4. 기업 어플마케팅 전략분석 및 트렌드전망 - 특허기술실용화센터 김성범 이사
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    4. 기업 어플마케팅 전략분석 및 트렌드전망 - 특허기술실용화센터 김성범 이사 4. 기업 어플마케팅 전략분석 및 트렌드전망 - 특허기술실용화센터 김성범 이사 Presentation Transcript

    • Brand Mobile Apps. Marketing Strategy Analysis & Trend
    • Apple’s history 출처 : http://boowoon.egloos.com/2020235 2
    • 3
    • Iphone 전 세계 판매량 -전 세계 5,000만대 이상 판매 -앱스토어 185,000개 등록 -40억 회 이상 다운로드 단위 : 만대 -스마트 폰 인터넷 접속 1위 4
    • Brand Apps. Category 분류 Category I-Phone Blackberry Android Palm Lifestyle 93 Entertainment 46 4 1 news 34 22 2 5 Finance 26 5 1 1 game 24 1 Utilities 19 Travel 18 3 sports 13 3 1 Music 11 2 Business 8 1 1 Healthcare 8 1 Photography 6 5 Weather 5 2 1 Navigation 4 Reference 3 Books 2 education 2 history 1 Productivity 1 2 Social Networking 1 1 통합 325 49 6 10 출처 : http://twitter.com/brandedapps 5
    • Average Session Reviewing consumer engagement metrics of session frequency and session length across key categories on iPhone and Android, Flurry again found little variance. We conclude that mobile applications have reached a new stage of maturity, where apps perform similarly across platforms. Our ultimate conclusion is that the content trumps the platform. Just like the brand of flat screen T.V. doesn't affect how much one enjoys a movie she is watching, the new class of touch screen smartphones doesn't impact how well the user enjoys a game, social networking or other kind of application. 6
    • Branded Apps. VS Personal Apps. 7
    • Best apps. 공통점 1. 한가지만 말하라(목적이 명확하다) 2. 한 페이지 당3depth를 넘기지 마라 3. 최대한 단순화 하라(더하기가 아니라 빼기다) 4. 벤치마킹 하라 5. 호기심을 자극하라 6. Keyword를 잡아라(검색해서 찾는다) 7. 베타테스터를 모집하라(참여하게 만들어라) 8. ‘나만의 것’을 제공하라(스토리텔링) 9. SNS를 활용하라(사용자 경험을 활용하라) 10.고객과 소통할 수 있는 창고를 마련해라 8
    • iBeer 사례 9
    • Entertainment Star wars – light saber 오직 스타워즈만의 세계관을 표현하기 위한 세부적인 장치 들 (영화와의 일체감) VS I -Gun 아이폰을 이용하여 실제로 광선 검과 총을 다루는 듯한 유사 체험을 제공한다. 다양한 총기제조 벤더들의 여 혼자 놀기보단 다른 사람에게 보여주며 즐기 러 총기들의 특징을 정확하게 는 가시적, 과시적인 면이 특징적 표현하기 위한 구성 10
    • Entertainment - Star wars 어플 이름 Light saber duel 가격 0.99$ 평점 ★★★★ 순위 7위 (4월 27일) 아이폰을 들고 검을 사용하듯 움직이면 그 움직임에 따라 어플 개요 다양한 소리를 재생해주는 어플 중력가속 센서를 이용하여 천천히 움직이면 영화처럼 낮은 음역의 광 선검 소리가 들리고 빠르게 휘두르 면 다양한 타격음을 표현 어플 리뷰 영화속 세계관과의 일체감을 위해 스타워즈의 배경음을 사용하였으며 자신만의 제다이를 등록 가능하다. 11
    • Entertainment - Star wars 12
