Présentation au CNRS à propos de rédaction web et optimisation des contenus pour le référencement naturel

Rédaction web bla-bla-bla ! J’aimerais quand même bien qu’on lise mon article…. Techniques pour rédiger un article sur le Web et être lu

On ne peut optimiser que ce que l’on peut mesurer : je prends le temps d’analyser mes Webanalytics

J’analyse mes statistiques pour évaluer ma politique éditoriale : mes contenus stratégiques sont-ils lus ? Oui ? Non ? Pourquoi ?

Indicateurs de qualité de la visite Durée de la visite Visiteurs nouveaux versus habituels Visites par visiteurs Indicateurs de popularité du contenu Nombre de pages vues par visite Pages les plus visitées Taux de rebond Indicateurs de qualité du trafic entrant Accès direct Mots-clés tapés dans les moteurs de recherche Liens cliqués dans les envois de courriels et de newsletters Contenu de type communautaire sur les forums et les blogs Contenu éditorial sur les sites web d’information (éditorial) J’évalue la qualité et pertinence de mon contenu

Indicateur de qualité : la durée de la visite

Indicateur de qualité : visites par visiteurs (fidélité)

Indicateur de popularité : nombre de pages vues par visite

Ils sont restés longtemps sur le site, ont visité beaucoup de pages, mais ne sont venus qu’une fois. Que faut-il en déduire ? - Ils ont trouvé l’info et n’ont plus besoin de revenir ou -Ils ont cherché, cherché, cherché et puis… ils sont partis sans trouver… pour ne plus jamais revenir ? Tests utilisateurs ? Exemple d’analyse

Est-ce un taux élevé ? Tout dépend de la page ! Il faut pousser l’analyse plus loin ! Indicateur de popularité : taux de rebond

Qualité du trafic entrant : les sites référents qui ont amené du trafic

Indicateur de qualité du trafic entrant : mots-clés tapés dans les moteurs

Indicateurs de qualité du trafic entrant : direct, référent, moteurs de recherche

Je mets en place des KPI : nombre de contacts, abonnements, liens entrants, téléchargements, vues par page, résonnance sur les médiaux sociaux, etc.

Je fais auditer le site : y a-t-il des freins au référencement ? Oui ? Je mène les actions correctives !

Ce que j'ai fait en premier : 1. J’analyse les statistiques du site • Quelle est la qualité de la visite ? • Le contenu est-il populaire ? • Quelle est la qualité du trafic entrant ? 2. J’adapte ma stratégie éditoriale 3. Je mets en place les KPI 4. J’audite le site pour lever les freins au référencement Résumons…

Je me lance dans la production en tenant compte de ma stratégie de communication

Quelle est la stratégie de l’entreprise ?

Quels sont les objectifs du site ?

Quels sont les messages à relayer ?

Quelles sont mes cibles primaires et secondaires Sexe, âge, profession, éducation, habitudes web, comportement de recherche, surf et d’achat, attentes, besoins, etc.

Quel est l’objectif de mon article ?

Je connais mon objectif... Que vais-je aborder comme sujet ? Mon sujet est-il porteur ? Inutile de proposer un contenu qui n’intéresse personne

Google Insights : découvrez ce que les internautes cherchent

Le thème de « vacances pas chères » intéresse-t-il l’internaute ? Mon thème est-il populaire ?

Où le terme « vacances pas cher » est-il le plus cherché, quelles recherches sont les plus fréquentes et lesquelles sont celles en progression ?

Il m’aime beaucoup, moins, de moins en moins.... Et demain ? Quelle est l’évolution de la thématique au fil du temps ? Tiens, il y a une baisse d’intérêt pour la Saint-Valentin depuis 3 ans. Mon sujet est-il encore porteur ? Dois-je revoir ma stratégie ?

J'ai défini ma stratégie de communication : 1. Objectifs du site 2. Messages à relayer 3. Cibles primaires et secondaires 4. Objectifs de mon article 5. Intérêt pour le sujet Résumons…

Je produis mon contenu

J’insère la production du contenu dans le calendrier éditorial : quand mon contenu doit-il être à son maximum de visibilité, quand dois-je commencer à rédiger mes articles pour être prêt(e) le jour J ?

Je rédige le message essentiel Un seul message essentiel par article Longueur : 3 à 6 lignes Réponse aux 5W (who, what, when, where, why) Lois de proximité Correspond au chapeau ou à l’accroche

Titre (h1) Attention, le schéma de lecture en F dépend de la page ! Accroche ou chapeau Pourquoi le message essentiel est-il… essentiel ? Il est localisé en tête d’article comme « accroche »/chapeau Il intègre les mots-clés Il résume l’article en complémentarité avec le titre : je lis l’article ou je ne le lis pas

Je définis mes mots-clés Petit brainstorming entre amis Recherches associées Adwords Google Suggest Roue magique, etc.

Recherches associées

Google Adwords : que donne la requête sur « vacances pas cher » ?

