Curso Superior de “ Aprenderás a comunicarte, conectar y conocer al cliente a través de los nuevos medios digitales” presencial

Índice Objetivos generales Objetivos específicos A quién va dirigido Metodología Profesorado Titulación Bolsa de trabajo Programa

Objetivos generales El objetivo del Curso Online es aprender los requisitos técnicos, creativos, y legales necesarios para poder desarrollar y dirigir las acciones de comunicación interactiva y publicidad digital. Este curso responde a la necesidad que tienen los profesionales que trabajan en entornos digitales, de conocer aspectos y detalles que son críticos en la fase de creación y producción. Muchas estrategias Online fracasan por “detalles” de producción y desarrollo que a menudo pueden causar el fracaso de las estrategias más brillantes. Los auténticos profesionales digitales, y especialmente aquellos en puestos directivos, saben que necesitan dominar estos aspectos clave para así poder dirigir, supervisar y desarrollar las estrategias digitales de sus empresas, y las acciones de comunicación interactiva y publicidad digital que la componen.

Objetivos específicos A través del Curso Superior el alumno aprenderá y trabajará sobre: Entendimiento del mercado de la publicidad Online. La nueva planificación de medios: cómo planificar medios digitales. La negociación con los medios y agencias. Cómo medir los resultados en Internet. Las Claves de la Creatividad Online. Nuevas formas de publicidad digital a través de Redes Sociales. La inversión y optimización en buscadores (SEM). Cómo conocer la corriente de opinión de tu marca y de la competencia en Internet. La identificación de tendencias a través de Internet: coolhunting . Relaciones Públicas en Internet.

A través del Curso Superior el alumno aprenderá y trabajará sobre:

Entendimiento del mercado de la publicidad Online.

La nueva planificación de medios: cómo planificar medios digitales.

La negociación con los medios y agencias.

Cómo medir los resultados en Internet.

Las Claves de la Creatividad Online.

Nuevas formas de publicidad digital a través de Redes Sociales.

La inversión y optimización en buscadores (SEM).

Cómo conocer la corriente de opinión de tu marca y de la competencia en Internet.

La identificación de tendencias a través de Internet: coolhunting .

Relaciones Públicas en Internet.

A quién va dirigido Este Curso Superior está especialmente concebido para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad de Publicidad: Responsables de Internet y Comercio Electrónico . Responsables de las área de Marketing y Comunicación. Directores y jefes de Marketing. Jefes de producto. Responsables de Gestión de Clientes. Responsables de Publicidad. Responsables y profesionales de desarrollo de negocio. Profesionales de agencias interactivas . Profesionales de marketing relacional . Empresarios y directivos de PYMES. Este curso también es recomendado para alumnos que deseen cursarlo como parte de un plan personalizado diseñado para acceder a titulaciones superiores.

Este Curso Superior está especialmente concebido para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad de Publicidad:

Responsables de Internet y Comercio Electrónico .

Responsables de las área de Marketing y Comunicación.

Directores y jefes de Marketing.

Jefes de producto.

Responsables de Gestión de Clientes.

Responsables de Publicidad.

Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.

Profesionales de agencias interactivas .

Profesionales de marketing relacional .

Empresarios y directivos de PYMES.

Este curso también es recomendado para alumnos que deseen cursarlo como parte de un plan personalizado diseñado para acceder a titulaciones superiores.

Metodología Los Cursos Superiores ICEMD tienen una metodología basada en la experiencia y práctica de la selección de profesionales que forman parte del plantel de profesores de cada Curso Superior. Cada Curso Superior tiene un Tutor. Un profesional responsable de la coordinación del programa. Para asegurarnos de que el programa no sólo responde a la realidad actual empresarial sino que la estructura de éste, es la más adecuada. Los Cursos Superiores se desarrollan a través de sesiones en las cuales los profesores especialistas en cada materia y todos ellos profesionales en activo , comparten con los alumnos las mejores prácticas de cada materia a través de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones. Los alumnos de un Curso Superior ICEMD tendrán el apoyo del Aula Virtual . A través de él tendrán acceso a recursos de ayuda para un mejor aprovechamiento del curso. Como son documentos en formato digital, bibliografía recomendada, participar en foros y la posibilidad de hacer preguntas a los ponentes fuera de las sesiones. Con el fin de que el alumno tenga la oportunidad de poner en práctica lo aprendido en el Curso Superior , los alumnos realizarán un Proyecto durante el Curso Superior. A tal efecto, al comienzo del curso se entregará a los alumnos el briefing del proyecto así como la lista de compañeros de grupo para que lo puedan desarrollar desde el comienzo del curso.