    • Entertainment - I Gun 어플 이름 I - Gun 가격 0.99$ 평점 ★★★★★ 순위 1위 (4월 27일) 다양한 종류의 총을 쏘는 느낌을 어플 개요 사실에 가깝게 표현해주는 어플 각 총기 모델의 제원 정보를 제공 다양한 형태의 총의 실제 모습과 어플 리뷰 장전과정을 구체적으로 표현하였으 며, 총기 발사 시 총성과 진동으로 사실적인 느낌을 구현 13
    • Utility Tv remote 오직 삼성의 특정 TV만을 지 원하는 좁은 호환성 VS Red laser 아이폰을 리모콘, 바코드리더 같이 SDK를 공개하여 원하는 전혀 다른 기능의 전자 제품 처럼 사이트를 통해 검색이 사용할 수 있게 하는 기능성 확장이 특징 가능하게 하는 넓은 호환성 14
    • Utility - Samsung TV remote 어플 이름 Samsung TV remote 가격 0.99$ 평점 ★★ 순위 2위 (4월 27일) WIFI가 지원되는 삼성TV에서 아이폰을 리모콘처럼 사용할 수 어플 개요 있게 해주는 어플 기존의 유사 TV 리모콘 어플이 컨트롤 하지 못했던 상세한 부분을 실제 TV리모콘처럼 사용가능 아이폰을 상하좌우로 흔드는 어플 리뷰 제스쳐 만으로 간단하게 조작 실제 사용 가능한 이용자에게는 유용하지만 활용범위가 적다는 부분이 단점 15
    • Utility - Red Laser 어플 이름 Red Laser 가격 0.99$ 평점 ★★★★ 순위 1위 (4월 27일) 아이폰에 부착된 카메라를 이용 하여 바코드를 읽고 이를 분석하여 어플 개요 상품의 가격 정보를 검색하는 어플 아이폰으로 상품 바코드를 읽으면 바로 최저가 검색이 가능해 그 자리 에서 바로 구매결정이 가능. 다른 바코드 스캐너 어플과 비교하 여 인식률과 속도가 가장 뛰어나다. 어플 리뷰 Red laser 를 이용할 수 있는 SDK 를 공개하여 SDK를 통해 원하는 사이트를 통한 가격 검색이 가능하 다. 16
    • Lifestyle E-bay mobile 웹사이트의 기능을 가져오며 모바일의 장점을 추가한 형태 VS Around me 방대한 데이터 베이스를 가지고 사용자가 목적지까지 도달하도록 검색을 통해 사용자가 원하는 정보를 지원하는 기능만을 다양한 방법으로 취사 선택 할 수 있게 하는 기회를 제공 구현 17
    • Lifestyle - E-bay 어플 이름 E-bay mobile 가격 무료 평점 ★★★★ 순위 3위 (4월 27일) 이베이 웹사이트의 서비스를 그대로 아이폰에서 사용할 수 어플 개요 있도록 모바일화 한 어플 상품을 등록, 판매, 조회, 구매하는 이베이의 모든 기능을 그대로 구현 실시간 푸싱기능을 사용해서 사용 자가 입찰한 경매가 상회 입찰되거 어플 리뷰 나 찜 해둔 상품이 끝나갈 때 메시 지를 통해 알려주는 기능이 추가 경매특성상 실시간 조회가 필요 할 때가 있는데 이런 경우 오히려 PC 보다 강력한 효용을 보임. 18
    • Lifestyle - Around me 어플 이름 Around me 가격 무료 평점 ★★★★ 순위 7위 (4월 27일) 아이폰의 GPS기능을 이용하여 특정한 목적지를 검색하여 어플 개요 찾아갈 수 있도록 지원하는 어플 익숙치 않은 곳에 가서 특정한 곳을 찾아가야 할 때 유용 원하는 가게를 검색하면 현 위치로 부터 가까운 순서대로 거리와 함께 어플 리뷰 나열한 정보를 제공하며 어플에서 바로 전화 연결이 가능하다. 검색한 장소를 맵뷰를 통해 나타내 거나 증강현실을 이용해 표시가능 19
    • Music T - Pain 어플을 통해 T-Pain 자신의 노래를 홍보하며 음원도 판매하는 목적으로 제작 VS Shazam Encore 기존 휴대용 음악플레이어와 달리 중립적인 정보제공과 음악재생 이외의 부문에서의 사용자 편의성을 위한 사용자 경험을 제공 목적으로 제작 20
    • Music - I am T- Pain 어플 이름 I am T- Pain 가격 2.99 $ 평점 ★★★★ 순위 3위 (4월 27일) 오토튠을 대중화 시킨 유명가수인 T-Pain의 어플로 자신의 목소리로 어플 개요 노래를 부르면 자동으로 음정을 보정해주는 어플 반주 없이 프리스타일로 부르거나 MR에 맞춰 노래를 부르면 미리 세 팅해둔 값에 맞춰 오토튜닝이 됨. 어플 리뷰 T-Pain의 히트곡이나 아이튠즈에 서 구입한 곡에 노래를 입힐수 있다. 다만 녹음 중 세팅 값을 변경 할 수 없다는 부분이 단점 21
    • Music - Shazam Encore 어플 이름 Shazam Encore 가격 4.99 $ 평점 ★★★★ 순위 2위 (4월 27일) 샤잠은 수리수리 마수리 라는 뜻을 가진 단어로 음악을 듣고 어떤 어플 개요 음악인지 알려주는 어플 마이크에 대고 30초간 음악을 들 려주면 가지고 있는 DB를 분석하여 음악의 정보를 알려준다. 노래 검색결과를 찾았을 경우 노래 가 속한 장르/앨범/가수에 대한 정 어플 리뷰 보를 상세히 알려주며 유튜브에 연 동하여 관련 동영상을 제공 Tag 차트를 제공하여 가장 많은 사람들이 검색한 순위를 알려주고, 비슷한 취향의 음악을 추천해준다. 22
