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마케팅본부
차장 신승민
© 2010 마케팅본부 2
Agenda
 서비스 플랫폼 현황
 Smart TV의 유형
 Googld Smart TV
 Apple Smart TV
 Samsung Smart TV
 ETC
 종합 분석
 Sm...
마케팅본부
 Smart TV의 유형
 Google Smart TV
- 주요 기능 및 특징
- 기대와 우려
 Apple Smart TV
- 주요 기능 및 특징
- 기대와 우려
 Samsung Smart TV
- 주...
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서비스 플랫폼 현황
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Smart TV의 유형
With google
With google
Boxee
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서비스 플랫폼 현황
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Google Smart TV
Search
Web
Surfing
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(Android Market)
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OTT
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 Netflix 등의 콘텐츠 업체는 진출 가
능한 스크린 확대에 따른 지속적 성
장 가능성에 주목
 TV용 API 공개에 따른 개발자들의 기
대감 팽배  New AppStore?
서비스 플랫...
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Apple Smart TV
N-Screen
Private
Cloud
OTT
Photo Frame
Virtual RCU
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• Streaming 전용 Box
• N...
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서비스 플랫폼 현황
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Apple Smart TV
 iOS 공유 디바이스 간 앱 연동 시 뛰
어난 활용성과 확장성이 기대됨.
 강력한 미디어 유통채널인 ‘아이튠스’
를 가지고 있어 시장 연착률...
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서비스 플랫폼 현황
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Samsung Smart TV
Web
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Virtual RCU
Many Apps
(Samsung Apps)
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(N-Screen)
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서비스 플랫폼 현황
10
ETC…
LG전자의 Smart TV 전략은..
• 2011년 상반기부터 Smart TV를 전체 출하량의 1/3까지 탑재
• 국가별 전담팀을 구성, 지역 적합형 킬러 콘텐츠...
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서비스 플랫폼 현황
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종합 분석
Google Apple Samsung LG
(2011 출시 예정)
OS/Platform Android & Chrome iOS
Internet@TV,
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마케팅본부
 Smart TV의 시장 파급효과
- 시장 전망
- 기대 효과
 Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
- Good or Bad!
- Why?
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Smart TV의 주요 이슈
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Smart TV의 시장 파급효과
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© 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
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Smart TV의 시장 파급효과
TV 가전시장의 지각변동?
방통 사업자의 시장 기득권 약화
TV 홈쇼핑 + 웹서핑 + 다양한 유통채널
전용 액세서리 시장 성장이 ...
© 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
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Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
 삼성 : 시장 점유율 유지
 LG : 시장 점유율 유지
 Google + 소니 : 3브랜드 시장 잠식
 애플 ...
© 2010 마케팅본부
Smart TV의 주요 이슈
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Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측
 Internet@TV or Bada
 NetCast 2.0
 iOS
비공개 독점 플랫폼
특정 디바이스에 특화!
...
마케팅본부
 서비스 플랫폼 제시
- How?
- 5대 조건
- 4대 구성요소
- 제안 형상
© 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
Google
Apple
삼성
LG
Etc…
Smart TV 플랫폼을 공유하고,
중소기업과 협력해
시장에 대응하라!
Powerful OS(?...
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SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
© 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
TV 시청 외 OTT, 홈 네트워크 및 홈 미디어, 인터넷 서핑 등 다양한 서비스를 지원해야 함.
캠코더
PMP/MID
Audio
Play...
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SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
HW 및 Solution 변경없이도 부가서비스 확장이 용이해야 함.
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SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
다른 가전사, 다른 모델의 디바이스에 동일 기능과 성능을 보장할 수 있어야 함.
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Original
Terrestrial
Contents
SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
지상파 사업자의 디지털/데이터 방송 콘텐츠 환경을 수용, 방송 호환성을 보장해야 함....
© 2010 마케팅본부
SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
가전/콘텐츠/App 사업자가 누구나 제한없이 참여/경쟁할 수 있는 Open Standard Market.