Metodología Durante el curso habrá sesiones de tutorías (workshops) de trabajo , orientación y seguimiento al proyecto. Para poder trabajar el proyecto –en parte- dentro del propio programa. En estas sesiones habrá una primera parte del tiempo dedicado a solventar dudas generales. Posteriormente cada grupo seguirá trabajando con el fin de avanzar en su proyecto. El tutor irá hablando con cada uno de ellos ayudándoles y orientándoles. En la tercera mitad del Workshop el tutor reforzará conceptos a todos los alumnos sobre aquellos aspectos que merezcan una mayor profundidad en base a lo detectado en su revisión de cada grupo. El proyecto será entregado y presentado ante un tribunal de expertos al finalizar el curso en la Sesión de Presentación de Proyectos en la cual /es estarán presentes todos los alumnos para que escuchen las presentaciones del resto de compañeros como parte del aprendizaje del curso. Coincidiendo también con la finalización del curso, los alumnos realizarán un examen tipo test , sobre la materia aprendida en el curso a través del Aula Virtual.

Profesorado El claustro de profesores se compone de los más destacados profesionales en activo del Marketing Relacional, Directo e Interactivo, Comunicación y Ventas. Todos nuestros profesores son profesionales en activo e imparten su experiencia profesional que pone en práctica cada día.

Titulación del Curso Superior La titulación obtenida al finalizar el curso será el Diploma del "Curso Superior de Publicidad Digital" La superación con éxito de las pruebas de los Cursos Superiores y una actitud positiva, participativa y enriquecedora para el grupo te permitirán obtener tu titulación: "Diploma del Curso Superior de Publicidad Digital", otorgado por ICEMD , con el aval académico de ESIC Business & Marketing School y el reconocimiento profesional de la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo ( FECEMD ).

La titulación obtenida al finalizar el curso será el Diploma del

"Curso Superior de Publicidad Digital"

La superación con éxito de las pruebas de los Cursos Superiores y una actitud positiva, participativa y enriquecedora para el grupo te permitirán obtener tu titulación: "Diploma del Curso Superior de Publicidad Digital", otorgado por ICEMD , con el aval académico de ESIC Business & Marketing School y el reconocimiento profesional de la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo ( FECEMD ).

Titulación Europea y Diplomas Superiores Si quieres acceder a titulaciones superiores… ...la realización de este curso es el punto de partida para lograr la que corresponde a los Programas Superiores Europeos ICEMD: DOBLE TITULACIÓN • Curso Superior Europeo de Marketing en Internet • Curso Superior de Comercio Electrónico

M á xima flexibilidad Flexibilidad en tiempo Para tu comodidad tienes hasta dos años para realizar los tres Cursos Superiores y lograr la titulación del Programa Superior Europeo correspondiente. Flexibilidad para realizarlo Y ADEMÁS puedes elegir la modalidad de cómo realizarlos: • PRESENCIAL en las ciudades donde los impartimos o • A DISTANCIA en la modalidad ONLINE • o incluso una COMBINACIÓN de ambas (presencial/online)

Flexibilidad en tiempo

Para tu comodidad tienes hasta dos años para realizar los tres Cursos Superiores y lograr la titulación del Programa Superior Europeo correspondiente.

Flexibilidad para realizarlo

Y ADEMÁS puedes elegir la modalidad de cómo realizarlos:

• PRESENCIAL en las ciudades donde los impartimos o

• A DISTANCIA en la modalidad ONLINE

• o incluso una COMBINACIÓN de ambas (presencial/online)

Bolsa de trabajo • La Bolsa de Trabajo especializada en las áreas de creciente demanda : marketing relacional, directo & interactivo Donde las empresas más punteras buscan el talento de profesionales especializados en las nuevas formas de marketing y comunicación. Los futuros graduados tendrán acceso a la Bolsa de Trabajo ICEMD

• La Bolsa de Trabajo especializada en las áreas de creciente demanda : marketing relacional, directo & interactivo

Donde las empresas más punteras buscan el talento de profesionales especializados en las nuevas formas de marketing y comunicación.

