  search   INTERNET  JÁ  É  O  SEGUNDO  MEIO  EM  FATURAMENTO  DO  PAÍS   11,98%    A  internet  já  a4nge   11,98%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 3. HISTÓRICO  DOS  DADOS  DE  INTERNET   •  DADOS  SOBRE  A  POPULAÇÃO  E  A  PENETRAÇÃO  DA  INTERNET  NO  BRASIL  
  • 4. Evolução  do  número  de  usuários   no  Brasil   16+   Fonte  IBOPE  
  • 5. Internet  nas  regiões  metropolitanas  do  Brasil   Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO   Penetração Internet 0,6 0,5 60%   0,4 56%   51%   0,3 46%   40%   0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte:  IBOPE  TGI  BrY7,  BrY9,  BrY10,  BrY11,  w1+w2,  Internet  30  dias  
  • 6. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em  todos  os  países  onde  a  internet  a4ngiu  40%   de  promissor ...na verdade já começou penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Inv.  Publicidade     Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010     Online  em  2 online30% $ 23.1B $  31.3B   19.9%  25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $    7.1B   31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B   20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B   21.3%   $ 2.5B $ 2.9B   18.4%  5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B   21.1%   1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B   20.7%  Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  • 7. •  DADOS  SOBRE  INVESTIMENTOS  EM   PUBLICIDADE  em  2011  
  • 8. Crescimento  de  todos  os  meios  em  2011      7,72%   30   28.454   26,416   25   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15,961   15   13,91   11,06   9,323   9,636   10   5   0   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  Fonte:  projeto  Intermeios    
  • 9. Faturamento  de  Internet  Display  em  2011  1600000000   1.454.825.445,73   19%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  • 10. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS  DISPLAY   19,63   17,85   12,09   9,17   8,54   3,83   3,48   3,28   -­‐2,59   -­‐6,36   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 11. Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal   TV aberta 0,30% Radio   63,30 % Revista   Jornal Televisão   11,83 % Midia  Exterior   TV  Paga   Internet   Rádio Guias  e  Listas   3,97% Cinema   Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  • 12. Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956   20.000   Banners  2011   Banners  2010   15.000   15.109   Campanhas  2011   10.000   Campanhas  2010   6.800   Anunciantes  2011   5.000   5.274   2.414   Anunciantes  2010   1.895   0   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez   a4vidade  publicitária   Fonte:  AdRelevance,  IBOPE  Nielsen  Online   Fonte:  Ibope/Nielsen  
  • 13. DADOS  DE  2011  SOMANDO-­‐SE    SEARCH  +  DISPLAY  
  • 14. Resultados    2011  Display  +  search  A  internet  teve   11,0%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  • 15. Resultados  2011  Display  +  Search  Faturamento   Display   Search   Total  2010   1.216  Bi   +   1.216  Bi   =   2.432  Bi   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   19,24%   55%   37,3%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 16. Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia  Exterior     2,8%   TV  Paga   3,9%   Display  +   search   INTERNET   11,0%   Guias  e  Listas   1,1%   TV  aberta   Cinema   0,3%   Jornal   59,4%   Radio    Jornal   Revista    11,1  %   Televisão   Midia  Exterior   TV  Paga   Rádio   Internet   3,7%   Guias  e  Listas   Cinema   Revista   6,7%  Fonte:    Projeto  Intermeios   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  • 17. Q1  2012  Faturamento  Q1    APENAS  DISPLAY  (MÍDIA  GRÁFICA)  
  • 18. Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12 Em % INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   38,45   27,14   24,85   16,06   14,47   13,89   5,55   4,59   1,59   0,92   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 19. Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12 Em % INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   51,29   34,46   22,37   16,38   14,75   14,59   12,57   8,85   -­‐3,94   -­‐19,54   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  • 20. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês INTERNET  –  APENAS  DISPLAY   Evolução  do  Inves[mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês   2008/2009/2010/2011/2012  $  180.000.000   166.080.083,99$  160.000.000   156.324.338,46$  140.000.000   117.716.324,71   116.991.085,43 123334203,7  $  120.000.000   101.641.210,07  $  100.000.000   89.201.978,87 88.442.753,59 78.715.692,77 $  80.000.000   73529795   $  60.000.000   69.827.692,62 55274681,89   62.098.721,26 $  40.000.000   44.723.501,66 $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
