Hacia un camino de medicion de campañas online validada: Midiendo Viewability con vCE

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vCE Validated Campaig Essentials de comScore ayuda a la industria a tener metricas de campañas de display basadas en visibilidad, audiencia, seguridad de marca, Geografia y evitando trafico no humano.

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Hacia un camino de medicion de campañas online validada: Midiendo Viewability con vCE

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. comScore validated Campaign Essentials™ Validando y optimizando sus campañas digitales Iván Marchant comScore Mexico
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Analytics for a Digital World™ comScore Media Metrix® comScore AdEffx™ comScore Digital Analytix® comScore Subscriber Analytix™ Digital Business Analytics Advertising Analytics Audience Analytics Mobile Operator Analytics V0113
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Medición del rendimiento con validated Campaign Essentials™  Alcance, Frecuencia, vGRP  Visibilidad/ Validación  Demografías / Comportamientos Evalúe el ROI de ventas con Offline Sales Lift™ Online Sales Lift™  Ventas fuera de la Web  Ventas en la Web  Total ROI Evalúe la Efectividad con Brand Survey Lift™ BSL™ Pulse Action Lift™  Avance, Desarrollo  Impacto  Visitas al Sitio y Búsquedas Rendimiento Efectividad ROI AdEffx™ Tag comScore AdEffx™ Soluciones completas para todas las necesidades en las mediciones de sus anuncios
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 EuropaAmérica del Norte Allstate Asia Pacífico Hemos realizado cientos de estudios de vCE® para más de 120 anunciantes/agencias
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 El panorama es cada vez mas complejo. Usted necesita una solución que ofrezca: Optimización de la Campaña para eliminar lo innecesario y mejorar el ROI Vista completa de la entrega del anuncio con una sola herramienta, tag y base de datos La mayor transparencia en las transacciones de los avisos del mercado online
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 La medición de anuncios digitales ha recorrido un largo camino… El verdadero valor de CTR Verificación de Anunciantes Verificación del Anuncio Medición de la Audiencia Nuevos Indicadores Validación de los Anuncios
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 …y comScore ha liderado e innovado durante todo este trayecto Whither the Click El verdadero valor de CTR Campaign Essentials™ Verificación de Audiencia AdXpose® Verificación de Anuncios Media Metrix® Medición de Audiencia Nuevos Indicadores comScore liderando el camino validated Campaign Essentials™ Validación de Anuncios
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Anuncios Vistos Geografía Correcta Seguridad de Marca Fraude Entrega a Público Objetivo
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 comScore introduce Validated Campaign Essentials™ (vCE®) Optimización en tiempo real Una sola herramienta, un sólo tag, una única base de datos Calidad de datos para la transacción Completa Visibilidad Mediciones Exhaustivas y No Duplicadas Datos Exactos de Audiencia
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 El panel global de dos millones de personas de comScore es utilizado conjuntamente con los datos censales para validar la entrega a su audiencia objetivo. = Censal Panel Un sólo tag es anexado a cada pieza creativa para otorgarle una vista completa de la entrega de la campaña ¿Cómo funciona vCE ? Público Objetivo • Edad • Género • Ingreso del hogar • Tamaño del hogar • Etnicidad • Segmentos de comportamiento Anuncios Vistos Geografía Correcta Seguridad de Marca Fraude
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Completa Visibilidad
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 No toda medición de visibilidad se crea de igual manera ¿Están acreditados? ¿Están filtrando información que es de baja calidad? ¿Están usando la definición estándar de IAB ? Pregúntense… ¿Son innovadores en el mundo digital? ¿Están tomando muestras?
