SlideShare a Scribd company logo
1 of 17
Download to read offline
Особенности таргетинга в мобильной
экосистеме: какие таргеты не
работают и почему
«Определение целевой аудитории —
один из основных вопросов
маркетинга. Маркетинговая работа от
создания товара до его дистрибуции
невозможна без определения целевой
аудитории».
Знание целевой аудитории = точный таргетинг
М, Ж, 22-45
средний доход
Таргетинг по соц-
дем.признакам.
Но в мобильной рекламе нет
такого таргетинга!
Где печеньки, там и таргетинг!
http://www.aboutads.info/ 81 из 125
http://www.youronlinechoices.com/ 2 из 5
Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и почему
WEB MOBILE SOCIAL
Социально - демографический + ± +
Географический + + +
Локальный таргетинг (гео по радиусу) + + +
Тематический (подбор тематик площадок) + + +
Дни/время показа + + ±
Поведенческий + ± +
Гео-поведенческий ± ± ±
Контекстный + + ±
Технический (тип устройства, тип соединения, ОС,
модель гаджета) - + ±
Тип оператора связи (провайдер/сотовый
оператор)
- + -
WEB vs MOBILE vs SOCIAL
Технический таргетинг - что это?!
Тип устройства
Тип соединения
Таргетируем на планшеты сайты без
мобильной версии
Таргетируем на wi-fi тяжелые баннеры /
видео
Операционная 

сеть
Очень важна для продвижения
приложений
Модель гаджета Рекламируем Samsung владельцам
iPhone ?
Какие таргетинги включать в премиум-сетях?
MOBILE
Социально - демографический ±
Географический +
Локальный таргетинг (гео по радиусу) +
Тематический (подбор тематик площадок) +
Дни/время показа +
Поведенческий ±
Гео-поведенческий ±
Контекстный +
Технический (тип устройства, тип
соединения, ОС, модель гаджета) +
Тип оператора связи (провайдер/сотовый
оператор)
+
ГЕО + ТЕМАТИКА
+ ТИП
СОЕДИНЕНИЯ
(если тяжелые
баннеры).

При
необходимости -
день показа.
Как работает таргетинг по радиусу?
Имеет
мобильный
девайс
Имеет активное
интернет-
соединение
Зашел в нужное
приложение / на
нужный
мобильный сайт
Находится в
заданном
радиусе +
потенциально может
быть заинтересован в
предлагаемом
продукте + отдает гео-
данные
Проникновение мобильного Интернета в городах-
миллионниках - 49%*
Население Казани - 1 200 000 чел. (2010 год, перепись)
*Данные TNS, март 2015 года. iComference
Итого: 588 000 владельцев девайсов с мобильным
интернетом
Сколько одновременно

- играют? 

- заходят в соц.сети? 

- подходят под ЦА?
- разрешили отдавать гео?
Как же мне найти нужную аудиторию в mobile?
- Социально-демографический таргетинг (данные
пользователя);
- Интересы (общие группы или отдельные черты,
например: бизнес-индустрия/поисковый маркетинг)
- поведенческие паттерны (игровая активность за
последние 14 дней, ездят на работу из пригородов,
владельцы новых смартфонов и планшетов)
- комбинации связей (исключить поклонников и т.п.)
~ 23 000 000 мобильных пользователей в мес.
Как же мне найти нужную аудиторию в mobile?
- Социально-демографический таргетинг (данные
пользователя);
- Интересы (по подписке на сообщества, по
мировоззрению, по пользованию приложениями/
сайтами + исключения)
- образование и занятость;
- технические таргетинги (устройство, ось, браузер)
Только на мобильном сайте VK.com
Как же мне найти нужную аудиторию в mobile?
- Социально-демографический таргетинг (данные
пользователя);
- Интересы (группы и подгруппы, подписка на
сообщества)
- телезрители;
- образование и занятость;
- время работы кампании;
Сайт + приложения (ОК + Мой Мир) + сервисы mail.ru
Как же мне работать с мобильной рекламой?
Продажи Имидж
- Мобильные приложения
социальных сетей
(максимально точные
таргеты + ретаргетинг);
- Охватные мобильные сети
(таргетинг по гео/языку);
- Мобильные приложения
социальных сетей (более
общие таргеты, ограничение
по показам, зрелищные
форматы);
- Премиум мобильные сети
(наиболее популярные
площадки, география);
Таргетинг есть Таргетинга нет
Стоимость клика (CPC) 5 руб. 2 руб.
Охват (чел) 100 000 1 000 000
Показов 400 000 4 000 000
Кликов 400 2000
CTR 0,1 % 0,05 %
Конверсия 2 % 1 %
Количество действий 8 20
Бюджет 2000 руб. 4000 руб.
Стоимость действия 250 руб. 200 руб.
А нужен ли таргетинг вообще?
http://www.tns-global.ru/press/news/344111/ - Объем рынка мобильного
Интернета в России
http://adage.com/article/digital/facebook-web-browsing-history-ad-targeting/
293656/ - новые таргетинги Facebook
https://vc.ru/p/google-new-tracking-effort - новости о Гугл
http://www.xn--80ageaboaaedbkg0ambgc1bjeiac4aef.xn--p1ai/YAndeks-
zapustil-sotsialno-demograficheskiy-targeting.htm - Яндекс и его Крипта
http://www.google.ru/policies/technologies/ads/ - как Гугл использует
Cookies
Несколько интересных статей
Спасибо за внимание!
Климчукова Ксения
ksenia@click.ru
www.facebook.com/klimchukova

More Related Content

What's hot

Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииРеклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииМедведев Маркетинг
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015iProspect Russia
 
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеСегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеJulia Yakovleva
 
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsmobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsElena Peday
 
Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...
 Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где... Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...
Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...Webcom Group
 
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Elena Peday
 
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...Webcom Group
 
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании SkyPromo
 
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)Mikhail Geisherik
 
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)Center for Health Care Studies
 
Media communications 2017 for singularityU
Media communications 2017 for singularityUMedia communications 2017 for singularityU
Media communications 2017 for singularityUTatiana Grinuova
 
Садовский И.Н Будущее высокотехнологичного Pr
Садовский И.Н  Будущее высокотехнологичного PrСадовский И.Н  Будущее высокотехнологичного Pr
Садовский И.Н Будущее высокотехнологичного Prfuuuup
 
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPАндрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPmaria_bu22
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsBrand Switcher
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаКорпорация РБС
 
Осенняя Сессия: Евгений Лисовский
Осенняя Сессия: Евгений ЛисовскийОсенняя Сессия: Евгений Лисовский
Осенняя Сессия: Евгений Лисовскийsem-in-russia
 
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила ЦуприковаiProspect Russia
 
Групповые продажи в соцсетях © Андрей Матвеев
Групповые продажи в соцсетях © Андрей МатвеевГрупповые продажи в соцсетях © Андрей Матвеев
Групповые продажи в соцсетях © Андрей МатвеевCossa
 

What's hot (18)

Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииРеклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015
 
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеСегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
 
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsmobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
 
Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...
 Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где... Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...
Вячеслав Прохоров. MyTarget. Таргетированная реклама, как найти клиентов где...
 
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
 
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...
Неделя Байнета 2016. Марина Колесникова: «Яндекс.Директ. Больше форматов и ин...
 