Programa El mundo de la publicidad Online: negocio, actores, medio Publicidad Online versus publicidad Offline : cuota de mercado y evolución. Volumen de negocio y sectores afines. Formatos clásicos de publicidad Online. Nuevos formatos interactivos. Principales actores del mercado publicitario Online. Fundamentos básicos legales. Las claves para conocer y negociar medios digitales • La negociación de campañas. Negociación publicitaria. Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital Las Herramientas de medición. El cuadro de resultados. Mejorando las métricas. Investigación de mercados a través de Internet Tomar el pulso a la opinión pública a través de Internet. Escuchando a los Crossumers . Identificación de posicionamiento y oportunidades de mercado. Monitorización de tendencias. Creatividad directa aplicado a la Publicidad Digital La revolución del marketing directo: los enlaces patrocinados. Cómo empezar a tener visitas en tu web en 5 minutos con Adwords . Descubre cómo te buscan los clientes: las palabras claves. Piensa cómo responder a lo que buscan: anuncios y USP. Un paso por delante de tus competidores en Adwords . Cómo convertir las visitas en ventas: las landing pages .

El mundo de la publicidad Online: negocio, actores, medio

Publicidad Online versus publicidad Offline : cuota de mercado y evolución.

Volumen de negocio y sectores afines.

Formatos clásicos de publicidad Online.

Nuevos formatos interactivos.

Principales actores del mercado publicitario Online.

Fundamentos básicos legales.

Las claves para conocer y negociar medios digitales

• La negociación de campañas.

Negociación publicitaria.

Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital

Las Herramientas de medición.

El cuadro de resultados.

Mejorando las métricas.

Investigación de mercados a través de Internet

Tomar el pulso a la opinión pública a través de Internet.

Escuchando a los Crossumers .

Identificación de posicionamiento y oportunidades de mercado.

Monitorización de tendencias.

Creatividad directa aplicado a la Publicidad Digital

La revolución del marketing directo: los enlaces patrocinados.

Cómo empezar a tener visitas en tu web en 5 minutos con Adwords .

Descubre cómo te buscan los clientes: las palabras claves.

Piensa cómo responder a lo que buscan: anuncios y USP.

Un paso por delante de tus competidores en Adwords .

Cómo convertir las visitas en ventas: las landing pages .

Programa E-mail marketing y Affiliate marketing: planificación de medios y soportes Formatos clásicos: banners, textlinks, cajas, skyscrapers y layers . Email marketing en base a bases de datos externas. Email marketing delegado. Tiendas integradas. Redes de afiliación Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM Promoción en Buscadores. Plan de campañas. SMO ( Social Media Optimization ): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales? Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados. Redes sociales de ocio y profesionales. Medios sociales: hablemos de blogs. Sindicación de contenido y podcasts . Las Relaciones Públicas en Internet La huella digital. Identificación de líderes de opinión y su grado de implicación. Monitorización de marcas, productos y competidores en los social media. Casos prácticos. Comunicar en Internet, en webs, blogs, foros y redes sociales. Ejemplos de buenas y malas prácticas. La gestión de la reputación corporativa online. Ejemplos y casos. Generación y difusión de contenidos mediante microsites, newsletters, presentaciones, press rooms, blogs corporativos, Twitter, Facebook, Linked In, Flickr y Youtube. Sinergias y casos prácticos. Evaluación y valoración de resultados. Casos prácticos.

E-mail marketing y Affiliate marketing: planificación de medios y soportes

Formatos clásicos: banners, textlinks, cajas, skyscrapers y layers .

Email marketing en base a bases de datos externas.

Email marketing delegado.

Tiendas integradas.

Redes de afiliación

Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM

Promoción en Buscadores.

Plan de campañas.

SMO ( Social Media Optimization ): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales

Centrando el objetivo: ¿cuándo se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales?

Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.

Redes sociales de ocio y profesionales.

Medios sociales: hablemos de blogs.

Sindicación de contenido y podcasts .

Las Relaciones Públicas en Internet

La huella digital. Identificación de líderes de opinión y su grado de implicación.

Monitorización de marcas, productos y competidores en los social media. Casos prácticos.

Comunicar en Internet, en webs, blogs, foros y redes sociales. Ejemplos de buenas y malas prácticas.

La gestión de la reputación corporativa online. Ejemplos y casos.

Generación y difusión de contenidos mediante microsites, newsletters, presentaciones, press rooms, blogs corporativos, Twitter, Facebook, Linked In, Flickr y Youtube. Sinergias y casos prácticos.

Evaluación y valoración de resultados. Casos prácticos.

Información y contacto Infórmate de las próximas convocatorias y precios, así como de las condiciones especiales y formas de pago de este Curso Superior Tel. 91 351 50 94 [email_address] www.icemd.com

Infórmate de las próximas convocatorias y precios, así como de las condiciones especiales y formas de pago de este Curso Superior

Avda. Valdenigrales, s/n - Pozuelo de Alarcón 28223 - Madrid Teléfono : 91 351 50 94 | Fax : 91 351 56 20 | [email_address] | www.icemd.com El Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico