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Estudio sobre Arte en Twitter
 

Estudio sobre Arte en Twitter

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Estudio realizado sobre arte en Twitter para conocer cuánto se tuitea sobre este tema, los temas que generan más conversación e identificar a la comunidad de tuiteros y su relación entre ellos. El ...

Estudio realizado sobre arte en Twitter para conocer cuánto se tuitea sobre este tema, los temas que generan más conversación e identificar a la comunidad de tuiteros y su relación entre ellos. El estudio se realizó en febrero de 2011 coincidiendo con la celebración en Madrid de 5 ferias de arte: ArtMadrid, Justmadrid, Madrid de Arte y Flecha.
El estudio se realizó con la herramienta Hooard.
Más información: www.iamvisibility.com

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    Estudio sobre Arte en Twitter Estudio sobre Arte en Twitter Presentation Transcript

    • Quién, cuánto y cómo se twittea sobre el arte¿HAY ARTE EN TWITTER? 1
    • Objetivos• Saber cuánto se tuitea sobre arte.• Conocer quién lo hace y cómo es.• Conocer si se está formando una comunidad de tuiteros sobre arte• Identificar el tipo de relación entre usuarios• Identificar los temas que generan más conversación 2
    • Muestra• Se han buscado tuits en los que Hashtag Feria apareciesen al menos uno de los #arco ARCO hashtag seleccionados. ARCO #arco11 #arco2011 ARCO• Se recogieron los tuits emitidos #arcomadrid ARCO entre el 10/02/2011 a las 10:10:14 #arte horas y el 22/02/2011 a las 22:39:29 #artecontemporaneo #artmadrid ArtMadrid Madrid DEARTE• Entre los días 15 y 20 de febrero se #dearte celebraron en Madrid cinco ferias #FeriaFlecha Flecha de arte contemporáneo Arco, #flecha Flecha Artmadrid, Justmadrid, Madrid Flecha #flecha2011 DEARTE y Flecha. JustMadrid #justmad #justmad2 JustMadrid 3
    • Panorámica Distribución de los tuits por tiposTotal de usuarios 4.019Total Tuits 8.423 Reply 7%Tuits únicos (escritos por el usuario) 5.642 RTTotal RT 2.216 26%Total Reply 565Total Menciones de hashtag estudiados 8.799 Tweets 67%Total Menciones incluyendo hashtag relacionados 8.838Total menciones * 17.206Enlaces publicados 2.705 Distribución de tuits y usuarios por idiomaURL mencionadas 934Menciones de los enlaces 4.657 Alemán 530 371URL’s acortadas con bit.ly 1.101 Inglés 602 298Menciones url bit.ly 1.698 696 Portugués 498Cliks sobre los enlaces bit.ly por usuarios twitter 25.344 697 Francés 443Accesos totales a las URL´s bit.ly 147.772 966 Catalán 499* Todas las menciones, tanto a los hashtag estudiados como a los 2.225 4.932 Españolnuevos hashtag que aparecieron en los tuits que contenían los hashtag de 1.907estudio.** Se han seleccionado las url’s acortadas con Bit.ly ya que ésta herramienta 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000permiten conocer el número de accesos a los enlaces. Tuits Usuarios 4
    • Hashtag más mencionados • De los 13 hashtag estudiados sólo cuatro #arte (arte, arcomadrid, arco y arco2011) se 5.531 #arcomadrid 1.613 encuentran entre los diez más #arco 1.235 nombrados. #cultura 471 #arco2011 244 • Los hashtag seleccionados obtuvieron #diseño 143 8.799 menciones. #art 140 • Los hashtag utilizados por los #madrid 120 #ficadica 98 Community Manager (CM) de Arco #arquitectura 92 fueron lo más utilizados. Los correspondientes a las ferias sinEvolución diaria de menciones estrategia 2.0 apenas se mencionaron en twitter • Se encontraron 34 hashtag relacionados con los buscados, versiones que surgieron en la conversación y que apenas se utilizaron, como #Justmadrid, #feriaarcomadrid o #equipe flechaPulse para ver el gráfico interactivo 5
