1º Lugar Nacional Campanha Promocional no Intercom
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1º Lugar Nacional Campanha Promocional no Intercom

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Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.

Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.

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1º Lugar Nacional Campanha Promocional no Intercom Presentation Transcript

  • 1. “DESAFIO SNOWFLY”: Campanha Promocional AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS
  • 2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda. Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas: -Sportive Series -Urban Series -Classic Series -Ladies SeriesIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING Tornar a marca SnowFly Aumentar em 35% o número de Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos SnowFly ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro. modernos.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES PESQUISAS MERCADOLÓGICAS Pesquisa com Varejistas (PDVs) Entrevista Focal (GIL, 1999, p.120) Pesquisas com o Consumidor Final Pesquisa Quantitativa com Formulários (LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100) Pesquisa Quantitativa na Web (LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100) Pesquisa Qualitativa Focus Group (LAKATOS E MARCONI, 2009, p.102)Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 5. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES 1ª Ação – Setembro de 2012. • Café da manhã na ACIRC – Associação Comercial e Industrial da Cidade de Rio Claro. • Público-alvo: varejistas da cidade de Rio Claro (PDV) • Objetivo: Alavancar a venda do produto no final de ano através da parceria feita com os potenciais PDV´s, para a campanha promocional que se realizará no mês de Outubro de 2012.
  • 6. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 7. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES Gamification by Design “(Gamefication) É o processo de mecânicas e estratégias de jogos para engajar usuários e resolver problemas.” CUNNINGHAM e ZICHERMANN, 2011, p.13Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 8. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 9. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES Sport Star – Loja de artigos esportivos Desafio: arremesso livre.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 10. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES Bella Fitness – Academia para mulheres Desafio: corrida de salto alto.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 11. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES Studio Pilates – By Barbara – Academia de Pilates Desafio: Resistência em posições dos exercícios pilates.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 12. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 13. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 14. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 15. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 16. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES Peça de Rádio 30”Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 17. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 18. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 19. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 20. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 21. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕESIntercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 22. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES • As ações de guerrilha e promocional que compõem a campanha em pouco tempo posicionarão a marca para o público-alvo promovendo o valor agregado de uma marca que está presente no dia-a-dia das pessoas, auxiliando-as a enfrentar seus próprios desafios, sem se esquecer do atrativo estético proporcionado pelos modelos através da interação e de um evento único e marcante. • Com base no briefing e nas pesquisas mercadológicas desenvolvidas, nosso planejamento promocional e de mídia propõe uma ação que almeja ao mesmo tempo trabalhar com dois públicos-alvo distintos: varejistas e o consumidor final, posicionando a marca e aumentando o número de unidades vendidas.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 23. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CUNNINGHAM, C.; ZICHERMANN G. Gamification By Design. 1 ed. Sebastopol: O’Reilly Media. 2011. DANTAS, E. B. A propaganda de guerrilha: uma nova alternativa para posicionar marcas. Disponível em <http://www.bocc.ubi.pt>. Acessado em 30/03/2011. MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. MOURA, C.P. História das Relações Públicas: fragmentos da memória de uma área. Porto Alegre: ed. EDIPUCRS, 2008. QUINN, Jay. O executivo de contas de uma agência de publicidade. In A Publicidade como negócio. Organizado por John Philip Jones. Grupo de Mídia de São Paulo, 2008. SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica, Prática. 7 ed. São Paulo: Editora Pioneira. 1998.Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 24. OBRIGADO! AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS