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Google adwords x facebook ads

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  • 1. Acadêmica: Angela Iara Zotti Disciplina: Sociedade da Informação Prof. Dr. Hugo César Hoeschl
  • 2. Google AdwordsEstrutura do Livro1. Adwords2. Ferramentas do Adwords3. Central de relatórios do Adwords4. Administração da conta5. Otimização6. Estratégias de atuação7. Sala de guerra8. Google Analytics9. Cadastramento gratuito do Google10. Rede de parceiros e o Adsense11. Problemas mais comuns
  • 3. Google Adwords – A arte da Guerra Bacharel em Física pela USP,profissional credenciado no programa Google Advertising Professional Sun Tzu foi um general chinês(GAP) no Brasil. Desenvolve projetos que no comando do exército associados à reserva de domínios e real de Wu acumulou inúmeras links patrocinados. vitórias, derrotando exércitos Vive no século XXI. inimigos e capturando seus comandantes. Viveu no século IV AC.
  • 4. Google AdwordsO que é Google Adwords?http://www.youtube.com/watch?v=xaQcdwLwlL8&feature=channel- Produto de publicidade Online oferecido pela Google- Sistema de links patrocinados fornecido pela Google- Também chamado de campanha segmentada por palavra-chave ou PPC(pay-per-click)- Google detém 56% de todas as consultas realizadas na internet nomundo. Ignorar o sistema Adwords é ignorar “o caminho para a sobrevivência ou a perda do seu Império”. Sun Tzu.
  • 5. Google AdwordsComo funciona o PPC?-Os consumidores buscam produtos e serviços através do motor depesquisa Google-Uma categoria de alto nível que está diretamente relacionada ao serviçoou produto que você está anunciando-Cada grupo de anúncios contém várias palavras-chave-A colocação de anúncios na página é determinada por quanto estamosdispostos a pagar ou a licitação para a palavra-chave-Aonde o seu anúncio é colocado na página é proporcional ao quantovocê está disposto a pagar - ou seja, o primeiro anúncio é o mais caro
  • 6. Google AdwordsEstrutura do Adwords: 4 níveisConta: é o login do sistema. Define quem você é e como pagará pelassuas campanhas.Campanha: definido pelo orçamento e seu mercado alvo.Grupo de anúncio: é um tema. Composto por um ou mais anúncios.Palavra-chave: palavras pesquisadas no Google que apresentam umgrupo de anúncios.
  • 7. Google AdwordsConta: há seis guias principais: Página inicial, Campanhas,Oportunidades, Relatórios, Faturamento, Minha conta1. Página inicial: esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo para ler as principais informações da conta.2. Campanhas: para criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e configurações de campanha. Dá um resumo do desempenho da conta exibindo os gráficos de resumo de desempenho.3. Oportunidades: oferece ideias para melhorar seu desempenho e ferramentas que ajudam a gerenciar sua conta ou obter mais sucesso em suas campanhas publicitárias4. Relatórios: Google Analytics (para acompanhar o desempenho de seu website) e a Central de relatórios (para acompanhar o sucesso de todos os seus anúncios, palavras-chave e campanhas).
  • 8. Google Adwords4. Faturamento: inserir e alterar seus detalhes de faturamento.5. Minha conta: controlar suas informações pessoais, como as de login e as preferências do usuário.6. Resumo das campanhas Ativa – Pausada – Finalizada – Excluída Total de cliques – Total de impressões – *CTR Total (Taxa de cliques) – Taxa de conversão – CPC médio – Custo Total – Custo por conversão* CTR = Cliques_X_100_ (porcentagem de cliques que o anúncio recebe) Impressões (nº total anúncios foram apresentados num intervalo de datas)
  • 9. Google Adwords Desempenho da campanhaAdwords define sua posição de apresentação  CTR (Click through rate) e o CPCmáximo (Custo por click)* CTR = Cliques_X_100_ (porcentagem de cliques que o anúncio recebe) Impressões (nº total anúncios foram apresentados num intervalo de datas)- Taxas normais: entre 0,5% e 1,5%- Abaixo de 1%  melhorar e mudar estratégias  exposição do anúncio- Dica: usar frases de palavras-chave em vez de uma única palavraCPCmáx = lucro por venda X taxa de conversão  nº visitantesCPCmáx = R$50,00 x 2 % 100 =R$ 1,00 / clique
  • 10. Google AdwordsCampanha: projeto de divulgação do seu negócio  seu público-alvo. Campanhas por site – pagas por CPM  pela apresentação no site, independentemente do seu retorno Campanhas por palavra-chave – são acompanhadas de links patrocinados ou PPC (Pay-per-Click), campanhas que são pagas por cada click no anúncio.Nome da campanha - Data de início e data de término - Orçamento diário - Método de entregaOpções avançadas Lance de palavra-chave: define quem escolhe o custo máximo por click (CPMmax.)- Definir limites máximos: você define e controla- Budget Optimizer: é fornecido um custo máximo mensal e o sistema calculará o CPMmax.
  • 11. Links patrocinados X CPM Link Patrocinado Campanha por CPMCobrança Tráfego efetivamente enviado ao Apresentação de mil vezes do seu site do anunciante bannerVantagem dos Links Patrocinados: o anunciante paga proporcional ao seu retorno. Não correo risco de veicular uma campanha que não terá retorno.Administração On-line e administrada pelo Administrada pelo veículo anunciante. A campanha estará no ar em poucos minutosVantagem: maior controle sobre a campanha. Pode fazer testes de retorno, promoções eotimização da campanha on-line. A campanha estará on-line em 5 minutos.Integração Anúncio integrado à página de Anúncio distoa do conteúdo resposta.Vantagem: o internauta “não sente” que está vendo anúncios.Criação Anúncio apenas de texto criado Anúncio é imagem e deve ser criado pelo anunciante por uma agência web ou webdesignerVantagem: independência do anunciante, não há custo extra para desenvolvimento.
  • 12. Google Adwords
  • 13. Google Adwords
  • 14. Google Adwords
  • 15. Google Adwords
  • 16. Google Adwords• Modelo de negócios1. O anunciante cria o anúncio e define para quais palavras-chave ele será apresentado e qual será o custo máximo que ele está disposto a pagar para cada clique.2. Sistema de pesquisa apresenta o anúncio quando a palavra-chave é pesquisada.3. Internauta clica no anúncio e visita o site do anunciante.4. Sistema de pesquisa cobra o clique do anunciante.
  • 17. Google AdwordsPrincipais vantagens do PPC Alcance Acesso de aprox. 80% dos usuários da Internet em todo o mundoCusto Baixo custo por uma alto ROI (retorno do investimento) sem gasto mínimo Só há cobrança quando consumidores clicarem no seu anúncioOs anúncios são vistos por usuários que querem comprarAtingir seu público no momento certo, com a mensagem certaFlexibilidade Dá-lhe a possibilidade de começar a anunciar rapidamente Direciona os anúncios para o local específico (s) de seus consumidores-alvo Otimizar e alterar os seus anúncios de forma continua
  • 18. Google Adwords“Os que antecipam, se preparam e chegam primeiro ao campode batalha e esperam o adversário estão em posiçãodescansada; os que chegam por último ao campo de batalha,os que improvisam e iniciam luta, acabam esgotados. (Sun Tzu) “... Não será vantajoso para o exército atuar sem conhecer a situação do inimigo, e conhecer a situação do inimigo não é possível sem a espionagem.”(Sun Tzu) Ignorar o sistema Adwords é ignorar “o caminho para a sobrevivência ou a perda do seu Império”. Sun Tzu.
  • 19. Google AdwordsREFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICASMonteiro, Ricardo Vaz. Google Adwords: a arte da guerra: a batalhados links patrocinados. 3. ed. – Rio de Janeiro: Brasport, 2008.http://adwords.google.com/support/
  • 20. Facebook Ads Palavras-chave X Segmentação Segmentação  dividida em 3 Ao invés de focar em palavras- pontos: Localização, Perfil chave  focam em perfis e demográfico e Coisas que você afinidades, cerca o público por curte / interesses características Pouca concorrência (ainda)  Custo do CPC é mais baixo que o do Google Mostra um número aproximado de pessoas que você vai atingir com o anúncio Rankeamento e a exibição do anúncio  Há um CTR, um índice de qualidade (onde o Curtir influencia bastante) e, claro, um valor mais alto. Possibilidade de se trabalhar com imagens  ads vem em dois formatos  puramente texto e com uma imagem ilustrativa.
  • 21. Referências bibliográficashttp://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/AdsManagerTutorial.pdfhttp://www.facebook.com/adsmarketing/
  • 22. Que tal? Obrigada!!! Angela Iara Zottiiara.zotti@i3g.org.br