    • Usuarios más activos• Los usuarios más activos, aquellos @maria_sanchez_ 420 @feriaarcomadrid que más tuits han publicado y 169 @ninalabs 165 han sido más mencionados, @pacerchen 146 fueron los CM de Arco, también @evajov 108 se destacaron, blogueros, artistas @ginians 97 o profesionales en comunicación @grjoseluis 63 2.0 @cajadesastre 61 @alilupi87 53• Entre los diez usuarios más @anotartemx 52 activos no hay ningún periodista 0 100 200 300 400 500 especializado en arte o Evolución diaria de tuits perteneciente a un medio generalista. Pulse para ver gráfico interactivo 6
    • Usuarios más activos 7 16
    • Usuarios más mencionados• Solo tres de los usuarios más @feriaarcomadrid activos están entre los más 211 @maspmuseu mencionados. 75 @anotartemx 45• Tuiteros con más de 4.000 @davidlinares 43 seguidores, @davidlinares y @miyesh 41 @miyesh; artistas, Lili Vivanco; el @jimenabauer 36 experto en redes sociales, Javier @maria_sanchez_ 35 Celaya; y el especial de ABC para @abcdarco 33 ARCO son los usuarios que han @javiercelaya 33 conseguido más menciones sin ser @evajov 31 entre los que más tuits publicaron. 8
    • Usuarios más mencionados 9
    • Keyword analizadas• Para evitar perder menciones a las arte 6.370 ferias, debido a que los usuarios no arcomadrid 1.640 arco utilizasen hashtag , se buscaron sus 1.525 arco2011 250 respectivos nombres y variaciones justmad 72 como palabra. artmadrid 67 dearte 63• La proporción de menciones a las flecha 55 distintas ferias por keyword es la justmad2 19 artecontemporaneo 12 misma que la obtenida por hashtag. arco11 2 No se detectaron más menciones a flecha2011 2 las ferias Justamadrid, artmadrid, FeriaFlecha 0 dearte o Flecha. Evolución diaria de menciones• Las palabras clave relativas a Arco obtuvieron más 3.000 menciones frente a las apenas 300 del resto de las ferias.• La palabra clave Arte duplica el número de menciones que el resto de las palabras Ver gráfico interactivo aquí 10
    • Sitios web más enlazados http://twitpic.com http://yfrog.com 253 334 • Las dos url’s más enlazadas son http://videos.arte.tv 160 los sitios web de dos http://www.elpais.com 150 herramientas para subir fotos y http://www.youtube.com 135 http://www.facebook.com vídeos a Twitter. 100 http://www.abc.es http://m.facebook.com 88 86 • El sitio web del canal de http://www.hoyesarte.com 68 televisión francés arte ocupa el http://www.arte.tv 65 tercer lugar ya que dispone de 0 50 100 150 200 250 300 350 400 un área para vídeos aportados por los usuariosEvolución diaria de enlaces • El País y ABC son los únicos medios generalistas entre los más enlazados. Hoyesarte.com es único medio especializado • Las redes sociales Youtube y Facebook también se encuentranVer gráfico interactivo aquí entre los más enlazados. 11
    • Enlaces más tuiteados http://videos.arte.tv/de/videos/kaufen_fuer_die_muellhalde- 60 3700234.html http://videos.arte.tv/fr/videos/pret_a_jeter-3700234.html 54 http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3616/escasa-presencia-de-las- 32 galerias-de-arte-en-twitter-youtube-y-flickr/ http://www.abc.es/20110217/local-madrid/abcm-cerrada-sentido-madrid- 24 desprendimiento-201102171549.html http://www.lesinrocks.com/medias/numerique-article/t/59317/date/2011- 24 02-10/article/-7a535e6745/ http://www.facebook.com/note.php?note_id=10150102047763555 23 http://www.youtube.com/watch?v=4Z9WVZddH9w 18 http://www.milenio.com/node/646063 16 http://revistaescola.abril.com.br/arte/pratica-pedagogica/como-preparar- 16 alunos-ir-ao-teatro-arte-apreciacao-617885.shtml http://www.abc.es/especiales/arco/ 15 0 20 40 60 80 • Twitter es una eficaz herramienta de recomendación • Para ello se utiliza los link a contenidos fuera de red social • Estos son los diez enlaces que más veces se han incluido en un tuit. 12
