Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM - La Rioja

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Módulo I del curso de Marketing Digital y su enfoque para buscadores impartido en el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja. En este módulo se tratan aspectos básicos y de optimización SEO y SEM. Creación de campañas de Adwords, medición del ROI con Google Analytics. Alta y gestión de proyectos en Google Webmaster Tools.

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Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM - La Rioja

  1. 1. Marketing digital para el sector del calzadoMódulo I:Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 1
  2. 2. INTRODUCCIÓNBUSCADORES, SEO Y SEM IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 2
  3. 3. ¿Cómo funcionan los buscadores? Recopilación Recopilación Análisis Análisis Ordenación Ordenación de datos de datos de datos de datos de resultados de resultados El usuario busca, interactúa El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos y genera nuevos contenidos 3
  4. 4. Tipos de posicionamiento 4
  5. 5. ¿Por qué Google? 5
  6. 6. ¿Por qué estar primero? 6
  7. 7. ¿Qué es SEO?Search Engine Optimization (>200 factores en Google)Buscadores de aplicaciones, música, vídeo, web, etc...SEO On Page Programación web ContenidosSEO Off Page Autoridad Referencias en otros sitios web 7
  8. 8. ¿Qué es SEM?Search Engine MarketingGoogle Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC...Redes de anuncios Red de búsqueda Red de búsqueda de socios Red de display 8
  9. 9. SEO vs SEM SEO SEMConocimientos Altos MediosnecesariosMensaje Limitado MultiformatoBranding Favorece N/ASectorización Nula AmpliaAlcance Alto Limitado al presupuestoMedición 90% (excepto not provided) 100%Tiempo de ejecución 3-6 meses ImediatoDurabilidad Alta Nula Fijo/Variable Fijo/VariableCoste Honorarios SEO CPC + Honorarios SEM 9
  10. 10. SEO ON PAGEANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 10
  11. 11. SEO On PageLos buscadores: No escuchan música No ven imágenes No visualizan vídeos No interactúan con animaciones No piensan pero... tiene solución! 11
  12. 12. SEO On PageA los buscadores no les gustan las webs: Desarrolladas en flash En las que prevalecen los elementos multimedia frente al texto Páginas de inicio con selección de idioma Que copian contenido de otros sitios Que tienen demasiados enlaces Que tienen SPAM Que tienen links rotos (Error 404) 12
  13. 13. SEO On PageA los buscadores sí les gustan las webs: Con contenido original Con metadatos únicos Con elementos multimedia etiquetados Con una arquitectura de contenidos útil Que también les gustan a los usuarios 13
  14. 14. SEO On PageEtiquetado de cada página Título (60 caract.) Descripción (150 caract.) URLEtiquetado de elementos Texto (encabezados, negrita, links, etc...) Imágenes Audios Vídeos Animaciones 14
  15. 15. Estructura HTML básica<html> <head> … </head> <body> … </body</html> 15
  16. 16. Estructura HTML básica<html> <head> <title>Zapatos y Calzado – Comprar online, envío gratuito</title> <meta name=”description” content=”Venta de calzado por Internet, comprar zapatos baratos. GEOX, Pitillos, CallagHan, Fluchos. Zapatos on-line.” /> <meta name=”keywords” content=”Zapatos, calzado, zapatillas, Botas, zapatos de tacón, zapatos de señora” /> </head> [...] 16
  17. 17. Estructura HTML básica[...] <body> <img src=”imagen.jpg” alt=”Zapatos rojos” /> <h1>Zapatos Celebrity</h1> <h2>Zapatos de tacón elegantes</h2> <p>Los zapatos Celebrity están diseñados para...</p> </body></html> 17
  18. 18. Orden de importancia del etiquetadoTítuloDescripciónURLH1, H2, H3..NegritaImágenesPárrafoLinks 18
  19. 19. SEO básico en CMS 19
  20. 20. Fichero robots.txt Debe estar alojado en la carpeta raíz del sitio: www.midominio.com/robots.txtUser-agent: * Bloquear el accesoDisallow: /scripts/ User-agent: *Disallow: /*.swf$ Disallow: /User-agent: GooglebotAllow: / 20
  21. 21. Páginas de errorTener páginas de error personalizadas nos permite: Mantener al visitante en el sitio web Ofrecerle información relacionada Evitar penalizaciones por parte de los buscadores 21
  22. 22. EL INICIO DE UN PROYECTOALTA DE SERVICIOS SEO BÁSICOS IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 22
  23. 23. Alta de dominio y hostingSelección de nombre de dominio Keywords AntigüedadElección de hosting Tiempo de respuesta Situación geográfica Dirección IP 23
  24. 24. Elección de entornoRequisitos Personalización de metadatos Personalización de URL Categorización de contenido Generación de páginas automáticas (tags)CMS recomedados Web corporativa: Wordpress Tienda online: Prestashop Web avanzada: Desarrollo a medida + CMS 24
  25. 25. Alta en buscadoresGoogle: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=esBing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url 25
  26. 26. Alta en Google AnalyticsGoogle Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/ 26
  27. 27. Alta en Google PlacesGoogle Places: http://www.google.com/places/ 27
  28. 28. Alta en Google Webmaster ToolsGWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es 28
  29. 29. EL DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEO SEO ON PAGE + SEO OFF PAGE IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 29
  30. 30. Estrategia = SEO On Page + SEO Off Page Análisis Análisis Optimización Optimización Link Building Link Building de la web de la web de la web de la web Análisis de tráfico web y Análisis de tráfico web y toma de decisiones toma de decisiones 30
  31. 31. Estrategia SEOPASO 1 - Análisis de nuestra web y la competencia Estado de indexación (site:dominio.com) Metadatos y snippets URLs (amigables y lógicas. Con o sin www.) Estructura código HTML Formato de textos (H1, H2, strong...) Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net) Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/) Validación de código (http://validator.w3.org/) Implementación y configuración avanzada GA 31
  32. 32. PRÁCTICA: Análisis de sitios webPágina web corporativa www.azzarcomplementos.com www.toballecalzados.com www.calzamur.es www.herce-valverde.comE-commerce www.botascalero.com www.botasycazavalverde.com www.saldosdecalzado.com www.rbshoes.com www.lolitablue.com 32
  33. 33. Estrategia SEOPASO 2 – Optimización de la web Corrección del fichero robots.txt Corrección de links rotos Limpieza de código HTML y tiempo de carga Redacción y corrección de metadatos Estructura lógica de URLs Reestructurar link juice Verificar Google Webmaster Tools 33
  34. 34. Estrategia SEOPASO 3 – Estrategia de Link Building Enlace de texto, anchor, imagen, banner... Do-follow / No-follow Medir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org) ¿Dónde conseguir enlaces? Contenidos propios distribuidos Página institucionales Páginas amigas (socios, blogs...) Intercambio de enlaces Blogs/foros especializados Compra de enlaces ¡mucho cuidado! 34
  35. 35. Estrategia SEOPASO 4 – Análisis de posiciones SEO Gratis: Free Monitor for Google De pago: SEOmoz 35
  36. 36. Estrategia SEOPASO 4 – Análisis de tráfico SEO Seleccionar periodos amplios (min. 3 meses) Seleccionar primeras 50 keywords por ROI Generar contenido • Búsquedas long tail • Búsquedas how to • Búsquedas de tags 36
  37. 37. Resultados SEO 37
  38. 38. El contenido es el reyEn el SEO también... 38
  39. 39. SELECCIÓN AVANZADA DE KEYWORDS PALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEM IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 39
  40. 40. Google Trends Google Trends:http://www.google.com/trends/ 40
  41. 41. Herramienta para keywords de GoogleKeyword Tool:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 41
  42. 42. DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEMCREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 42
  43. 43. Conceptos SEMClicksImpresionesCTR (Click Through Rate)CPC (Coste por click)Conversión 43
  44. 44. Red de búsqueda 44
  45. 45. Red de display 45
  46. 46. Concordancia de KeywordsAmplia[Exacta]“Frase”-Negativa 46
  47. 47. Creación de una campaña 47
  48. 48. Estructura de los anunciosCuenta de Google Adwords Campaña Grupo de anuncios Anuncio 48
  49. 49. Anuncios de textoIncluir alguna keywordIncluir call to action: ofertas, promociones, ventajas...Incluir precio para impedir clicks innecesariosTest A/B de anuncios 49
  50. 50. Landing Page 50
  51. 51. Landing Page 51
  52. 52. Google AdPlaner 52
  53. 53. Anuncios de display 53
  54. 54. Remarketing 54
  55. 55. Optimización de la campaña 55
  56. 56. Medición del ROI 56
  57. 57. ¡FIN DEL CURSO!MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADOIntroducción al Marketing Online y su enfoque para buscadoresMódulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012 IGNACIO CISNEROS yo@ignaciocisneros.com @icisneros 57

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