Curso Superior Online de online “ Aprenderás a integrar los medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación”

Índice Objetivos generales Objetivos específicos A quién va dirigido Metodología Profesorado Titulación Bolsa de trabajo Programa

Objetivos generales

Objetivos específicos

A quién va dirigido

Metodología

Profesorado

Titulación

Bolsa de trabajo

Programa

Este curso superior estudiará las técnicas de gestión y las fórmulas más efectivas dentro del marketing actual en Internet, conociendo desde la práctica la aplicación de los fundamentos del Marketing Digital, para hacer acciones de comunicación y venta verdaderamente efectivas e interactivas, aplicando las nuevas tecnologías. Objetivos generales

Este curso superior estudiará las técnicas de gestión y las fórmulas más efectivas dentro del marketing actual en Internet, conociendo desde la práctica la aplicación de los fundamentos del Marketing Digital, para hacer acciones de comunicación y venta verdaderamente efectivas e interactivas, aplicando las nuevas tecnologías.

Objetivos específicos El objetivo de este programa es aportar al alumno los conceptos claves dentro del Marketing en Internet: • Cómo mejorar la arquitectura y la usabilidad del website. • Generar imagen de marca a través de Internet. • Crear páginas web vendedoras. • Los sistemas y la información necesaria para desarrollar marketing en Internet. • Plan de comunicación efectivo. • Principios de la publicidad y marketing en Internet. • Contratación de publicidad y otros métodos de promoción. • Medición y análisis de resultados sobre las acciones realizadas. • Acciones de captación y fidelización en Internet.

A quien va dirigido Este Curso Superior está especialmente concebido para los profesionales o futuros profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing, comunicación, tecnologías, publicidad y / o venta: • Responsable de e-Marketing. • Responsables del área de Internet. • Responsable de Tecnologías. • Responsables área de Marketing y Comunicación. • Responsables de Publicidad. • Jefe de proyectos, analistas, programadores. • Responsables de comercio electrónico. • Responsables y profesionales de desarrollo de negocio. • Profesionales de agencias y consultoras interactivas. • Gerentes de PYMES.

Metodología Hemos creado nuestra metodología de formación enfocándola en la facilidad de uso por parte del alumno, y el continuo seguimiento de este por parte de su tutor , con el fin de conseguir la mayor eficacia formativa y una atención personalizada que hace de la experiencia online una oportunidad única de crecimiento didáctico más personal. La motivación fundamental es transmitir los valores del modelo de formación presencial a la capacitación Online, y lograr así una atención individualizada donde el eje fundamental es el alumno y su propio crecimiento. Durante la realización de cualquiera de los programas Online de ICEMD, NUNCA ESTARÁS SOLO. Estaremos contigo hasta que hayas superado el programa con éxito y tu formación se ajuste a las expectativas con las que iniciaste el curso. El tutor del curso, el autor del programa, el consejo de expertos y el resto de profesionales que formamos ICEMD te ayudaremos y te acompañaremos durante todo el programa. Marcando el ritmo de tu trabajo, motivándote, resolviendo tus dudas y haciéndote el seguimiento individual necesario para poder superar con éxito la formación. Tu tutor realizará un seguimiento de tu proceso de aprendizaje de manera continuada, ayudándote a profundizar y afianzar los conceptos clave. De este modo resolverás cómodamente todas tus dudas y dificultades manteniendo en todo el transcurso de la formación una relación directa, one to one que te garantizará el máximo rendimiento de tus estudios. Nuestra enseñanza está BASADA EN LA PRÁCTICA y será siempre aplicable a la realidad de las empresas. En toda NUESTRA OFERTA FORMATIVA ONLINE recibirás un sistema de aprendizaje a distancia práctico y no excesivamente teórico, en el que la realidad empresarial siempre esté en el punto de mira. Ya que tu tutor personal, nuestro profesor ICEMD, es un profesional del medio con años de experiencia en el sector y en la docencia. En cada asignatura te daremos la oportunidad de realizar ejercicios basados en las experiencias reales de empresas españolas, empresas de otros países europeos o empresas latinoamericanas.

Profesorado El claustro de profesores se compone de los más destacados profesionales en activo del Marketing Relacional, Directo e Interactivo, Comunicación y Ventas. Todos nuestros profesores son profesionales en activo que comparten con el alumno la propia experiencia profesional que ponen en práctica cada día. Si quieres conocer nuestro claustro de profesores visita nuestra página en la siguiente dirección: www.icemd.com/profesores

Titulación del Curso Superior La titulación obtenida al finalizar el curso será el Diploma del "Curso Superior Online de Marketing en Internet" Otorgado por ICEMD (El Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico), con el reconocimiento académico de ESIC Business & Marketing School y el reconocimiento profesional de la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo ( FECEMD) ; por lo que es reconocido por todas las empresas que componen el sector del Marketing Directo y Comercio Electrónico en España.

