Your SlideShare is downloading. ×
0
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Iab presentation-bwa-2010-2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Iab presentation-bwa-2010-2

378

Published on

Janet Naidenova presenting on behalf of IAB Bulgaria at Bulgarian Web Awards 2010

Janet Naidenova presenting on behalf of IAB Bulgaria at Bulgarian Web Awards 2010

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
378
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Интерактив Асошиейшън България (IAB) – Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Жанет Найденова Председател на Управителния Съвет на IAB София , 22 юни 2010 Български Награди за Уеб, Семинар
  • 2. <ul><li>Какво ще видите и чуете сега? </li></ul><ul><li>1. Къде e България на Европейската карта на интерактивния маркетинг? </li></ul><ul><li>2. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Предизвикателство ли е кликът? </li></ul><ul><li>Как се измерва ефективността на онлайн брендинг кампаниите? </li></ul><ul><li>Ключовото влияние на онлайн брендинг кампаниите при конвертирането към покупка </li></ul><ul><li>Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li>Ефективното съотношение на онлайн бюджетите към целия рекламен бюджет </li></ul><ul><li>3. Коя е Интерактив Асошиейшън България ( IAB) </li></ul>
  • 3. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 4. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 5. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 6. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 7. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>2009 </li></ul><ul><li>Online Ads spent (end client's budgets) in Euro: 20 million (without Google) </li></ul><ul><li>% Online spent to total Ad Budgets: 3,2% </li></ul><ul><li>Growth 2009/2008 - only 4%. </li></ul><ul><li>5,71 Euro/user </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe 2010 “ AdEx Europe Benchmark”. </li></ul>
  • 8. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Предизвикателство ли е кликът? </li></ul><ul><li>30% вицепрезидентите по маркетинг все още вярват, че кликът e най-добрата измеримост за онлайн брендинг кампаниите </li></ul><ul><ul><li>Източник: Forrester Study </li></ul></ul><ul><li>64% от рекламодателите и агенциите считат, че кликът е най-важната метрика, която трябва да използват за оценка на ефективността на кампаниите </li></ul><ul><ul><li>2010 Collective Study </li></ul></ul><ul><li>Последното проучване на comScore показва, че 84% от потребителите на Интернет изобщо не са кликнали на нито една реклама за последния месец. CTR за индивидуалните кампании е п a днал под нивата на 0,1% </li></ul><ul><li>comScore </li></ul>
  • 9. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Hits, CTR вече не са </li></ul><ul><li>индикатори за ефективността </li></ul><ul><li>на кампаниите- </li></ul><ul><li>те бяха метрики за 1999 г. </li></ul><ul><li>Източник: comScore: </li></ul><ul><li>“ How Online Advertising Works: </li></ul><ul><li>Whither the Click in Europe?” </li></ul>
  • 10. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Дисплей форматите не се измерват със CTR! </li></ul><ul><li>Ефективността на онлайн бренд кампаниите се измерва с: </li></ul><ul><li>Разпознаваемостта на марката ( Brand awareness ) </li></ul><ul><li>Предпочитаемостта към марката ( Favourability ) </li></ul><ul><li>Желанието за препоръка на марката ( Likelihood to </li></ul><ul><li>recommend ) </li></ul><ul><li>Намерението за покупка ( Purchase intent ) </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  • 11. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Онлайн дисплей рекламата </li></ul><ul><li>оказва ключово влияние </li></ul><ul><li>при конвертирането към покупка: </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Анализите на хиляди </li></ul><ul><li>онлайн кампании показват, че </li></ul><ul><li>в 72% от случаите </li></ul><ul><li>дисплей рекламата инициира </li></ul><ul><li>конвертиране към покупка. </li></ul><ul><li>Само 23% от конверсиите са </li></ul><ul><li>директен резултат от </li></ul><ul><li>търсене на потребителите </li></ul><ul><li>в Интернет. </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  • 12. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Онлайн дисплей рекламата </li></ul><ul><li>в зависимост от категорията </li></ul><ul><li>на уеб сайта, </li></ul><ul><li>довежда до конвертиране на </li></ul><ul><li>потребителите в клиенти </li></ul><ul><li>за различно време: </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  • 13. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Прехвърляне на бюджети </li></ul><ul><li>от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>7 0 % от медиа професионалистите в света очакват да прехвърлят над ¼ от рекламните си бюджети от традиционните към дигиталните медии в следващите 5 години! </li></ul>
  • 14. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Съотношение на </li></ul><ul><li>онлайн към целия рекламен бюджет </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Идеалното съотношение за 2010 година в Европа на онлайн бюджетите към общите рекламни бюджети в интегрирани кампании </li></ul><ul><li>е 15% ! </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  • 15. <ul><li>Коя е IAB ? </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB) е учредена на 05.08.2009 г. чрез обединение на най-големите конкуренти и водещите Интернет медии: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа” АД, “Инвестор.БГ” АД и “НетИнфо.БГ” АД . Към момента присъедилите се нови членове са: Mail.bg и ABC Design & Communications. </li></ul><ul><li>Учредителите покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и акумулират над 80% от онлайн рекламата в страната </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB ) </li></ul><ul><li>е асоцииран член на IAB Europe </li></ul>
  • 16. <ul><li>Каква е мисията ? </li></ul><ul><li>“ Мисията на IAB е да популяризира преимуществата и възможностите на интерактивния маркетинг като таргетиране, измеримост в реално време, висока ефективност, разнообразие на форматите и подходите и да утвърди Интернет, като един от основните канали за комуникация в България!” </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Слоган: “Посвещаваме се на ускоряване развитието и ръста на интерактивната индустрия в България” </li></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите членове </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите клиенти </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите партньори </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на интерактивния пазар в България </li></ul></ul></ul>
  • 17. <ul><li>Какви са целите? </li></ul><ul><li>Да подпомагаме растежа и развитието на интерактивния маркетинг и реклама в България </li></ul><ul><li>Да спомагаме за увеличаване дела на интерактивния маркетинг и реклама в общите маркетинг бюджети </li></ul><ul><li>Да генерираме бизнес за нашите членове и да лобираме за техните интереси </li></ul><ul><li>IAB е отворена за членство на Интернет медиите, технологичните компании, медиа шоповете, рекламните агенции и рекламодателите в България, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама. </li></ul><ul><li>Присъединете се към нас! www.iabulgaria.bg </li></ul>
  • 18. <ul><li>Контакти: </li></ul><ul><li>Жанет Найденова </li></ul><ul><li>Председател </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България </li></ul><ul><li>GSM: 0888 616 498 </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>http://www.iabulgaria.bg </li></ul>
  • 19. <ul><li>Благодаря Ви ! </li></ul>

×