Criação Publiciária - Aula 03  - Briefing
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Criação Publiciária - Aula 03  - Briefing Criação Publiciária - Aula 03 - Briefing Presentation Transcript

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  • São as informações preliminares contendo as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É a base para todo o processo de planejamento e criação. Um briefing deve: Ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto dentro objetivos de marketing do cliente; Ser formado com informações verídicas e comprovadas Deve conter informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente, buscando responder às questões que permitirão compreender o contexto.
  • Como é um briefing, leitura.
  • O briefing passado para a criação contém menos informações, mas suficientes para permitir ao criativo, elaborar a mensagem adequada ao objetivo da campanha. Contém ainda as indicações de mídias, uso de cores, slogan, e elementos visuais.
  • Cliente: Sucos Isis Produto: Chá Isis Período: Agosto de 2010. A Sucos Isis é um empresa Pernambucana de laticínios e bebidas. Atua a 10 anos no mercado local e possui faturamento médio de um milhão de reais por mês. A empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes, bebidas lácteas, qualhadas e similares. A Isis acaba de lançar uma linha de chás após perceber uma tendência de consumo de produtos de qualidade, refrescantes e de baixo teor calórico.   Os chás também são vistos como diuréticos, além de baixa caloria, ajudam a pessoa a eliminar líquidos e consequentemente perder peso. No Recife, o hábito de tomar chás ainda não é grande, mas a expectativa é grande principalmente no segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exercício físico ou em refeições rápidas entre as refeições. O chá Isis está à venda em supermercados, mas a empresa está vendando também em academias e lanchonetes com públicos neste perfil.   A empresa necessita portanto de uma campanha para estimular o consumo do chá, exaltando os benefícios para o consumidor. Será utilizado anúncio 1 página revista Engenho, outdoor e ações promocionais em academias e bares de praia.
  • Agora, vamos a interpretação.
  • Quem é o publico alvo? Conclusões e sentimento? Posicionamento? Histórico? Objetivos? Mensagem e estratégia?
  • Perfil do publico alvo
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  • Conclusões e sentimento
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  • Posicionamento Liderança Concorrente Seguidor Nicho
  • Publico Valor agregado Posicionamento
  • Valor agregado Posicionamento Publico
  • Histórico
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  • Objetivos De Marketing De Comunicação
  • Mensagens e Estratégias O que a empresa pretende fazer e como informar. Quais mídias serão utilizadas e quanto é possível investir.
  • Exercício de fixação
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  • Dinâmica em grupo. Atividade em Sala de aula. Grupos devem a partir do modelo criar o briefing do produto - o mesmo trabalhado desde o início e repensar o brainstorm anterior. Analisar e diagnosticar cenário. Apresentar na próxima aula a nova ideia criativa.
  • Individual. Atividade complementar. Leitura e resenha – uma lauda para cada texto. O Briefing (Cap. 5) In. Senna, Pedro Victor de. Meu Caro Anúncio: A publicidade descomplicada. Saraiva. São Paulo. 2003. Pág 46 à 55. Estratégias e planos publicitários In. Shimp, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7ª edição. Porto Alegre. Bookman, 2009. Pág. 291à 296. Disponível na Xerox