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Criação Publicitária - Aula 04 - Estilo criativo

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Material utilizado para apoio as aulas na cadeira de Criação Publicitária.

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Transcript

  • 1.  
  • 2. Pela própria natureza da publicidade e o processo que envolve o desenvolvimento de mensagens, há inúmeras maneiras de vislumbrar propagandas criativas. Podemos resumir seis estilos e agrupá-los em três categorias: orientados pela funcionalidade, orientação simbólica ou experimentalmente pelo domínio da categoria de produtos. A orientação pelo estilo funcional apela para as necessidades dos consumidores por benefícios tangíveis, físicos e concretos. As estratégias orientadas simbólica ou experimentalmente são direcionadas as necessidades psicossociais enquanto a orientação por categoria são elaboradas para obter vantagem sobre os concorrentes a mesma categoria.
  • 3. Com o estilo USP – Proposição Única de Venda – um anunciante pode argumentar sobre a superioridade de um produto com base em um atributo exclusivo que representa um benefício significativo e diferente para o consumidor. A principal característica aqui é identificar uma diferença importante que uma marca exclusiva e, em seguida, desenvolver um argumento publicitário que os concorrentes não possam acompanhar. A abordagem USP é mais adequada para uma empresa com uma marca que possui uma vantagem competitiva relativamente duradoura, como um fabricante de um item tecnicamente complexo ou um fornecedor de um serviço sofisticado.
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.  
  • 8.  
  • 9. Esse estilo abrange a distinção psicológica. A criação tenta desenvolver uma imagem ou identidade de uma marca associando esta à símbolos. O objetivo é transferir os significados da imagem para a marca anunciada. Ou seja, a criação busca construir uma identidade ou personalidade ao produto. Este tipo de estilo criativo é importante para marcas que concorrem em categorias onde há pouca diferença física e funcional, onde as marcas são relativamente homogêneas.
  • 10.  
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. O termo ressonância é análogo à noção física do barulho de um objeto ressoando. Na publicidade, se dá quando o anúncio replica as experiências do público. Uma estratégia ressonante se estende da pesquisa psicográfica e estrutura uma campanha publicitária para formar a orientação do estilo de vida predominante do segmento de mercado almejado. A publicidade ressonante procura apresentar as circunstâncias ou situações que comuns reais ou imaginários vivenciadas pelo público-alvo. Ou seja, tenta corresponder os padrões existentes ao dia a dia do consumidor.
  • 14.  
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  • 16.  
  • 17. Publicidade emocional é a terceira forma de publicidade simbólica experimental. Muitos profissionais reconhecem que os produtos são comprados de modo geral com base em fatores emocionais, sejam eles positivos ou negativos como: romance, nostalgia, compaixão, entusiasmo, diversão, medo, culpa, desgosto, arrependimento, humor, sexo. Embora a estratégia emocional caiba para qualquer tipo de produto, é mais recomendada à categoria de produtos naturalmente associado à emoções.
  • 18. Liquidificador Arno. A pior coisa que poderia acontecer na vida de um abacate.
  • 19.  
  • 20.  
  • 21. Utilizado quando a argumentação poderia ser aplicada qualquer empresa que comercializa uma marca da categoria em questão. O anunciante não faz qualquer tentativa de distinguir sua marca das concorrentes ou argumentar a superioridade de sua marca. É a estratégia mais adequada para uma marca líder em sua categoria. Nesse caso, a empresa está fazendo uma argumentação genérica por desfrutar de uma grande fatia de consumidores. Utilizada pelo líder para ampliar mercado total e defender a categoria.
  • 22.  
  • 23.  
  • 24. É usado quando o anunciante faz uma argumentação do tipo genérico com uma declaração de superioridade. Essa abordagem é mais usada por anunciantes nas categorias de produtos ou serviços em que há poucos diferenças entre as marcas concorrentes. A publicidade preempitiva é uma estratégia inteligente quando se faz uma vasta argumentação sobre a superioridade por que impede que o concorrente diga a mesma coisa.
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. Individual. Atividade complementar. Leitura e resenha – uma lauda para cada texto. Estratégias e Estilos publicitários In. Shimp, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7ª edição. Porto Alegre. Bookman, 2009. Pág. 291à 296. Disponível na Xerox
  • 28. Atividade em Grupo Briefing Linha Fast Nestlé Leitura de briefing, Análise das informações, Brainstorm, Seleção de estilos criativos.