Apresentação da defesa do artigo aprovado no XV Semead.

1. Em busca da construção da marca:
repensando a comunicação a partir
do branding cultural
THIAGO IANATONI
Universidade Federal de Pernambuco
Escola Superior de Marketing
SUÉLEN MATOZO FRANCO
Universidade Federal de Pernambuco
ERIKA DE CARVALHO ROSA
Faculdade Joaquim Nabuco

2. INTRODUÇÃO
Papel das marcas
Identidade x Imagem
Processo de comunicação
Abordagem relacional

3. QUESTÃO CENTRAL
Como a Jack Búfalo pode ser regulada como uma marca
identitária para consumidores motociclistas?

4. REVISÃO DE LITERATURA
Funcional Emocional Branding
participativa participativa viral
Branding Cultural

5. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
Pesquisa qualitativa básica
Caráter exploratório
Indutivo
Paradigma interpretativista

6. Coleta dos
Análise
dados
Discurso
Semiestruturadas
Funcional
Estabelecimento
Bola de neve de categorias
empíricas
Saturação Relação entre as
(8 entrevistados) categorias

8. CONSIDERAÇÕES
Implicações gerenciais
Métodos de pesquisa
Limitações

9. AAKER, David A. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996.
ALBINO, J. C. de A.; CARRIERI, A. de P.; FIGUEIREDO, D.; SARAIVA, F. H.; BARROS, F. L. R. S. Sport Club Internacional e a
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10. Em busca da construção da marca:
repensando a comunicação a partir
do branding cultural
THIAGO IANATONI
ianatoni@gmail.com
SUÉLEN MATOZO FRANCO
suelenmfranco@gmail.com
ERIKA DE CARVALHO ROSA
eri_carv@hotmail.com