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 4. Acreditada Acreditada por Media Rating Council 1. Alineada Usa la definición propuesta por IAB de visibilidad para display y video La medición de visibilidad vCE es… 3. Independiente No se basa en aproximaciones muestrales 2. Censal Entrega una medición completa, incluyendo la mayoría de iframes “cross-domain”
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 % de Anuncios de Display Medibles con Proyección 100% de los anuncios de display son medidos por comScore cuando usted incluye nuestra proyección de alta calidad Proyección Geométrica Fisrt-party - Nuestros métodos para mediciones first-party y geométrica de visibilidad de impresiones han sido acreditados por MRC - Nuestro método de proyección ha sido revisado por MRC y es parte del actual proceso de auditoría de audiencia de vCE A diferencia de otros proveedores, comScore mide todos los tags de display
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Observe cómo la optimización en tiempo real mejora su visibilidad
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Mediciones Exhaustivas y No Duplicadas
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 La ubicación del anuncio efectiva no tiene que ver sólo con la visibilidad… Geografía Correcta Seguridad de marca Fraude
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 Sus avisos se deberían mostrar dentro de su geografía de mercado Geografía Correcta
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 vCE ofrece opciones en “un solo click ” para alertas y bloqueos Seguridad de marca (adultos o sitios no deseables) Listas Negras & Blancas Categoría Palabra Clave Low In-view o Involucramiento País o Mercados locales de EE.UU. Seguridad de Marca Servir un anuncio alternativo o PSA para bloquear el anuncio no percibido Modificar cualquier parámetro dentro de la campaña sin reenvíos de tag Un click para bloqueo y alertas a nivel de campaña o placement
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Aumenta la confianza en la entrega por medio de una variedad de mediciones proactivas y reactivas Recibe alertas al instante cuando un anuncio pasa a un “contenido no seguro” o “fuera de la geografía correcta” Bloquea la entrega para que el usuario nunca vea el anuncio o éste nunca llegue fuera de la geografía deseada Los usuarios frecuentemente reciben alertas al comienzo de una campaña para revisar los patrones de entrega y luego usarlos para establecer el bloqueo ALERTANDO BLOQUEANDO
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 vCE evita que el tráfico no-humano intervenga con sus números Fraude  IAB Robots y Spiders  Navegadores desconocidos  Herramientas generadoras de impresiones automáticas
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22 Los recuentos de las impresiones validadas deben realizarse mediante una sola herramienta para poder medir exactamente la duplicación de recursos de impresiones no-válidas + + + ≠ VALID IMPS
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Un sólo tag permite registrar impresiones no duplicadas Única Herramienta Único Tag MRC Acreditado Impresiones Validadas 262,112 (000) Impresiones Validadas por JavaScript 46% No válido 225,898 (000) No válido 488,010 (000) WW imps en bruto No Visible Bloqueada No en Geo
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 vCE otorga una métrica de involucramiento que es la única acreditada por MRC El mouse permanece sobre el anuncio durante 0,5 segundos o más
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Datos Exactos de Audiencia
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 Aprovecha los datos de la persona en el computador Métricas certeras de entrecruzamientos de medios comparables Abundantes demos y + 80 segmentos de comportamiento Una vez que Usted entiende la entrega, necesita determinar a quién llega y con qué frecuencia
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Optimice su campaña basándose en cómo alcanzar su objetivo
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Algunas veces la edad y género no son suficientes 54% 46% 42% 44% 46% 48% 50% 52% 54% 56% Datos Demográficos: Mujeres, entre 25-54 años 30% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Datos de Comportamiento: Sitios Intensivos - Recetas Online Fuera de Target Fuera de Target En Target vCE reporta sobre más de 80 segmentos de comportamiento En Target
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Construya según la forma en que Usted trabaja
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 vCE esta disponible en 44 mercados alrededor de todo el mundo
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 Una API puede ayudarle a gestionar fácilmente sus campañas Plug in usando una API Headquarters Agencia de Registros Segmentos de Comporta- miento Licitación en Tiempo Real
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 Los medios tienen fácil acceso a los informes
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 Validated Campaign Essentials entrega Optimización en Tiempo Real Una herramienta, un sólo tag, una única base de datos Calidad de datos para las transacciones Completa Visibilidad Mediciones Exhaustivas y No Duplicadas Datos Exactos de Audiencia
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. ¿Preguntas?
