Sosiale medier             Ida Aalen             13. juni 2012
Sosiale medier             Ida Aalen             13. juni 2012
Ida Aalen@idaAaida@netliferesearch.com45 24 24 12
Bruk av “nettsamfunn” blant norske internett-brukere100%90%80%70%60%                                                      ...
Ukentlig bruk i gruppa 15-29 år             Ukentlig bruk blant befolkningen100%                                          ...
–   Det er jo bare det at alle    andre er på Facebook så da    er du der du og    Brandtzæg & Lüders, 2009: 51
–   Så nå har jo vi jo nesten alle    samlet [...] nesten alle er på    Facebook nå    Brandtzæg & Lüders, 2009: 51
Facebook hver dagEn uke med god tid30 minutter dagligEn travel uke30 minutter daglig
Vi brukerstadig vekk mer tid på     nett
InformasjonHvorfor skal   Underholdning               Fellesskap og sosialvi bruke       interaksjon               Personl...
InformasjonMcQuail   Underholdning          Fellesskap og sosial(1987)    interaksjon          Personlig identitet
–   Teknologien forandrer seg    raskt. Mennesker forandrer    seg mye saktere.
Hva er sosiale medier?
Foto: Flickr-bruker postaletrice CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker D. CC-BY-NC-ND
–   What was once a sharp    break between two styles of    communicating is becoming    a smooth transition.    Clay Shir...
-   TelegrafMen hvor    -   Telefax            -   E-post og mailinglisternytt er     -   Forum            -   SMSmange ti...
Vi prøver igjen...
–   We define social network    sites as web-based services    that allow individuals to...    boyd & Ellison    Journal o...
–   (1) construct a public or    semi-public profile within a    bounded system,    boyd & Ellison    Journal of Computer-...
–   (2) articulate a list of other    users with whom they share    a connection,    boyd & Ellison    Journal of Computer...
–   and (3) view and traverse    their list of connections and    those made by others within    the system.    boyd & Ell...
1997   SixDegreesMen hvor        1999    LiveJournal                2000    LunarStormnytt er nett-   2001    Cyworld     ...
–   Just as with the popular    website Friendster, which    Zuckerberg said was a    model for his new website,    The Ha...
members can search forpeople according to theirinterests and can create anonline network of friends.The Harvard Crimson, 9...
Internett = anonymitetInternett = publisitet?
Hvor fikk du først høre om protestene på Tahrir-plassen?5040302010 0     Ansikt til ansikt   Facebook   Telefon   Satelitt...
Hva gjør sosiale mediermed vårt sosialenettverk?
–   Six degrees of separation
• 6 ledd mellom e-Blir verden       postbrukere i 2001              •   6,6 ledd melom folk sommindre?           chatter p...
40                                                                           2008                                         ...
• ≤ 5 i den innerste sirkelenVenner i      • ≤ 15 man er nært knyttet til              • ≤ 50 mennesker som manden        ...
Venner“Venner” i   5-50 vennersosiale      Bekjente             150-300 personermedier?             Facebook-venner       ...
Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY
–   Fatisk kommunikasjon ofte    er formålsløs, innledende,    åpenbar, uinteressant, noen    ganger suspekt og til og med...
prosessen for å fylle våreiboende menneskeligebehov for sosialt fellesskapog gjensidig anerkjennelseMalinowski (1923)
Skrive på veggenHva er      Si hei, gratulere med            dagen, gi komplimentersocial            Legge ut bildergroomi...
Typisk innhold:Twitter er     • Småprat om hva man gjør                   er den største og vanligsteogså full av       br...
• Tror det kan væreHvorfor         interessant for sine følgere            •   Kommentere denretweete?       opprinnelige ...
–   De med store og varierte    nettverk har større sosial    kapital enn de med færre og    mindre varierte relasjoner   ...
–   Sosial kapital er de    ressursene man har tilgang    på gjennom sine relasjoner    til andre mennesker    Bourdieu (1...
De rike blir rikereTre           De populære blir enda mer              populærehypoteser              Sosial kompensasjon...
53.75 2.5                                                                       Hvem virker                               ...
• Studentene hadde 242Men              Facebook-venner, men                 oppga å ha 48 venner ogkjenner vi       kompis...
Hva med de som ikkebruker sosiale medier?
MyterHva vet vi    • At de mangler teknisk                  kompetanseom de som     •   At de er asosiale, usikre         ...
ForskningHva vet vi    • Mindre interessert i hva                  bekjente og gamle kjenteom de som         driver med   ...
OK da. Sosiale medierer ikke helt som før.
Lagring
Søkbarhet
Reproduserbarhet
Synlighet
LagringSøkbarhetReproduserbarhetSynlighet
•   Hvordan kan det jegSpør deg       skriver tolkes om det tas i               verste mening?selv..     •   Hva hadde jeg...
Hva skal vi brukesosiale medier til?
Det er på tide at vi        får oss en blogg!                              Vi MÅ ha en                              iPhone...
Hva er målene tilMål   organisasjonen?
Hvordan hengerBrukere   disse målene          sammen med hva          brukerne ønsker å          gjøre eller oppnå?
Hvem vil vi nå?Målgrupper
Hvilke kanaler kan viKanaler   bruke for å legge til          rette for at brukerne          får gjort det de          øns...
Hvordan skal vi måleMåltall   om vi har lykkes?
MålBrukereMålgrupper             Sosiale medier erKanaler      bare en av mange                  kanalerMåltall
BrukerneSpør deg   • Hvem er brukerne deres?           • Hvor er de?selv       • Hvordan passer deres               ønsker...
For hvilke mål ogbrukeroppgaver egnerdet seg å bruke sosialemedier?
Sosiale medier≠ Facebook
Hipp hurrafor sosialemedier!...eller?
Hvordan sprerinformasjon seg isosiale medier?
Takk for meg!Ida Aalenida@netliferesearch.com   slideshare.com/45 24 24 12                   idaiskald@idaAa
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals

