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IT業界にPR会社は必要か?
~IT媒体に記事を書いてもらうには?~

株式会社KADOKAWA
TECH.ASCII.jp 大谷イビサ
自己紹介
• ASCII.jpのTECH・ビジネス担当。「インターネッ
トASCII」や「アスキーNT」「NETWORK
magazine」などの編集を担当し、2011年から
現職。「ITだってエンタテインメント」をキー
ワードに、日々新しい技...
PRとIT記者の効果測定
・PR会社や広報の効果測定とは?
=記事を書いてもらうこと
・IT記者の効果測定とは?
≠ 記事を書くこと
PRとマーケティングの関係
・販売収入がないWebメディアは
広告で食べている
・でも、記事書けば広告入るわけ
ではないですよねえ
・本来はPRとマーケティングが一
体で動くべきなのでは?
IT記者の労力と時間
・1時間の発表会記事=参加時間あ
わせて、アップまで3時間
・1.5時間の個別取材=執筆に3~6
時間+チェックや校正の時間
・現状は、これだけの労力をかけて、
「1円にもならないけど記事を書いてく
れ」と頼んでいるのに等...
IT記者の評価指標って?
・記事の本数ですよね
=本数だけなら、機械でもいい?
・WebなんだからPVでしょう
=壇蜜とか入れればUP
・最近はSNSの数でしょう
=モチベーション!指標?
Webの記事の価値って?

①めちゃくちゃ速い
②めちゃくちゃ深い
③どこにも書いていない
④原資がある
TECH.ASCII.jpの成功例①
• 発表会の愚痴をコ
ラムに書いた
• TD>PR会社、別ラ
イター経由で連絡
• 1万字のインタ
ビュー記事
• PV高し。SNSの反
応も上々

“シリコンバレーの技術者集団”ではトレ
ジャーデータを見...
TECH.ASCII.jpの成功例②
• 他媒体に基調講演
は任せた
• ランチもあるし、面
白そう
• 当日中に記事化
• 記者も読者も満足。
取材で「読みまし
たよ~」の声

寿司もITも鮮度が一番!あきんどスシローの
AWS活用術(6月7...
TECH.ASCII.jpの成功例③
• 垂直統合型システ
ムについてコラム
• 読んだデルの人か
ら依頼
• 対談記事をタイ
アップ化
• デル=オープンの
植え付けに成功?

「垂直統合型システム」に異論あり!デル
×TECH ASCII白...
TECH.ASCII.jpの成功例④
• FacebookでFreee
社長から連絡あり
• ベンチャーは初回
だけ無料で記事を
書くルール>芋づ
るでベンチャー紹
介
• PR会社は不要と言
い切る社長多し

会計ソフト「freee」がユビレ...
PR会社は近江商人になれ
• PR会社はクライアントと自社のことし
か考えないのはダメ
• 売りよし、買いよし、世間よしの心意
気で、IT記者のことも考えて
• 勉強、価値創出、切り口、情報共有
• で、IT記者が労力を使うこととは?
IT記者が労力を使うこと!

面白い以外にはない
(もしくは相応のお金)
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IT業界にpr会社は必要か

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11月27日のITマーケ広報meet up 2013の大谷のプレゼンです。悩みましたが、そのままアップすることにしました。

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  1. 1. IT業界にPR会社は必要か? ~IT媒体に記事を書いてもらうには?~ 株式会社KADOKAWA TECH.ASCII.jp 大谷イビサ
  2. 2. 自己紹介 • ASCII.jpのTECH・ビジネス担当。「インターネッ トASCII」や「アスキーNT」「NETWORK magazine」などの編集を担当し、2011年から 現職。「ITだってエンタテインメント」をキー ワードに、日々新しい技術や製品の情報を追 う。読んで楽しい記事、それなりの広告収入、 クライアント満足度の3つを満たすIT媒体の在 り方について、頭を悩ませている。
  3. 3. PRとIT記者の効果測定 ・PR会社や広報の効果測定とは? =記事を書いてもらうこと ・IT記者の効果測定とは? ≠ 記事を書くこと
  4. 4. PRとマーケティングの関係 ・販売収入がないWebメディアは 広告で食べている ・でも、記事書けば広告入るわけ ではないですよねえ ・本来はPRとマーケティングが一 体で動くべきなのでは?
  5. 5. IT記者の労力と時間 ・1時間の発表会記事=参加時間あ わせて、アップまで3時間 ・1.5時間の個別取材=執筆に3~6 時間+チェックや校正の時間 ・現状は、これだけの労力をかけて、 「1円にもならないけど記事を書いてく れ」と頼んでいるのに等しい
  6. 6. IT記者の評価指標って? ・記事の本数ですよね =本数だけなら、機械でもいい? ・WebなんだからPVでしょう =壇蜜とか入れればUP ・最近はSNSの数でしょう =モチベーション!指標?
  7. 7. Webの記事の価値って? ①めちゃくちゃ速い ②めちゃくちゃ深い ③どこにも書いていない ④原資がある
  8. 8. TECH.ASCII.jpの成功例① • 発表会の愚痴をコ ラムに書いた • TD>PR会社、別ラ イター経由で連絡 • 1万字のインタ ビュー記事 • PV高し。SNSの反 応も上々 “シリコンバレーの技術者集団”ではトレ ジャーデータを見誤る(7月3日)
  9. 9. TECH.ASCII.jpの成功例② • 他媒体に基調講演 は任せた • ランチもあるし、面 白そう • 当日中に記事化 • 記者も読者も満足。 取材で「読みまし たよ~」の声 寿司もITも鮮度が一番!あきんどスシローの AWS活用術(6月7日)
  10. 10. TECH.ASCII.jpの成功例③ • 垂直統合型システ ムについてコラム • 読んだデルの人か ら依頼 • 対談記事をタイ アップ化 • デル=オープンの 植え付けに成功? 「垂直統合型システム」に異論あり!デル ×TECH ASCII白熱討論(10月22日)
  11. 11. TECH.ASCII.jpの成功例④ • FacebookでFreee 社長から連絡あり • ベンチャーは初回 だけ無料で記事を 書くルール>芋づ るでベンチャー紹 介 • PR会社は不要と言 い切る社長多し 会計ソフト「freee」がユビレジのiPad POSシス テムと連携(10月11日)
  12. 12. PR会社は近江商人になれ • PR会社はクライアントと自社のことし か考えないのはダメ • 売りよし、買いよし、世間よしの心意 気で、IT記者のことも考えて • 勉強、価値創出、切り口、情報共有 • で、IT記者が労力を使うこととは?
  13. 13. IT記者が労力を使うこと! 面白い以外にはない (もしくは相応のお金)
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