Display werbung

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Display werbung

  1. 1. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  2. 2. Display-Werbung TeaserTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  3. 3. Display-Werbung Agenda1. Definition2. Wahrnehmung von Display Werbung3. Bannertechnik4. Formate5. Kreative Neuerscheinungen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  4. 4. 1. Definition Display‐WerbungDer Überbegriff über alle Werbemittel imInternet, die in Form von Animationen, Bildernoder Videos geschaltet werden= grafische WerbungWerbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,die zu Werbezwecken auf einer Webseiteeingebunden wird Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  5. 5. 2. Wahrnehmung 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  6. 6. 2. WahrnehmungErläuterungTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  7. 7. 2. WahrnehmungGefallen der Werbemittel  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  8. 8. 2. WahrnehmungAwareness und Recognition  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  9. 9. 2. WahrnehmungGlaubwürdigkeit und Gefallen Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  10. 10. 2. WahrnehmungWerbemittel‐Akzeptanz Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  11. 11. 2. WahrnehmungInnovationsgrad und Aktivierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  12. 12. 2. WahrnehmungArgumente der Vermarkter  •Sehr hohe geografische Reichweite •Internetnutzung 24 Stunden •Verbesserte Neukundengewinnung •Höhere Brand Awareness •Starkes Involvement durch Interaktivität •Exakte Erfolgskontrolle möglich •Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  13. 13. 3. Bannertechnik 1.1 Display WerbungBannertechnik Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  14. 14. 3. Bannertechnik 1.1 Display WerbungStatische Banner  •Klassischer Werbebanner – eine unbewegte Grafik •Wenig Aufmerksamkeit – Botschaft entscheidend • Einfache Buttons •„Fake-Banner“ in Form einer Systemmeldung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  15. 15. 3.1 Bannertechnik 1.1 Display WerbungRich Media Banner  •Bewegte Grafiken •Bieten mehr Fläche, mehr Informationen •Sequentielle Bildfolge durch Format GIF89a •Heute weitgehend durch Flash-Format ersetzt •Rich-Media Banner mit Video- Audio und 3D- Effekten Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  16. 16. 3.2 Bannertechnik 1.1 Display WerbungInteraktive Banner  •Banner sind in die Webseite integriert •Java ermöglicht Interaktivität wie Spiele und E-Shop Funktionen •Benötigt kein Plug-in •HTML-, Nano-Site-, und Micro-Site-Banner Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  17. 17. 3.3 Bannertechnik 1.1 Display WerbungHTML‐Banner •Besteht neben Bildern auch aus HTML-Befehlen sowie Javascript Code •Implementierung von Eingabefelder Pull-down-Boxen und Auswahlmenüs. •Mehrfache Verlinkung des Banners möglichTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  18. 18. 3.4 Bannertechnik 1.1 Display WerbungNano‐Site‐Banner •Komplett funktionsfähige Website im Bannerformat •Beliebig viele Verlinkungen innerhalb des Banners •Hoch komplex, aufwendige Programmierung Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  19. 19. 3.6 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Pop‐Up •Kleines Browserfenster öffnet sich automatisch •Wird oft als störend empfunden •Browserfenster kann von Nutzer geschlossen werdenTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  20. 20. 3.7 Bannertechnik 1.1 Display WerbungSuperstitial •Weiterentwickeltes Pop-up •Aufbau der Werbeträgerseite im Hintergrund •Nachdem vollständigen Laden wird es eingeblendet •Daten von bis zu 100KB möglich •Variable FormateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  21. 21. 3.8.1 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial  •Werbeform mit dem größten Format •Ist der Webseite „vorgeschaltet“ •Belästigung des Nutzers •Zunehmend den Webseiten nachgeschaltetTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  22. 22. 3.8.2 Bannertechnik 1.1 Display Werbung Interstitial Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  23. 23. 3.5 Bannertechnik 1.1 Display WerbungStreaming‐Banner •Implementierung von Audio- und Video-Streams •Datenübertragung durch Flash, Quicktime, Divx usw. •„Werbespots“ des Internets Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  24. 24. 3.9.1 Bannertechnik 1.1 Display WerbungFlash‐Layer  •Kein Standard Format - Variationen möglich •Komplett in Flash programmiert •Flash Layer legt sich über den Content •Zeitlich begrenztTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  25. 25. 3.9.2 Bannertechnik 1.1 Display WerbungFlash LayerTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  26. 26. 4. Bannerformate 1.1 Display WerbungBannerformate  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  27. 27. 4.1 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 300 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML, Video Streaming Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  28. 28. 4.2 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  29. 29. 4.3 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  30. 30. 4.4 Europäische Standardformate Technische Spezifikationen Bannerformat: 160 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  31. 31. 4.5 Europäische Standardformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 728 x 90 und 120 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 80 KB gesamtTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  32. 32. 5.0 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 480 x 300 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  33. 33. 5.1 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 120 x 835 oder 160 x 835 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  34. 34. 5.2 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: 320 x 600 oder 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  35. 35. 5.3 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 640 x 480 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash Dateigrösse: max. 60 KB, mit Bandbreitentargeting bis 300 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  36. 36. 5.4 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 800 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse max. 90 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  37. 37. 5.5 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 600 x 250 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 40 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  38. 38. 5.6 Sonderformate 1.1 Formate Technische Spezifikationen Bannerformat: max. 300 x 600 Pixel Dateiformat: GIF, JPEG, Flash, HTML Dateigrösse: max. 60 KBTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  39. 39. 6. Online-Vermarkter 1.1 Display Werbung Vermarkter Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  40. 40. 6.1 Online-VermarkterDer Online-Vermarkterkreis (OVK)Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-VermarkterOberste Ziele sind • Erhöhung von Markttransparenz • Planungssicherheit • Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online Marketing Branche.Dies wird erreicht durch • Standardisierung und Vereinheitlichung von Werbeformaten und Prozessen • Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoring von Online-Kampagnen werden erleichtert. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  41. 41. 6.2 Online-Vermarkterhttp://www.agof.de/vermarkterranking.620.html Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  42. 42. 6.3 Online-Vermarkter 1.1 Display WerbungInteractive Mediaist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der DeutschenTelekom AG. (Seit 2003)•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuserin Deutschland•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünfregionale Standorte.•Vermarktung des Portals T-Online.de•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wieSport, Frauen oder Bewegtbild•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings der AGOF. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  43. 43. 6.4 Online-Vermarkter 1.1 Display WerbungSevenOne Media•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-Vermarkter MEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktet SevenOne Media die Online-Auftritte der Sender SAT.1, ProSieben, Kabel eins. Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de Wetter.com etc.•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat in Deutschland Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  44. 44. 6.5 Online-VermarkterUnited Internet Media•Hauptsitz in München•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP),innovative Produkte, kreative Konzepte•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, SmartShopping und top.de•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat in Deutschland•United Internet Media ist Partner deutscher undinternationaler Werbekunden in den Segmenten Media- undKreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie. Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  45. 45. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 Display WerbungKreative Neuerscheinungen  Timo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  46. 46. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  47. 47. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  48. 48. 7. Kreative Neuerscheinungen 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza
  49. 49. 1.1 Europäische Standardformate 1.1 BannerformateTimo Bosch                    Viktoriia Ragoza

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