Your SlideShare is downloading. ×
0
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Iab presentation-ara-2010-2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Iab presentation-ara-2010-2

220

Published on

Janet Naidena speaking at ARA 2010

Janet Naidena speaking at ARA 2010

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
220
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Интерактив Асошиейшън България (IAB) – Новите тенденции в интерактивната реклама Жанет Найденова Председател на Управителния Съвет на IAB София , 16 март 2010 Четиринадесети рекламен форум
  • 2. <ul><li>Какво ще видите и чуете сега? </li></ul><ul><li>1. IAB </li></ul><ul><li>Коя е IAB? </li></ul><ul><li>Каква е мисията ? </li></ul><ul><li>Как ще постигнем резултат? </li></ul><ul><li>Какви са целите? </li></ul><ul><li>2. Къде се намира България? </li></ul><ul><li>3. Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li>CTR вече не е индикатор за ефективността на кампаниите </li></ul><ul><li>Display формите не се измерват със CTR </li></ul><ul><li>Постоянен, а не цикличен е спадът на традиционните медии </li></ul><ul><li>Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li>Комбиниране на TV и Интернет за по-висока ефективност </li></ul>
  • 3. <ul><li>Коя е IAB ? </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB) е учредена на 05.08.2009 г. чрез обединение на най-големите конкуренти и водещите Интернет медии: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа” АД, “Инвестор.БГ” АД и “НетИнфо.БГ” АД . Към момента присъедилите се нови членове са: Mail.bg ( пълноправен) и ABC Design & Communications (асоцииран). </li></ul><ul><li>Членовете покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и акумулират над 80% от онлайн рекламата в страната </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България ( IAB ) </li></ul><ul><li>е официален представител на IAB Europe </li></ul><ul><li>за България </li></ul>
  • 4. <ul><li>Каква е мисията ? </li></ul><ul><li>“ Мисията на IAB е да популяризира преимуществата и възможностите на интерактивния маркетинг като таргетиране, измеримост в реално време, висока ефективност, разнообразие на форматите и подходите и да утвърди Интернет, като един от основните канали за комуникация в България!” </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Слоган: “Посвещаваме се на ускоряване развитието и ръста на интерактивната индустрия в България” </li></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите членове </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите клиенти </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на бизнеса за нашите партньори </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ръст на интерактивния пазар в България </li></ul></ul></ul>
  • 5. <ul><li>Как ще постигнем резултат? </li></ul><ul><li>Полуляризиране на интерактивния маркетинг и обучение на бизнеса, рекламните и маркетинг агенциите, медиа шоповете,технологичните компании, рекламните, маркетинг и PR специалистите за преимуществата на интерактивния маркетинг за конкурентно-способността и развитието на бизнеса </li></ul><ul><li>Споделяне на добри практики </li></ul><ul><li>Създаване и утвърждаване критерии за единна измеримост на интерактивната реклама и професионални и етични стандарти </li></ul><ul><li>Извършване на проучвания в областта на интерактивния маркетинг и споделяне на резултатите </li></ul><ul><li>Подпомагане на обучението на кадрите в интерактивните медии </li></ul>
  • 6. <ul><li>Какви са целите? </li></ul><ul><li>Да подпомагаме растежа и развитието на интерактивния маркетинг и реклама в България </li></ul><ul><li>Да спомагаме за увеличаване дела на интерактивния маркетинг и реклама в общите маркетинг бюджети </li></ul><ul><li>Да генерираме бизнес за нашите членове и да лобираме за техните интереси </li></ul><ul><li>IAB е отворена за членство на Интернет медиите, технологичните компании, медиа шоповете, рекламните агенции и рекламодателите в България, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама. </li></ul><ul><li>Присъединете се към нас! www.iabulgaria.bg </li></ul>
  • 7. <ul><li>Къде се намира България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 8. <ul><li>Къде се намира България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 9. <ul><li>Къде се намира България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 10. <ul><li>Къде се намира България? </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 11. <ul><li>Къде се намира България? </li></ul><ul><li>Bulgaria </li></ul><ul><li>Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009” </li></ul>
  • 12. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul>
  • 13. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 1 CTR става все по-нисък! </li></ul><ul><li>/ Hits, CTR вече не са индикатори </li></ul><ul><li>за ефективността на кампаниите- </li></ul><ul><li>те са метрики за 1999 г.!!! / </li></ul><ul><li>Източник: comScore: “How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?” </li></ul>
  • 14. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 2 Display формите не се измерват със CTR ! </li></ul><ul><li>REACH </li></ul><ul><li>FREQUENCY </li></ul><ul><li>е GRP </li></ul><ul><li>BRAND INTERACTION </li></ul><ul><li>ENGAGEMENT </li></ul><ul><li>са метриките на брандовете </li></ul><ul><li>Geoff Ramsey, Co-Founder and CEO, eMarketer Inc. </li></ul>
  • 15. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 3 Постоянен, а не цикличен е спадът на традиционните медии /вестници, списания, радио.../в световен мащаб. </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li> </li></ul>
  • 16. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>7 0 % от медиа професионалистите в света очакват да прехвърлят над 1/4 от рекламните си бюджети от традиционните към дигиталните медии в следващите 5 години! </li></ul>
  • 17. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг </li></ul><ul><li>До 2012 г. онлайн бюджетите ще достигнат $ 29 билиона, или 17% от общите рекламни бюджети! </li></ul>
  • 18. <ul><li>Новите тенденции в интерактивната реклама </li></ul><ul><li># 5 Комбиниране на TV и Интернет за по-висока ефективност </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Източник: comScore: “Cross Media Measurement” </li></ul>
  • 19. <ul><li>Контакти: </li></ul><ul><li>Жанет Найденова </li></ul><ul><li>Председател </li></ul><ul><li>Интерактив Асошиейшън България </li></ul><ul><li>GSM: 0888 616 498 </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul><ul><li>http://www.iabulgaria.bg </li></ul>
  • 20. <ul><li>Благодаря Ви ! </li></ul>

×