La titulación obtenida al finalizar el curso será el Diploma del

"Curso Superior Online de Marketing en Internet"

Otorgado por ICEMD (El Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico), con el reconocimiento académico de ESIC Business & Marketing School y el reconocimiento profesional de la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo ( FECEMD) ; por lo que es reconocido por todas las empresas que componen el sector del Marketing Directo y Comercio Electrónico en España.

Titulación Europea y Diplomas Superiores (ver esquema a la derecha) • Curso Superior de Captación y Fidelización de Clientes • Curso Superior de Marketing Directo Integrado o Curso Superior de Comercio Electrónico Curso Superior de Publicidad Digital o Curso Superior de Publicidad Digital Curso Superior de Producción Digital Si quieres acceder a titulaciones superiores… ...la realización de este curso es el punto de partida para lograr la que corresponde a los Programas Superiores Europeos ICEMD: DOBLE TITULACIÓN

• Curso Superior de Captación y Fidelización de Clientes

• Curso Superior de Marketing Directo Integrado

o

Curso Superior de Comercio Electrónico

Curso Superior de Publicidad Digital

o

Curso Superior de Publicidad Digital

Curso Superior de Producción Digital

M á xima flexibilidad Flexibilidad en tiempo Para tu comodidad, tienes hasta dos años para realizar los tres Cursos Superiores y lograr la titulación del Programa Superior Europeo correspondiente. Flexibilidad para realizarlo Y ADEMÁS puedes elegir la modalidad en que quieras realizarlos: • PRESENCIAL : en las ciudades donde los impartimos o • A DISTANCIA: en la modalidad ONLINE • o incluso una COMBINACIÓN de ambas (Presencial/Online)

Flexibilidad en tiempo

Para tu comodidad, tienes hasta dos años para realizar los tres Cursos Superiores y lograr la titulación del Programa Superior Europeo correspondiente.

Flexibilidad para realizarlo

Y ADEMÁS puedes elegir la modalidad en que quieras realizarlos:

• PRESENCIAL : en las ciudades donde los impartimos o

• A DISTANCIA: en la modalidad ONLINE

• o incluso una COMBINACIÓN de ambas (Presencial/Online)

Bolsa de trabajo • La Bolsa de Trabajo especializada en las áreas de creciente demanda : marketing relacional, directo e interactivo. Donde las empresas más punteras buscan el talento de profesionales especializados en las nuevas formas de marketing y comunicación. Los futuros graduados tendrán acceso a la Bolsa de Trabajo ICEMD

• La Bolsa de Trabajo especializada en las áreas de creciente demanda : marketing relacional, directo e interactivo.

Donde las empresas más punteras buscan el talento de profesionales especializados en las nuevas formas de marketing y comunicación.

Programa Introducción al marketing en Internet: Evolución del Marketing y la Publicidad Digital. Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital, unipersonal y global. Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales. Grandes tendencias en el mercado digital. Entorno legal del marketing Online . Diseño de un Plan de e-marketing: Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital. Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital. Como localizar público objetivo en Internet . Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet. Digital Marketing Audit: Métricas y análisis de resultados de campañas de publicidad en Internet. Construcción y desarrollo de una Web de éxito: Arquitectura Web. Arquitectura de Información. Experiencia de usuario. Definición y diseño conceptual y funcional. Objetivos y necesidades. Mercado objetivo/requisitos de usuario: "User Profiling“. Contenidos: inventario, estructura , “Card-sorting”. Arquitectura de Información. Diseño y copy en una web. Accesibilidad del site.

Introducción al marketing en Internet:

Evolución del Marketing y la Publicidad Digital.

Estrategias competitivas en un entorno crecientemente digital,

unipersonal y global.

Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales

de medios, medios digitales.

Grandes tendencias en el mercado digital.

Entorno legal del marketing Online .

Diseño de un Plan de e-marketing:

Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.

Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.

Como localizar público objetivo en Internet .

Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.

Digital Marketing Audit: Métricas y análisis de resultados de

campañas de publicidad en Internet.

Construcción y desarrollo de una Web de éxito:

Arquitectura Web.

Arquitectura de Información.

Experiencia de usuario.

Definición y diseño conceptual y funcional.

Objetivos y necesidades.

Mercado objetivo/requisitos de usuario: "User Profiling“.

Contenidos: inventario, estructura , “Card-sorting”.

Arquitectura de Información.