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании
Кейс: Мониторинг социальных сетей для оценки эффективности рекламной кампании
 
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)
SMM: пару слов в защиту Котлера (апрель 2011)
 
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)
Пошук Вашої компанії в інтернеті (або клініка, якої нема на карті)
 
Media communications 2017 for singularityU
Media communications 2017 for singularityUMedia communications 2017 for singularityU
Media communications 2017 for singularityU
 
Садовский И.Н Будущее высокотехнологичного Pr
Садовский И.Н  Будущее высокотехнологичного PrСадовский И.Н  Будущее высокотехнологичного Pr
Садовский И.Н Будущее высокотехнологичного Pr
 
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSPАндрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
Андрей Шатров, генеральный директор компании PMA Network, Worldwide mobile DSP
 
Dalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm toolsDalberiberime - old smm tools
Dalberiberime - old smm tools
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиа
 
Осенняя Сессия: Евгений Лисовский
Осенняя Сессия: Евгений ЛисовскийОсенняя Сессия: Евгений Лисовский
Осенняя Сессия: Евгений Лисовский
 
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
 
Групповые продажи в соцсетях © Андрей Матвеев
Групповые продажи в соцсетях © Андрей МатвеевГрупповые продажи в соцсетях © Андрей Матвеев
Групповые продажи в соцсетях © Андрей Матвеев
 

Viewers also liked

Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.
Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.
Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.sssukhov
 
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий БуровAlisa Vasilkova
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях Александр Зиновьев
 
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджета
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджетаТаргетированная реклама вконтакте прогноз бюджета
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджетаHiconversion
 
Солар Нано Композит 2012
Солар Нано Композит 2012Солар Нано Композит 2012
Солар Нано Композит 2012zahar2609
 
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"Insight_Russia
 
Таргетированная реклама настройка
Таргетированная реклама настройкаТаргетированная реклама настройка
Таргетированная реклама настройкаHiconversion
 
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров Microsoft
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров MicrosoftСоциальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров Microsoft
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров MicrosoftOlga Bondareva
 
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"web2win
 
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayАудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayDevino Telecom
 
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...web2win
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross mediatns_ru
 

Viewers also liked (12)

Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.
Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.
Таргет@Mail.ru. Часть 5. Создание агентского аккаунта. Стребков А.
 
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров
«Тренды интернет-маркетинга последних лет», Александр Шестаков и Дмитрий Буров
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях
 
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджета
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджетаТаргетированная реклама вконтакте прогноз бюджета
Таргетированная реклама вконтакте прогноз бюджета
 
Солар Нано Композит 2012
Солар Нано Композит 2012Солар Нано Композит 2012
Солар Нано Композит 2012
 
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"
Александр Стребков "Таргетируй, но помни!"
 
Таргетированная реклама настройка
Таргетированная реклама настройкаТаргетированная реклама настройка
Таргетированная реклама настройка
 
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров Microsoft
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров MicrosoftСоциальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров Microsoft
Социальные сети для бизнеса - вебинар для партнеров Microsoft
 
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"
Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"
 
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing DayАудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
Аудитория мобильного интернета, TNS Россия, Mobile Marketing Day
 
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...
Дмитрий Буров, myTarget: "Как продавать по всему Уралу, сидя у себя дома в Ек...
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 

Similar to Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и почему

gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promo
gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promogmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promo
gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promoAsphri457
 
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятий
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятийСтратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятий
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятийFeedback Media Agency
 
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelКоммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelMaxim Yatcenko
 
эффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийэффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийiProspect Russia
 
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"Maxim Yatcenko
 
Мобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаМобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаClick.ru
 
Секреты продвижения в социальных сетях (2014)
Секреты продвижения в социальных сетях (2014) Секреты продвижения в социальных сетях (2014)
Секреты продвижения в социальных сетях (2014) Fert
 
Маркетинг выживания 2009
Маркетинг выживания 2009Маркетинг выживания 2009
Маркетинг выживания 2009Aleksandra Telyatnikova
 
Artsofte для конференции мобильный бизнес
Artsofte для конференции мобильный бизнесArtsofte для конференции мобильный бизнес
Artsofte для конференции мобильный бизнесExpolink
 
Как продвигать мероприятие в Интернете
Как продвигать мероприятие в Интернете Как продвигать мероприятие в Интернете
Как продвигать мероприятие в Интернете Feedback Media Agency
 