    • Travel Disney world 디즈니월드에서만 필요함. 할인혜택, 대기시간 등 자사만이 제공 할 수 있 는 컨텐츠 VS 목표 지점의 상세한 정보제공 Trip Journal 놀이기구 및 여행지의 정보를 알아 볼 수 어떤 여행지에서든 사용가능. 있도록 목록과 상세 페이지를 제공함으로써 자신만의 여행경로,사진, 노트 등 모바일과 오프라인정보를 결합. 사용자 중심의 다양한 컨텐츠 23
    • Travel - Disney world wait times And maps by undercover tourist Disney world wait times And maps by undercover tourist 가격 1.99$ 평점 ★★★★ 순위 2위 (4월 27일) 디즈니월드의 놀이기구의 대기 시간과 전체 지도 제공. 어플 개요 놀이 기구 티케팅, 티켓 할인, 주 차장 정보, 놀이기구 정보 등을 제공함. 대기시간 정보와 티켓할인 서비 스를 제공함으로써 어플의 강점 을 살림. 자신의 위치를 지도에 표시해주 어플 리뷰 어 넓은 놀이 공원의 문제점을 해 결함. 미 관람객의 경우 어플의 필요성 을 느끼지 못함. 24
    • Travel - Trip Journal Trip Journal 가격 0.99$ 평점 ★★★ 순위 19위 (4월 27일) 여행시 방문한 장소의 위치와 경로를 저장하고, 위치정보를 어플 개요 포함하는 사진과 함께 여행한 장소에 대한 간단한 이야기를 적을 수 있는 여행일기장. 빈티지풍의 디자인으로 여행= 추억이라는 컨셉을 살림. GPS를 이용한 경로탐색 기능 으로 자신의 여행경로를 저장. 어플 특징 여행지의 주소가 저장된 사진 을 웹에 전송함으로써 각 여행 지의 다른 사진을 공유함. 사용자들이 만드는 다양한 컨 텐츠를 공유함으로서 SNS적 인 요소를 살림. 25
    • Education NASA 다양한 종류의 정보,우주선, 별, 우주, NASA의 방대한 자료를 모두 제공 VS 특정분야의 전문지식 자료 제공 Sky Walk 전문적인 지식을 제공함으로써 관련 분야에 한가지 종류의 정보 관심을 가지고 있는 사용자들의 학술활동에 별자리 정보를 전문적으로 제공. 도움을 주는 역할을 함 깊이 있는 정보제공 26
    • Education - NASA NASA 가격 Free 평점 ★★★★ 순위 1위 (4월 27일) NASA의 공개 가능한 자료중 의 대부분의 이미지,글, 동영 어플 개요 상을 제공하며 우주선 / 인공 위성의 현재 위치를 알 수있음. 학도들이 쉽게 NASA의 자료 를 접근할수 있는 기회제공. 복잡한 홈페이지 대신 비교적 직관적인 UI로 손쉽게 NASA 의 방대한 자료를 열람할수 있 어플 리뷰 음. NASA의 연구는 어렵다라는 이미지를 탈피하고 일반인들 에게 친근한 이미지를 제공할 수 있는 효과를 가짐. 27
    • Education - Star Walk - 5 stars astronomy guide Star Walk - 5 stars astronomy guide 가격 2.99$ 평점 ★★★★ 순위 1위 (4월 27일) GPS기능과 나침반 기능을 기 반으로 하여 자신의 위치에서 어플 개요 볼수있는 별자리를 찾아주는 기능과 별자리 및 별 정보제공. 별자리정보만을 제공함으로써 전문성을 높고 단순함을 강화. 어플 리뷰 현재위치에서 손쉽게 별자리 와 달, 성단 등의 위치를 실제 로 찾을 수 있는 정보를 제공. 28
    • Education CNN 자사의 NEWS를 사용자에게 배포. 헤드라인, 동영상, 기고 등 최대한의 정보와 기능 제공 VS 핵심 기능의 단순화 Instapaper NEWS어플의 핵심인 사용자가 뉴스를 읽는 인터넷의 페이지(뉴스, 블로그 등)를 기능은 어플이 실행된 후 한번의 Tap만으로 서버에 수집.스크랩 기능만으로 사용 가능하도록 설계됨. 자들에게 다양한 가치를 제공함. 29
    • NEWS - CNN CNN 가격 Free 평점 ★★★★ 순위 1위 (4월 27일) CNN의 뉴스를 볼수있는 어플 어플 개요 로서 기본 뉴스의 역할에 충실 한 기능을 갖춤. 뉴스의 기본적인 역할을 잘 수 행 할 수 있는 구조로 설계됨. 손쉽게 신문기고를 할수 있는 기능을 탑재하여 사용자들의 어플 리뷰 참여를 유도함. 특정주제에 대한 뉴스를 모아 제공하여 사용자의 편의성을 증대시킴. 30
