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HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs
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HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs

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Présentation au Salon du Végétal 2010.

Présentation au Salon du Végétal 2010.
Travail collaboratif groupe Hortea - Veille et prospective horticole.

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    HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs Presentation Transcript

    • A nouveaux consommateurs… nouvelles solutions végétales 9/10 Salon du Végétal 2010 Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • «Dans les 10 ans à venir, nous verrons plus d’innovations que dans les 20 ans passés. Nous parlerons à l’ordinateur, tous les supports de communication seront interconnectés»…
      • Bill Gates, janvier 2008
      • Le végétal serait-il en dehors de ces tendances qui vont bouleverser l’ensemble des professions ?
      • C’est le moment de définir comment nous voulons les faire évoluer.
      • Avoir moins peur de l’avenir, bien le rêver et réaliser nos rêves…
      Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Évolution……
    • 2010, début d’une décennie de rupture…
      • Changement radical des modes de consommation,
      • Usage croissant des technologies numériques, rapidité, comparaison, communautés d'internautes,
      • Allongement de la durée de la vie, retraites actives et dynamiques,
      • Éclatement des systèmes de valeurs
      Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
    • Amplifiée par ….
      • Effet Grenelle : fort levier politique Développement Durable et Responsabilité Sociétale,
      • Influence croissante du principe de précaution : traçabilité, santé, sécurité,
      • 3. Impact de la législation et de la fiscalité
      Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
    • 8 tendances lourdes se dégagent
      • Facilité, rapidité et garantie de succès
      • Culture de la bonne occasion
      • Nature, bien- être & santé
      • Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve
      • Retour de l’humain
      • Expression / valorisation de soi
      • Recherche de sens et de valeurs
      • Valeur d’usage au lieu de valeur de possession
      Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
    • NOUS AVONS BESOIN DE VOTRE AVIS……
      • Quelles conséquences auront sur nos métiers ces 8 tendances et les facteurs qui les amplifient ?
      • Comment passer d’une attitude attentiste et inquiète à une attitude proactive ?
      • Comment profiter des tendances de fond très favorables ?
      Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Ventes de produits fleuris/plus forts
      • Nouveaux services
      • Perte de conscience d’une «plante en devenir »
      • Renforce la saisonnalité de printemps
      • Exigence de plantes faciles à réussir et sans entretien
      • Demande d’informations et de garanties
      • Refus de l’effort
       Facilité, rapidité et garantie de succès « Tout, tout de suite » Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR « C’est une opportunité pour associer produits et services »
      • Spirale descendante prix & marges
      • Profite aux productions de masse
      • Permet des ventes de dégagement…
      • Opportunité de vendre de petits produits ou des assemblages
      • A condition de le faire savoir !
       Culture de la bonne occasion Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Plantes bienfaitrices : plantes purificatrices, apaisantes, thérapeutiques
      • Jardiner c’est la santé !
      • Offensive croissante de toutes les filières sur ce créneau
      • Manque de références sur les vertus des plantes
       Besoin de nature, santé, bien-être Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Patrimoine végétal riche de symboles : exotisme, vacances, histoire…
      • Demande nouvelle pour une offre de plantes odorantes, gourmandes etc…
      • Stimulations sensorielles végétales
       Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Jardins partagés, réseaux d’échanges de savoir faire, de plantes
      • Marketing participatif (club, blogs…)
      • Retour de bâton si manque de cohérence : arme internet
      • Nécessité d’une approche spécifique de cette tendance, y compris au sein des entreprises
       Retour de l’humain : convivialité, réseaux d’échanges, activités associatives Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Tendance poussée par presse féminine
      • Valeur ajoutée plantes « déco »
      • Segmentation/"relookage" par style, thème, valeurs …
      • Concurrence « déco » & autres loisirs
      • Offre végétale encore peu travaillée
      • Valorisation filtre de la distribution
       Expression/valorisation de soi: image, créativité, développement personnel « Le végétal est une source inépuisable d’inspiration » Carlin – agence de tendance Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Valeur intrinsèque du végétal
      • Retour du « local »
      • Valeurs entreprises de taille humaine/ unités industrielles
      • Exigences de conditions de productions responsables: éco, éthique, social & sociétal…
       Besoin de sens et de valeurs Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
    •  Valeur d’usage / valeur de partage Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Location, récup, troc : une tendance à la jonction entre écologie, partage
      • Services (location, entretien, reprise)
      • Conséquences sur la consommation
    • 8 tendances lourdes se dégagent
      • Facilité, rapidité et garantie de succès
      • Culture de la bonne occasion
      • Nature, bien- être & santé
      • Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve
      • Retour de l’humain
      • Expression / valorisation de soi
      • Recherche de sens et de valeurs
      • Valeur d’usage au lieu de valeur de possession
      Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
    • Évolution du système de valeurs = leviers de consommation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Le ticket gagnant : être fort sur plusieurs axes convergents
    • Un exemple de lecture…
      • Pourquoi les plants potagers progressent ?
      Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
      • Avantages économiques
      • Favorable au bien être et à la santé
      • Favorise la convivialité
      • Procure du plaisir
      • Permet de se réaliser
      • Donne du sens à son effort
    • Nous vous remercions pour votre attention et votre participation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Et nous remercions également pour leur partenariat : www.hortea.fr