981

Published on

Foredrag ved Westerdals Utbrudd-arrangement

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
981
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sosiale Medier - Utbrudd, Westerdals

  1. 1. Sosiale medier Ida Aalen 13. juni 2012
  2. 2. Sosiale medier Ida Aalen 13. juni 2012
  3. 3. Ida Aalen@idaAaida@netliferesearch.com45 24 24 12
  4. 4. Bruk av “nettsamfunn” blant norske internett-brukere100%90%80%70%60% 5150% 47 3940%30% 2620% 1310% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: SSB
  5. 5. Ukentlig bruk i gruppa 15-29 år Ukentlig bruk blant befolkningen100% 87 8990%80% 72 7170%60% 52 5350%40% 35 2930% 2720%10% 8 0% 4Q 2006 4Q 2007 4Q 2008 4Q 2009 4Q 2011 Kilde: TNS Gallup
  6. 6. – Det er jo bare det at alle andre er på Facebook så da er du der du og Brandtzæg & Lüders, 2009: 51
  7. 7. – Så nå har jo vi jo nesten alle samlet [...] nesten alle er på Facebook nå Brandtzæg & Lüders, 2009: 51
  8. 8. Facebook hver dagEn uke med god tid30 minutter dagligEn travel uke30 minutter daglig
  9. 9. Vi brukerstadig vekk mer tid på nett
  10. 10. InformasjonHvorfor skal Underholdning Fellesskap og sosialvi bruke interaksjon Personlig identitetdet?
  11. 11. InformasjonMcQuail Underholdning Fellesskap og sosial(1987) interaksjon Personlig identitet
  12. 12. – Teknologien forandrer seg raskt. Mennesker forandrer seg mye saktere.
  13. 13. Hva er sosiale medier?
  14. 14. Foto: Flickr-bruker postaletrice CC-BY-NC-ND
  15. 15. Foto: Flickr-bruker D. CC-BY-NC-ND
  16. 16. – What was once a sharp break between two styles of communicating is becoming a smooth transition. Clay Shirky Here Comes Everybody, s. 86-87
  17. 17. - TelegrafMen hvor - Telefax - E-post og mailinglisternytt er - Forum - SMSmange til - Chatting - Bloggingmange..? - Nettsamfunn - Lokasjonsbaserte tjenester - Augmented reality - ..og hva med doveggen?
  18. 18. Vi prøver igjen...
  19. 19. – We define social network sites as web-based services that allow individuals to... boyd & Ellison Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
  20. 20. – (1) construct a public or semi-public profile within a bounded system, boyd & Ellison Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
  21. 21. – (2) articulate a list of other users with whom they share a connection, boyd & Ellison Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
  22. 22. – and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the system. boyd & Ellison Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
  23. 23. 1997 SixDegreesMen hvor 1999 LiveJournal 2000 LunarStormnytt er nett- 2001 Cyworld 2002 Friendstersamfunn? 2003 LinkedIn MySpace 2004 Flickr Facebook 2005 YouTube 2006 Twitter 2009 FourSquare 2010 Pinterest Path
  24. 24. – Just as with the popular website Friendster, which Zuckerberg said was a model for his new website, The Harvard Crimson, 9. februar 2004
  25. 25. members can search forpeople according to theirinterests and can create anonline network of friends.The Harvard Crimson, 9. februar 2004
  26. 26. Internett = anonymitetInternett = publisitet?
  27. 27. Hvor fikk du først høre om protestene på Tahrir-plassen?5040302010 0 Ansikt til ansikt Facebook Telefon Satelitt-TV Annet
  28. 28. Hva gjør sosiale mediermed vårt sosialenettverk?
  29. 29. – Six degrees of separation
  30. 30. • 6 ledd mellom e-Blir verden postbrukere i 2001 • 6,6 ledd melom folk sommindre? chatter på MSN Messenger i 2007 • 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook- brukere i 2011 • 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter- bruekre i 2011
  31. 31. 40 2008 2009 20103020 Hvor mange Facebook- venner har nordmenn?100 Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500 Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB
  32. 32. • ≤ 5 i den innerste sirkelenVenner i • ≤ 15 man er nært knyttet til • ≤ 50 mennesker som manden kommuniserer med ofte nok til å vite hva som skjer“virkelige” i livet deres • ≤ 150 personer som du harverden relasjoner til • ≤ 500 du er på hils med eller lignende
