Adwords For Begyndere

1,154
-1

Published on

På workshoppen 'Adwords for begyndere' giver vi et overblik over, hvad Google AdWords er, og hvilke fordele der er ved annoncere med Google Adwords.

På workshoppen fortæller vi, hvordan og hvorfor det er vigtigt at lave online annoncer og kampagner rigtigt fra starten - og viser deltagerne, at det faktisk ikke er så svært endda. Samtidig vil vi komme ind på hvorfor det er vigtigt at følge op på effekten af den online annoncering og hvordan man kan gøre det.

Workshoppen ledes af Louise Elgaard fra Webpeople

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,154
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adwords For Begyndere

  1. 1. Google AdWords for begyndere Digital Markedsføring • ItForum • 19. November 2008 www.webpeople.dk • mail@webpeople.dk
  2. 2. AdWords for begyndere - Workshop • Hvad er Google AdWords? • Fordele ved søgeordsannoncering • Kom i gang med Google AdWords- eksempel • Hvad koster det? Og hvordan fungerer det? • Annoncer et produkt med Google AdWords - eksempel • Opsummering • Videre med AdWords • Huskeseddel – Gode råd • SPØRGSMÅL OG KOMMENTARER
  3. 3. Fordele ved Google AdWords Visning af annoncer er afhængig af søgeord Søgeord vælges af annoncøren Fordele ved søgeordsannoncering: • målrettet annoncering • timing – viser produktet på de tidspunkt modtageren søger efter det Resultat: • For annoncøren: bedre afkast af annonceringen • For modtageren: god brugeroplevelse, relevans
  4. 4. Google AdWords Universet er stort • Søgenetværk • Indholdsnetværk • Partner websites (søgning & indhold) • Text annoncer, billedannoncer, videoannoncer, … • Mulighederne er mange • Her i workshoppen: – Textannoncer på Google søgninger
  5. 5. Opret Google konto
  6. 6. Opret Google konto
  7. 7. Opret Google konto
  8. 8. Opret Google konto
  9. 9. Google konto oprettet
  10. 10. Betalingsoplysninger
  11. 11. Betalingsoplysninger
  12. 12. Betalingsoplysninger
  13. 13. Betalingsoplysninger
  14. 14. Google konto oprettet
  15. 15. Hvordan foregår det? • Skriv annoncen og bestem søgeord – Søgeord = de ord annoncen skal vises for når der søges på Google • Annoncen vises ved relevante søgninger • Betaling for klik (ikke for visninger) • Hvad koster det? • Hvordan opnår man en god placering af annoncen?
  16. 16. Hvad koster det? • Hvad koster det? • Du sætter selv dit daglige budget. Annoncevisningen fordeles over hele dagen. • Pris pr. klik afhænger af – Dine bud – Kvaliteten af din konto
  17. 17. Hvordan fungerer det? Rank number = din annonces placering I rækken af annoncer • Bud (den pris du vil betale) x kvalitet • Rank beregnes for hvert søgeord • Hvad er kvalitet? – Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til landingssiden – Dvs. høj kvalitet belønnes med lavere pris. • Den faktiske pris: – Den pris der er nødvendig for at holde placeringen. • OBS. en højere placeret annonce kan godt betale mindre end en lavere placeret hvis kvalitetsscoren er højere. • Morale: kvalitet betaler sig
  18. 18. Opret annoncering • Hvad er produktet? • Hvilke målgruppe(r)? • Hvilke annoncer? • Hvilke søgeord?
  19. 19. Produkt • Kursus – Emne: start din egen webshop – Nøgleord • tag på kursus i to dage og kom hjem med din egen webshop • du har forretningsplanen – sammen opbygger vi webshoppen • opstart af webshop - ingen store startudgifter • introduktion til markedsføring, AdWords, Analytics, søgemaskiner, produktbeskrivelser, tekst til webshop • Information på hjemmeside →
  20. 20. Opret annoncering • Hvad er produktet? • Hvilke målgruppe(r)? • Hvilke annoncer? • Hvilke søgeord?
  21. 21. Målgrupper • En ikke-tekniker, der ønsker at komme hurtigt og nemt i gang (holdes i hånden hen til et hurtigt resultat) • Interesseret i standard system og ønsker hands-on + at mest muligt ud af systemet • Fysisk butik der ønsker nye afsætningskanaler • Kvinder med en god forretningsidé (iværksætteri, kvinder bruger en god ide som springbræt til et selvstændigt liv) • Arbejd med en målgruppe ad gangen
