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브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망
 

브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망

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    브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망 브랜드어플리케이션 마케팅전략분석 및 트렌드전망 Presentation Transcript

    • Brand Mobile Apps.
      Marketing StrategyAnalysis&Trend
    • Apple’s history
      출처 : http://boowoon.egloos.com/2020235
    • Iphone전 세계 판매량
      • 전 세계 5,000만대 이상 판매
      • 앱스토어 185,000개 등록
      • 40억 회 이상 다운로드
      단위 : 만대
      • 스마트 폰 인터넷 접속 1위
    • Brand Apps. Category 분류
      출처 : http://twitter.com/brandedapps
    • Average Session
      Reviewing consumer engagement metrics of session frequency and session length across key categories on iPhone and Android, Flurry again found little variance.
      We conclude that mobile applications have reached a new stage of maturity, where apps perform similarly across platforms. Our ultimate conclusion is that the content trumps the platform.
      Just like the brand of flat screen T.V. doesn't affect how much one enjoys a movie she is watching, the new class of touch screen smartphones doesn't impact how well the user enjoys a game, social networking or other kind of application.
    • Branded Apps. VS Personal Apps.
    • Best apps. 공통점
      한가지만 말하라(목적이 명확하다)
      한 페이지 당3depth를 넘기지 마라
      최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다)
      벤치마킹 하라
      호기심을 자극하라
      Keyword를 잡아라(검색해서 찾는다)
      베타테스터를 모집하라(참여하게 만들어라)
      ‘나만의 것’을 제공하라(스토리텔링)
      SNS를 활용하라(사용자 경험을 활용하라)
      고객과 소통할 수 있는 창고를 마련해라
    • iBeer사례
    • Entertainment
      오직 스타워즈만의 세계관을 표현하기 위한 세부적인 장치들 (영화와의 일체감)
      Star wars – light saber
      VS
      I -Gun
      아이폰을 이용하여 실제로 광선 검과
      총을 다루는 듯한 유사 체험을 제공한다.
      혼자 놀기보단 다른 사람에게 보여주며 즐기는 가시적, 과시적인 면이 특징적
      다양한 총기제조 벤더들의 여러 총기들의 특징을 정확하게 표현하기 위한 구성
    • Entertainment - Star wars
    • Entertainment - Star wars
    • Entertainment - I Gun
    • Utility
      오직 삼성의 특정 TV만을 지원하는 좁은 호환성
      Tv remote
      VS
      Red laser
      아이폰을리모콘, 바코드리더 같이
      전혀 다른 기능의 전자 제품처럼
      사용할 수 있게 하는기능성 확장이 특징
      SDK를 공개하여 원하는
      사이트를 통해 검색이
      가능하게 하는 넓은 호환성
    • Utility - Samsung TV remote
    • Utility - Red Laser
    • Lifestyle
      웹사이트의 기능을 가져오며
      모바일의 장점을 추가한 형태
      E-bay mobile
      VS
      Around me
      방대한 데이터 베이스를 가지고
      검색을 통해 사용자가 원하는 정보를
      취사 선택 할 수 있게 하는 기회를 제공
      사용자가 목적지까지 도달하도록 지원하는 기능만을 다양한 방법으로 구현
    • Lifestyle - E-bay
    • Lifestyle - Around me
    • Music
      어플을 통해 T-Pain자신의
      노래를 홍보하며 음원도 판매하는
      목적으로 제작
      T - Pain
      VS
      Shazam Encore
      기존 휴대용 음악플레이어와 달리
      음악재생 이외의 부문에서의
      사용자 경험을 제공
      중립적인 정보제공과
      사용자 편의성을 위한
      목적으로 제작
    • Music - I am T- Pain
    • Music -Shazam Encore
    • Travel
      디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있는 컨텐츠
      Disney world
      VS
      목표 지점의 상세한 정보제공
      놀이기구 및 여행지의 정보를 알아 볼 수
      있도록 목록과 상세 페이지를 제공함으로써 모바일과 오프라인정보를 결합.
      Trip Journal
      어떤 여행지에서든 사용가능.
      자신만의 여행경로,사진, 노트 등 사용자 중심의 다양한 컨텐츠
    • Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist
    • Travel - Trip Journal
    • Education
      다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공
      NASA
      VS
      특정분야의 전문지식 자료 제공
      전문적인 지식을 제공함으로써 관련 분야에
      관심을 가지고 있는 사용자들의 학술활동에
      도움을 주는 역할을 함
      Sky Walk
      한가지 종류의 정보
      별자리 정보를 전문적으로 제공.
      깊이 있는 정보제공
    • Education - NASA
    • Education - Star Walk - 5 stars astronomy guide
    • Education
      자사의 NEWS를 사용자에게 배포.
      헤드라인, 동영상, 기고 등 최대한의 정보와 기능 제공
      CNN
      VS
      핵심 기능의 단순화
      NEWS어플의 핵심인 사용자가 뉴스를 읽는 기능은 어플이 실행된 후 한번의 Tap만으로 가능하도록 설계됨.
      Instapaper
      인터넷의 페이지(뉴스, 블로그 등)를 서버에 수집.스크랩 기능만으로 사용자들에게 다양한 가치를 제공함.
    • NEWS - CNN
    • NEWS - Instapaper Pro
    • Best Apps 단계별 마케팅 전략
      베타테스터를
      선발
      파워블로거를
      활용한 배포
      SNS이벤트
      보도자료 배포
      업데이트 버전
      출시
      아이디어 공모
      온/오프 연계
      기사 배포
    • 참여프로그램
    • 충성고객을 활용한 어플 사례
      네이버쪽지 발송
      네이버영화 예매
    • 광고 모델
    • 증강현실 어플리케이션 증가
      Why Mobile AR Will Grow
      • Location-based search
      • Games
      • Lifestyle/Healthcare
      • Education/Reference
      • Multimedia/Entertainment
      • Social Networking
      • Enterprise
      Although the mobile augmented reality (AR) market is in its infancy, mobile AR sales will reach $732 million by 2014, according toJuniper Research.
      Advanced Mobile Device Popularity Surges
      The popularity of Smartphone's, 3G devices and other advanced mobile applications that could have AR capabilities added to them surged in the US during 2009, according tocomScoremobiLens data.
      Between December 2008 and December 2009, the percentage of US mobile phone subscribers with unlimited data plans increased from 16% to 21%, with several phones now requiring an unlimited. data plan subscription at the time of purchase
      During the same period, Smartphone ownership increased from 11% to 17%, while 3G phone ownership increased from 32% to 43%.
    • Apps.전망
      Gartner사의 시장조사에 따르면 2010년까지 전세계 소비자들은 62억달러를모바일엡스토어에서 사용할 것이며
      이와 관련된 광고수익은 전세게적으로6억달러일 것으로 예상하였다.
      이수치는 2010년에 45억 다운로드를 넘어설 것이며 그중의8/10은 무료 사용자들 일것이라고 바라보았다.
      Gartner사는 2013년에는 216억개의 다운로드와 29억달러 이상의 수익이 발생될 것으로 예상하고있다.
      Gartner사의 Stephanie Baghdassaria는 "스마트폰은 점점 더 대중화 될것이고앱스토어는 수익을 창출할수 있는 몇안되는 사용자들에게 집중할 것이며 더 많은 사람들이 어플리케이션을 다운로드 할것이다."라고 분석하였다.
      "게임은 여전히 1위를 차지하는 어플리케이션 일것이며모바일 쇼핑, SNS, 유틸리티들은 계속 성장하며 많은 돈을 벌어들일 것이다."
      무료 어플리케이션의 우위
      2010년의 전체 다운로드의 82%는 무료 다운로드일 것이고, 이수치는 2013년경에는 87%에 달할것이다.
      이렇게 무료어플리케이션의 제공이 가능한 이유는 개발자는 소비자에게 어플을 제공하는데 비용이 들지않으며어플판매이외의 부분에서 수익을낼수있기때문이다.
      예를들어 어떤 어플리케이션은 다운받고 사용하는것은 무료이지만 어플리케이션을 통해서 물리적인 상품이 구매,배송되는과정에서요금을 부과한다.
      또한 대부분의 무료 어플리케이션들은 대부분 광고에서 수익을 창출하는데 게임에서 로딩이나 스테이지 넘어가는 사이사이에 풀페이지 배너를 띄우는등의 방식을 사용한다.
    • Free경제학
    • Free경제학
      충성 고객을 잡아라
      놀이터를 제공하라
      스토리를 만들어라
      감동을 제공하라
      친구가 되어라
      쉽게 퍼갈 수 있는 도구를 제공하라
      롱테일을 활용하라
      고객에게 환원하라
      올바른 정보를 제공하라
    • 2010-04-30
      Engagement
    • 감사합니다.
      Ideaguide
      특허기술실용화센터 김성범
      010-7566-2648
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      트위터: @ideaguide
      www.brandedapps.co.kr