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071102 사진함 전략안
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071102 사진함 전략안

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  • 1. 사진함 전략안 전략서비스기획팀 2007/11
  • 2. 목차 1. 시장분석 1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) 2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 / 국내 ) 3. Voice Of Customer 4. 시장 환경 종합 분석 5. SWOT 분석 2. 서비스 컨셉 1. 서비스 컨셉 ( 핵심 / 상세 ) 2. 서비스 핵심 타겟 3. 서비스 핵심 기능 4. 타사비교 전략 포인트 5. 서비스 흐름도 3. 서비스 기대효과 1. 사용자 기대효과 2. 회사 기대효과 3. 목표 4. 서비스 진행 1. 1 차 진행 계획 2. 초기 비용 예상
  • 3. 1. 시장분석 1. 시장분석 1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) 2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 / 국내 ) 3. Voice Of Customer 4. 시장 환경 종합 분석 5. SWOT 분석
  • 4. 1-1. 시장 현황 ( 디카 / 웹서비스 ) DSLR 카메라의 소형 경량화와 저가화와 맞물려 일반 보급형 디카 유저들이 DSLR 카메라로 ' 기변 ' 하는 수요가 급격히 늘어나고 있는 것 . 이 같은 분위기와 맞물려 당초 올해 약 13 만대 수준으로 예측됐던 DSLR 카메라 시장 전망치는 다시 15 만 ~17 만대 수준으로 상향조정될 정도다 . DSLR 영토전쟁 시작됐다 ( 07.0 5 . 25 머니투데이 ) 디지털 카메라의 시장 흐름이 컴팩트 형에서 DSLR(Digital Single Lens Reflex ㆍ디지털 일안반사식 ) 카메라로 넘어가고 있다 . … 올해는 전세계에서 690 만 대 , 금액으로는 6 조 2,000 억 원 어치의 DSLR 이 팔려 나갈 것으로 전망된다 . 국민레저장비 DSLR (07.01.31 서울경제신문 ) 1 시간 만에 미리 준비한 500 대가 동난 것은 이미 짐작한 일 . 그러나 구입자의 절반에 가까운 42% 가 여성이란 사실은 전혀 예상치 못한 결과였다 . … 카메라 전문 쇼핑몰뿐 아니라 동호회 출사지 , 사진 강좌에도 묵직한 DSLR 를 둘러멘 여성들이 늘어나고 있다 . 女心 홀린 DSLR " 너 찍혔어 !", 보급형 나오자 판매량 급증 (06.09.14 경향신문 ) 보급형 DSLR 카메라 – 일반인으로 확산
    • Flickr, youtube 등
    • 이미지 / 동영상 공유 사이트 부각
    • SNS 서비스 성장과 함께
    • 대용량 사진 공유 / 배포 수요 증가
    • (photobucket)
    • UCC 의 중요성 주목
    • 블로그 등 1 인 미디어의 성장
    • 디카 보급 확산에 따라 사진으로 일상 기록하는 것이 보편화됨
    웹 2.0 – 사용자 참여와 UCC 공유 서비스 , 저작권의 부각
  • 5. 1-2. 사진 관련 서비스 현황 ( 해외 )
    • 이미지 호스팅 및 외부 배포를 위한 URL 제공
    • SNS 서비스와 밀접하게 연동
    • 이용자 50% 이상이 Myspace 이용자와 겹침
    • 이미지 업로드시 공개 / 비공개 선택 가능 ( 다른 이용자의 공개 이미지 볼 수 있음 )
    • photobucket 과 유사
    • 다른 이용자 이미지를 볼 수 있는 영역은 없음
    • Myspace, Facebook 등으로 이미지 업로드 지원
    • 이미지 외부 배포를 위한 URL 제공
    • 이미지 호스팅 및 검색
    • Myspace 등으로 이미지 업로드 지원 ( 썸네일 or 플래시 뱃지 )
    • 공개 / 친구공개 / 가족공개 / 비공개 등 다양한 수준 선택 가능
    • 공개사진이 많아 검색 기능이 강한 편
    • 개인 사진 관리 , 편집 서비스