Open Standard
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SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
Powerful
OS
Speedy
Browser
TV
Specific
Area
Other
CE
Interface
Open
Standard
...
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SMART TV의 서비스 플랫폼
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서비스 플랫폼 제시
OS : Open Source
 플랫폼 범용성 보장
 풍부한 레퍼런스
 Free or Tiny Cost
 W3C 표준 HTML 호환...
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(세미나) 스마트tv의 서비스플랫폼 제안

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2010년 11월19일, OSIA가 주관한 'Smart TV 환경에서의 IPTV 서비스 전략 세미나'에서 발표한 자료입니다.
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  1. 1. 마케팅본부 차장 신승민
  2. 2. © 2010 마케팅본부 2 Agenda  서비스 플랫폼 현황  Smart TV의 유형  Googld Smart TV  Apple Smart TV  Samsung Smart TV  ETC  종합 분석  Smart TV의 주요 이슈  Smart TV의 시장 파급효과  Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측  Smart TV의 서비스 플랫폼  How?  5대 조건  4대 구성요소  제안 형상
  3. 3. 마케팅본부  Smart TV의 유형  Google Smart TV - 주요 기능 및 특징 - 기대와 우려  Apple Smart TV - 주요 기능 및 특징 - 기대와 우려  Samsung Smart TV - 주요 기능 및 특징  ETC - LG 그리고…  종합 분석
  4. 4. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 4 Smart TV의 유형 With google With google Boxee
  5. 5. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 5 Google Smart TV Search Web Surfing Virtual RCU Many Apps (Android Market) N-Screen OTT Personal Service Dual-View (Watch & Browser)Photo Frame (Personal/Public) ※ 기타, OTA(Over the Air)-Upgrade, DVR 기능 등을 지원함. • TV 시청 중 웹 서핑, SNS, 상품 구매 등의 서비스 이용이 가능. (like P-I-P mode) • 개인화 홈스크린 제 공 • CH, App, Podcast, Web Site 등을 포함 할 수 있으며, 시청자 편집을 지원.
  6. 6. © 2010 마케팅본부  Netflix 등의 콘텐츠 업체는 진출 가 능한 스크린 확대에 따른 지속적 성 장 가능성에 주목  TV용 API 공개에 따른 개발자들의 기 대감 팽배  New AppStore? 서비스 플랫폼 현황 6 Google Smart TV 날고 싶다.. 훨훨~ PANDORA NBC CBS ABC KBS MBC SBS ? 최근 동향  미국 지상파 3사(NBC, ABC, CBS) : 구글TV 송출차단 결정 (10월21일자)  미국 FoxTV : 구글TV 송출 검토 중  국내 지상파 3사 : 협상 난항 시장의 기대  방송시장(광고시장)을 잠식할지도…  방송사 홈페이지에서의 콘텐츠 직접 판매시장을 잃어버릴지도…  불법복제 콘텐츠 유입으로 인해 원저 작자가 금전적인 피해를 입을지도… 시장의 우려
  7. 7. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 7 Apple Smart TV N-Screen Private Cloud OTT Photo Frame Virtual RCU airplay • Streaming 전용 Box • Non-TV • Non-Storage • appStore 미지원