  • 21. DISPLAY  -­‐  APENAS  MÍDIA  GRÁFICA   Variação  por  trimestre    2010  /  2011  /  2012   500.000,00  Thousands   455.393,40   450.000,00   395.759,34   400.000,00   373.981,34   360.846,98   330.348,18   350.000,00   304.412,36   300.000,00   281.125,80   264.603,74   2010   250.000,00   234.781,30   2011   200.000,00   24,85%   2012   150.000,00   100.000,00   12,70%   50.000,00   18,54%   33,03%   15,07%   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  • 22. DISPLAY  (APENAS  MÍDIA  GRÁFICA)   Valor  do  acumulado  por  trimestre    2008/2009/2010/2011/2012   500.000,00  Thousands   450.000,00   400.000,00   350.000,00   300.000,00   2008   455.393,40   2009   250.000,00   395.759,34   2010   373.981,34   360.846,98   330.348,18   200.000,00   2011   311.839,38   304.412,36   281.125,80   264.603,74   2012   243.974,63   239.843,80   234.781,30   223.884,79   150.000,00   198.337,53   186.878,50   170.668,93   134.282,42   100.000,00   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  • 23. DADOS  DE  Q1  EM  2012    DISPLAY  COM  SEARCH   A  PARTIR  DE  2010  O  IAB  PASSOU  A   CONTABILIZAR  DISPLAY  +  SEARCH  
  • 24. EVOLUÇÃO  DO  BOLO  PUBLICITÁRIO  INCLUINDO  SEARCH   Faturamento  de  todos  os  meios,  incluindo  search   35.000   30.338   30.000   25.632   25.000   20.000   15.000   10.000   6.517   5.000   0   2010   2011   2012   Fonte:  intermeios  +  IAB  Brasil  
  • 25. FATURAMENTOINTERNET    DISPLAY  +  SEARCH          Q1  -­‐  2012   S350.000,00   E A R 300.176,62   C300.000,00   283.026,16   H 259.185,09   250.000,00   T O 200.000,00   T 182.460,30   172.035,51   A T L 157.543,88   T O 150.000,00   O T S T S A L S E A E E A L A D   117.716,32   100.000,00   A R D R I   D   R C I C S   I   C H S H P   S   H 50.000,00   P L   P   L A   L   A Y   A   Y 110.990,65   Y   101.641,21   0,00   jan.12   fev.12   mar.12  
  • 26. SHARE DE MERCADO
  • 27. 2012  Display  +  search   INTERNET  JÁ  É  O  SEGUNDO  MEIO  EM  FATURAMENTO  DO  PAÍS  A  internet  já  a4nge   11,98%  de                                                par4cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 28. Participação dos Meios Q1/2012 Q1:  2012    display  +  search   Midia  exterior   TV  paga   2,96   3,38   INTERNET   11,98   Guias  e  listas     0,25   Cinema   0,84   Jornal   Jornal   Radio   11,06   TV  ABERTA   Revista   60,63   Televisão   Radio   Midia  Exterior   3,77   TV  Paga   Revista   Internet   5,13   Guias  e  Listas   TOTAL  INTERNET  NO  Q1:   SEARCH  512.039.681,50       Cinema   842.387.863,11     DISPLAY  330.348.181,61        Fonte:    Projeto  Intermeios  
  • 29. Projeção  para  2012  
  • 30. Projeção  de  mercado  2012   2012   2011   11,0%     13,7%    Em  2012  a  internet  a[ngirá  13,7%  de  par4cipação  no                                                                                                                                                                            mercado  publicitário   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 31. Projeção  de  mercado  2012  A  internet  con4nuará  crescendo  numa  velocidade   4x  que  o                                                                                                                                                                                                                  mercado  total   Total  Mercado  Publicitário  (s/  search)   +  9%   Total   31.015.240   Total  Mercado  Publicitário  (c/  search)   +  39,1%   +  50%   +  25%   13,7%   8,4%   5.4%   Total   33.842.624   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 32. Projeção  de  mercado  2012  Faturamento   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   Display   Search   Total  2012   1.818  Bi   +   2.827  Bi   =   4.645  Bi   25%   50%   39,1%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  • 33. Projetos  do  IAB  Brasil  •  Educação  –  FGV  –  ESPM  –  IMPACTA  _SENAC-­‐SP  –  PARCERIA  EM  CURSOS  •  Ad  Game  Digital  –  incen4vo  a  universitários  para  trabalharem  no  mercado  •  EVENTOS:  •  WEBANALYTICS  •  ADNETWORKS  •  MOBILE  •  Pesquisas:  •  Brasil  Conectado:  hvp://bit.ly/pesquisaIAB  •  PESQUISA  MOBILE:  hvp://bit.ly/Kv8ydx  •  DOCUMENTOS  SOBRE  MOBILE:  •  Como  fazer  um  site  mobile  h1p://bit.ly/KPeNXW  •  Veja  como  o  seu  site  aprece  na  tela  de  um  celular  h1p://bit.ly/KdD0lW  
  • 34. CONCLUSÕES  • MERCADO  DE  INTERNET  CONTINUA  CRESCENDO  NO  RITMO  DE  4X  A  DO  MERCADO  • A  ATIVIDADE  PUBLICITÁRIA  DIGITAL  É  CADA  VEZ  MAIS  RECONHECIDA  • ADNETWORKS  E  MOBILE  JÁ  ESTÃO  SENDO  MAIS  UTILIZADAS  PELOS  ANUNCIANTES  • O  BRASIL  JÁ  TEM  43%  DE  PENETRAÇÃO  DA  INTERNET  • SEARCH  É  RESPONSÁVEL  POR  55%  ENQUANTO  DISPLAY  45%  DO  FATURAMENTO  DE  MÍDIA  DE  INTERNET  NO  BRASIL