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IT業界にpr会社は必要か

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11月27日のITマーケ広報meet up 2013の大谷のプレゼンです。悩みましたが、そのままアップすることにしました。

11月27日のITマーケ広報meet up 2013の大谷のプレゼンです。悩みましたが、そのままアップすることにしました。

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  • 1. IT業界にPR会社は必要か? ~IT媒体に記事を書いてもらうには?~ 株式会社KADOKAWA TECH.ASCII.jp 大谷イビサ
  • 2. 自己紹介 • ASCII.jpのTECH・ビジネス担当。「インターネッ トASCII」や「アスキーNT」「NETWORK magazine」などの編集を担当し、2011年から 現職。「ITだってエンタテインメント」をキー ワードに、日々新しい技術や製品の情報を追 う。読んで楽しい記事、それなりの広告収入、 クライアント満足度の3つを満たすIT媒体の在 り方について、頭を悩ませている。
  • 3. PRとIT記者の効果測定 ・PR会社や広報の効果測定とは? =記事を書いてもらうこと ・IT記者の効果測定とは? ≠ 記事を書くこと
  • 4. PRとマーケティングの関係 ・販売収入がないWebメディアは 広告で食べている ・でも、記事書けば広告入るわけ ではないですよねえ ・本来はPRとマーケティングが一 体で動くべきなのでは?
  • 5. IT記者の労力と時間 ・1時間の発表会記事=参加時間あ わせて、アップまで3時間 ・1.5時間の個別取材=執筆に3~6 時間+チェックや校正の時間 ・現状は、これだけの労力をかけて、 「1円にもならないけど記事を書いてく れ」と頼んでいるのに等しい
  • 6. IT記者の評価指標って? ・記事の本数ですよね =本数だけなら、機械でもいい? ・WebなんだからPVでしょう =壇蜜とか入れればUP ・最近はSNSの数でしょう =モチベーション!指標?
  • 7. Webの記事の価値って? ①めちゃくちゃ速い ②めちゃくちゃ深い ③どこにも書いていない ④原資がある
  • 8. TECH.ASCII.jpの成功例① • 発表会の愚痴をコ ラムに書いた • TD>PR会社、別ラ イター経由で連絡 • 1万字のインタ ビュー記事 • PV高し。SNSの反 応も上々 “シリコンバレーの技術者集団”ではトレ ジャーデータを見誤る(7月3日)
  • 9. TECH.ASCII.jpの成功例② • 他媒体に基調講演 は任せた • ランチもあるし、面 白そう • 当日中に記事化 • 記者も読者も満足。 取材で「読みまし たよ~」の声 寿司もITも鮮度が一番!あきんどスシローの AWS活用術(6月7日)
  • 10. TECH.ASCII.jpの成功例③ • 垂直統合型システ ムについてコラム • 読んだデルの人か ら依頼 • 対談記事をタイ アップ化 • デル=オープンの 植え付けに成功? 「垂直統合型システム」に異論あり!デル ×TECH ASCII白熱討論(10月22日)
  • 11. TECH.ASCII.jpの成功例④ • FacebookでFreee 社長から連絡あり • ベンチャーは初回 だけ無料で記事を 書くルール>芋づ るでベンチャー紹 介 • PR会社は不要と言 い切る社長多し 会計ソフト「freee」がユビレジのiPad POSシス テムと連携(10月11日)
  • 12. PR会社は近江商人になれ • PR会社はクライアントと自社のことし か考えないのはダメ • 売りよし、買いよし、世間よしの心意 気で、IT記者のことも考えて • 勉強、価値創出、切り口、情報共有 • で、IT記者が労力を使うこととは?
  • 13. IT記者が労力を使うこと! 面白い以外にはない (もしくは相応のお金)