Your SlideShare is downloading. ×
0
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
071102 사진함 전략안
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

071102 사진함 전략안

1,946

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,946
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 사진함 전략안 전략서비스기획팀 2007/11
  • 2. 목차 1. 시장분석 1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) 2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 / 국내 ) 3. Voice Of Customer 4. 시장 환경 종합 분석 5. SWOT 분석 2. 서비스 컨셉 1. 서비스 컨셉 ( 핵심 / 상세 ) 2. 서비스 핵심 타겟 3. 서비스 핵심 기능 4. 타사비교 전략 포인트 5. 서비스 흐름도 3. 서비스 기대효과 1. 사용자 기대효과 2. 회사 기대효과 3. 목표 4. 서비스 진행 1. 1 차 진행 계획 2. 초기 비용 예상
  • 3. 1. 시장분석 1. 시장분석 1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) 2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 / 국내 ) 3. Voice Of Customer 4. 시장 환경 종합 분석 5. SWOT 분석
  • 4. 1-1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) DSLR 카메라의 소형 경량화와 저가화와 맞물려 일반 보급형 디카 유저들이 DSLR 카메라로 &apos; 기변 &apos; 하는 수요가 급격히 늘어나고 있는 것 . 이 같은 분위기와 맞물려 당초 올해 약 13 만대 수준으로 예측됐던 DSLR 카메라 시장 전망치는 다시 15 만 ~17 만대 수준으로 상향조정될 정도다 . DSLR 영토전쟁 시작됐다 ( 07.0 5 . 25 머니투데이 ) 디지털 카메라의 시장 흐름이 컴팩트 형에서 DSLR(Digital Single Lens Reflex ㆍ디지털 일안반사식 ) 카메라로 넘어가고 있다 . … 올해는 전세계에서 690 만 대 , 금액으로는 6 조 2,000 억 원 어치의 DSLR 이 팔려 나갈 것으로 전망된다 . 국민레저장비 DSLR (07.01.31 서울경제신문 ) 1 시간 만에 미리 준비한 500 대가 동난 것은 이미 짐작한 일 . 그러나 구입자의 절반에 가까운 42% 가 여성이란 사실은 전혀 예상치 못한 결과였다 . … 카메라 전문 쇼핑몰뿐 아니라 동호회 출사지 , 사진 강좌에도 묵직한 DSLR 를 둘러멘 여성들이 늘어나고 있다 . 女心 홀린 DSLR &amp;quot; 너 찍혔어 !&amp;quot;, 보급형 나오자 판매량 급증 (06.09.14 경향신문 ) 보급형 DSLR 카메라 – 일반인으로 확산 <ul><li>Flickr, youtube 등 </li></ul><ul><li>이미지 / 동영상 공유 사이트 부각 </li></ul><ul><li>SNS 서비스 성장과 함께 </li></ul><ul><li>대용량 사진 공유 / 배포 수요 증가 </li></ul><ul><li>(photobucket) </li></ul><ul><li>UCC 의 중요성 주목 </li></ul><ul><li>블로그 등 1 인 미디어의 성장 </li></ul><ul><li>디카 보급 확산에 따라 사진으로 일상 기록하는 것이 보편화됨 </li></ul>웹 2.0 – 사용자 참여와 UCC 공유 서비스 , 저작권의 부각
