PR, kommunikation  och sociala medier När, var, hur? Ida Nilsson 2011-12-14
Idag <ul><li>Vad är pr och vad gör man på en pr-byrå? </li></ul><ul><li>Bra och dåliga case </li></ul><ul><li>Sociala medi...
Vem är jag? <ul><li>Ida Nilsson </li></ul><ul><li>Pr- och sociala medier konsult </li></ul><ul><li>Blogg: Gilla Kommunikat...
<ul><li>Vad är PR? </li></ul>
Public relations <ul><li>syftar till att skapa gott renommé (goodwill) för en person eller en organisation </li></ul>
 
Vad är PR? <ul><li>Kommunikation i icke köpta medier </li></ul><ul><li>Att kommunicera medvetet </li></ul><ul><li>Att veta...
PR är inte <ul><li>Reklam PR-budskap måste ha ett allmänintresse och ett nyhetsvärde.  Förstå hur media tänker.  </li></ul...
Varför är PR så viktigt? <ul><li>Massmedia är den tredje statsmakten. Vi tror på det vi läser </li></ul><ul><li>Sociala me...
Olika typer av PR <ul><li>Corporate communications </li></ul><ul><li>Lobbyist </li></ul><ul><li>IR (investor relations) </...
Vad gör en PR-byrå? <ul><li>•  Strategisk rådgivning / samarbete ledning  </li></ul><ul><li>•  Karta för kommunikation uti...
Marknads-pr <ul><li>Kartläggning/research </li></ul><ul><li>Pressmeddelande/skriva </li></ul><ul><li>Kreativa idéer </li><...
” Reason to speak” <ul><li>Nya produkter och tjänster </li></ul><ul><li>Produktförändringar </li></ul><ul><li>Planer för f...
 
PR-case
Smarteyes <ul><li>” Vi vill få press i de städer  </li></ul><ul><li>som vi öppnar nya butiker” </li></ul>
Smarteyes
Smarteyes
Volvia <ul><li>Undersökning av Volvia visade att 25% av alla barn sitter felvända i bilbarnstolar </li></ul><ul><li>Koncep...
Baklängesmarschen <ul><li>Samarbete med NTF </li></ul><ul><li>Manifestation Barnens dag 18 maj  </li></ul><ul><li>Bearbetn...
 
 
Resultat <ul><li>100-tals pressklipp </li></ul><ul><li>Viktig information </li></ul><ul><li>Återkommande aktivitet </li></ul>
Salt & Sill <ul><li>” Lansera Salt & Sills flytande hotell” </li></ul>
Residence, Nr 8, 2008 Göteborgs-Posten, 26 september, 2008 Salt & Sill på Klädesholmen
Från GP och Metro till The Guardian, The Sunday Times och  The Observer Beräknat PR-värde i svensk och internationell pres...
Årets Sill
Resultat 2011 <ul><li>Från 0 till 80 000 sålda burkar på 3 år </li></ul><ul><li>60-tal pressklipp </li></ul><ul><li>ICA so...
Taxi Göteborg <ul><li>Krishantering i sociala medier </li></ul>
 
 
Dåliga PR-case
Marie Callender från ConAgra
Vi kallar oss… <ul><li>Kampanj av Almega och Bemanningsföretagen </li></ul><ul><li>&quot;hitta ett bra namn för de 120 000...
 
- Egentligen är det bara trams att försöka hitta förskönande ord när hela affärsidén går ut på dåliga villkor. Istället fö...
Varför blev det så här? <ul><li>Dålig lokalisering av problem och totalt missbedömde av opinionsläget. </li></ul><ul><li>M...
 
Övning <ul><li>” Vi vill föryngra målgruppen” </li></ul><ul><li>” Vi re-lansera varumärket” </li></ul><ul><li>” Vi vill få...
Så här gjorde vi
Tenson
Resultat <ul><li>I slutet av 2010 var Sverige återigen var deras enskilt största marknad, vilket den inte varit sedan 80-t...
Social media revolution
Sociala medier på en pr-byrå <ul><li>Kommunikation och pr i sociala kanaler – hur jobbar vi? </li></ul>
Den moderna  pr-konsulten <ul><li>Pressmeddelande för alla </li></ul><ul><li>Relationer blir ännu viktigare </li></ul><ul>...
Mina råd till er <ul><li>Lär er de sociala medierna </li></ul><ul><li>Interagera </li></ul><ul><li>Bygg ert personliga var...
 
Sveriges svenskaste jobb
Frågor?
<ul><li>Ida Nilsson </li></ul><ul><li>www.gillakommunikation.com </li></ul><ul><li>Twitter:@idanilsson Tfn: 0709-134037 </...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?

1,833

Published on

Föreläsning för studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet.
PR, kommunikation och sociala medier - vad man gör på en pr-byrå, hur man skapar pr och hur viktigt det är med sociala medier. Med utgångspunkt från bra och dåliga pr-case

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,833
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?

  1. 1. PR, kommunikation och sociala medier När, var, hur? Ida Nilsson 2011-12-14
  2. 2. Idag <ul><li>Vad är pr och vad gör man på en pr-byrå? </li></ul><ul><li>Bra och dåliga case </li></ul><ul><li>Sociala medier och pr </li></ul>
  3. 3. Vem är jag? <ul><li>Ida Nilsson </li></ul><ul><li>Pr- och sociala medier konsult </li></ul><ul><li>Blogg: Gilla Kommunikation </li></ul><ul><li>Twitter: @idanilsson </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Vad är PR? </li></ul>
  5. 5. Public relations <ul><li>syftar till att skapa gott renommé (goodwill) för en person eller en organisation </li></ul>
  6. 7. Vad är PR? <ul><li>Kommunikation i icke köpta medier </li></ul><ul><li>Att kommunicera medvetet </li></ul><ul><li>Att veta hur media tänker och forma nyheter därefter </li></ul><ul><li>Kreativa idéer </li></ul><ul><li>Relationer till publiker </li></ul>
  7. 8. PR är inte <ul><li>Reklam PR-budskap måste ha ett allmänintresse och ett nyhetsvärde. Förstå hur media tänker. </li></ul><ul><li>Detsamma som publicitet PR är ett bredare begrepp för relationsdriven påverkan </li></ul><ul><li> </li></ul>
  8. 9. Varför är PR så viktigt? <ul><li>Massmedia är den tredje statsmakten. Vi tror på det vi läser </li></ul><ul><li>Sociala medier har vridit statsmakten och den enskilda individen kan påverka. Fler gatekeepers </li></ul>
  9. 10. Olika typer av PR <ul><li>Corporate communications </li></ul><ul><li>Lobbyist </li></ul><ul><li>IR (investor relations) </li></ul><ul><li>Internkommunikation </li></ul><ul><li>Mediakontakter </li></ul><ul><li>Marknads-pr </li></ul><ul><li>Sociala medier </li></ul>
  10. 11. Vad gör en PR-byrå? <ul><li>• Strategisk rådgivning / samarbete ledning  </li></ul><ul><li>• Karta för kommunikation utifrån mål och befintliga planer   </li></ul><ul><li>• Medierelationer / medieträning / krishantering   </li></ul><ul><li>• Finansiell information   </li></ul><ul><li>• Internkommunikation </li></ul><ul><li>• Marknadstidningar /elektroniska nyhetsbrev och e-magasin </li></ul><ul><li>• Sociala medier </li></ul><ul><li>• Produkt-pr/presskit </li></ul><ul><li>Kampanjer – från idé till genomförande </li></ul>
  11. 12. Marknads-pr <ul><li>Kartläggning/research </li></ul><ul><li>Pressmeddelande/skriva </li></ul><ul><li>Kreativa idéer </li></ul><ul><li>Relationer </li></ul>
  12. 13. ” Reason to speak” <ul><li>Nya produkter och tjänster </li></ul><ul><li>Produktförändringar </li></ul><ul><li>Planer för framtida produkter </li></ul><ul><li>Tester </li></ul><ul><li>Forskning och utveckling </li></ul><ul><li>Prissänkningar </li></ul><ul><li>Order/avtal </li></ul><ul><li>Ledarskifte </li></ul><ul><li>Nya medarbetare </li></ul><ul><li>Kvinnor </li></ul><ul><li>Trotjänare </li></ul><ul><li>Ekonomiska resultat </li></ul><ul><li>Statistik och andra rapporter </li></ul><ul><li>Nyetableringar, jubileum </li></ul><ul><li>Nya verksamhetsområden </li></ul><ul><li>Miljö, säkerhet och arbetsmiljö </li></ul><ul><li>Samarbetsavtal </li></ul><ul><li>Positiv utveckling </li></ul><ul><li>Uppköp/fusioner </li></ul><ul><li>Marknadsföring/annonsering </li></ul><ul><li>Besparingar </li></ul><ul><li>Undersökningar </li></ul><ul><li>” David mot Goliat” </li></ul><ul><li>Bli expert </li></ul><ul><li>Livsstil </li></ul><ul><li>Sponsring/välgörenhet </li></ul><ul><li>Pressmappar, kundtidningar, nyhetsbrev </li></ul><ul><li>Debattartiklar </li></ul><ul><li>Pressresor </li></ul><ul><li>Seminarier </li></ul><ul><li>Tävlingar </li></ul><ul><li>Sex </li></ul><ul><li>Ge tips och råd </li></ul><ul><li>” Den miljonte kunden” </li></ul><ul><li>” Läckor” </li></ul>
  13. 15. PR-case
  14. 16. Smarteyes <ul><li>” Vi vill få press i de städer </li></ul><ul><li>som vi öppnar nya butiker” </li></ul>
  15. 17. Smarteyes
  16. 18. Smarteyes
  17. 19. Volvia <ul><li>Undersökning av Volvia visade att 25% av alla barn sitter felvända i bilbarnstolar </li></ul><ul><li>Konceptet som togs fram - Baklängesmarschen </li></ul>
  18. 20. Baklängesmarschen <ul><li>Samarbete med NTF </li></ul><ul><li>Manifestation Barnens dag 18 maj </li></ul><ul><li>Bearbetning av förskolor </li></ul>
  19. 23. Resultat <ul><li>100-tals pressklipp </li></ul><ul><li>Viktig information </li></ul><ul><li>Återkommande aktivitet </li></ul>
  20. 24. Salt & Sill <ul><li>” Lansera Salt & Sills flytande hotell” </li></ul>
  21. 25. Residence, Nr 8, 2008 Göteborgs-Posten, 26 september, 2008 Salt & Sill på Klädesholmen
  22. 26. Från GP och Metro till The Guardian, The Sunday Times och The Observer Beräknat PR-värde i svensk och internationell press: minst 15-20 miljoner kronor
  23. 27. Årets Sill
  24. 28. Resultat 2011 <ul><li>Från 0 till 80 000 sålda burkar på 3 år </li></ul><ul><li>60-tal pressklipp </li></ul><ul><li>ICA som distributionskanal </li></ul>
  25. 29. Taxi Göteborg <ul><li>Krishantering i sociala medier </li></ul>
  26. 32. Dåliga PR-case
  27. 33. Marie Callender från ConAgra
  28. 34. Vi kallar oss… <ul><li>Kampanj av Almega och Bemanningsföretagen </li></ul><ul><li>&quot;hitta ett bra namn för de 120 000 svenskar som årligen jobbar inom bemanningsföretag” </li></ul>
  29. 36. - Egentligen är det bara trams att försöka hitta förskönande ord när hela affärsidén går ut på dåliga villkor. Istället för att fippla med ord borde bemanningsföretagen göra något åt de otrygga anställningsvillkoren och den dåliga arbetsmiljön
  30. 37. Varför blev det så här? <ul><li>Dålig lokalisering av problem och totalt missbedömde av opinionsläget. </li></ul><ul><li>Med ett så utbrett missnöje så är det fel angreppssätt att försöka göra en glättig PR-kampanj </li></ul>
  31. 39. Övning <ul><li>” Vi vill föryngra målgruppen” </li></ul><ul><li>” Vi re-lansera varumärket” </li></ul><ul><li>” Vi vill få fler försäljningskanaler” </li></ul><ul><li>10-15 min Hur kan man använda PR som verktyg för att nå målen? </li></ul>
  32. 40. Så här gjorde vi
  33. 41. Tenson
  34. 42. Resultat <ul><li>I slutet av 2010 var Sverige återigen var deras enskilt största marknad, vilket den inte varit sedan 80-talet. </li></ul><ul><li>Omkring 100 pressklipp och aktiviteter </li></ul><ul><li>Ökad försäljning och ökad varumärkeskännedom </li></ul>
  35. 43. Social media revolution
  36. 44. Sociala medier på en pr-byrå <ul><li>Kommunikation och pr i sociala kanaler – hur jobbar vi? </li></ul>
  37. 45. Den moderna pr-konsulten <ul><li>Pressmeddelande för alla </li></ul><ul><li>Relationer blir ännu viktigare </li></ul><ul><li>Kreativitet </li></ul><ul><li>Marknadsmix </li></ul><ul><li>T-person istället för I-person </li></ul>
  38. 46. Mina råd till er <ul><li>Lär er de sociala medierna </li></ul><ul><li>Interagera </li></ul><ul><li>Bygg ert personliga varumärke </li></ul><ul><li>Hitta en specialitet – men också en bredd </li></ul>
  39. 48. Sveriges svenskaste jobb
  40. 49. Frågor?
  41. 50. <ul><li>Ida Nilsson </li></ul><ul><li>www.gillakommunikation.com </li></ul><ul><li>Twitter:@idanilsson Tfn: 0709-134037 </li></ul>

×