20110504 ia bulgaria_pharmacy_workshop2_janetnaydenova

563 views
498 views

Published on

Janet Naydenova at IAB Bulgaria seminar on Pharmacy & Digital Marketing, 04 may 2011

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20110504 ia bulgaria_pharmacy_workshop2_janetnaydenova

  1. 1. Въведение.Предизвикателства на интерактивната реклама Жанет Найденова Председател Интерактив Асошиейшън България (IAB) IAB University 2011 | 04.05.2011 | Семинар
  2. 2. Какво включва днешната презентация?1. Къде e България на Европейската карта на интерактивния маркетинг?2. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама• Предизвикателство ли е кликът?• Как се измерва ефективността на онлайн брендинг кампаниите?• Ключовото влияние на онлайн брендинг кампаниите при конвертирането към покупка• Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг• Ефективното съотношение на онлайн бюджетите към целия рекламен бюджет3. Въпроси и отговори IAB University 2011 | 04.05.2011 | Семинар
  3. 3. Къде е България на Европейската карта на интерактивния маркетинг?Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  4. 4. Къде е България? Проникване на Интернет 46% от населението в България е в ИнтернетИзточник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  5. 5. Къде е България? Интернет потребителиИнтернет потребителите в България са вече 3,5 милионаИзточник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  6. 6. Къде е България? Профил на онлайн аудиториятаИзточник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  7. 7. Къде е България? Инвестиция в Интерактивна реклама Само 4 Евро на потребител е инвестицията в Интерактивна реклама за 2008 г. в БългарияИзточник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  8. 8. Къде е България? Съотношение на онлайн към традиционната рекламаСамо 5% от рекламните бюджети в България са насочени в Интерактивна реклама за 2008 г. Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
  9. 9. Къде е България през 2009 г.?Източник: IAB Europe 2010 “AdEx Europe Benchmark”.
  10. 10. Къде е България през 2009 г.?Източник: IAB Europe 2010 “AdEx Europe Benchmark”.
  11. 11. Къде е България през 2010 г. ?Изтеглете го безплатно от раздел “Библиотека” на www.iabulgaria.bg
  12. 12. Къде е България през 2010 г. ?Източник: AdEx 2010 проучване на IABulgaria, проведено от PwC.
  13. 13. Къде е България през 2010 г. ?Източник: AdEx 2010 проучване на IABulgaria, проведено от PwC.
  14. 14. Къде е България през 2010 г. ?Източник: AdEx 2010 проучване на IABulgaria, проведено от PwC.
  15. 15. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Предизвикателство ли е кликът?• 30% от вицепрезидентите по маркетинг все още вярват, че кликът e най-добрата измеримост за онлайн брендинг кампаниите (ГРЕШАТ) Източник: Forrester Study• 64% от рекламодателите и агенциите считат, че кликът е най-важната метрика, която трябва да използват за оценка на ефективността на кампаниите (ГРЕШАТ) 2010 Collective Study• Последното проучване на comScore показва, че 84% от потребителите на Интернет изобщо не са кликнали на нито една реклама за последния месец. CTR за индивидуалните кампании е пaднал под нивата на 0,1% comScore
  16. 16. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Hits, CTR вече не са индикатори за ефективността на кампаниите- те бяха метрики за 1999 г. Източник: comScore: “How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?”
  17. 17. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Дисплей форматите не се измерват със CTR! Ефективността на онлайн бренд кампаниите се измерва с: Разпознаваемостта на марката (Brand awareness) Предпочитаемостта към марката (Favourability) Желанието за препоръка на марката (Likelihood to recommend) Намерението за покупка (Purchase intent) Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital”
  18. 18. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Онлайн дисплей рекламата оказва ключово влияние при конвертирането към покупка: Анализите на хиляди онлайн кампании показват, че в 72% от случаите на конвертиране към покупка са от дисплей рекламата. Само 23% от конверсиите са директен резултат от търсене на потребителите в Интернет. Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital”
  19. 19. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама В зависимост от категорията на уеб сайта, онлайн дисплей рекламата довежда до конвертиране на потребителите в клиенти за различно време:Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital”
  20. 20. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг70% от медиа професионалистите в света очакват дапрехвърлят над ¼ от рекламните си бюджети от традиционнитекъм дигиталните медии в следващите 5 години!
  21. 21. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама Съотношение на онлайн бюджета към целия рекламен бюджет Най-ефективото съотношение за 2010 година в Европа на онлайн бюджетите към общите рекламни бюджети в интегрирани кампании е 15%!Източник: IAB Europe. IAB White Paper 2010 “Brand advertising and digital”
  22. 22. Възможностите и предизвикателствата на интерактивната реклама А Вие колко % планирате да инвестиратев онлайн реклама през 2011 г. за да сте лидери в своя бранш?
  23. 23. Въпроси?
  24. 24. Благодаря Ви!

×