  8. 8. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 8 Apple Smart TV  iOS 공유 디바이스 간 앱 연동 시 뛰 어난 활용성과 확장성이 기대됨.  강력한 미디어 유통채널인 ‘아이튠스’ 를 가지고 있어 시장 연착률이 용이.  클라우드 컴퓨팅과 결합되면 진정한 n-Screen 구현이 가능할 것. 최근 동향  미국 주요 지상파 콘텐츠 미확보  국내 출시계획 : 미정 시장의 기대  비싼 콘텐츠 가격과 국내용 콘텐츠 태부족에 소비자는 실망할 것이다.  IPTV와 다른게 없잖아!  아이튠스에 종속적인 플랫폼 폐쇄성.  풀 HD를 지원하지 않는다니 고화질 영상을 즐기려는 고객은 어쩌라고? 시장의 우려
  9. 9. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 9 Samsung Smart TV Web Surfing Virtual RCU Many Apps (Samsung Apps) allshare (N-Screen) OTT Photo Frame (Personal/Public)
  10. 10. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 10 ETC… LG전자의 Smart TV 전략은.. • 2011년 상반기부터 Smart TV를 전체 출하량의 1/3까지 탑재 • 국가별 전담팀을 구성, 지역 적합형 킬러 콘텐츠를 확보해 제공 • 인터넷 검색 등을 포함해 자체 플랫폼(넷캐스트2.0)을 중심으로 사업 전개 • 필요 시(구글의 요청 또는 LG전자의 전략적 판단) 구글TV 출시에도 적극 참여 ※ KBS 및 CJ 계열사로부터 영화/음악/방송 콘텐츠 제공 합의 IPTV 사업자들의 Smart TV 전략은.. • 양방향 서비스 및 어플리케이션 확충으로 기능 및 서비스 강화 • TV 전용 앱스토어 채용 • 스마트폰 연계서비스 속속 개발 • 홈네트워크 연계 등 TV 활용도 강화 • 안드로이드 OS 채용 검토 Smart TV 化 SO
  11. 11. © 2010 마케팅본부 서비스 플랫폼 현황 11 종합 분석 Google Apple Samsung LG (2011 출시 예정) OS/Platform Android & Chrome iOS Internet@TV, Android Netcast 2.0, Android Search O X X X Dual View (WIP/PIW) O X X X Full Browsing O X O ? Flash 지원 O X O ? OS Upgrade OTA OTA OTA ? Virtual RCU (Smart Phone) O O O ? HDTV Built-in O Built-in Built-in AppStore Android Market X Samsung Apps O N-Screen O O O ? VOD DnP(?), Streaming Only Streaming DnP(?), Streaming ? Terrestrial Tuner X Tuner Tuner ※ WIP (Web in Program), PIW (Program in Web)
  12. 12. 마케팅본부  Smart TV의 시장 파급효과 - 시장 전망 - 기대 효과  Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측 - Good or Bad! - Why?
  13. 13. © 2010 마케팅본부 Smart TV의 주요 이슈 13 Smart TV의 시장 파급효과 80 143 161 180 40% 65% 70% 75% 0% 20% 40% 60% 80% 0 50 100 150 200 2011 2012 2013 2014 Smart TV 판매량 및 비중 판매량 판매비율(%) (단위 : 백만대) 6 17.2 24.2 32.4 1.4 3.2 5.4 0 5 10 15 20 25 30 35 2011 2012 2013 2014 구글TV 및 애플TV 판매 전망 구글TV 애플TV (단위 : 백만대) 18% 3% 79% Smart TV 시장 내 판매비중 전망 (2014년 기준) 구글TV 애플TV 그외 가전사 (출처 : Piper Jaffary (2010.08)
  14. 14. © 2010 마케팅본부 Smart TV의 주요 이슈 14 Smart TV의 시장 파급효과 TV 가전시장의 지각변동? 방통 사업자의 시장 기득권 약화 TV 홈쇼핑 + 웹서핑 + 다양한 유통채널 전용 액세서리 시장 성장이 기대됨 TV + Mobile + Web But, 연관제품 시장 잠식이 우려 Offline 쇠퇴! Online 성장!
