Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?

  • 1,679 views
Published

Föreläsning för studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet. …

Föreläsning för studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet.
PR, kommunikation och sociala medier - vad man gör på en pr-byrå, hur man skapar pr och hur viktigt det är med sociala medier. Med utgångspunkt från bra och dåliga pr-case

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,679
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PR, kommunikation och sociala medier När, var, hur? Ida Nilsson 2011-12-14
  • 2. Idag
    • Vad är pr och vad gör man på en pr-byrå?
    • Bra och dåliga case
    • Sociala medier och pr
  • 3. Vem är jag?
    • Ida Nilsson
    • Pr- och sociala medier konsult
    • Blogg: Gilla Kommunikation
    • Twitter: @idanilsson
  • 4.
    • Vad är PR?
  • 5. Public relations
    • syftar till att skapa gott renommé (goodwill) för en person eller en organisation
  • 6.  
  • 7. Vad är PR?
    • Kommunikation i icke köpta medier
    • Att kommunicera medvetet
    • Att veta hur media tänker och forma nyheter därefter
    • Kreativa idéer
    • Relationer till publiker
  • 8. PR är inte
    • Reklam PR-budskap måste ha ett allmänintresse och ett nyhetsvärde. Förstå hur media tänker.
    • Detsamma som publicitet PR är ett bredare begrepp för relationsdriven påverkan
  • 9. Varför är PR så viktigt?
    • Massmedia är den tredje statsmakten. Vi tror på det vi läser
    • Sociala medier har vridit statsmakten och den enskilda individen kan påverka. Fler gatekeepers
  • 10. Olika typer av PR
    • Corporate communications
    • Lobbyist
    • IR (investor relations)
    • Internkommunikation
    • Mediakontakter
    • Marknads-pr
    • Sociala medier
  • 11. Vad gör en PR-byrå?
    • • Strategisk rådgivning / samarbete ledning 
    • • Karta för kommunikation utifrån mål och befintliga planer  
    • • Medierelationer / medieträning / krishantering  
    • • Finansiell information  
    • • Internkommunikation
    • • Marknadstidningar /elektroniska nyhetsbrev och e-magasin
    • • Sociala medier
    • • Produkt-pr/presskit
    • Kampanjer – från idé till genomförande
  • 12. Marknads-pr
    • Kartläggning/research
    • Pressmeddelande/skriva
    • Kreativa idéer
    • Relationer
  • 13. ” Reason to speak”
    • Nya produkter och tjänster
    • Produktförändringar
    • Planer för framtida produkter
    • Tester
    • Forskning och utveckling
    • Prissänkningar
    • Order/avtal
    • Ledarskifte
    • Nya medarbetare
    • Kvinnor
    • Trotjänare
    • Ekonomiska resultat
    • Statistik och andra rapporter
    • Nyetableringar, jubileum
    • Nya verksamhetsområden
    • Miljö, säkerhet och arbetsmiljö
    • Samarbetsavtal
    • Positiv utveckling
    • Uppköp/fusioner
    • Marknadsföring/annonsering
    • Besparingar
    • Undersökningar
    • ” David mot Goliat”
    • Bli expert
    • Livsstil
    • Sponsring/välgörenhet
    • Pressmappar, kundtidningar, nyhetsbrev
    • Debattartiklar
    • Pressresor
    • Seminarier
    • Tävlingar
    • Sex
    • Ge tips och råd
    • ” Den miljonte kunden”
    • ” Läckor”
  • 14.  
  • 15. PR-case
  • 16. Smarteyes
    • ” Vi vill få press i de städer
    • som vi öppnar nya butiker”
  • 17. Smarteyes
  • 18. Smarteyes
  • 19. Volvia
    • Undersökning av Volvia visade att 25% av alla barn sitter felvända i bilbarnstolar
    • Konceptet som togs fram - Baklängesmarschen
  • 20. Baklängesmarschen
    • Samarbete med NTF
    • Manifestation Barnens dag 18 maj
    • Bearbetning av förskolor
  • 21.  
  • 22.  
  • 23. Resultat
    • 100-tals pressklipp
    • Viktig information
    • Återkommande aktivitet
  • 24. Salt & Sill
    • ” Lansera Salt & Sills flytande hotell”
  • 25. Residence, Nr 8, 2008 Göteborgs-Posten, 26 september, 2008 Salt & Sill på Klädesholmen
  • 26. Från GP och Metro till The Guardian, The Sunday Times och The Observer Beräknat PR-värde i svensk och internationell press: minst 15-20 miljoner kronor
  • 27. Årets Sill
  • 28. Resultat 2011
    • Från 0 till 80 000 sålda burkar på 3 år
    • 60-tal pressklipp
    • ICA som distributionskanal
  • 29. Taxi Göteborg
    • Krishantering i sociala medier
  • 30.  
  • 31.  
  • 32. Dåliga PR-case
  • 33. Marie Callender från ConAgra
  • 34. Vi kallar oss…
    • Kampanj av Almega och Bemanningsföretagen
    • "hitta ett bra namn för de 120 000 svenskar som årligen jobbar inom bemanningsföretag”
  • 35.  
  • 36. - Egentligen är det bara trams att försöka hitta förskönande ord när hela affärsidén går ut på dåliga villkor. Istället för att fippla med ord borde bemanningsföretagen göra något åt de otrygga anställningsvillkoren och den dåliga arbetsmiljön
  • 37. Varför blev det så här?
    • Dålig lokalisering av problem och totalt missbedömde av opinionsläget.
    • Med ett så utbrett missnöje så är det fel angreppssätt att försöka göra en glättig PR-kampanj
  • 38.  
  • 39. Övning
    • ” Vi vill föryngra målgruppen”
    • ” Vi re-lansera varumärket”
    • ” Vi vill få fler försäljningskanaler”
    • 10-15 min Hur kan man använda PR som verktyg för att nå målen?
  • 40. Så här gjorde vi
  • 41. Tenson
  • 42. Resultat
    • I slutet av 2010 var Sverige återigen var deras enskilt största marknad, vilket den inte varit sedan 80-talet.
    • Omkring 100 pressklipp och aktiviteter
    • Ökad försäljning och ökad varumärkeskännedom
  • 43. Social media revolution
  • 44. Sociala medier på en pr-byrå
    • Kommunikation och pr i sociala kanaler – hur jobbar vi?
  • 45. Den moderna pr-konsulten
    • Pressmeddelande för alla
    • Relationer blir ännu viktigare
    • Kreativitet
    • Marknadsmix
    • T-person istället för I-person
  • 46. Mina råd till er
    • Lär er de sociala medierna
    • Interagera
    • Bygg ert personliga varumärke
    • Hitta en specialitet – men också en bredd
  • 47.  
  • 48. Sveriges svenskaste jobb
  • 49. Frågor?
  • 50.
    • Ida Nilsson
    • www.gillakommunikation.com
    • Twitter:@idanilsson Tfn: 0709-134037