  22. 22. Opret annoncering • Hvad er produktet? • Hvilke målgruppe(r)? • Hvilke annoncer? • Hvilke søgeord?
  23. 23. Annonce • Skriv en god annoncetekst, der rammer målgruppen
  24. 24. Annonce Overskrift: • Overskrift der sælger • Relevant i forhold til produkt • Skab opmærksomhed (f.eks ved at skrive Nogle Ord med Stort Begyndelsesbogstav) • Skil dig ud • Overhold regler (f.eks ikke kun STORE BOGSTAVER)
  25. 25. Annonce Beskrivelse (2 linier): • Tekst der sælger • Opfordring til handling (køb her, bestil nu) • Overhold regler (kun ét !, ikke kun STORE BOGSTAVER, kun dokumenterede egenskaber – f.eks ”den bedste i Danmark”) • Relevans i forhold til produkt
  26. 26. Annonce Webadresse og destination: • Hvad er forskellen? – Den ene står i annoncen, den anden er den faktiske adresse man ledes hen til. • F.eks – www.webpeople.dk/page.html?id=234 – www.webpeople.dk/webshop-kusus
  27. 27. Annonce
  28. 28. Annonce Lav mindst 2-3 forskellige annoncer til målgruppen
  29. 29. Opret annoncering • Hvad er produktet? • Hvilke målgruppe(r)? • Hvilke annoncer? • Hvilke søgeord?
  30. 30. Søgeord Hvordan finder jeg en effektiv søgeordsliste? • Tænk som kunde • Hvilke ord vil dine kunder bruge til at beskrive dine produkter/ydelser? • Medtag variationer, flertal, stavefejl, synonymer Værktøj: • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Hvad er de gode søgeord? • Annoncen vises når den giver relevant information til den der søger • Når dem der finder annoncen relevant er potentielle kunder
  31. 31. Søgeord • Webshop • Webshops, egen webshop, webshop program, standard webshop, webshop system, start webshop, webshop løsning, simpel webshop, simple webshop, ny webshop, webshop århus, start af webshop, lav din egen webshop • Varianter – Web shop, webbutik, shopsystem, web butik, e-butik, internetbutik, net butik, netbutik, onlinebutik, online butik
  32. 32. Søgeord • Fra søgeordsidéer til søgeordsliste – Fjern generiske ord (kan give for mange dyre irrelevante kliks) – f.eks webshop – Tilføj beskrivende ord, f.eks webshop kursus, webshop århus, opstart af webshop – Brug alternativer for søgeord, f.eks e-butik, netbutik, internetbutik, online butik, webbutik – Brug stavefejl, f.eks. onlien i stedet for online – Undgå visninger med negative søgeord: • Brug negative søgeord, f.eks. gratis
  33. 33. Søgeord
  34. 34. Opret kampagne
  35. 35. Hvad skal jeg betale pr. klik?
  36. 36. Hvad skal jeg betale pr. klik?
  37. 37. Opret kampagne
  38. 38. Kampagnen er oprettet
  39. 39. Ret kampagne
  40. 40. Ret kampagne
  41. 41. Resultatet
  42. 42. Opsummering • Adwords for begyndere – Opret en konto til AdWords – Opret en kampagne, der annoncerer et produkt • Produkt • Målgruppe(r) • Annonce(r) • Søgeord – Og få annoncen vist ved søgninger på Google
  43. 43. Videre med AdWords • Følg op på annonceringen • Kvalitet for søgeord – Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til landingssiden • Optimering af kampagner • Brug søgeordet som en del af annoncen • Landingssider – Konverter besøgende til kunder – Betal ikke for trafik men for ordrer/kunder • Effektmåling – tjener du annonceringen hjem?
  44. 44. Gode råd • Google AdWords universet er stort – start med et hjørne, f.eks. tekstannoncer på søgenetværket • Lav særskilte kampagner til søgenetværk og indholdsnetværk • Lav (mindst) en annoncegruppe pr. målgruppe for dit produkt → annoncer og søgeord kan målrettes • Skriv sælgende annoncer, der rammer målgruppen • Eksperimenter altid med flere annoncer • Husk varianter, synonymer, stavefejl, beskrivende ord når du vælger søgeord • Der skal være sammenhæng mellem søgeord, annoncetekst og den side du leder besøgende hen til • Navngiv kampagner og annoncegrupper så du let kan genkende dem igen senere
  45. 45. SPØRGSMÅL Louise Elgaard WEBPEOPLE www.webpeople.dk louise@webpeople.dk En kopi af disse slides kan findes via http://blog.webpeople.dk De kan findes under AdWords eller arkivet for November 2008.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×