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Grafikleitfaden Adventskalender

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  • 1. Adventskalender-App Leitfaden Angebot Konfiguration Ergo Social Media Suite iConsultants - Facebook Marketing Kleingedankstrasse 12 50677 Köln +49 (0)221 - 677 885 - 00 Dr. Hubertus Porschen h.porschen@iconsultants.eu Version 2.0 Köln, 15.10.2013
  • 2. Seite 1 1 Einleitung Der folgende Leitfaden hilft Ihnen bei der Einrichtung der Adventskalender App von App-Arena (entwickelt von iConsultants). Grundsätzlich finden Sie in unserem Wizard (sichtbar nach Kauf) zu allen Einstellungen unterstützende Hilfe. Im Wizard finden Sie auch eine Zip-Datei, die alle Grafikvorlagen in .jpg- und .psd- Format enthält. Sie haben grundsätzlich die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Vorlagen zu wählen, sodass nicht jede Grafik individuell angefertigt werden muss. Sie können zudem in unserem Wizard eine Grundfarbe wählen, die dann durchgehend angepasst wird. 2 Grafiken
  • 3. Seite 2 Die App ist so konzipiert, dass möglichst wenige Grafiken erstellt werden müssen. Einige Grafiken sind optional, andere wenige sind zwingend einzurichten. Diese Applikation ist mobilfähig und die meisten Grafiken werden automatisch angepasst – achten Sie daher auf eine gewisse Schriftgröße in den Grafiken. 2.1 Grafiken Basic (Pflicht) Zwingend notwendig zur Aktivierung der Applikation ist der Upload eines Unternehmenslogos. Sollten Sie das Logo im Header verarbeiten, so empfehlen wir Ihnen, kein Bild hochzuladen oder das Element per CSS auszublenden. Das Logo sollte die Maße 400 x 400 Pixel haben und die obere Menüleiste den Farben Ihres Logos angepasst werden, damit keine unschönen Übergänge entstehen. 2.1.1 Tab Icon Erstellen Sie ein Tab-Icon für die Applikation im Format 111 x 74 Pixel. Das Bild sollte zu Ihrer Aktion und Ihren anderen Tabs passen. Besondere Aktionen dürfen aber gern „herausstechen“. Hinweis: Das kleine Fav-Icon der App kann nur mit hohem Aufwand ausgewechselt werden, da eine erneute Prüfung durch Facebook durchgeführt werden muss. Sollte Ihnen dies sehr wichtig sein, setzten Sie sich mit uns in Verbindung. Es ist aber mit Mehrkosten von mind. 500€ zu rechnen – dafür stehen Ihnen auch erweiterte statistische Auswertungen (z.B. nach Geschlecht) zur Verfügung.
  • 4. Seite 3 2.1.2 Fangate Das Fangate ist das wichtigste Element zur Fangewinnung. Es wird prominent für den Nutzer eingeblendet, dieser wird dazu aufgerufen, auf den „Gefällt mir“ Button zu klicken. Im Adventskalender Premium Mobile setzen wir ein innovatives Fangate ein – ansonsten würden alle mobilen Nutzer verloren gehen. Das Ziel ist nicht, dass der Nutzer rechts oben auf „Gefällt mir“ klickt, sondern auf den Button in der Mitte. Gestalten Sie die Grafik bitte entsprechend oder nutzen Sie einfach unsere Vorlage. Die Größe der Grafik beträgt 570 x 570 Pixel und wird für die Endgeräte skaliert. Testen Sie das Design bitte auch auf mobilen Endgeräten und passen dies unter Umständen an. Die Position des Buttons kann über das CSS-Feld im App-Wizard frei verändert werden. Die Form und Größe aber nicht, da es sich um eine Facebook-Funktion handelt. Hinweis: Der Nutzer kann durch einen Klick auf „Ich bin bereits Fan dieser Fanpage“ das Fangate überspringen, auch wenn er nicht Fan ist. Dies wird nicht überprüft. Gestalten Sie die Grafik daher bestenfalls so, dass ein Klick auf „Gefällt mir“ ganz intuitiv erfolgt. 2.1.3 Header Der Header ist der Bereich, der zwischen Menüleiste und Hauptgrafik liegt. Dieser dient bspw. der Annoncierung von Preisen. Er soll dem Nutzer den Mehrwert der Aktion verdeutlichen. Der Header hat eine Breite von 810 Pixel (gilt auch für mobile). Die Höhe ist variabel- allerdings empfehlen wir hier max. 340 Pixel, damit der User nicht zu sehr scrollen muss und die Gesamtdarstellung zu lang wird. 2.1.4 Hauptgrafik Die Hauptgrafik stellt den Hintergrund der einzelnen Türchen dar. Wir empfehlen eine Größe von 810 x 810 Pixel (gilt auch für mobile). Für die Hauptgrafik empfiehlt sich der Upload einer separaten, quadratischen Grafik für die mobilen Nutzer (relevant, da in der mobilen Darstellung nur ein Türchen dargestellt wird). Diese zweite Grafik sollte schlicht gehalten werden, da sie auf Smartphones relativ klein angezeigt wird. Bitte beachten Sie, dass das Laden länger dauert, je größer die Grafik ist. 2.1.5 Footer Der Footer Bereich eignet sich dazu, optional auf produktnahe Infos hinzuweisen, bspw. auf rabattierte Produkte im Adventszeitraum. Alternativ können im Footer-Bereich auch potenzielle Sponsoren und Partner eingebunden werden. Der Footer muss eine Breite von 810 Pixel und sollte ca. 200 Pixel Höhe aufweisen.