  • 5. 1-2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 ) <ul><li>이미지 호스팅 및 외부 배포를 위한 URL 제공 </li></ul><ul><li>SNS 서비스와 밀접하게 연동 </li></ul><ul><li>이용자 50% 이상이 Myspace 이용자와 겹침 </li></ul><ul><li>이미지 업로드시 공개 / 비공개 선택 가능 ( 다른 이용자의 공개 이미지 볼 수 있음 ) </li></ul><ul><li>photobucket 과 유사 </li></ul><ul><li>다른 이용자 이미지를 볼 수 있는 영역은 없음 </li></ul><ul><li>Myspace, Facebook 등으로 이미지 업로드 지원 </li></ul><ul><li>이미지 외부 배포를 위한 URL 제공 </li></ul><ul><li>이미지 호스팅 및 검색 </li></ul><ul><li>Myspace 등으로 이미지 업로드 지원 ( 썸네일 or 플래시 뱃지 ) </li></ul><ul><li>공개 / 친구공개 / 가족공개 / 비공개 등 다양한 수준 선택 가능 </li></ul><ul><li>공개사진이 많아 검색 기능이 강한 편 </li></ul><ul><li>개인 사진 관리 , 편집 서비스 </li></ul><ul><li>하드디스크 , 외부 블로그 등에 있는 사진을 이용해서 플래시 기반의 슬라이드 쇼 제작 </li></ul><ul><li>슬라이드 쇼를 Daum 카페 , Myspace 등 외부로 공유할 수 있는 html 제공 ( 바로 퍼가기 기능은 제공하지 않음 ) </li></ul><ul><li>개인 사진 관리 서비스 </li></ul><ul><li>어플리케이션 기반 , 웹 앨범 서비스와 연동 </li></ul><ul><li>원본 이미지 업로드 제공 , 무료 웹앨범 서비스 </li></ul>사진 공개 , 전시보다 “ 개인 웹앨범 + 이미지 저장소”
  • 6. 1-2. 사진 관련 서비스 현황 ( 국내 ) <ul><li>우수 작품사진의 전시를 위한 ‘갤러리’ 개념 </li></ul><ul><li>이 미지 DB : 월 3 만 건 </li></ul><ul><li>UV : 250 만 / 월 PV 1200 만 / 월 </li></ul><ul><li>장당 1M 까지 업로드 가능 ( 게시물당 20 개 ) </li></ul><ul><li>블로그 등으로 스크랩하기 및 RSS 구독 지원 ( 사진 업로드 시 스크랩 및 RSS 구독 허용여부 선택가능 ) </li></ul><ul><li>이미지 DB : 월 35 만 (14 만 ) 건 / 누적 400 만건 </li></ul><ul><li>UV : 960 만 / 월 PV 2.3 억 / 월 </li></ul><ul><li>회원 수 10 만 , 사진 회원 1 만 </li></ul><ul><li>이미지 종류 : 여행 , 풍경 , 스타일 </li></ul><ul><li>이미지관련 top 블로거 - 인당 4500 개 이상 </li></ul><ul><li>상위 10% - 인당 1 만개 이상 </li></ul><ul><li>개인 사진 관리 및 이미지 검색 서비스 </li></ul><ul><li>얼굴인식으로 사진 자동 검색기능 </li></ul><ul><li>사진 업로드 어플리케이션 ( 올라로그 PC) </li></ul><ul><li>태터툴즈 , 이글루스 등 API 지원하는 외부 블로그에 업로드 기능 </li></ul><ul><li>DSLR 사용자들의 모임 , 사진 업로드 및 우수사진 갤러리 제공 </li></ul><ul><li>이미지 DB : 월 33 만 건 / 누적 1,000 만 건 </li></ul><ul><li>UV : 100 만 / 월 PV 3.4 억 / 월 </li></ul><ul><li>회원 수 : 50 만 ( 신규회원 월 1 만 명 ) </li></ul><ul><li>DSLR 관련 정보 교환 커뮤니티 강함 </li></ul><ul><li>퍼가기 금지 . 외부업로드 지원 없음 </li></ul><ul><li>대용량 사진 공유 서비스 </li></ul><ul><li>07 년 2 월 오픈 . 