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary. www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScore Gracias
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 “En Kellogg’s estamos continuamente buscando la forma de ser mas eficientes al decidir cómo gastar cada dólar en medios. La clave de nuestras decisiones está en determinar a quiénes llegan nuestras ideas, qué tan visibles son nuestros anuncios y dónde se encuentran los más efectivos. Tener la capacidad de validar nuestra entrega en los medios utilizando un sólo recurso como vCE® crea la oportunidad de contar con optimizaciones en tiempo real y también mejorar los planes a futuro.” Aaron Fetters, Associate Director Global Digital Strategy and Analytics at Kellogg Company Caso de Estudio
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37 Kellogg’s optimizó en tiempo real el nivel de una campaña basada en costo y eficacia Un socio con una fuerte experiencia de liderazgo Media Partner Frecuencia Promedio Impresiones en Target Impresiones en Vista Incremento de Reconocimiento CPM 1 3,5 24,5% 83% 5,74 $2,44 2 3,0 16,9% 91% 0,55 $9,08 3 8,4 23,5% 71% 0 $8,62
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38 Resultado: Aumenta el ROI para las Marcas Medidas Un socio con fuerte experiencia en liderazgo ROI 3X 6X Año 1 Año 2 1H 2011 ROI 2X 5X Año 1 Año 2 1H 2011 Marca 1 ROI Marca 2 ROI
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012 Obtenga Mayor Provecho de Digital “En Kellogg’s hemos triplicado nuestro gasto en el mercado digital durante los últimos años y continuamente estamos en la búsqueda de obtener los mejores retornos de nuestras inversiones. Uno de los factores clave que justifican este cambio, es la capacidad de medir cada impresión, desde la visibilidad hasta la efectividad del target. Nuestro objetivo es asegurarnos que los planes de medios entreguen el impacto de marca deseado y vCE ® nos da la visibilidad que necesitamos para lograrlo. " Matt Pritchard, European Digital Director at Kellogg Company
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40Source: comScore Press Release, Jan 18, 2012 Cross-Media GRPs “Un gran problema con internet es que no todos los anuncios terminan siendo vistos. Esta es una cuestión fundamental planteada por iniciativa de Making Measurement Make Sense (3MS). Con el propósito que los vendedores tengan la misma confianza en los canales digitales como lo tienen en la TV, nosotros necesitamos mediciones de la visibilidad de los anuncios. Lo que comScore está haciendo con esta iniciativa vGRP basada en impresiones validadas es un paso muy importante en esa dirección.” Mike Donahue, EVP, Strategic Partnerships, 4As
  41. 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41Source: comScore Press Release, Jan 18, 2012 vCE como Moneda de la Industria “La inclusión de vCE® dentro de la gama de herramientas de comScore nos ofrecerá otra métrica para proveerle a nuestros clientes con datos que ellos requieren y han estado tratando de encontrar durante muchos años. Lo que los clientes necesitan, es saber que el dinero que están utilizando online está dando buenos resultados y que podrán generar el impacto deseado. Este tipo de validación holística de terceros es un gran comienzo para hacer precisamente eso y significa una gran victoria para toda la industria. Una vez que los estándares se encuentran en su lugar, esto puede servir y servirá como una nueva moneda en el mercado.” Julian Zilberbrand, SVP Global Digital Director, Technology Activation Group, Starcom Mediavest Group
  42. 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012 Optimización en Tiempo Real “Con el objeto que nuestros clientes tengan la misma confianza en los canales digitales como los tienen en la TV, ellos necesitan mediciones confiables que validen la entrega de anuncios. Los análisis de la solución comScore’s vCE® y la posibilidad de optimizar las campañas en tiempo real, ayuda a nuestros clientes alcanzar audiencias de importancia y mejorar la eficiencia global de la publicidad online.” Paul Silver, Head of Product for Audience on Demand (AOD), VivaKi
  43. 43. © comScore, Inc. Proprietary. 43Source: comScore Press Release, Mar 29, 2012 Comparación Entre Canales “Siendo uno de los más importantes anunciantes en Alemania, es de vital importancia justificar nuestros gastos en anuncios digitales. comScore vCE® permite esta justificación y además la comparación de gastos con otros canales.” Stephanie Koenig, Brand Manager, Telefónica Germany

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