соцсети в цифрах 2012
соцсети в цифрах 2012соцсети в цифрах 2012
соцсети в цифрах 2012Rishat Shigapov
 
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Ira Jigilo
 
Ваша аудитория в Smm
Ваша аудитория в SmmВаша аудитория в Smm
Ваша аудитория в SmmTWICE digital agency
 
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"Vitiana
 
Мобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаМобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаКсения Климчукова
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Mail.ru Group
 

Similar to Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и почему (20)

gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promo
gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promogmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promo
gmd2015 Tsuprikov google mobile_081215_app_promo
 
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятий
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятийСтратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятий
Стратегии будущего: онлайн-продвижение мероприятий
 
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral TravelКоммуникационная стратегия для Coral Travel
Коммуникационная стратегия для Coral Travel
 
эффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийэффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложений
 
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
 
Мобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаМобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнеса
 
Секреты продвижения в социальных сетях (2014)
Секреты продвижения в социальных сетях (2014) Секреты продвижения в социальных сетях (2014)
Секреты продвижения в социальных сетях (2014)
 
Маркетинг выживания 2009
Маркетинг выживания 2009Маркетинг выживания 2009
Маркетинг выживания 2009
 
Artsofte для конференции мобильный бизнес
Artsofte для конференции мобильный бизнесArtsofte для конференции мобильный бизнес
Artsofte для конференции мобильный бизнес
 
Как продвигать мероприятие в Интернете
Как продвигать мероприятие в Интернете Как продвигать мероприятие в Интернете
Как продвигать мероприятие в Интернете
 
соцсети в цифрах 2012
соцсети в цифрах 2012соцсети в цифрах 2012
соцсети в цифрах 2012
 
лавренев инкубатор
лавренев инкубаторлавренев инкубатор
лавренев инкубатор
 
Demographic и post-demographic подход в медийной рекламе
Demographic и post-demographic подход в медийной рекламеDemographic и post-demographic подход в медийной рекламе
Demographic и post-demographic подход в медийной рекламе
 
RST2014_Chelyabinsk_SocGeos
RST2014_Chelyabinsk_SocGeosRST2014_Chelyabinsk_SocGeos
RST2014_Chelyabinsk_SocGeos
 
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
 
Ваша аудитория в Smm
Ваша аудитория в SmmВаша аудитория в Smm
Ваша аудитория в Smm
 
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
 
Shevchenko Iforum 2010
Shevchenko Iforum 2010Shevchenko Iforum 2010
Shevchenko Iforum 2010
 
Мобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнесаМобильная реклама для вашего бизнеса
Мобильная реклама для вашего бизнеса
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
 

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа

Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетинг
Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетингКак закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетинг
Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетингIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Предсказательные методики в продажах интернет-магазина
Предсказательные методики в продажах интернет-магазинаПредсказательные методики в продажах интернет-магазина
Предсказательные методики в продажах интернет-магазинаIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок
  Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок  Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок
Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявокIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношения
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношенияMake Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношения
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношенияIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетяхБез чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетяхIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнеса
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнесаМультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнеса
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнесаIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
  Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.  Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.IBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатывать
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатыватьНовая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатывать
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатыватьIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спроса
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спросаAvito как инструмент формирования и удовлетворения спроса
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спросаIBSchool Интернет-Бизнес школа
 
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...IBSchool Интернет-Бизнес школа
 

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа (20)

Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетинг
Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетингКак закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетинг
Как закрыть лида? Жизненный цикл входящего трафика и email маркетинг
 
Продвижение бизнеса с LiveJournal
Продвижение бизнеса с LiveJournalПродвижение бизнеса с LiveJournal
Продвижение бизнеса с LiveJournal
 
Веб-аналитика для растущих стартапов
Веб-аналитика для растущих стартаповВеб-аналитика для растущих стартапов
Веб-аналитика для растущих стартапов
 