7 월 현재 주간 UV 13 만 </li></ul><ul><li>장당 500M 까지 업로드 가능 </li></ul><ul><li>CCL 지원 , RSS 구독 지원 , 활동량에 따라 용량 마일리지 부여 </li></ul><ul><li>8 월 15 일 오픈 , 개인 사진 관리 서비스 </li></ul><ul><li>원본 이미지 업로드 , 웹앨범 제공 – 무료 , 무한 용량 ( 클로즈 베타 ) </li></ul><ul><li>수익모델 : 구글 AdSense </li></ul><ul><li>앨범 - 태그 - 북마크 , 포토미션 - 사진전 , 친구 </li></ul>게시판형 블로그형 사진관리 / 저장 형
  • 7. 1-3. Voice Of Customer 단위 : 월 당 이미지 수 <ul><li>검색에 필요한 이미지 : 양보다는 질 , 직접 찍은 , 정보 , 희귀 , 전문 , 카테고리 by 검색팀 </li></ul><ul><li>사진 유저 FGI : 2007.07.31~08.01 사진함 FGI </li></ul>
  • 8. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 ) <ul><li>설문대상 특성 </li></ul><ul><ul><li>사진을 매우 자주 찍으며 ( 하루에도 여러 번 40%, 일주일에 한두 번 37%) </li></ul></ul><ul><ul><li>DSLR 을 주로 이용 ( 디카 86% 중 , DSLR 주로 이용 41%) </li></ul></ul><ul><ul><li>블로그 / 미니홈피로 주로 공유 (69%) </li></ul></ul><ul><li>설문 분석 </li></ul>
  • 9. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 ) 저작권 출처 : 07.10.25~ 사진함 설문조사 진행중
  • 10. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 ) 웹 저장 / 관리 출처 : 07.10.25~ 사진함 설문조사 진행중
  • 11. 1-4. 시장 환경 종합 분석 국내 서비스 포토갤러리 , SLR 클럽 등 잘 찍은 사진 전시를 위한 갤러리 공간과 푸딩 , 네이버 포토로그 등 사진을 중심으로 한 1 인 커뮤니티 서비스 중심 해외 서비스 블로그 등 외부 서비스 연동이 쉽고 , 저장 / 공유에 특화 개인 저장 공간의 역할이 강하고 , 사용자간의 커뮤니티성 약함 Voice Of Customer 고급이용자 : 사진 관리 ( 분류 / 저장 ), 저작권 ( 공개 / 배포 ) 에 대한 관심 [ 고급이용자와 일반 이용자의 Needs 분화 ]
  • 12. 1-5. SWOT 분석 <ul><li>뚜렷한 수익 모델 없음 </li></ul><ul><li>기존의 사진 이용행태 변화가 필요함 – 사진함을 통해 올리기 </li></ul><ul><li>멀티킷 , 블로그 , 파이 등 유사 서비스 이미 존재 </li></ul>Weakness <ul><li>Flickr 한국어 서비스 런칭 , 포토바다 등장 </li></ul><ul><li>네이버 포토로그의 포지셔닝 확대 </li></ul>Threat <ul><li>Daum 내부 / 티스토리 : 확실한 배포처 확보 </li></ul><ul><li>중소 이미지 저장 / 관리 서비스 대비 Daum 브랜드의 높은 신뢰도 </li></ul><ul><li>티스토리의 사진 파워 유저 풀 ( 로열티 프로그램 제공 ) </li></ul>Strength <ul><li>유저의 욕구에 비해 국내에 활성화된 사진 저장 / 배포 전문 서비스 미비 </li></ul><ul><li>디지털   카메라 시장 성장 </li></ul><ul><li>저작권 관심 확대 </li></ul><ul><li>이미지 서비스 시장 성장 </li></ul>Opportunity ※ 시장의 기회를 활용하기 위한 강점전략 추구