    • 하드디스크 , 외부 블로그 등에 있는 사진을 이용해서 플래시 기반의 슬라이드 쇼 제작
    • 슬라이드 쇼를 Daum 카페 , Myspace 등 외부로 공유할 수 있는 html 제공 ( 바로 퍼가기 기능은 제공하지 않음 )
    • 개인 사진 관리 서비스
    • 어플리케이션 기반 , 웹 앨범 서비스와 연동
    • 원본 이미지 업로드 제공 , 무료 웹앨범 서비스
    사진 공개 , 전시보다 “ 개인 웹앨범 + 이미지 저장소”
  • 6. 1-2. 사진 관련 서비스 현황 ( 국내 )
    • 우수 작품사진의 전시를 위한 ‘갤러리’ 개념
    • 이 미지 DB : 월 3 만 건
    • UV : 250 만 / 월 PV 1200 만 / 월
    • 장당 1M 까지 업로드 가능 ( 게시물당 20 개 )
    • 블로그 등으로 스크랩하기 및 RSS 구독 지원 ( 사진 업로드 시 스크랩 및 RSS 구독 허용여부 선택가능 )
    • 이미지 DB : 월 35 만 (14 만 ) 건 / 누적 400 만건
    • UV : 960 만 / 월 PV 2.3 억 / 월
    • 회원 수 10 만 , 사진 회원 1 만
    • 이미지 종류 : 여행 , 풍경 , 스타일
    • 이미지관련 top 블로거 - 인당 4500 개 이상
    • 상위 10% - 인당 1 만개 이상
    • 개인 사진 관리 및 이미지 검색 서비스
    • 얼굴인식으로 사진 자동 검색기능
    • 사진 업로드 어플리케이션 ( 올라로그 PC)
    • 태터툴즈 , 이글루스 등 API 지원하는 외부 블로그에 업로드 기능
    • DSLR 사용자들의 모임 , 사진 업로드 및 우수사진 갤러리 제공
    • 이미지 DB : 월 33 만 건 / 누적 1,000 만 건
    • UV : 100 만 / 월 PV 3.4 억 / 월
    • 회원 수 : 50 만 ( 신규회원 월 1 만 명 )
    • DSLR 관련 정보 교환 커뮤니티 강함
    • 퍼가기 금지 . 외부업로드 지원 없음
    • 대용량 사진 공유 서비스
    • 07 년 2 월 오픈 . 7 월 현재 주간 UV 13 만
    • 장당 500M 까지 업로드 가능
    • CCL 지원 , RSS 구독 지원 , 활동량에 따라 용량 마일리지 부여
    • 8 월 15 일 오픈 , 개인 사진 관리 서비스
    • 원본 이미지 업로드 , 웹앨범 제공 – 무료 , 무한 용량 ( 클로즈 베타 )
    • 수익모델 : 구글 AdSense
    • 앨범 - 태그 - 북마크 , 포토미션 - 사진전 , 친구
    게시판형 블로그형 사진관리 / 저장 형
  • 7. 1-3. Voice Of Customer 단위 : 월 당 이미지 수
    • 검색에 필요한 이미지 : 양보다는 질 , 직접 찍은 , 정보 , 희귀 , 전문 , 카테고리 by 검색팀
    • 사진 유저 FGI : 2007.07.31~08.01 사진함 FGI
  • 8. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 )
    • 설문대상 특성
      • 사진을 매우 자주 찍으며 ( 하루에도 여러 번 40%, 일주일에 한두 번 37%)
      • DSLR 을 주로 이용 ( 디카 86% 중 , DSLR 주로 이용 41%)
      • 블로그 / 미니홈피로 주로 공유 (69%)
    • 설문 분석
  • 9. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 ) 저작권 출처 : 07.10.25~ 사진함 설문조사 진행중
  • 10. 1-3. Voice Of Customer( 티스토리 설문조사 ) 웹 저장 / 관리 출처 : 07.10.25~ 사진함 설문조사 진행중
  • 11. 1-4. 시장 환경 종합 분석 국내 서비스 포토갤러리 , SLR 클럽 등 잘 찍은 사진 전시를 위한 갤러리 공간과 푸딩 , 네이버 포토로그 등 사진을 중심으로 한 1 인 커뮤니티 서비스 중심 해외 서비스 블로그 등 외부 서비스 연동이 쉽고 , 저장 / 공유에 특화 개인 저장 공간의 역할이 강하고 , 사용자간의 커뮤니티성 약함 Voice Of Customer 고급이용자 : 사진 관리 ( 분류 / 저장 ), 저작권 ( 공개 / 배포 ) 에 대한 관심 [ 고급이용자와 일반 이용자의 Needs 분화 ]
  • 12. 1-5. SWOT 분석
    • 뚜렷한 수익 모델 없음
    • 기존의 사진 이용행태 변화가 필요함 – 사진함을 통해 올리기
    • 멀티킷 , 블로그 , 파이 등 유사 서비스 이미 존재
    Weakness
    • Flickr 한국어 서비스 런칭 , 포토바다 등장
    • 네이버 포토로그의 포지셔닝 확대
    Threat
    • Daum 내부 / 티스토리 : 확실한 배포처 확보
    • 중소 이미지 저장 / 관리 서비스 대비 Daum 브랜드의 높은 신뢰도
    • 티스토리의 사진 파워 유저 풀 ( 로열티 프로그램 제공 )
    Strength
    • 유저의 욕구에 비해 국내에 활성화된 사진 저장 / 배포 전문 서비스 미비
    • 디지털   카메라 시장 성장
    • 저작권 관심 확대
    • 이미지 서비스 시장 성장
    Opportunity ※ 시장의 기회를 활용하기 위한 강점전략 추구
  • 13. 2. 서비스 컨셉 2. 서비스 컨셉 1. 서비스 컨셉 ( 핵심 / 상세 ) 2. 서비스 핵심 타겟 3. 서비스 핵심 기능 4. 타사비교 전략 포인트 5. 서비스 흐름도
  • 14. 2-1. 서비스 컨셉 ( 핵심 ) 내 사진 , 편하게 관리하고 안심하고 배포하자 ! 저작권이 보호되는 이미지 관리 / 배포서비스 ( 퀄리티 높은 사진 생산자를 위한 로열티 서비스 )
  • 15. 2-1. 서비스 컨셉 ( 상세 ) 대량의 사진 들을 쉽고 편하게 관리 하자 ! ( 저장 , 분류 ) 저작권 을 표현 하고 , 보호 하자 ! ( 배포 )
  • 16. 2-2. 서비스 핵심 타겟
    • DSLR 을 주로 이용하며 , 사진을 자주 찍는다 .
    • 셀카보다 일상의 모습이나 주변 풍경을 멋지게 담는 사진을 많이 찍는다 .
    • 찍은 사진들을 주로 블로그로 , 그리고 게시판 , 메일 등을 통해 공유 · 배포 한다 .
    • 일반 블로그에는 많은 사진을 저장하고 관리하기가 불편하다고 느껴진다 .
    • 저작권에 관심이 많다 .
    DSLR 혹은 일반 디지털카메라를 사용하는 사진블로거 : 티스토리 사진 블로거 소수로 시작 , 로열티 프로그램으로 관리
  • 17. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리
    • 날짜별 ( 등록일 순 / 촬영일 순 ) 분류
    • 태깅 , 별점을 통한 분류 / 서치
    • 어플리케이션과 같은 간편한 관리
    • 대량 사진 한번에 업로드
    한 곳에서 배포 사진 통합 관리 혁신적인 UX/RIA
  • 18. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리 혁신적인 UX/RIA – Flickr 과 비교 데모 동영상 : roll_demo_final.avi Flickr : 제한된 영역 안에서의 선택 링크 / 버튼 클릭으로 편집작업 Flickr : 한페이지에 최대 18 장 , 페이지 네비게이션 사진함 : 윈도우 탐색기와 같은 선택작업 ( 어플 스타일 ) 오른쪽 클릭 등으로 작업진행 사진함 : 화면에 맞춘 개수의 사진 - 사이즈 조절로 다수 확인가능 , 페이지 없이 스크롤로 모두 보임
  • 19. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 관리 혁신적인 UX/RIA – 어플리케이션의 강점 웹에 적용 영역 드래그 , ctrl, shift 선택해서 태그 달기 메뉴 트리 – 빠르고 직관적 리로딩 없는 제자리 수정 데모 동영상 : roll_demo_final.avi
  • 20. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권
    • 배포 사진 트래킹
    • 사진의 저작권을 플래쉬 뷰어로 강조
    • 다양한 사진 / 앨범 뷰어 제공
    • Daum 서비스와 연동된 최적화된 배포 ( 티스토리 , 블로그 등 )
    • 다양한 외부 서비스에 사진을 쉽게 퍼가기 ( 네이버 , 싸이 같은 외부 서비스에 최적화 )
    사진 트래킹 으로 저작권보호
  • 21. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권 타 글쓰기에 마우스 드래그로 끌어다 쓰기 배포 강조 사진함 : 원하는 모습대로 선택하여 Flickr : 소스카피만 제공
  • 22. 2-3. 서비스 핵심 기능 - 저작권 트래킹 , Copyright 삽입 뷰잉이 되고 있는 곳 트래킹 http://greenful.net Copyright 링크 삽입 - 자신의 블로그로 유입 서포트 - 원본저장 방지
  • 23. 2-4. 서비스 핵심 기능 - 저작권 블로그에 붙이기 티스토리 : 미디어 다음블로그 : 사진
  • 24. 2-4. 타사비교 전략 포인트 이미지 저장 · 관리 · 배포 · 저작권에 초점을 맞춘 서비스 Flickr 보다 , 관리의 편의 - 저작권을 강조한 서비스
  • 25. 저장 관리 배포 저작권 PC Daum 블로그 티스토리 업로드 로그인 연동 후 자동 발송 Ex) picnik.com Open API 서비스 계속 연동 추가 : Flickr 등 Daum 블로그 티스토리 기타 모든 에디터 Open API 서비스 계속 연동 추가 로그인 연동 후 쉬운 배포 다른 유저의 블로그 혹은 게시판 다른 유저의 사진 퍼가기 배포 및 다른 유저의 퍼가기 액션 시 사진함 내의 원본 이미지 상에서 퍼간 곳 위치 추적 드래그 드랍 편한 배포 사진함 보정 , 사이즈 , 워터마크 지원 1 차 2 차 포토섹션 ※ 섹션 전략 및 섹션과 사진함과의 상세 연계는 별도 보고 검색 2-5. 서비스 흐름도 유저의 동선 이동 : 사진함 내부의 각각 단계에서 멈출 수 있다 PC 업로더 어플
  • 26. 3. 서비스 기대효과 3. 서비스 기대효과 1. 사용자 기대효과 2. 회사 기대효과 3. 목표
  • 27. 3-1. 사용자 기대효과 유저 중심 관리 제공 도구가 아닌 목적으로서의 이미지 관리 한 곳에서 배포용 사진 통합관리 확장성 서비스 / 브랜드에 구애 받지 않고 다양한 플랫폼에 이미지를 쉽게 배포 저작권 저작권 관리 : 트래킹 , 카피라잇
  • 28. 3-2. 회사 기대효과 UCC 생산 강화 Daum 커뮤니티 서비스와의 밀접한 연동을 통해 이미지를 활용한 UCC 를 쉽게 생산할 수 있도록 도와줌 고품질 이미지 DB 확보 선정된 우수 사진 생산자들의 이미지 ( 태그 / 제목 포함 ) 확보를 통해 유의미한 이미지 검색 결과 확보에 기여 로열티 프로그램 회사에 의미 있는 사진 생산자를 관리함 으로서 Daum 로열티 전략의 하나로 역할을 함
  • 29. 3-3. 목표 저장 3 개월 200 만 건 ( 인당 일 20 건 ) 저장 이미지 양의 30% 오픈
  • 30. 4. 서비스 진행 4. 서비스 진행 1. 1 차 진행 계획 2. 초기 비용 예상
  • 31. 4-1. 1 차 진행 계획 11 월 2007 년 1 월 1000 명 베타 런칭 ( 베타 서비스 진행하면서 정식 서비스 일정 산정 ) 12 월 1 월 기획 ( 기획 PL + 1 인 ) 개발진행 (PM, 백앤드 개발 PL + 2, 프론트 개발 3 인 ) 디자인 (1 인 ) 티스토리와 같은 전략으로 , 소수의 유저로 퀄리티 관리를 하며 유저 수를 늘리는 방식 채택 기획 안 확정 후에 개발일정 / 인력 재 산정
  • 32. 4-2. 초기 비용 예상 [ 참고 ] 티스토리 상위 1% 사진 블로거 : 현재 1 만 여 장 사진 보유 (1 년 경과 ) 검색에 유의미한 사진 1024px - 1 억장 = 33 T , 20% 가 유의미하다고 가정하면 165 T 필요 1M - 1 억장 = 100T , 20% 가 유의미하다고 가정하면 500T 필요 소요 용량 / 가격 ( 가격은 스토리지 비용만 계산 ) 1 G 제공시 1M : 1000 장 640 px : 7700 장 1024 px : 3000 장 3 G 제공시 5 G 제공시 10 G 제공시 1000 명 10 T 6 천 만원 30 T 1.8 억 50 T 3 억 100 T 6 억 1 만 명 100 T 6 억 300 T 18 억 500 T 30 억 1 P 60 억 10 만 명 1 P 60 억 3 P 180 억 5 P 300 억 10 P 600 억 Flickr Piccasa Photobucket 포토바다 파란푸딩 네이버블로그 티스토리 /Daum 블로그 월 100M ( 년 25$ 무제한 ) 1G ( 년 20$ 6G) 1G, 월 1G 트래픽 ( 년 25$ 무제한 ) 무제한 3G 일간 20M 무제한
  • 33. 감사합니다 감사합니다