  33. 33. Venner“Venner” i 5-50 vennersosiale Bekjente 150-300 personermedier? Facebook-venner Flere hundre Ansikter Opp mot 2000 Twitter Flere tusen
  34. 34. Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY
  35. 35. – Fatisk kommunikasjon ofte er formålsløs, innledende, åpenbar, uinteressant, noen ganger suspekt og til og med irrelevant, [men] del av Malinowski (1923)
  36. 36. prosessen for å fylle våreiboende menneskeligebehov for sosialt fellesskapog gjensidig anerkjennelseMalinowski (1923)
  37. 37. Skrive på veggenHva er Si hei, gratulere med dagen, gi komplimentersocial Legge ut bildergrooming Mimre og dele opplevelserpå Oppdatere status Humør, hvor vi er, hva viFacebook? skal
  38. 38. Typisk innhold:Twitter er • Småprat om hva man gjør er den største og vanligsteogså full av bruken • Samtalersocial • Dele informasjon og lenkergrooming
  39. 39. • Tror det kan væreHvorfor interessant for sine følgere • Kommentere denretweete? opprinnelige tvitringen • Vise at man lytter til samtalen • Vise andre at man er enige med den som tvitret • Av vennskap, lojalitet eller hyllest • For å gavne seg selv
  40. 40. – De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjoner Granovetter (1973)
  41. 41. – Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre mennesker Bourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.
  42. 42. De rike blir rikereTre De populære blir enda mer populærehypoteser Sosial kompensasjonom hva Sjenerte personer har lettere for å knytte bånd pådette betyr nettbasert kommunikasjon Tidsfortrengning Sjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere
  43. 43. 53.75 2.5 Hvem virker mest ålreit?1.25 0 102 venner 302 venner 502 venner 702 venner 902 venner Extraversion Social attractiveness
  44. 44. • Studentene hadde 242Men Facebook-venner, men oppga å ha 48 venner ogkjenner vi kompiser • 120 Facebook-venner, menegentlig tagget i bilder sammen med 15 andre brukereflere? • Twitter-brukere snakker sjeldent jevnelig med mer enn 40-50 stykker
  45. 45. Hva med de som ikkebruker sosiale medier?
  46. 46. MyterHva vet vi • At de mangler teknisk kompetanseom de som • At de er asosiale, usikre eller innadvendteikke bruker • At de er travlere, og ikke har tidsosialemedier?
  47. 47. ForskningHva vet vi • Mindre interessert i hva bekjente og gamle kjenteom de som driver med • Misliker småprat, sladderikke bruker • De har like mange nære venner som aktive brukeresosiale • Mange ser på sosiale medier som bortkastet tidmedier? • Noe mer bekymret for personvern • Mer nytteorientert i sin internettbruk
  48. 48. OK da. Sosiale medierer ikke helt som før.
  49. 49. Lagring
  50. 50. Søkbarhet
  51. 51. Reproduserbarhet
  52. 52. Synlighet
  53. 53. LagringSøkbarhetReproduserbarhetSynlighet
  54. 54. • Hvordan kan det jegSpør deg skriver tolkes om det tas i verste mening?selv.. • Hva hadde jeg syntes om sjefen leste dette? Bestemor? Niesen? En journalist? En konkurrent? En jeg gikk på barneskolen med? • Hva er det verste som kan skje?
  55. 55. Hva skal vi brukesosiale medier til?
  56. 56. Det er på tide at vi får oss en blogg! Vi MÅ ha en iPhone-app!Vi må være tilstede i sosiale medier!
  57. 57. Hva er målene tilMål organisasjonen?
  58. 58. Hvordan hengerBrukere disse målene sammen med hva brukerne ønsker å gjøre eller oppnå?
  59. 59. Hvem vil vi nå?Målgrupper
  60. 60. Hvilke kanaler kan viKanaler bruke for å legge til rette for at brukerne får gjort det de ønsker?
  61. 61. Hvordan skal vi måleMåltall om vi har lykkes?
  62. 62. MålBrukereMålgrupper Sosiale medier erKanaler bare en av mange kanalerMåltall
  63. 63. BrukerneSpør deg • Hvem er brukerne deres? • Hvor er de?selv • Hvordan passer deres ønsker med dine forretningsmål? Kanalene • Hvilke flater er best egnet for gitte oppgaver? • Hvordan er konkurransen i de ulike kanalene?
  64. 64. For hvilke mål ogbrukeroppgaver egnerdet seg å bruke sosialemedier?
  65. 65. Sosiale medier≠ Facebook
  66. 66. Hipp hurrafor sosialemedier!...eller?
  67. 67. Hvordan sprerinformasjon seg isosiale medier?
  68. 68. Takk for meg!Ida Aalenida@netliferesearch.com slideshare.com/45 24 24 12 idaiskald@idaAa
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×