Le positionnement sur les
        moteurs?

  Une question de contenus
        accessibles
Isabelle Canivet

Action-redaction.com - www.action-redaction.com
Consultante
Formatrice en rédaction web et référencement...
Le contenu sous l’angle du
   référencement et de
       l’accessibilité
Le positionnement d’un site
   repose sur le contenu
        accessible
Qu’entend-on par le
positionnement d’un site ?
Triangle d’or




  Ligne de
 flottaison
Qu’entend-on par contenus
      accessibles ?
Avant toute chose :
le contenu est pertinent
Le contenu est ergonomique

• utile :     qui répond aux besoins des
              utilisateurs

• utilisable :
  – effica...
Accessibilité ?
        Pfffff...
Pour les handicapés ?
Accessible ?
          Ah oui ...
Pas seulement les handicapés !
Contraintes techniques, plug-in, langage, désactivation d...
Pas seulement les handicapés
Pas seulement les handicapés
Le contenu accessible repose
    sur le texte éditable
Texte éditable
Le texte éditable est à la base
 du positionnement : c’est le
seul élément pris en compte par
          les robots
Le texte éditable est à la base
de l’accessibilité : il est pris en
  compte par le synthétiseur
            vocal
Conséquence : la synthèse vocale offre
de nouvelles perspectives :
• On peut écouter le contenu au lieu de le
  lire à l’é...
L’accessibilité via la synthèse
vocale devient un outil marketing
  Elle permet d’augmenter son
       audience potentiell...
Conditions d’accessibilité au
          contenu
1re condition
Le site doit avant tout être
accessible :
Il faut lever tous les freins au
référencement
2e condition
La présentation du contenu doit
s’inscrire dans une démarche
centrée utilisateur :
- architecture de l’inform...
3e condition
Le contenu doit être lisible !
Ici intervient la rédaction web :
- présentation du contenu sur la page
- opti...
-> plus grande réactivité aux moteurs
L’accessibilité du contenu est un
facteur de satisfaction pour l’internaute
  qui crée des liens spontanément à
   partir ...
Les liens de qualité pointant vers un
site améliorent l’indice de confiance
     des moteurs de recherche
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Amélioration du positionnement
    du site sur les moteurs
Illustrations
L’accessibilité améliore les
résultats issus de la recherche
           universelle
            Bing.com
Bing.com (visual search-recherche par l’image) – résultat le plus pertinent
Mots-clés dans l’attribut ALT et le nom du fichier
L’importance du contenu
accessible et pertinent : facteur
      de positionnement
          SearchWiki
SearchWiki : recherche personnalisée
Vidéo et reconnaissance vocale
  une histoire de mots-clés et
         d’accessibilité
    Google audio indexing
Reconnaissance vocale permet d’accéder aux
   mots-clés grâce aux marqueurs
Critères de positionnement d’une vidéo :
- Qua...
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Le positionnement d'un site repose sur des contenus accessibles

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L'accessibilité du contenu favorise l'indexation du site par les moteurs et l'accès à l'information par les internautes. Mais grâce à la synthèse vocale, l'accessibilité permet également d'augmenter l'audience potentielle d'un site faisant de cette contrainte un véritable outil marketing.

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  1. 1. Le positionnement sur les moteurs? Une question de contenus accessibles
  2. 2. Isabelle Canivet Action-redaction.com - www.action-redaction.com Consultante Formatrice en rédaction web et référencement naturel Architecte de l’information Enseignante à L’Université de Mulhouse Auteure « Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel » - Eyrolles
  3. 3. Le contenu sous l’angle du référencement et de l’accessibilité
  4. 4. Le positionnement d’un site repose sur le contenu accessible
  5. 5. Qu’entend-on par le positionnement d’un site ?
  6. 6. Triangle d’or Ligne de flottaison
  7. 7. Qu’entend-on par contenus accessibles ?
  8. 8. Avant toute chose : le contenu est pertinent
  9. 9. Le contenu est ergonomique • utile : qui répond aux besoins des utilisateurs • utilisable : – efficace : l'utilisateur atteint ses objectifs – efficient : l’utilisateur les atteint sans trop d'effort – satisfaisant -> par extrapolation : apprenabilité, mémorisation, utilisation sans erreur
  10. 10. Accessibilité ? Pfffff... Pour les handicapés ?
  11. 11. Accessible ? Ah oui ... Pas seulement les handicapés ! Contraintes techniques, plug-in, langage, désactivation de fonctions, images, etc.
  12. 12. Pas seulement les handicapés
  13. 13. Pas seulement les handicapés
  14. 14. Le contenu accessible repose sur le texte éditable
  15. 15. Texte éditable
  16. 16. Le texte éditable est à la base du positionnement : c’est le seul élément pris en compte par les robots
  17. 17. Le texte éditable est à la base de l’accessibilité : il est pris en compte par le synthétiseur vocal
  18. 18. Conséquence : la synthèse vocale offre de nouvelles perspectives : • On peut écouter le contenu au lieu de le lire à l’écran • On peut convertir le contenu en MP3 et le télécharger pour une écoute ultérieure
  19. 19. L’accessibilité via la synthèse vocale devient un outil marketing Elle permet d’augmenter son audience potentielle => ROI
  20. 20. Conditions d’accessibilité au contenu
  21. 21. 1re condition Le site doit avant tout être accessible : Il faut lever tous les freins au référencement
  22. 22. 2e condition La présentation du contenu doit s’inscrire dans une démarche centrée utilisateur : - architecture de l’information - langage de l’utilisateur
  23. 23. 3e condition Le contenu doit être lisible ! Ici intervient la rédaction web : - présentation du contenu sur la page - optimisation du code HTML - optimisation des différents formats ex.: PDF, chapeau et pyramide inversée
  24. 24. -> plus grande réactivité aux moteurs
  25. 25. L’accessibilité du contenu est un facteur de satisfaction pour l’internaute qui crée des liens spontanément à partir de son site vers l’autre site (linkbaiting)
  26. 26. Les liens de qualité pointant vers un site améliorent l’indice de confiance des moteurs de recherche (TrustRank)
  27. 27. Amélioration du positionnement du site sur les moteurs
  28. 28. Illustrations
  29. 29. L’accessibilité améliore les résultats issus de la recherche universelle Bing.com
  30. 30. Bing.com (visual search-recherche par l’image) – résultat le plus pertinent
  31. 31. Mots-clés dans l’attribut ALT et le nom du fichier
  32. 32. L’importance du contenu accessible et pertinent : facteur de positionnement SearchWiki
  33. 33. SearchWiki : recherche personnalisée
  34. 34. Vidéo et reconnaissance vocale une histoire de mots-clés et d’accessibilité Google audio indexing
  35. 35. Reconnaissance vocale permet d’accéder aux mots-clés grâce aux marqueurs Critères de positionnement d’une vidéo : - Qualité de la vidéo (bruit) - Occurrence des mots-clés - Thématique du contenu (mots connexes / richesse sémantique) - Optimisation du discours (droit à l’essentiel – pyramide inversée) - Satisfaction de l’internaute (il a les commandes)
  36. 36. Merci ! www.action-redaction.com - « rédaction web » sur LinkedIn

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