Primeros pasos en SEO

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Seminario de dos horas en La Colaboradora de Zaragoza, en el cual se hablo de los primeros pasos en SEO

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  • 1. POSICIONANDO MI WEB: PRIMEROS PASOS EN SEO Isaac Bolea – Sephor Consulting
  • 2. #todohacambiado http://youtu.be/n2f8db_qPV4 Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es Gracias a @natinova y Imanima
  • 3. Una aguja en un pajar Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 4. Qué es el SEO •SEO viene del inglés Search Engine Optimization. • Con el SEO tratamos de emparejar la demanda de las búsquedas en Internet con lo que ofrecemos en nuestras Webs. • Como SEO se conocen las técnicas que optimizarán nuestro sitio web para los buscadores. • SEO también es la persona que suele ser la encargada de llevar a cabo estas optimizaciones. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 5. En definitiva SEO es… Una serie de técnicas que harán que nuestra web sea mejor “entendida” por las “arañas” de los buscadores, mejor indexada por estos, y así conseguir que tenga mayor relevancia en las búsquedas respondiendo a unos patrones marcados por nosotros mismos. Al final, se trata de conseguir que el usuario nos encuentre más fácilmente. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 6. El origen de los buscadores, por qué nacen. •Para organizar toda la información que contiene Internet. • Establecer criterios que nos permitan “encontrar lo que buscamos”. • Conseguir que toda esa información este accesible. • Para “fomentar” las relaciones comerciales B2B y B2C. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 7. Funcionamiento de los buscadores . •.Robot (bot): Rastrea continuamente la web en busca de referencias •Índice: Base de datos del buscador. • Catalogación de la páginas. • Interfaz de búsqueda. • Algoritmo de búsqueda. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 8. Accesibilidad, indexabilidad y relevancia . • Facilitar la labor de “las arañas” de los buscadores, para que puedan acceder e indexar la información del sitio web de manera eficiente. • Optimización de ciertos factores que suelen ser bien ponderados en los algoritmos de posicionamiento o relevancia. • Recomendaciones y actuaciones para dotar a nuestro sitio web de relevancia y popularidad. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 9. Por que al hablar de posicionamiento hablamos de Google . • Google recibe el 94% de las búsquedas que se realizan • Solamente Yahoo! En EEUU y Bing en Europa le hacen “sombra”. • Muchos usuarios usan Google como Home en sus navegadores. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 10. Page Rank o el paso del Panda al Colibrí Es el algoritmo creado por Google para determinar la relevancia de una página. Dos páginas mostradas con el mismo patrón la que tenga mayor relevancia estará situada más arriba. Es dinámico. Google revisa la relevancia de un sitio cada vez que re-indexa el sitio. El algoritmo actual de posicionamiento de Google Penguin 2.0 o Colibri Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 11. Algunos valores que influyen en Pinguin Indicadores de calidad Número de visitas. El tiempo de las visitas El número de páginas visitadas El contenido de calidad Los enlaces externos Los enlaces sociales. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 12. Antes de comenzar con el SEO . Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 13. Antes de comenzar con el SEO . •Saber como buscan los usuarios. •Analizar como entran los usuarios a nuestra web. • Conocer la “posición” que ocupo en las búsquedas orgánicas. • Saber cual es la posición de mis competidores. •Que quiero conseguir... • Saber donde quiero que entren de la web, la Landing Page. • Saber a quien quiero dirigirme, cual es mi target. • Conocer mis recursos, tanto técnicos como económicos. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 14. Tipos de búsqueda . • Navegacional: Buscamos una dirección web. •Informacional: Buscamos algún tipo de información. •Transaccional: Buscamos realizar una transacción Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 15. Como busca un usuario . Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 16. Tipo de tráfico hacia nuestra web Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 17. Conocer los resultados de Google Analizar cómo salimos en Google En que posición Por que palabras Hacer lo mismo con nuestra competencia Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 18. Conocer a quien quiero dirigirme…. Se trata de conseguir identificar cuál es el perfil de persona que es o puede llegar a ser un cliente potencial. Para definir este perfil nos basamos en cuatro tipos de variables: demográficas, sociales, económicas y psicológicas. Como variables demográficas están el género, la raza o la edad. Como variables sociales encontramos el nivel de estudio, la cultura y la religión. Como variables económicas, la ocupación y la clase social. Y finalmente como variables psicológicas están los hábitos, las motivaciones y los gustos personales. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 19. Y saber mis recursos… Conocimientos Personal / Disponibilidad PROYECTO SEO Dinero / Presupuesto Tiempo Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 20. Las palabras clave Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 21. La “muerte” de las Keyword Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 22. Qué quiero trasmitir vs que buscan mis clientes Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 23. Confeccionando nuestra lista “inicial” Mi propia lista. Tormenta de ideas. Lista de palabras de marketing. Lista de términos por encuesta. Lista de términos populares Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 24. Eligiendo nuestras Keywords Palabras clave populares Palabras clave con poca competencia Palabras clave con alta conversión Palabras clave relacionadas con el negocio. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 25. Distribución de las Keywords No todas las Keywords son igual de importantes. Palabra clave genérica, Core Keyword Página de inicio Dominio Palabras clave secundarias En las categorías En los menús Palabras clave Long Tail En las páginas finales Páginas de conversión Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 26. Distribución de las Keyword Core Keyword Inicial Keywords Secundarias Keywords Long Tail Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es Menus Págs Págs Págs
  • 27. Acciones en nuestra web Acciones Acciones Acciones Acciones Acciones en en en en en el la la el la diseño web. programación html estructura contenido web. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 28. Acciones SEO en el diseño web Definir claramente las Landing Pages Contenido Indexable. No abusar de tecnología Flash. Cuidado con el Ajax Creación de mapa web – sitemap.xml Ficheros configuración: robots.txt - htpaccess Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 29. SEO en el HTML TITLE: Título de la página web. META DESCRIPTION: Nos da el snipet. META ROBOTS: Da instrucciones a los Robots. Uso de las negritas, <STRONG> y <BLOD> Uso de header, <H1>….<H6> Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 30. SEO en la estructua Estructuración del sitio web acorde con los buscadores Conseguir una web, Search Engine Friendly. Diseñar y definir arquitectura para las maquinas. Una buena estructura ayuda a los motores a “entender” que información es relevante. Facilitar que compartan mi contenido, blogs, RSS, Redes Sociales. Añadir en el las palabras clave o aquellas que contengan mayor densidad de búsqueda Definir correctamente cual será la página inicial de mi sitio. Definir las diferentes Landing Pages del sitio. Asegurar los enlaces de navegación, no lo dejes en manos del navegador. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 31. Preparando el contenido para el SEO • • El contenido es uno de los factores más importantes del SEO. Sin contenido indexable por los buscadores difícilmente se podrá posicionar. • Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo. • Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 32. Lo más importante la originalidad!!!! Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 33. Acciones SEO en nuestra web Elección del dominio. Velocidad del servidor. Calidad de servicio. Fichero robots.txt Elección de la ubicación del housing. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 34. El Link Bulding Generación de enlaces a nuestra web. Deben de cumplir Enlaces relacionados. Enlaces de calidad. Hacen que mejore el posicionamiento. Penalización de enlaces dobles. Entras en directorios. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 35. No solo de Google… …vive nuestra web vive Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 36. Todo cuenta…. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 37. La pirámide del SEO Fuente: Comenzando de cero, comenzandodecero.com Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 38. Para corregir debemos medir • Uso de herramientas de medición. • Control de las estadísticas • Marcar objetivos Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 39. Google Webmaster Tools Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 40. Google Analitycs Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 41. Y marquemos objetivos para mejorar Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 42. Al final el SEO es… Análisis Retroalimentación Medición Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es Diseño Implementación
  • 43. Y no debemos olvidar… • Analizar todas las palabras relacionadas con el negocio. • Estudiar la competencia. • Definir etiquetas TITLLE y META • Plantear una correcta estructura de la web • Redactar buenos contenidos. • Conseguir enlaces de calidad. • Comprobar si los contenidos se construyen dinámicamente. • Definir apropiadamente el enlazado de nuestra web. • Utilizar programas de apoyo, SEO Tools • Disponer de una buena herramienta de analítica web. Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es
  • 44. Gracias Isaac Bolea Mail: isaac.bolea@sephorconsulting.es Twitter: @ibolea Blog: http://isaacbolea.com Sephor Consulting www.sephorconsulting.es Twitter: @SephorZaragoza Isaac Bolea – isaacbolea@sephorzaragoza.es