  • 5. Seite 4 2.1.6 Türchen und Quizfrage Die zentralen Elemente des Kalenders haben eine Breite von 570 px und sind in der Höhe variabel. Wir empfehlen quadratische Bilder mit 570 x 570 px. Fertigen Sie eine Vorlage an und testen Sie diese. Danach können Sie die anderen 23 Exemplare erstellen. 2.1.7 Abschlussseite 1 HTML Feld pro Tag Die Gestaltungsmöglichkeiten der Abschlussseite mittels CSS werden in obigem Screenshot erläutert. Grundsätzlich ist die Abschlussseite im Look & Feel der zuvor festgelegten Einstellungen gestaltet. Sie können pro Tag ein HTML Feld, das im oberen Bereich angezeigt wird, individuell anpassen, um z.B. ein Gutschein-Code oder Link einzublenden. Grafiken sind am besten im Format 570 x 200 px zu erstellen. Sollten Sie weitere Individualisierungen vornehmen möchten sind Sie selbst CSS-Experte oder kontaktieren uns, damit wir Ihren Entwurf umsetzen (Kosten je nach Aufwand ca. 300-500 €). 2.1.8 Grußkarten Die Grußkarten haben ein festes Format von 600 x 600 px und müssen in diesem Format hochgeladen werden.
  • 6. Seite 5 3 Elemente für die Werbekampagen Sie sollten neben den Inhalten der App auch Grafiken für Ihre Kampagne bereitstellen, da Facebook in der Sichtbarkeit auf Bilder setzt. Mit bloßen Textelementen erhalten Sie wenig Aufmerksamkeit. 3.1 Titelbild (Empfohlen) Das Titelbild der Fanpage sollte entsprechend der Aktion angepasst werden. Bleiben Sie dabei dem Look & Feel Ihrer Fanpage treu und nehmen Sie die Aktion mit auf (siehe weiterführend auch: https://www.facebook.com/page_guidelines.php). Das optimale Format für Titelbilder beträgt 851 x 315 Pixel. Facebook komprimiert alle Bilder (auch die in der richtigen Auflösung), deshalb kann es sein, dass beim Upload Artefakte oder Farbverfälschungen entstehen. Vermeiden Sie deshalb einfarbige Flächen und sprechen lieber über schöne Bilder positive Gefühle an. Hinweis: Eine besondere Bedeutung hat die Kombination Profilbild/Titelbild durch die Vorschaufunktion von Facebook. Fährt ein Nutzer mit der Maus über den Namen einer Fanpage (z.B. wenn er den Post von einem Freund sieht), dann wird ihm die Ansicht im linken Bild angezeigt. Beachten Sie hierbei, dass die Darstellungen auf mobilen Endgeräten anders sind.
  • 7. Seite 6 3.2 Bild für den Post (Empfohlen) Zum Bekanntmachen der Aktion wird ein Post abgesetzt. Es ist wichtig, dass dieser Post im Newsstream der Nutzer hervorsticht und zum Mitmachen anregt. Das Format wird von Facebook automatisch skaliert. Eine hohe Sichtbarkeit erreichen Sie mit einem Postbild mit 403 x 403 Pixel. Kreieren Sie am besten 3-6 verschiedene Motive für verschiedene Posts entlang der Aktion. Für den Inhalt beschränken Sie sich auf das Wesentliche und lassen sich von Posts in Ihrer Timeline inspirieren. Die Posts können und sollten auch promoted werden. 3.3 Bild für die Werbeanzeige (Empfohlen) Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten, Werbung für eine Aktion zu machen. Das Hervorheben von Posts mit Bild ist eine Möglichkeit. Gerade wenn man neue Nutzer erreichen möchte, werden aber gern klassische Facebook Ads am Seitenrand genutzt. Diese bieten eine Gestaltungsfläche von 110 x 80 Pixeln und unterliegen der 20 % Text-Regel. Je nach eingeplantem Werbebudget reicht hier eine Grafik oder es ist ein Set an Grafiken notwendig. Wir empfehlen ein Budget von mind. 500€ / Aktion. Ab dieser Größenordnung macht es auch Sinn, verschiedene Grafiken/Text-Kombinationen auf die Effizienz zu prüfen. Bei 1.000 € Budget wären vier verschiedene Motive empfehlenswert. 3.4 Offline Werbemittel (Optional) Die Vermarktung der Aktion ist nicht auf Facebook begrenzt. Die Applikation ist mobilfähig. Es kann auch über Flyer mit QR-Code und/oder einem kurzen Link für die Aktion geworben werden. Wichtig ist, dass in diesen Fällen immer der mobile Link aus dem Admin Panel (z.B. http://bit.ly/TeStLinK) verwendet wird. Sollten Sie Unterstützung während der Aktion benötigen sprechen Sie einfach einen unserer Mitarbeiter auf die Kampagnenbetreuung an.
  • 8. Seite 7 4 Teilnahmebedingungen Die folgenden Teilnahmebedingungen sind von uns als Leitmuster integriert, obliegen jedoch keiner rechtlich geprüften Grundlage. Sie sollten daher unbedingt von Ihnen angepasst werden und einer kritischen Überprüfung unterzogen werden. Bitte beachten Sie, dass Sie als Unternehmen für Ihre Aktion samt Teilnahmebedingungen haften. 1. Teilnahme und Ausschluss Teilnahmeberechtigt sind alle, die 16 Jahre oder älter sind, und ihren Wohnsitz in der Bundesrepublik Deutschland, in Österreich oder der Schweiz haben. Die Teilnahme an dem Wettbewerb erfolgt über die Anwendung „Adventskalender App (App ID )“ auf der Facebook-Plattform. Die Anwendung ist auch auf dem Reiter „Adventskalender“ auf der Facebook-Seite von Unternehmensname verfügbar. 2. Gewinne Unter allen Teilnehmern werden Sachpreise verlost. 3. Keine Barauszahlung und Rechtsweg Der Gewinn kann nicht in bar ausgezahlt werden. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. 4. Teilnahmeschluss, Gewinnbenachrichtigung und -übertragung Teilnehmen kann jeder, der auf der oben angegebenen Seite den "Jetzt teilnehmen"-Button klickt und sich mit seinen Facebook Daten für das Gewinnspiel registriert. Teilgenommen werden kann zwischen dem 01.12.2013 und dem 24.12.2013. Die Gewinner werden nach Ablauf des Gewinnspiels über die EMailadresse informiert, die bei der Teilnahme ermittelt wird. Meldet sich der Teilnehmer nach 2-facher Aufforderung innerhalb angemessener Frist nicht, kann der Gewinn auf einen anderen Teilnehmer übertragen werden. 5. Veranstalter des Wettbewerbs Dieser Wettbewerb steht in keiner Verbindung zu Facebook und wird in keiner Weise von Facebook gesponsert, unterstützt oder organisiert. Veranstalter ist nicht Facebook sondern: Unternehmensname IHRE ADRESSE Germany Organisator und Empfänger der von dir bereitgestellten Informationen ist nicht Facebook, sondern: Ansprechpartner: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Tel: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX E-Mail: IHRE EMAIL-ADRESSE Die bereitgestellten Informationen werden für die Durchführung des Wettbewerbs verwendet. Sämtliche Fragen, Kommentare oder Beschwerden zum Adventskalender sind direkt an Unternehmensname und nicht an Facebook zu richten. Unternehmensname stellt Facebook von allen Schäden, Verlusten und Aufwendungen (einschließlich Anwaltshonoraren und -kosten in angemessenen Umfang) frei, welche aus Ansprüchen in Bezug auf das Gewinnspiel resultieren (insbesondere dessen Publikation und Organisation). 6. Datenschutz Die beim Gewinnspiel erhobenen personenbezogenen Daten (Name, Vorname, E-Mailadresse und öffentlich verfügbare Daten) werden ausschließlich zur Durchführung des Gewinnspiels erhoben.
  • 9. Seite 8 5 Übersicht Grafiken      1 Logo 1 Fangate: 1 Header: 2 Hauptgrafik: 1 Footer: 400 x 400px 570 x 570px 810 x 250px 810 x 810px 810 x 150px (flexibles Format) (fixe Breite) (fixe Breite) (fixe Breite - Version für Desktop und Mobil) (optional, z.B: als Werbefläche)   1 Tabgrafik: 1 Postgrafik: 111 x 74px 403 x 403px (sehr klein, simpel halten) (1200 x 630px - wenn G+ wichtig)    24 Türcheninhalt: 24 Quizfragen: 24 Abschlusseite: 570 x 570px 570 x 570px 570 x 200px (Bild des Gewinn) (ähnliche Grafik mit unterschiedlicher Frage) (optional mit Verlinkung)   3-4 Werbeanzeigen: 6 Grußkarten: 110 x 80px 600 x 600px (optional, nicht mehr als 20% Text) (optional, ggf. Vorlagen nutzen) Als Hilfestellung zur Erarbeitung der Grafiken haben wir eine Photoshop-Datei mit allen Grafiken erstellt. Diese können Sie hier downloaden: http://bit.ly/advent_psd