Diseño y copy en una web.

Accesibilidad del site.

Programa Cómo optimizar el posicionamiento de la web de manera natural (SEO): Herramientas de búsqueda. Funcionamiento de los buscadores. ¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez? ¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores? Optimización de páginas Webs. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento. Posicionamiento en Google: Concepto de Popularidad (PageRank). Relevancia. Posicionamiento en otros buscadores principales. Evitar técnicas penalizadas por los buscadores. Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas. Retención y Fidelización Online: Creación de un Programa de fidelizacion Online . Generación de visitas fieles. Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web. Gestión de la relación con el cliente (e-CRM). Plan de email marketing: segmentación, personalización, plan de contactos, objetivos de negocio (upsellling, crosselling, ofertas…). MGM Onine. Objetivos de fidelización en Internet. Planificación e integración de canales. Web 2.0. Creación de comunidades virtuales . Internet Video e Internet TV.

Cómo optimizar el posicionamiento

de la web de manera natural (SEO):

Herramientas de búsqueda.

Funcionamiento de los buscadores.

¿Qué hacer para que nos indexen por primera vez?

¿Qué hacer para que NO nos indexen los buscadores?

Optimización de páginas Webs.

Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento.

Posicionamiento en Google:

Concepto de Popularidad (PageRank).

Relevancia.

Posicionamiento en otros buscadores principales.

Evitar técnicas penalizadas por los buscadores.

Estudios sobre la posición en los resultados de búsquedas.

Retención y Fidelización Online:

Creación de un Programa de fidelizacion Online .

Generación de visitas fieles.

Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web.

Gestión de la relación con el cliente (e-CRM).

Plan de email marketing: segmentación, personalización, plan de contactos,

objetivos de negocio (upsellling, crosselling, ofertas…).

MGM Onine.

Objetivos de fidelización en Internet.

Planificación e integración de canales.

Web 2.0.

Creación de comunidades virtuales .

Internet Video e Internet TV.

Programa * Los objetivos de formación y el syllabus de cada curso son iguales tanto en su versión presencial como Online. En caso de observar una diferencia entre los esquemas del programa, esta se debe tan solo a la necesidad de adaptarse a la duración y casuística de cada modalidad. Los conocimientos adquiridos y la titulación son los mismos. Mobile marketing e Internet TV Mapa general de la movilidad. Internet Mobile. - Internet Mobile vs. Mobile Portals Procesos de Internet Mobile: - Creación, Hosting, Contenidos, Billing, AdServing, Media Sales - Caso de estudio: Banking goes to Mobile Modelos de negocio para Internet Mobile: - Premium, Third Party Billing, Wap y Web Billing Mobile AdServer: La publicidad en Internet mobile: - Planificación, gestión y soluciones. - Creatividades. Las capacidades del móvil: La integración en el mix de medios. Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing. El móvil y la ubicuidad: - De la web al móvil. La importancia de la imagen en la comunicación Online. El uso del móvil en la creación de comunidades móviles virtuales. Comunidades Móviles: tipos de comunidades y creación. Internet TV. Integración de contenidos multiplataforma. Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización. TV Mobile. Examen y Entrega de Proyecto

Mobile marketing e Internet TV

Mapa general de la movilidad.

Internet Mobile.

- Internet Mobile vs. Mobile Portals

Procesos de Internet Mobile:

- Creación, Hosting, Contenidos, Billing, AdServing, Media Sales

- Caso de estudio: Banking goes to Mobile

Modelos de negocio para Internet Mobile:

- Premium, Third Party Billing, Wap y Web Billing

Mobile AdServer: La publicidad en Internet mobile:

- Planificación, gestión y soluciones.

- Creatividades.

Las capacidades del móvil: La integración en el mix de medios.

Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.

El móvil y la ubicuidad:

- De la web al móvil.

La importancia de la imagen en la comunicación Online.

El uso del móvil en la creación de comunidades móviles virtuales.

Comunidades Móviles: tipos de comunidades y creación.

Internet TV.

Integración de contenidos multiplataforma.

Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización.

TV Mobile.

Examen y Entrega de Proyecto

Información y contacto Infórmate de las próximas convocatorias y precios, así como de las condiciones especiales y formas de pago de este Curso Superior. Tel. 91 351 50 94 [email_address] www.icemd.com

Infórmate de las próximas convocatorias y precios, así como de las condiciones especiales y formas de pago de este Curso Superior.

Avda. Valdenigrales, s/n - Pozuelo de Alarcón 28223 - Madrid Teléfono : 91 351 50 94 | Fax : 91 351 56 20 | [email_address] | www.icemd.com El Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico