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  • 1. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 2. Display-Werbung TeaserTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 3. Display-Werbung Agenda1. Definition2. Wahrnehmung von Display Werbung3. Bannertechnik4. Formate5. Kreative Neuerscheinungen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 4. 1. Definition Display‐WerbungDer Überbegriff über alle Werbemittel imInternet, die in Form von Animationen, Bildernoder Videos geschaltet werden= grafische WerbungWerbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,die zu Werbezwecken auf einer Webseiteeingebunden wird Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 5. 2. Wahrnehmung 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 6. 2. WahrnehmungErläuterungTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 7. 2. WahrnehmungGefallen der Werbemittel  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 8. 2. WahrnehmungAwareness und Recognition  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 9. 2. WahrnehmungGlaubwürdigkeit und Gefallen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 10. 2. WahrnehmungWerbemittel‐Akzeptanz Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 11. 2. WahrnehmungInnovationsgrad und Aktivierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 12. 2. WahrnehmungArgumente der Vermarkter  •Sehr hohe geografische Reichweite •Internetnutzung 24 Stunden •Verbesserte Neukundengewinnung •Höhere Brand Awareness •Starkes Involvement durch Interaktivität •Exakte Erfolgskontrolle möglich •Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 13. 3. Bannertechnik 1.1 Display WerbungBannertechnik Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 14. 3. Bannertechnik 1.1 Display WerbungStatische Banner  •Klassischer Werbebanner – eine unbewegte Grafik •Wenig Aufmerksamkeit – Botschaft entscheidend • Einfache Buttons •„Fake-Banner“ in Form einer Systemmeldung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 15. 3.1 Bannertechnik 1.1 Display WerbungRich Media Banner  •Bewegte Grafiken •Bieten mehr Fläche, mehr Informationen •Sequentielle Bildfolge durch Format GIF89a •Heute weitgehend durch Flash-Format ersetzt •Rich-Media Banner mit Video- Audio und 3D- Effekten Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 16. 3.2 Bannertechnik 1.1 Display WerbungInteraktive Banner  •Banner sind in die Webseite integriert •Java ermöglicht Interaktivität wie Spiele und E-Shop Funktionen •Benötigt kein Plug-in •HTML-, Nano-Site-, und Micro-Site-Banner Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 17. 3.3 Bannertechnik 1.1 Display WerbungHTML‐Banner •Besteht neben Bildern auch aus HTML-Befehlen sowie Javascript Code •Implementierung von Eingabefelder Pull-down-Boxen und Auswahlmenüs. •Mehrfache Verlinkung des Banners möglichTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 18. 3.4 Bannertechnik 1.1 Display WerbungNano‐Site‐Banner •Komplett funktionsfähige Website im Bannerformat •Beliebig viele Verlinkungen innerhalb des Banners •Hoch komplex, aufwendige Programmierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 19. 3.6 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Pop‐Up •Kleines Browserfenster öffnet sich automatisch •Wird oft als störend empfunden •Browserfenster kann von Nutzer geschlossen werdenTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 20. 3.7 Bannertechnik 1.1 Display WerbungSuperstitial •Weiterentwickeltes Pop-up •Aufbau der Werbeträgerseite im Hintergrund •Nachdem vollständigen Laden wird es eingeblendet •Daten von bis zu 100KB möglich •Variable FormateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 21. 3.8.1 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial  •Werbeform mit dem größten Format •Ist der Webseite „vorgeschaltet“ •Belästigung des Nutzers •Zunehmend den Webseiten nachgeschaltetTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 22. 3.8.2 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 23. 3.5 Bannertechnik 1.1 Display WerbungStreaming‐Banner •Implementierung von Audio- und Video-Streams •Datenübertragung durch Flash, Quicktime, Divx usw. •„Werbespots“ des Internets Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 24. 3.9.1 Bannertechnik 1.1 Display WerbungFlash‐Layer  •Kein Standard Format - Variationen möglich •Komplett in Flash programmiert •Flash Layer legt sich über den Content •Zeitlich begrenztTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 25. 3.9.2 Bannertechnik 1.1 Display WerbungFlash LayerTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 26. 4. Bannerformate 1.1 Display WerbungBannerformate  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 27. 4.1 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 300 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML, Video Streaming Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 28. 4.2 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 29. 4.3 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 30. 4.4 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 160 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 31. 4.5 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 und 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 80 KB gesamtTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 32. 5.0 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 480 x 300 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 33. 5.1 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 835 oder 160 x 835 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 34. 5.2 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 320 x 600 oder 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 35. 5.3 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 640 x 480 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash Dateigrösse: max. 60 KB, mit Bandbreitentargeting bis 300 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 36. 5.4 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 800 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse max. 90 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 37. 5.5 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 600 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 38. 5.6 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 60 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 39. 6. Online-Vermarkter 1.1 Display Werbung Vermarkter Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 40. 6.1 Online-VermarkterDer Online-Vermarkterkreis (OVK)Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-VermarkterOberste Ziele sind • Erhöhung von Markttransparenz • Planungssicherheit • Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online Marketing Branche.Dies wird erreicht durch • Standardisierung und Vereinheitlichung von Werbeformaten und Prozessen • Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoring von Online-Kampagnen werden erleichtert. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 41. 6.2 Online-Vermarkterhttp://www.agof.de/vermarkterranking.620.html Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 42. 6.3 Online-Vermarkter 1.1 Display WerbungInteractive Mediaist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der DeutschenTelekom AG. (Seit 2003)•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuserin Deutschland•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünfregionale Standorte.•Vermarktung des Portals T-Online.de•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wieSport, Frauen oder Bewegtbild•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der AGOF. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 43. 6.4 Online-Vermarkter 1.1 Display WerbungSevenOne Media•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-Vermarkter MEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet SevenOne Media die Online-Auftritte der Sender SAT.1, ProSieben, Kabel eins. Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de Wetter.com etc.•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat in Deutschland Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 44. 6.5 Online-VermarkterUnited Internet Media•Hauptsitz in München•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP),innovative Produkte, kreative Konzepte•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, SmartShopping und top.de•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat in Deutschland•United Internet Media ist Partner deutscher undinternationaler Werbekunden in den Segmenten Media- undKreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 45. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Display WerbungKreative Neuerscheinungen  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 46. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 47. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 48. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  • 49. 1.1 Europäische Standardformate 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza