POR QUE PARAR
QUANDO ESTÁ FICANDO
BOM?
ENGAJAMENTO E A NOVA COMUNICAÇÃO

MOMENTO DE MUDANÇA
imprensa telefone

NÓS
estamos
exatamente AQUI
internet

IMIGRANTES
NATIVOS DIGITAIS

Cauda Longa
vendas
produtos
mais genérico | mais específico

A
BC
DEF
A CAUDA LONGA NÃO QUER DIZER QUE TODOS SÃO IGUAIS

E A PROPAGANDA?

“Se você falasse com as pessoas do jeito que a
publicidade fala com as pessoas, elas te dariam
um soco na cara”
- Hugh McLeod

O MODELO ATUAL NÃO FUNCIONA
AL RIES RP PARA TRANSFORMAR
PROPAGANDA EM CONTEÚDO

O PROGRAMA É O ANÚNCIO
QUEER EYE, EXTREME MAKEOVER-HOUSE EDITION

PROPAGANDA
VIRA CONTEÚDO OU NOTÍCIA
POTENCIALIZAR A CAPACIDADE DE PROPAGAÇÃO
ATRAVÉS DOS CONSUMIDORES

MOBILIÁRIO URBANO

O QUE CHAMA O QUE UNE
MOTIVO PARA AÇÃO AOS PARES O QUE FAZER
criar
causa cativar dialogar
laços
CHANGE YES, WE CAN WE AMERICANS DO TOGETHER

BASEADAS E POTENCIALIZADAS
CONVERSAÇÃO

O CLIENTE VIRA O VEÍCULO
FALA DA SUA MARCA
EM QUALQUER LUGAR QUE QUISER...
...ORKUT, FACEBOOK, TWITTER, YOUTUBE, FLICKR, BLOG, LINKEDIN, VIMEO, SLIDESHARE, COMENTÁRIOS EM BLOGS, NA FILA DO BANCO, NO
BAR, NO ELEVADOR, NO HAPPY HOUR, NA BALADA, NO CHURRASCO COM AMIGOS, NA PELADA DE QUARTA E ETC...

POR QUE ELE FALA?
PORQUE ELE PODE

“Se eu falo da sua marca para os meus amigos do
facebook, não é porque eu gosto da sua marca, mas
porque eu gosto dos meus amigos”
- Mike Arauz

HORA DE MUDAR

http://www.weno.com.br/blog/

EMPRESAS
NÃO ESTÃO
OUVINDO
OU SE RELACIONANDO

“Eu não falaria nada.
Eu ouviria o que
eles tinham para falar”
- Marylin Manson em “Tiros em Columbine”

MÍDIAS
SOCIAIS
CGC
QUANTAS CAMPANHAS ACABAM QUANDO AS
PESSOAS COMEÇAM A INTERAGIR COM A MARCA?

POR QUE PARAR
QUANDO ESTÁ FICANDO
BOM?

COMUNICAÇÃO+ENGAJAMENTO

PESSOAS SÃO DIFERENTES
SEU NÍVEL DE ENGAJAMENTO TAMBÉM É

NÍVEIS DE ENGAJAMENTO
Agregar amigos
Networking
Criar comunidades
para diversão
Upload (CGC)
Blogar
Part. em comunidades
Criando Mash-up
Avaliar Podcasts
Votar Videologs
Comentar
Endossar
Adicionar a Favoritos Favorecer
Tagging
Aderir a grupo
Adoção Filtro Colaborativo Criação de Conteúdo Social

NO ENGAJAMENTO COM AS MARCAS
ACONTECE A MESMA COISA

QUAL É A CAUSA DA MARCA?

RELAÇÃO Vs RELACIONAMENTO

POR QUE PARAR
QUANDO ESTÁ FICANDO
BOM?

&
Q U E R E M OS R E DUZ I R
PICOS
VALES

e do
m
o
e
O DILEMA DO NOVO
“Adorei a idéia inovadora.
Me mostra um case de que isso já funcionou?”

O QUE CHAMA O QUE UNE
MOTIVO PARA AÇÃO AOS PARES O QUE FAZER
criar
causa cativar dialogar
laços
PAIXÃO STAR WARS CO-CRIAÇÃO SENTIR-SE PARTE CONSTRUIR JUNTOS
DA COMUNIDADE
OFICIAL COM LEGITIMIDADE

CO-CRIAÇÃO COM FÃS E GUERRILHA

DISSEMINAÇÃO ONLINE

DIVULGAÇÃO EM BLOGS E REDES SOCIAIS

UM AGRADO PARA OS FÃS

O QUE CHAMA O QUE UNE
MOTIVO PARA AÇÃO AOS PARES QUAL A AÇÃO
criar
causa cativar dialogar
laços
REVELAR SEU TALENTO É SENTIR-SE PARTE CRIAÇÃO/
TALENTOS IMPORTANTE DO JORNALISMO EXIBIÇÃO
PARA NÓS DO SEU TALENTO

SITE+BLOG+YOUTUBE

OFFLINE+CONTATO COM FACULDADES

DISSEMINAÇÃO E REPERCUSSÃO ONLINE

REPERCUSSÃO ONLINE

POR QUE PARAR
QUANDO ESTÁ FICANDO
BOM?

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(11) 2925-0700