  • 13. 2. 서비스 컨셉 2. 서비스 컨셉 1. 서비스 컨셉 ( 핵심 / 상세 ) 2. 서비스 핵심 타겟 3. 서비스 핵심 기능 4. 타사비교 전략 포인트 5. 서비스 흐름도
  • 14. 2-1. 서비스 컨셉 ( 핵심 ) 내 사진 , 편하게 관리하고 안심하고 배포하자 ! 저작권이 보호되는 이미지 관리 / 배포서비스 ( 퀄리티 높은 사진 생산자를 위한 로열티 서비스 )
  • 15. 2-1. 서비스 컨셉 ( 상세 ) 대량의 사진 들을 쉽고 편하게 관리 하자 ! ( 저장 , 분류 ) 저작권 을 표현 하고 , 보호 하자 ! ( 배포 )
  • 16. 2-2. 서비스 핵심 타겟 <ul><li>DSLR 을 주로 이용하며 , 사진을 자주 찍는다 . </li></ul><ul><li>셀카보다 일상의 모습이나 주변 풍경을 멋지게 담는 사진을 많이 찍는다 . </li></ul><ul><li>찍은 사진들을 주로 블로그로 , 그리고 게시판 , 메일 등을 통해 공유 · 배포 한다 . </li></ul><ul><li>일반 블로그에는 많은 사진을 저장하고 관리하기가 불편하다고 느껴진다 . </li></ul><ul><li>저작권에 관심이 많다 . </li></ul>DSLR 혹은 일반 디지털카메라를 사용하는 사진블로거 : 티스토리 사진 블로거 소수로 시작 , 로열티 프로그램으로 관리
  • 17. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리 <ul><li>날짜별 ( 등록일 순 / 촬영일 순 ) 분류 </li></ul><ul><li>태깅 , 별점을 통한 분류 / 서치 </li></ul><ul><li>어플리케이션과 같은 간편한 관리 </li></ul><ul><li>대량 사진 한번에 업로드 </li></ul>한 곳에서 배포 사진 통합 관리 혁신적인 UX/RIA
  • 18. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리 혁신적인 UX/RIA – Flickr 과 비교 데모 동영상 : roll_demo_final.avi Flickr : 제한된 영역 안에서의 선택 링크 / 버튼 클릭으로 편집작업 Flickr : 한페이지에 최대 18 장 , 페이지 네비게이션 사진함 : 윈도우 탐색기와 같은 선택작업 ( 어플 스타일 ) 오른쪽 클릭 등으로 작업진행 사진함 : 화면에 맞춘 개수의 사진 - 사이즈 조절로 다수 확인가능 , 페이지 없이 스크롤로 모두 보임
  • 19. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리 혁신적인 UX/RIA – 어플리케이션의 강점 웹에 적용 영역 드래그 , ctrl, shift 선택해서 태그 달기 메뉴 트리 – 빠르고 직관적 리로딩 없는 제자리 수정 데모 동영상 : roll_demo_final.avi
  • 20. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권 <ul><li>배포 사진 트래킹 </li></ul><ul><li>사진의 저작권을 플래쉬 뷰어로 강조 </li></ul><ul><li>다양한 사진 / 앨범 뷰어 제공 </li></ul><ul><li>Daum 서비스와 연동된 최적화된 배포 ( 티스토리 , 블로그 등 ) </li></ul><ul><li>다양한 외부 서비스에 사진을 쉽게 퍼가기 ( 네이버 , 싸이 같은 외부 서비스에 최적화 ) </li></ul>사진 트래킹 으로 저작권보호
  • 21. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권 타 글쓰기에 마우스 드래그로 끌어다 쓰기 배포 강조 사진함 : 원하는 모습대로 선택하여 Flickr : 소스카피만 제공
  • 22. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권 트래킹 , Copyright 삽입 뷰잉이 되고 있는 곳 트래킹 http://greenful.net Copyright 링크 삽입 - 자신의 블로그로 유입 서포트 - 원본저장 방지
  • 23. 2-4. 서비스 핵심 기능 - 저작권 블로그에 붙이기 티스토리 : 미디어 다음블로그 : 사진
  • 24. 2-4. 타사비교 전략 포인트 이미지 저장 · 관리 · 배포 · 저작권에 초점을 맞춘 서비스 Flickr 보다 , 관리의 편의 - 저작권을 강조한 서비스
  • 25. 저장 관리 배포 저작권 PC Daum 블로그 티스토리 업로드 로그인 연동 후 자동 발송 Ex) picnik.com Open API 서비스 계속 연동 추가 : Flickr 등 Daum 블로그 티스토리 기타 모든 에디터 Open API 서비스 계속 연동 추가 로그인 연동 후 쉬운 배포 다른 유저의 블로그 혹은 게시판 다른 유저의 사진 퍼가기 배포 및 다른 유저의 퍼가기 액션 시 사진함 내의 원본 이미지 상에서 퍼간 곳 위치 추적 드래그 드랍 편한 배포 사진함 보정 , 사이즈 , 워터마크 지원 1 차 2 차 포토섹션 ※ 섹션 전략 및 섹션과 사진함과의 상세 연계는 별도 보고 검색 2-5. 서비스 흐름도 유저의 동선 이동 : 사진함 내부의 각각 단계에서 멈출 수 있다 PC 업로더 어플
  • 26. 3. 서비스 기대효과 3. 서비스 기대효과 1. 사용자 기대효과 2. 회사 기대효과 3. 목표
  • 27. 3-1. 사용자 기대효과 유저 중심 관리 제공 도구가 아닌 목적으로서의 이미지 관리 한 곳에서 배포용 사진 통합관리 확장성 서비스 / 브랜드에 구애 받지 않고 다양한 플랫폼에 이미지를 쉽게 배포 저작권 저작권 관리 : 트래킹 , 카피라잇
  • 28. 3-2. 회사 기대효과 UCC 생산 강화 Daum 커뮤니티 서비스와의 밀접한 연동을 통해 이미지를 활용한 UCC 를 쉽게 생산할 수 있도록 도와줌 고품질 이미지 DB 확보 선정된 우수 사진 생산자들의 이미지 ( 태그 / 제목 포함 ) 확보를 통해 유의미한 이미지 검색 결과 확보에 기여 로열티 프로그램 회사에 의미 있는 사진 생산자를 관리함 으로서 Daum 로열티 전략의 하나로 역할을 함
  • 29. 3-3. 목표 저장 3 개월 200 만 건 ( 인당 일 20 건 ) 저장 이미지 양의 30% 오픈
  • 30. 4. 서비스 진행 4. 서비스 진행 1. 1 차 진행 계획 2. 초기 비용 예상
  • 31. 4-1. 1 차 진행 계획 11 월 2007 년 1 월 1000 명 베타 런칭 ( 베타 서비스 진행하면서 정식 서비스 일정 산정 ) 12 월 1 월 기획 ( 기획 PL + 1 인 ) 개발진행 (PM, 백앤드 개발 PL + 2, 프론트 개발 3 인 ) 디자인 (1 인 ) 티스토리와 같은 전략으로 , 소수의 유저로 퀄리티 관리를 하며 유저 수를 늘리는 방식 채택 기획 안 확정 후에 개발일정 / 인력 재 산정
  • 32. 4-2. 초기 비용 예상 [ 참고 ] 티스토리 상위 1% 사진 블로거 : 현재 1 만 여 장 사진 보유 (1 년 경과 ) 검색에 유의미한 사진 1024px - 1 억장 = 33 T , 20% 가 유의미하다고 가정하면 165 T 필요 1M - 1 억장 = 100T , 20% 가 유의미하다고 가정하면 500T 필요 소요 용량 / 가격 ( 가격은 스토리지 비용만 계산 ) 1 G 제공시 1M : 1000 장 640 px : 7700 장 1024 px : 3000 장 3 G 제공시 5 G 제공시 10 G 제공시 1000 명 10 T 6 천 만원 30 T 1.8 억 50 T 3 억 100 T 6 억 1 만 명 100 T 6 억 300 T 18 억 500 T 30 억 1 P 60 억 10 만 명 1 P 60 억 3 P 180 억 5 P 300 억 10 P 600 억 Flickr Piccasa Photobucket 포토바다 파란푸딩 네이버블로그 티스토리 /Daum 블로그 월 100M ( 년 25$ 무제한 ) 1G ( 년 20$ 6G) 1G, 월 1G 트래픽 ( 년 25$ 무제한 ) 무제한 3G 일간 20M 무제한
  • 33. 감사합니다 감사합니다

×