    • NEWS - Instapaper Pro 어플리케이션 정보 가격 Free 평점 ★★★★ 순위 5위 (4월 27일) PC에서 북마크한 웹페이지를 자동으로 동기화 하여 모바일 어플 개요 기기에서도 읽을 수 있는 기능 을 제공함. PC와 모바일의 북마크 동기화 문제를 해결함 뉴스기사가 아닌 블로그 등 다 양한 종류의 웹페이지를 저장 어플 리뷰 할수 있어 타 어플리케이션에 비해 컨텐츠의 제한이 없음. 오프라인 상태에서도 읽기가 가능하여 장소의 제약이 없음. 31
    • Best Apps 단계별 마케팅 전략 베타테스터를 파워블로거를 SNS이벤트 보도자료 배포 선발 활용한 배포 업데이트 버전 아이디어 공모 온/오프 연계 기사 배포 출시 32
    • 참여프로그램 33
    • 충성고객을 활용한 어플 사례 네이버영화 예매 네이버쪽지 발송 34
    • 광고 모델 35
    • 증강현실 어플리케이션 증가 Why Mobile AR Will Grow •Location-based search •Games •Lifestyle/Healthcare •Education/Reference •Multimedia/Entertainment •Social Networking •Enterprise Although the mobile augmented reality (AR) market is in its infancy, mobile AR sales will reach $732 million by 2014, according to Juniper Research. Advanced Mobile Device Popularity Surges The popularity of Smartphone's, 3G devices and other advanced mobile applications that could have AR capabilities added to them surged in the US during 2009, according to comScore mobiLens data. Between December 2008 and December 2009, the percentage of US mobile phone subscribers with unlimited data plans increased from 16% to 21%, with several phones now requiring an unlimited. data plan subscription at the time of purchase During the same period, Smartphone ownership increased from 11% to 17%, while 3G phone ownership increased from 32% to 43%. 36
    • Apps. 전망 Gartner사의 시장조사에 따르면 2010년까지 전세계 소비자들은 62억달러를 모바일 엡스토어에서 사용할 것이며 이와 관련된 광고수익은 전세게적으로 6억달러일 것으로 예상하였다. 이수치는 2010년에 45억 다운로드를 넘어설 것이며 그중의 8/10은 무료 사용자들 일것이라고 바라보았다. Gartner사는 2013년에는 216억개의 다운로드와 29억달러 이상의 수익이 발생될 것으로 예상하고있다. Gartner사의 Stephanie Baghdassaria는 "스마트폰은 점점 더 대중화 될것이고 앱스토어는 수익을 창출할수 있는 몇안되는 사용자 들에게 집중할 것이며 더 많은 사람들이 어플리케이션을 다운로드 할것이다."라고 분석하였다. "게임은 여전히 1위를 차지하는 어플리케이션 일것이며 모바일 쇼핑, SNS, 유틸리티들은 계속 성장하며 많은 돈을 벌어들일 것이 다." 무료 어플리케이션의 우위 2010년의 전체 다운로드의 82%는 무료 다운로드일 것이고, 이수치는 2013년경에는 87%에 달할것이다. 이렇게 무료어플리케이션의 제공이 가능한 이유는 개발자는 소비자에게 어플을 제공하는데 비용이 들지않으며 어플판매이외의 부 분에서 수익을낼수있기때문이다. 예를들어 어떤 어플리케이션은 다운받고 사용하는것은 무료이지만 어플리케이션을 통해서 물리적인 상품이 구매,배송되는과정에 서요금을 부과한다. 또한 대부분의 무료 어플리케이션들은 대부분 광고에서 수익을 창출하는데 게임에서 로딩이나 스테이지 넘어가는 사이사이에 풀 페이지 배너를 띄우는등의 방식을 사용한다. 37
    • Free 경제학 38
    • Free 경제학 1. 충성 고객을 잡아라 2. 놀이터를 제공하라 3. 스토리를 만들어라 4. 감동을 제공하라 5. 친구가 되어라 6. 쉽게 퍼갈 수 있는 도구를 제공하라 7. 롱테일을 활용하라 8. 고객에게 환원하라 9. 올바른 정보를 제공하라 39
    • Engagement 2010-04-30 40
    • 감사합니다. Ideaguide 특허기술실용화센터 김성범 010-7566-2648 bum0602@paran.com 트위터 : @ideaguide www.brandedapps.co.kr 41