Iab presentation-bg-site-2010-2

737 views

Published on

Janet Naidenova presenting on behalf of IAB Bulgaria at BG Site 2010

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
737
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Iab presentation-bg-site-2010-2

  1. 1. България на Европейската карта на интерактивната реклама Интерактив Асошиейшън България (IAB) Жанет Найденова Председател на Управителния Съвет на IAB София , 13 ноември 2010 Уеб Семинар , БГ Сайт 2010
  2. 2. <ul><li>Какво ще видите и чуете сега? </li></ul><ul><li>1. Къде e България на Европейската карта на интерактивния маркетинг? </li></ul><ul><li>2. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Предизвикателство ли е кликът? </li></ul><ul><li>Как се измерва ефективността на онлайн брендинг кампаниите? </li></ul><ul><li>Ключовото влияние на онлайн брендинг кампаниите при конвертирането към покупка </li></ul><ul><li>Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li>Ефективното съотношение на онлайн бюджетите към целия рекламен бюджет </li></ul><ul><li>3. Коя е Интерактив Асошиейшън България ( IAB) </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>46% от населението в България е в Интернет </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Интернет потребителите в България са вече 3,5 милиона </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Профил на онлайн аудиторията </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Само 4 Евро на потребител е инвестицията в </li></ul><ul><li>Интерактивна реклама за 2008 г. в България </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>Само 5% от рекламните бюджети в България са насочени </li></ul><ul><li>в Интерактивна реклама за 2008 г. </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>2009 – 2 5 милиона Евро </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe 2010 “ AdEx Europe Benchmark”. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>2009 – 14 милиона Евро е Display рекламата </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe 2010 “ AdEx Europe Benchmark”. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>2009 - 6.2% от общите рекламни бюджети </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe 2010 “ AdEx Europe Benchmark”. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Къде е България? </li></ul><ul><li>H1 2010 – двицифрен ръст на пазара </li></ul><ul><li> Източник: IAB Europe 2010 “ AdEx interims ” , 4 th of November 2010. </li></ul><ul><li>Резултатите за България, Унгария, Полша, Румъния, Испания и </li></ul><ul><li>Великобритания са одитирани от PricewaterhouseCoopers. </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Предизвикателство ли е кликът? </li></ul><ul><li>30% вицепрезидентите по маркетинг все още вярват, че кликът e най-добрата измеримост за онлайн брендинг кампаниите </li></ul><ul><ul><li>Източник: Forrester Study </li></ul></ul><ul><li>64% от рекламодателите и агенциите считат, че кликът е най-важната метрика, която трябва да използват за оценка на ефективността на кампаниите </li></ul><ul><ul><li>2010 Collective Study </li></ul></ul><ul><li>Последното проучване на comScore показва, че 84% от потребителите на Интернет изобщо не са кликнали на нито една реклама за последния месец. CTR за индивидуалните кампании е п a днал под нивата на 0,1% </li></ul><ul><li>comScore </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Hits, CTR вече не са </li></ul><ul><li>индикатори за ефективността </li></ul><ul><li>на кампаниите- </li></ul><ul><li>те бяха метрики за 1999 г. </li></ul><ul><li>Източник: comScore: </li></ul><ul><li>“ How Online Advertising Works: </li></ul><ul><li>Whither the Click in Europe?” </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Дисплей форматите не се измерват със CTR! </li></ul><ul><li>Ефективността на онлайн бренд кампаниите се измерва с: </li></ul><ul><li>Разпознаваемостта на марката ( Brand awareness ) </li></ul><ul><li>Предпочитаемостта към марката ( Favourability ) </li></ul><ul><li>Желанието за препоръка на марката ( Likelihood to </li></ul><ul><li>recommend ) </li></ul><ul><li>Намерението за покупка ( Purchase intent ) </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Онлайн дисплей рекламата </li></ul><ul><li>оказва ключово влияние </li></ul><ul><li>при конвертирането към покупка: </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Анализите на хиляди </li></ul><ul><li>онлайн кампании показват, че </li></ul><ul><li>в 72% от случаите </li></ul><ul><li>дисплей рекламата инициира </li></ul><ul><li>конвертиране към покупка. </li></ul><ul><li>Само 23% от конверсиите са </li></ul><ul><li>директен резултат от </li></ul><ul><li>търсене на потребителите </li></ul><ul><li>в Интернет. </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Онлайн дисплей рекламата </li></ul><ul><li>в зависимост от категорията </li></ul><ul><li>на уеб сайта, </li></ul><ul><li>довежда до конвертиране на </li></ul><ul><li>потребителите в клиенти </li></ul><ul><li>за различно време: </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Прехвърляне на бюджети </li></ul><ul><li>от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>7 0 % от медиа професионалистите в света очакват да прехвърлят над ¼ от рекламните си бюджети от традиционните към дигиталните медии в следващите 5 години! </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Възможностите и предизвикателствата </li></ul><ul><li>на интерактивната реклама </li></ul><ul><li>Съотношение на </li></ul><ul><li>онлайн към целия рекламен бюджет </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Идеалното съотношение за 2010 година в Европа на онлайн бюджетите към общите рекламни бюджети в интегрирани кампании </li></ul><ul><li>е 15% ! </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital” </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Коя е IAB ? </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB) е учредена на 05.08.2009 г. чрез обединение на най-големите конкуренти и водещите Интернет медии . </li></ul><ul><li>Пълноправни членове: A социирани членове: </li></ul><ul><li>DarikWeb.bg ABC Design & Communications </li></ul><ul><li>Dir.bg AC Ni е lsen България ЕООД </li></ul><ul><li>Economedia.bg Gemius България ЕООД </li></ul><ul><li>Investor.bg Ню Юръп Дайректърис Б-я ЕООД </li></ul><ul><li>Mail.bg </li></ul><ul><li>Netinfo.bg </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB ) </li></ul><ul><li>е асоцииран член на IAB Europe </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Каква е мисията ? </li></ul><ul><li>“ Мисията на IAB е да популяризира преимуществата и възможностите на интерактивния маркетинг като таргетиране, измеримост в реално време, висока ефективност, разнообразие на форматите и подходите и да утвърди Интернет, като един от основните канали за комуникация в България!” </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Слоган: “Посвещаваме се на ускоряване развитието и ръста на интерактивната индустрия в България” </li></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите членове </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите клиенти </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите партньори </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на интерактивния пазар в България </li></ul></ul></ul>
  22. 22. <ul><li>Какви са целите? </li></ul><ul><li>Да подпомагаме растежа и развитието на интерактивния маркетинг и реклама в България </li></ul><ul><li>Да спомагаме за увеличаване дела на интерактивния маркетинг и реклама в общите маркетинг бюджети </li></ul><ul><li>Да генерираме бизнес за нашите членове и да лобираме за техните интереси </li></ul><ul><li>IAB е отворена за членство на Интернет медиите, технологичните компании, медиа шоповете, дигиталните агенции и рекламодателите в България, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама. </li></ul><ul><li>Присъединете се към нас! www.iabulgaria.bg </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Контакти: </li></ul><ul><li>Жанет Найденова </li></ul><ul><li>Председател </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България </li></ul><ul><li>GSM: 0888 616 498 </li></ul><ul><li>е -mail: janet@jnn-marketing.com </li></ul><ul><li>http://www.iabulgaria.bg </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Благодаря Ви ! </li></ul>

×