Google Suggest

Roue magique

Quel terme vais-je utiliser pour mon article ? Quel mot est le mot le plus porteur ? « Pas cher » , « all inclusive » ou « tout compris »

20% du trafic est généré par les mots-clés principaux 80% du trafic est généré par des mots-clés secondaires Mais tenons compte de la longue traîne ? Source : http://www.bloggingpro.com

Ce que j'ai défini : 1. Stratégie de communication 2. Message essentiel 3. Mots-clés Il nous reste à rédiger l’article et à le mettre en relief ! Résumons…

Je rédige mon article Principe de la pyramide inversée Concis Concret Compréhensible Correct Voir le dossier sur : http://www.action-redaction.com/

L’essentiel en premier : - Pyramide inversée - 5W Loi de proximité et avantages pour le vacancier Mots-clés Utilisation pertinente de l’image Avant Après

J’insère mes mots-clés à des endroits stratégiques

Je facilite la lecture de mon article Titres et sous-titres Aération Interlignage Liens distinctifs Images Listes à puces Mise en gras Voir le dossier sur : http://www.action-redaction.com/

Indication du poids du Meilleure contenu pour les moteurs lisibilité pour le et les synthétiseurs vocaux lecteur <h1>titre</h1> <strong>chapeau ou accroche</strong> <h2>titre</h2> <strong>mots-clés en gras</strong> <a href=“lien" > </a> <img src="image" alt =" " > <ul> <li>liste à puces</li> </ul> J’utilise le html pour structurer mon contenu et faciliter la lisibilité : bon pour mon lecteur et les moteurs

J’optimise chaque microcontenu

Si j’optimisais un seul élément, ce serait… le titre <h1> ! 5 fois plus lu, il intègre les mots-clés !

Titre : attention à la résonance induite par les automatismes

2 1 2 1 Titre + image : une combinaison gagnante

J’optimise mes liens

Retient l’œil Informe Pertinence du Corrélation texte d’ancrage entre les 2 pages Elément de lisibilité (scan) et d’information (lecteur et moteur)

• La popularité se transmet d’une page à l’autre au travers des liens (Link Juice) • Au plus il y a de liens, au plus le Link Juice est faible Conclusion : il faut rationnaliser les liens • Faire des liens pertinents (contexte, texte d’ancrage, page de destination) • Intégrer < 100 liens par page Le lien transmet la réputation à la page destinataire La création de liens est rationnalisée pour ne pas diluer le Link Juice

Les liens entrants de qualité (backlinks) sont un indice de confiance ; ils seront générés spontanément si le contenu est de qualité

J’optimise mes images

L’image constitue une porte d’entrée potentielle supplémentaire vers mon site

De quoi parlent ces images ? Les robots ne lisent que le texte éditable : renseignez l’attribut alt pour en expliquer le contenu <img src="images/guerre-1914-1918.jpg" alt="Site pédagogique sur la Guerre 1914-1918 proposé par TV & Education" title="vidéo reportage sur l’occupation">

L’image est optimisée : nom de fichier et mots-clés, extension, poids, contexte de la page, alt, qualité, visuel

J’optimise mon title

Title Title Le title est repris en tant que lien cliquable sur la page de résultats des moteurs

Title Le title est informatif, unique pour chaque page et il contient des mots-clés

Le title intègre la notion de géolocalisation pour les services locaux – antennes locales

Morphologie d’un title : titre (h1) – rubrique – Source (nom du site) -> une raison supplémentaire pour optimiser son titre h1

J’optimise ma méta description

Méta description Votre méta description est votre carte de visite : je fais ça et j’offre ça Reprise versus snippet : une question de qualité/pertinence ?

Testez l’affichage de votre méta description sur les moteurs http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Pensez référencement lors de la programmation de votre CMS … Et simplifiez-vous la vie !

J’optimise chaque microcontenu : Titre Link Image Title Méta description, etc. Résumons…

Encore beaucoup de choses, mais aussi…

Son objectif est la formalisation des règles de rédaction applicables aux textes publiés sur le Web dans le but de préserver une lisibilité optimale : • Structure schématique des pages avec explication du contenu des différents encarts • Structure des contenus dans une logique de référencement naturel : titre, chapeau, paragraphe, longueur, etc. sur la page web (front end) et dans le cms (back end) • Usage et emplacement des mots clés • Politique en matière de multimédia (image, vidéo, audio, animation, etc.) • Conventions typographiques : gras, majuscules, couleurs, espaces, etc. • Best practices : bons et mauvais exemples • Politique en matière d’informations sensibles • Charte de l’internaute pour les espaces communautaires Préconisation : le guide rédactionnel

Il consiste en un document de référence de la politique éditoriale du projet : • Détail de l’architecture de l’information des catégories et des thématiques abordées – messages-clés • Définition d’un référentiel lexical qui permet de donner le vocabulaire préconisé pour la communication de l'entreprise • Définition et formalisation de la politique de "tagage" (taxonomie) • Rafraîchissement des règles de grammaire • Présentation des règles de base du référencement naturel, brève introduction à la mesure des statistiques • Sensibilisation aux aspects juridiques (notamment par rapport aux droits d'auteurs, images, etc.) • Définition de la politique de confidentialité et délimitation des informations sensibles Préconisation : le guide de style

Isabelle Canivet Consultante en contenus web Architecte de l’information Formatrice en rédaction web Auteure de « Bien rédiger pour le Web… et améliorer son référencement naturel », Eyrolles, 2009 Enseignante vacataire à L’Université de Mulhouse : Licence « Référencement et Rédaction web » Licence « Chargé de communication » Enseignante vacataire à L’Université de Strasbourg : Master « Langues et multimédia » Conférencière et animatrice d’ateliers Owner Action-redaction.com

Présentation au CNRS à propos de rédaction web et optimisation des contenus pour le référencement naturel

by Action-redaction.com on Oct 21, 2010

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