Предсказательные методики в продажах интернет-магазина
Предсказательные методики в продажах интернет-магазинаПредсказательные методики в продажах интернет-магазина
Предсказательные методики в продажах интернет-магазина
 
Бесконечный поток заявок из РСЯ и КМС
Бесконечный поток заявок из РСЯ и КМСБесконечный поток заявок из РСЯ и КМС
Бесконечный поток заявок из РСЯ и КМС
 
Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок
  Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок  Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок
Отслеживание источников всех целевых обращений - звонков и заявок
 
Пресс-релиз в контент-маркетинговой стратегии
Пресс-релиз в контент-маркетинговой стратегииПресс-релиз в контент-маркетинговой стратегии
Пресс-релиз в контент-маркетинговой стратегии
 
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношения
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношенияMake Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношения
Make Love, not Links: Как строить ссылки через взаимоотношения
 
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетяхБез чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях
Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях
 
Big Data в социальных сетях
Big Data в социальных сетяхBig Data в социальных сетях
Big Data в социальных сетях
 
Новый тип аукциона в Яндексе
Новый тип аукциона в ЯндексеНовый тип аукциона в Яндексе
Новый тип аукциона в Яндексе
 
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнеса
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнесаМультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнеса
Мультиканальная реклама как эффективный инструмент для бизнеса
 
Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
  Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.  Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
 
Продвижение записей ВКонтакте
Продвижение записей ВКонтактеПродвижение записей ВКонтакте
Продвижение записей ВКонтакте
 
Must have: Охватываем Рунет из одного окна
Must have: Охватываем Рунет из одного окнаMust have: Охватываем Рунет из одного окна
Must have: Охватываем Рунет из одного окна
 
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатывать
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатыватьНовая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатывать
Новая ПП AliExpress: как перестать беспокоиться и начать зарабатывать
 
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спроса
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спросаAvito как инструмент формирования и удовлетворения спроса
Avito как инструмент формирования и удовлетворения спроса
 
Сливки таргетированной рекламы в ВКонтакте
Сливки таргетированной рекламы в ВКонтактеСливки таргетированной рекламы в ВКонтакте
Сливки таргетированной рекламы в ВКонтакте
 
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...
Мобильная лояльность: лучшие кейсы по мобильному вовлечению и вторичным прода...
 
Мобильный трафик в социальных сетях
Мобильный трафик в социальных сетяхМобильный трафик в социальных сетях
Мобильный трафик в социальных сетях
 

Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и почему

  • 1. Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и почему
  • 2. «Определение целевой аудитории — один из основных вопросов маркетинга. Маркетинговая работа от создания товара до его дистрибуции невозможна без определения целевой аудитории».
  • 3. Знание целевой аудитории = точный таргетинг М, Ж, 22-45 средний доход Таргетинг по соц- дем.признакам. Но в мобильной рекламе нет такого таргетинга!
  • 4. Где печеньки, там и таргетинг! http://www.aboutads.info/ 81 из 125 http://www.youronlinechoices.com/ 2 из 5
  • 6. WEB MOBILE SOCIAL Социально - демографический + ± + Географический + + + Локальный таргетинг (гео по радиусу) + + + Тематический (подбор тематик площадок) + + + Дни/время показа + + ± Поведенческий + ± + Гео-поведенческий ± ± ± Контекстный + + ± Технический (тип устройства, тип соединения, ОС, модель гаджета) - + ± Тип оператора связи (провайдер/сотовый оператор) - + - WEB vs MOBILE vs SOCIAL
  • 7. Технический таргетинг - что это?! Тип устройства Тип соединения Таргетируем на планшеты сайты без мобильной версии Таргетируем на wi-fi тяжелые баннеры / видео Операционная 
 сеть Очень важна для продвижения приложений Модель гаджета Рекламируем Samsung владельцам iPhone ?
  • 8. Какие таргетинги включать в премиум-сетях? MOBILE Социально - демографический ± Географический + Локальный таргетинг (гео по радиусу) + Тематический (подбор тематик площадок) + Дни/время показа + Поведенческий ± Гео-поведенческий ± Контекстный + Технический (тип устройства, тип соединения, ОС, модель гаджета) + Тип оператора связи (провайдер/сотовый оператор) + ГЕО + ТЕМАТИКА + ТИП СОЕДИНЕНИЯ (если тяжелые баннеры).
 При необходимости - день показа.
  • 9. Как работает таргетинг по радиусу? Имеет мобильный девайс Имеет активное интернет- соединение Зашел в нужное приложение / на нужный мобильный сайт Находится в заданном радиусе + потенциально может быть заинтересован в предлагаемом продукте + отдает гео- данные
  • 10. Проникновение мобильного Интернета в городах- миллионниках - 49%* Население Казани - 1 200 000 чел. (2010 год, перепись) *Данные TNS, март 2015 года. iComference Итого: 588 000 владельцев девайсов с мобильным интернетом Сколько одновременно
 - играют? 
 - заходят в соц.сети? 
 - подходят под ЦА? - разрешили отдавать гео?
  • 11. Как же мне найти нужную аудиторию в mobile? - Социально-демографический таргетинг (данные пользователя); - Интересы (общие группы или отдельные черты, например: бизнес-индустрия/поисковый маркетинг) - поведенческие паттерны (игровая активность за последние 14 дней, ездят на работу из пригородов, владельцы новых смартфонов и планшетов) - комбинации связей (исключить поклонников и т.п.) ~ 23 000 000 мобильных пользователей в мес.
  • 12. Как же мне найти нужную аудиторию в mobile? - Социально-демографический таргетинг (данные пользователя); - Интересы (по подписке на сообщества, по мировоззрению, по пользованию приложениями/ сайтами + исключения) - образование и занятость; - технические таргетинги (устройство, ось, браузер) Только на мобильном сайте VK.com
  • 13. Как же мне найти нужную аудиторию в mobile? - Социально-демографический таргетинг (данные пользователя); - Интересы (группы и подгруппы, подписка на сообщества) - телезрители; - образование и занятость; - время работы кампании; Сайт + приложения (ОК + Мой Мир) + сервисы mail.ru
  • 14. Как же мне работать с мобильной рекламой? Продажи Имидж - Мобильные приложения социальных сетей (максимально точные таргеты + ретаргетинг); - Охватные мобильные сети (таргетинг по гео/языку); - Мобильные приложения социальных сетей (более общие таргеты, ограничение по показам, зрелищные форматы); - Премиум мобильные сети (наиболее популярные площадки, география);
  • 15. Таргетинг есть Таргетинга нет Стоимость клика (CPC) 5 руб. 2 руб. Охват (чел) 100 000 1 000 000 Показов 400 000 4 000 000 Кликов 400 2000 CTR 0,1 % 0,05 % Конверсия 2 % 1 % Количество действий 8 20 Бюджет 2000 руб. 4000 руб. Стоимость действия 250 руб. 200 руб. А нужен ли таргетинг вообще?
  • 16. http://www.tns-global.ru/press/news/344111/ - Объем рынка мобильного Интернета в России http://adage.com/article/digital/facebook-web-browsing-history-ad-targeting/ 293656/ - новые таргетинги Facebook https://vc.ru/p/google-new-tracking-effort - новости о Гугл http://www.xn--80ageaboaaedbkg0ambgc1bjeiac4aef.xn--p1ai/YAndeks- zapustil-sotsialno-demograficheskiy-targeting.htm - Яндекс и его Крипта http://www.google.ru/policies/technologies/ads/ - как Гугл использует Cookies Несколько интересных статей
  • 17. Спасибо за внимание! Климчукова Ксения ksenia@click.ru www.facebook.com/klimchukova