  15. 15. © 2010 마케팅본부 Smart TV의 주요 이슈 15 Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측  삼성 : 시장 점유율 유지  LG : 시장 점유율 유지  Google + 소니 : 3브랜드 시장 잠식  애플 : OTT 시장 잠식  기타 STB 제조사… • IPTV 공급량 유지 • CATV 공급량 유지 • OTT 시장 확산 Good Case  삼성 : 시장 점유율 하락  LG : 시장 점유율 하락  Google + 소니 : 시장 점유율 상승  애플 : OTT 시장 외 TV Sub-set 시장 을 통해 non-Smart TV 시장 잠식  기타 STB 제조사… • Android OS 탑재 • Google TV 동참 Bad Case 완벽한 시장 분립 Google 에 有利 STB 주 수요처(IPTV/CATV 플랫폼)의 양방향 서 비스 전략 변화 요인으로 작용. 시장 혼전
  16. 16. © 2010 마케팅본부 Smart TV의 주요 이슈 16 Smart TV의 시장 전개 시나리오 예측  Internet@TV or Bada  NetCast 2.0  iOS 비공개 독점 플랫폼 특정 디바이스에 특화! Google TV  Android OS  Chrome OS 공개 공유 플랫폼 디바이스 호환 가능! STB 및 중소 TV 제조사의 선택은? 콘텐츠도 따로 따로! 브랜드도 공유! 콘텐츠도 공유!
  17. 17. 마케팅본부  서비스 플랫폼 제시 - How? - 5대 조건 - 4대 구성요소 - 제안 형상
  18. 18. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 18 서비스 플랫폼 제시 Google Apple 삼성 LG Etc… Smart TV 플랫폼을 공유하고, 중소기업과 협력해 시장에 대응하라! Powerful OS(?) Speedy Browser Mobile Device 사업자 별 마켓 서비스 플랫폼 Powerful OS Speedy Browser Web Search Mobile Device Ad Biz Android Market Powerful OS Speedy Browser Mobile Device Ad Biz apple Appstore
  19. 19. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 19 서비스 플랫폼 제시
  20. 20. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 20 서비스 플랫폼 제시 TV 시청 외 OTT, 홈 네트워크 및 홈 미디어, 인터넷 서핑 등 다양한 서비스를 지원해야 함. 캠코더 PMP/MID Audio Player카메라 TV 전자렌지 HealthCare Cooking 에어컨/냉장고 컴퓨터 게임기 전력 홈 오토메이션 냉/난방 방범 인터넷 무선전화 화상통신 유선전화 SMART폰 Smart TV Service Platform
  21. 21. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 21 서비스 플랫폼 제시 HW 및 Solution 변경없이도 부가서비스 확장이 용이해야 함.
  22. 22. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 22 서비스 플랫폼 제시 다른 가전사, 다른 모델의 디바이스에 동일 기능과 성능을 보장할 수 있어야 함.
  23. 23. © 2010 마케팅본부 Original Terrestrial Contents SMART TV의 서비스 플랫폼 23 서비스 플랫폼 제시 지상파 사업자의 디지털/데이터 방송 콘텐츠 환경을 수용, 방송 호환성을 보장해야 함. Original Terrestrial Contents Minimal Contents Smart TV Smart TV with Service Platform
  24. 24. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 24 서비스 플랫폼 제시 가전/콘텐츠/App 사업자가 누구나 제한없이 참여/경쟁할 수 있는 Open Standard Market. Open Standard
  25. 25. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 25 서비스 플랫폼 제시 Powerful OS Speedy Browser TV Specific Area Other CE Interface Open Standard 5대 조건을 충족시키고 특정 단말 또는 가전기기에 종속적이지 않으며 범용성이 뛰어난 서비스 플랫 폼을 구성하는 4대 구성요소는 다음과 같음.
  26. 26. © 2010 마케팅본부 SMART TV의 서비스 플랫폼 26 서비스 플랫폼 제시 OS : Open Source  플랫폼 범용성 보장  풍부한 레퍼런스  Free or Tiny Cost  W3C 표준 HTML 호환  HTML 5 지원 - Canvas - Local Storage - Advanced Form - Video Element - Geolocation - Web Worker  Adobe Flash 지원 - AIR 지원  OCAP/ACAP/MHP  PSIP, SI, SD&S 파싱  CA Adaptor  TV HW Driver API  채널 연동형 데이터 방송  다양한 네트워크 수용 - Ethernet - WiFi - MoCA - DLNA - RS-485  Home Device Control  Home Automation UI Service Platform
  27. 27. 마케팅본부Facebook : xiapapa | Twitter : @adam_shin

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