2012 Sina Weibo TW media kit 20120517

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2012 Sina Weibo TW media kit 20120517

  1. 1. 2012 華人NO.1媒體簡介 新浪微博+新浪台灣
  2. 2. 2011/4月,新浪微博正式註冊,weibo.com問世!
  3. 3. 用戶數 超過130,000+ 3.5億個人用戶 企業用戶 年, 新浪微博用戶數已達到 3.5億人 只用 3 意即全華人地區每 2人中 就有 1人 使用新浪微博Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officiallySource: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
  4. 4. 用戶使用習慣 平均每天 60 分鐘 平均每天 1.2億 則微博 超過 50% 行動用戶 華文社群產品市場中的 Market Leader 新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85% Source: I User Tracker, 2011 DecSource: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May
  5. 5. 新浪微博用戶分析 –年齡• 新浪微博用戶普遍年輕化,大多為白領及大學生族群。• 19 – 30歲 是新浪微博最主要族群,佔 76%• 有趣的是,23 – 40歲 是新浪微博第二大族群,佔50%以上! 45% 39.50% 40% 36.50% 35% 30% 25% 20% 15% 12.40% 10% 4.10% 4.30% 3.20% 5% 0% 15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >40Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
  6. 6. 新浪微博用戶分析 –年齡• 平均來說,男 vs. 女 = 58% vs. 42%;• 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多;• 31 歲 or above, 男性 用戶較多Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
  7. 7. 新浪微博用戶分析 –教育程度• 新浪微博用戶教育程度普遍偏高, 專科畢業 及以上 佔 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Degree or above 42% 12% Associate Degree 25% 11% SINA Weino Users Senior High School 24% General Netizens 34% Junior High School 8% 35% Primary School 0% 9%Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月
  8. 8. 新浪微博—企業用戶 Food & Beverage I.T. Industry 50,000+ 6,000+ Car Dealers Property 7,500+ 130,000+ 5,000+ Business Service Fashion Corporate Accounts 7,200+ 5,000+ E-Commerce Beauty & 6,500+ Cosmetics 3,800+Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月
  9. 9. 企業微博 2.0 – 微博主頁客製化視覺背景品牌主圖行銷版面 Banner廣告外部連結、ppt形式均可 導覽列另可客製化 資訊欄位 公告欄友情鏈結
  10. 10. 企業微博2.0擁有完整後台數據,無論是粉絲分析、頁面流量,甚至廣告報表都一目了然。
  11. 11. 微博廣告 現在你可以針對你的目標族群 投放最精確的社群廣告! 年齡:22以下、23-35、36以上 性別:女性、男性地區:廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、台灣、美國、加拿大、新加坡、日本…興趣:汽車、旅遊/飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂/時尚、行動裝置、財經、教育/學習等
  12. 12. 微博廣告一覽 On Web 頂部公告欄 418x76 推薦帳號 推薦視頻 / 活動 170X170 推薦話題* 微賣場 170X170 底部公告欄 640x90
  13. 13. 其它廣告規格 On Web 微直播* 登陸頁 左側公告 950x211 微話題* 微訪談*
  14. 14. 手機廣告版位 On IOS & Android 頂部公告 微博廣場頁熱門APP推薦 品牌按鈕及刷屏顯示Remarks: 採專案報價
  15. 15. 新浪網廣告  大陸地區最多造訪次網站  超過30個以上內容頻道  超過20個以上地方站與服務  接觸在地化大陸市場最佳平台
  16. 16. 新浪網華人門戶NO.1• 全球17大網站、全中國大陸3大入口• 美國NASDAQ上市公司• 日均PV約22億• 日均UV約8647萬 全球SINA各地方站陸續開站中! 北美、台灣、北京、香港、上海 、福建、四川、湖北、廣州等
  17. 17. 關於新浪台灣• 會員人數:700萬+• 每月不重複使用者:約370萬人 (by ARO/ 2011)• 平均到達率:30%(by ARO/ 2011)• 部落格數: 100,000+/ (up to 2011)• 台灣網站排名: 44 (by Alexa 2011)• 2011風雲關鍵字: –婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座、遊戲 新浪台灣首頁 http://www.sina.com.tw
  18. 18. 新浪台灣能為您做甚麼? 以企業微博建立長期社群管道, 結合新浪博客、微活動等工具, 創造陸客及兩岸市場話題。 新浪跨越兩岸市場,除了微 博、博客,更能以入口網站優 勢,提供360度全方位媒體計 畫。 打通兩岸資訊流 傳 播 提昇大陸客商機 目 •突顯產品服務特色 的 •強化品牌宣傳優勢結合新浪台灣豐富頻道、 •建立兩岸長遠宣傳管道兩岸直播等工具,深度經營台灣族群。
  19. 19. 身分讓您 與眾不同 新浪V認 證免費協助建立台灣企業微博官方認證•最佳企業社群溝通平台•眾多後台管理機制•數據分析等進階功能
  20. 20. 與新浪台灣合作1. 活動合作-活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕-線上/線下的結合,不僅讓實體活動提昇網友互動,更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。 2. 客製化網路活動頁 網路活動可串接微博平台的互動遊戲、 投票、登入等機制。3. 廣告合作-新浪網&微博平台廣告-導入企業微博2.0
  21. 21. 新浪台灣用戶屬性 18-35歲,大學、小資、新鮮人族群 喜愛時尚、流行,渴望自由、獨立、愛情,對新 鮮事物感到無比興趣,並勇於互動、社交。 他們最在乎 2011風雲關鍵字:婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座遊戲
  22. 22. 職業別以學生、OL為主軸60% 星座 部落網友 部落寫⼀ 戲 手 ⼀遊 小 遊戲⼀王 新聞 全體網友 新浪網友50%40%30%20%10%0% ⼀一 中 ⼀高 專師 設 ⼀ 自 藍農 軍 家 學 退 暫 其 般 階 階 業 . 計 營 領林 公 管 ⼀生 休 時 他 ⼀白 主 主 技 醫 ⼀工 商 ( 漁 教 無 領 管 管 術師 作 ⼀牧 工 ⼀人 ⼀工 職 . ⼀ . 人 . ⼀ ) 人 員 作 員 負 ⼀建 士 藝 . 責 ( 築 術 店 ⼀ 人 律師 創 員 師 . 作 . . 教 ⼀人 司 會授 ⼀士 機 計 ) .
  23. 23. 遊戲頻道網友黏度高35.27 24.55 有三成五遊戲網友天天上遊戲頻道 14.33 12.12 4.81 4.11 2.3 2.51 每天1 兩 三 天兩 個 月 一星期 一 個 月 兩 星期 三 星期 兩 個 月 次或1 1 以上1 1 1次 1次 1次 1次 次以次 上 次 次25.4 18.37 17.87 有四成左右網友每次上網停留2小時 13.76 12.95 11.65 資料來源: 新浪網-遊戲 頻道網友使用行為調查半小時以 一小時 15 二小時以 15分鐘 四小時 上至一小 以上至分鐘以 二小時內 上至四小 以上至半 以上 (200710,N=1009) 時 時 小時
  24. 24. 新浪台灣官方微博(wom資源) 微博名 台灣粉絲比例 大陸粉絲比例 海外粉絲比例 新浪台灣站 13.60% 81.50% 4.90% 新浪部落微博 23.10% 70.80% 6.10% 新浪娛樂微博 8.30% 85.90% 5.80% 玩樂美食瘋台灣 9.10% 83.60% 7.30% (休閒頻道) 新浪女人eLadies微博 12.40% 81.70% 5.90% (女性頻道) 遊戲微博 31.50% 65.80% 2.70% 新浪台灣爆頭條 10.30% 84.70% 5% (新聞頻道) total 15.47% 79.14% 5.39%總粉絲人數超過12萬人!(遴選適合類型微博轉發話題)
  25. 25. 新浪台灣頻道 不重複使用人數 頻道 PV/天 /天 新聞 18萬 4萬人  會員人數:700萬  每月不重複使用 部落格 100萬 20萬人 者:約370萬人 遊戲 40萬 3萬人  平均到達率:30% 星座 25萬 3萬人  每月總瀏覽PV數: 娛樂 3萬 1萬人 2500萬↑ 女人 6.5萬 1萬人 休閒 4萬 1萬人 資料來源: SINA REPORT (2011)
  26. 26. 台灣行銷案例分享
  27. 27. 近期案例(執行中)「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳 微博 廣告 口碑 微電影 代操 執行 行銷
  28. 28. 大陸地區媒體計畫@趣台北官方微博操作 • 操作64天,發文共168則 • 粉絲數從7月82991,現9/5粉 絲數已成長到129764人,成 長46773人。
  29. 29. 兩岸網路直播、虛實整合  7/31記者會 現場微博大屏幕 網路話題操作,搭配現場微博大屏幕 曝光,創造最佳虛實整合互動。  7/31記者會 兩岸線上直播 製作兩岸網路直播網頁,大陸地區廣 大民眾直接線上收看記者會。
  30. 30. 微博廣告投放 微博首页 推荐活动/视频定向 170*170图文广告 (CPM天) 投放日期 : Sept 21 - 28
  31. 31. 有任何問題,歡迎您隨時聯絡: 新浪台灣/宋宜軒 Ian Sung Tel: +886-989-222-145/ +886-2-2742-1989#502/ Mail: iansung@staff.sina.com.tw 新浪微博@大宋新玩意 Thank You!See You On SINA Weibo

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