Publicidad y promocion empresarial

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Sesión presencial del curso de 13/153.003 Publicidad y promoción empresarial del curso del INAEM dado para Eurofor por parte de Sephor Consulting en la que hablamos la publicidad en Internet

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Publicidad y promocion empresarial

  1. 1. Publicidad y promoción empresarialPublicidad y promoción empresarialPublicidad y promoción empresarialPublicidad y promoción empresarial Isaac Bolea
  2. 2. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Bienvenidos!!!!Bienvenidos!!!!Bienvenidos!!!!Bienvenidos!!!! Isaac Bolea Mail: isaac.bolea@sephorconsulting.es Twitter: @ibolea Blog: http://isaacbolea.com Sephor Consulting www.sephorconsulting.es Twitter: @SephorZaragoza
  3. 3. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es TemarioTemarioTemarioTemario 1. Fundamentos del nuevo marketing 2. Estrategia de marketing digital (e-branding) tradicional. 3. Nuevos medios 4. Comunicación y publicidad online 5. Persuabilidad online 6. Creatividad online 7. e-mail marketing 8. Marketing de afiliación y de contenidos 9. Social media marketing 10. Legislación en Internet 11. Mobile marketing, geolocalización 12. Marketing de buscadores 13. Posicionamiento SEO
  4. 4. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es ####todohacambiadotodohacambiadotodohacambiadotodohacambiado Gracias a @natinova y Imanima
  5. 5. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Panorama ActualPanorama ActualPanorama ActualPanorama Actual
  6. 6. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es LasLasLasLas enseñazasenseñazasenseñazasenseñazas de Bruce Leede Bruce Leede Bruce Leede Bruce Lee No te establezcas en una forma.Adáptala y construye la tuya propia, y déjala crecer http://isaacbolea.wordpress.com/2013/06/07/las-ensenanzas-de-bruce-lee-en-el-cormercio-electronico/
  7. 7. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es El nuevo marketingEl nuevo marketingEl nuevo marketingEl nuevo marketing ¿Por qué? ¿Qué hacer? ¿A quien? ¿Cómo? ¿Cuanto?
  8. 8. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Convertir clientes en fansConvertir clientes en fansConvertir clientes en fansConvertir clientes en fans
  9. 9. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Panorama ActualPanorama ActualPanorama ActualPanorama Actual La evolución que estamos viviendo últimamente en internet está cambiando de forma radical cómo piensan los consumidores, cómo actúan y cómo se relacionan con los demás.Y esto, a su vez, está obligando a las empresas a modificar su marketing dentro de este nuevo sistema, ya que las viejas estrategias, han comprobado, que ya no sirven. El marketing, que hasta ahora se consideraba tradicional se basaba en medios de comunicación como: anuncios de televisión, cuñas de radio, cartelería urbana, publicidad por correo, anuncios en revista y prensa, etc. Este marketing ha de evolucionar y las empresas tienen que ser conscientes de ello, porque sus clientes han cambiado en cuanto a costumbres, usos y comportamiento.
  10. 10. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Debemos de centrar nuestros esfuerzos…Debemos de centrar nuestros esfuerzos…Debemos de centrar nuestros esfuerzos…Debemos de centrar nuestros esfuerzos… Donde se encuentren nuestros clientes
  11. 11. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Hoy en día… los clientesHoy en día… los clientesHoy en día… los clientesHoy en día… los clientes estanestanestanestan………… En redes sociales. En foros. Consultando información en medios digitales. En sus terminales móviles.
  12. 12. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Por qué hacer marketing OnlinePor qué hacer marketing OnlinePor qué hacer marketing OnlinePor qué hacer marketing Online Por qué los clientes están allí, en online. Por qué es más flexible que el tradicional. Por qué podemos medir nuestros “impactos”. Por qué es más “económico”, no es gratis.
  13. 13. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Lo primeroLo primeroLo primeroLo primero –––– La estrategiaLa estrategiaLa estrategiaLa estrategia Saber donde están mis clientes. Saber qué quiero conseguir. Elegir qué tipo de marketing queremos hacer. Elegir los canales en los que voy a actuar. Plantear una estrategia a seguir en cada canal.
  14. 14. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Donde están los clientesDonde están los clientesDonde están los clientesDonde están los clientes Cliente Redes Sociales En Foros En dispositivos móviles En Internet en “General” En canales multimedia En medios de comunicación online
  15. 15. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Tipos de marketing onlineTipos de marketing onlineTipos de marketing onlineTipos de marketing online Publicidad : CPC o Coste por click – SEM Content Marketing Social Media Marketing MarketingViral Marketing Directo Marketing de marca ó Branding Marketing
  16. 16. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es CanalesCanalesCanalesCanales Redes Sociales Newslettres Blogs Anuncios YouTube Foros Apps Mixtos
  17. 17. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es Nacimiento de la web 2.0Nacimiento de la web 2.0Nacimiento de la web 2.0Nacimiento de la web 2.0 El concepto nace en 2004 Acuñado por O’Really No es una revolución tecnológica. Es un concepto, una tendencia. Ya no valen las webs estáticas. Lo importante la coloración de los usuarios. Incluye “nuevas” herramientas.
  18. 18. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es La web 2.0, principiosLa web 2.0, principiosLa web 2.0, principiosLa web 2.0, principios Fuente: http://desde-mimundo.blogspot.com/2010/04/como-es-la-internet-que-se-aproxima-web.html
  19. 19. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es La web 2.0, de donde surgeLa web 2.0, de donde surgeLa web 2.0, de donde surgeLa web 2.0, de donde surge Aplicaciones web destinadas a usuarios. Puntos de encuentro. Webs interactivas y visuales. Usuario es el protagonista. Web totalmente participativa. Depende del comportamiento de las personas que acceden a ella. Nos damos a conocer gracias al contenido que ofrecemos. Isaac Bolea. - ibolea@hotmail.com - http://isaacbolea.wordpress.com
  20. 20. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es De que se compone la web 2.0 Usuarios Servicios Medios Herramientas Contenidos Participación Interacción Conversación
  21. 21. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es La fuerza del 2.0La fuerza del 2.0La fuerza del 2.0La fuerza del 2.0
  22. 22. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es ¿El por qué del 2.0?¿El por qué del 2.0?¿El por qué del 2.0?¿El por qué del 2.0? Para mejorar las relaciones. Para “socializar” la red. Para facilitar la interacción Para compartir experiencias Para mejorar la comunicación.
  23. 23. IsaacIsaacIsaacIsaac BoleaBoleaBoleaBolea – isaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.esisaacbolea@sephorzaragoza.es La empresa y la Web 2.0La empresa y la Web 2.0La empresa y la Web 2.0La empresa y la Web 2.0 Usar el potencial de Internet del mercado global. Comunicación bidireccional. Llegar a más clientes Crear una comunidad. Intercambio de opiniones Conocer las inquietudes de nuestros clientes. Interconexión persona-persona. Crea un nuevo modelo de relación cliente-empresa. Crear marca.

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