    • Enlaces más tuiteadosEvolución diaria de enlaces Ver gráfico interactivo aquí• En el gráfico interactivo se puede ver como los tuits sobre los artículos del especial de ABC sobre ARCO se producen todos los días• La noticia sobre el corte de la carretera A-5 que da acceso a ARCO solo apareció un día pero con mucha notoriedad.• En líneas generales un enlace tiene vigencia durante dos días. 13
    • Palabras más mencionadas• En la selección de palabras más arte 761 utilizadas se encuentra el genérico madrid 282 arco 253 arte, la feria arco, la localización 2011 253 geográfica, Madrid, y el año 2011. hoy obra 211 198 feria 185• Se ve el peso de otros idiomas en la vía art 164 163 conversación en otros idiomas ya programmée 159 que se detectaron palabras no 0 100 200 300 400 500 600 700 800 castellanas.• En francés y portugués arte se escribe como en el castellano de ese modo se ha detectado conversación Evolución diaria de menciones en esos idiomas además de en catalán, inglés y alemán. Ver gráfico interactivo aquí 14
    • Conversación • El grafo muestra el total de los retuits que se produjeron en el periodo de estudio. • En verde los usuarios normales. • En rojo los usuarios más influyentes, por ser los más activos y los más mencionados. • En azul los que han obtenido pocas menciones respecto a la cantidad de tuits. • En amarillo los que han obtenido muchas menciones respeto al número de tuits publicados. • El tamaño de los círculos indica el número de usuarios que les han retuiteado o mencionado. • La conversación general sobre el arte es difusa. La concentración entorno a los CM de Arco refleja la comunidad que se creó entorno a la feria y la relación establecida entre los usuarios. • Los nodos alejados de ARCO son usuarios con peso en una comunidad interesada en el arte pero no integrada en la de ARCO. 15
    • Los más activos• Seleccionando los usuarios más activos (en rojo), se observa que la conversación sobre arte desaparece y solo se muestra la conversación inducida por los CM de ARCO.• La conversación estuvo sostenida por los CM más que por los asistentes, artistas o profesionales del arte.• Los nodos verdes son usuarios que han retuiteado mucho (aunque no están entre los 10 más activos) pero no han obtenido muchas menciones. Entre estos usuarios se encuentran los medios especializados Veo Arte y Más de Arte. Aunque se han volcado en la cobertura de ARCO no han conseguido equiparar el número de menciones con el de tuits.• Los nodos azules son aquellos usuarios que han obtenido muchas menciones (pero no suficientes para estar entre los 10 más mencionados) en relación al número de tuits emitidos, entre estos están el ABC, Guía de Galerías y la Obra Social de Caja Madrid. Esto se debe, en parte, a que los lectores de sus sitios web encuentran en twitter una forma cómoda de recomendar sus contenidos. 16
    • Ficha técnica• La recogida de datos se realizó con el API Search de Twitter, realizando consultas sobre los hashtag mencionados de forma continúa cada 5 minutos• Se introdujeron algunos hashtag a lo largo del periodo de estudio para adecuar la búsqueda a los cambios de parrilla.• La recopilación y el proceso de datos se realizó con , herramienta desarrollada por M.Luz Congosto (@congosto)• El análisis de los datos y el informe final fué realizado por Isabel Ávila (@isabel_avila) y Maria Antonia Costales (@MACostales) 17