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Publicidad en moviles como funciona formatos adserving medicion

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  • 1. MARKETING EN DISPOSITIVOS MÓVILES.Alberto PardoFollow me : @soybanano Junio de 2011
  • 2. Latinoamérica: penetración telefonía móvil 98%
  • 3. Latinoamérica es la región con más alta tasa decrecimiento en telefonía móvil
  • 4. Porcentaje de ventas de Smartphone Habrá mas de 1B de smartphones accesando internet para el 2013 (Gartner)2 de cada 5 teléfonos celulares que se reponen en el mundo, son smartphones
  • 5. Apple es hoy el mayor vendedor de Smartphones El incremento anual en ventas de smartphones fue del 76%
  • 6. Internet móvil se expande en LatinoaméricaOther incluye Uruguay, Peru, El Salvador, Dominican Republic, Guatemala, Panama, Honduras,Paraguay, Bolivia, Belize, Nicaragua
  • 7. Un poco de Historia6543212000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
  • 8. ¿Se acuerdan? +Celular Teléfono Agenda
  • 9. Historia Teléfono + celular + agenda
  • 10. Fusiones de aparatos= + E mail
  • 11. Dispositivos Móviles
  • 12. Dispositivos Móviles= + FOTOGRAFÍA
  • 13. Dispositivos Móviles=
  • 14. Dispositivos Móviles= +
  • 15. Dispositivos Móviles=
  • 16. Dispositivos Móviles
  • 17. mail camera Pantalla grande... wifi touch hi-res colour display music internet videonavigación voz bluetooth navegador mensages apps 3G Convergencia de servicios...
  • 18. http://www.flickr.com/photos/24258698@N04/2302563062
  • 19. Marketing móvil Couponing Contenidos yPublicidad Móvil Proximity Voz Mensajería aplicaciones Display Bluetooth SMS Aplicaciones Geomarketing MMS Advergaming Search
  • 20. Diferenciar entre páginas y APPShttp://mobile.adsmovil.com/limonsoda
  • 21. • APPs para diferentes plataformas: Android, Blackberry, iPhone, Symbian, etc• Usos según objetivos: Time saver or time killer Guías, Promociones, Juegos, Tests, Competencias
  • 22. APPs Contenido APLICACIONES DE CONTENIDO En el mundo movile existe una real oportinidad para que las marcas lideren la producción de contenidos verticales. Recetas, agenda de espectáculos, guía de restaurantes, pollas deportivas, consejos de salud, fichas de automóviles, biografías de músicos, letras de canciones, etc.
  • 23. APPs GeolocalizaciónEjemplo:http://itunes.apple.com/us/app/guia-oleo/id395550907?mt=8
  • 24. Video (Play video) Scan to: Landing Page (URL, imagen, etc.) App Download (Segmentadas) vCard (Tarjeta de contacto) Twitter (Generar Tweet) Llamada (Mobile Call)Descargue el lector desde http://getscanlife.com
  • 25. 5. PUBLICIDAD MOVIL
  • 26. Posibilidades Banner Tradicional
  • 27. PosibilidadesBanner Tradicional
  • 28. Quiero Facebook “likers”
  • 29. Quiero que vean mi Video
  • 30. Quiero generar llamadas Click to Call
  • 31. Quiero capturar datos
  • 32. Quiero que descarguen mi APP
  • 33. Quiero que descarguen mi APP
  • 34. SegmentaciónPAÍS, DÍA, HORA y CATEGORÍAPROVEEDOR DE SERVICIO:Movistar, Movilnet,, etc.TIPO y MARCA DE TELÉFONO:LG, Nokia Serie N, BlackBerry Bold, iPhone, Samsumg, etc.SISTEMA OPERATIVO:RIM, Symbian, Android, IOS4, Windows Mobile, etc.
  • 35. La publicidad en telefonos móviles funciona Brand Metric Benchmarks Online Norms Mobile Norms + 2.5x 15% + 5.7x 14% + 5.0x + 6.0x+ 4.5x + 3.0x 10% 10% 9% 9% 6% 3% 3%2% 2% 2% Unaided Aided Ad Awareness Message Brand Favorability Purchase IntentAwareness Awareness Association
  • 36. Algunos ejemplos
  • 37. Algunos ejemplos
  • 38. Algunos ejemplos
  • 39. Algunos ejemplos
  • 40. Algunos ejemplos
  • 41. Algunos ejemplos
  • 42. Algunos ejemplos
  • 43. Algunos ejemplos
  • 44. Algunos ejemplos
  • 45. Algunos ejemplos
  • 46. Algunos ejemplos
  • 47. Algunos ejemplos
  • 48. Algunos ejemplos
  • 49. Ventajas• El tamaño del banner• No comparto publicidad• Puedo tener formatos diferentes
  • 50. Ventajas
  • 51. Alberto PardoTwitter: @soybanano

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