Compra de Medios Online

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Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de 2010.

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  • Muy buena presentacion. El periodico tiene sus dias contados, aunque al igual que las revistas, estan moviendose poco a poco a la web.
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  • Sigue a la IAB Puerto Rico a través de Twitter, Facebook y nuestro website http://iabpuertorico.org/
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Compra de Medios Online

  1. 1. Compra y Medición de Medios Online Albizu García VP Digital Channels Contáctica Interactive
  2. 2. Inversión Global en Medios 2008 2009 2010 2011 2012 Periódicos 25.3% 23.3% 22.2% 21.1% 20.0% Revistas 11.6% 10.3% 9.8% 9.3% 8.9% Televisión 38.2% 39.2% 39.7% 40.0% 40.2% Radio 7.7% 7.7% 7.5% 7.4% 7.4% Cines 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% Outdoor 6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8% Internet 10.1% 12.4% 13.7% 15.0% 16.2% ZenithOptimedia - Global Advertising Expenditure Forecast - Dec 2009
  3. 3. “We expect the internet to overtake newspapers to become the world’s second-largest advertising medium by the time we are half-way through the next decade.” - ZenithOptimedia
  4. 4. Para el 2015 la inversión en Online Media será mayor que en los Periódicos.
  5. 5. ¿Por qué este crecimiento?
  6. 6. Auspicio (Pago Fijo Mensual) CPM (Costo Por Millar) CPC (Costo Por Clic) CPA (Costo Por Acción / Adquisición)
  7. 7. Ad Networks
  8. 8. Ad Network Website Website Social Website Local Global Network US Puerto Rico
  9. 9. Ad Networks Tipos de Ad Network Representation Vertical Networks Mobile Networks Contextual Networks Blind Networks Behavioral Networks
  10. 10. Ad Networks Tipos de Compra en Ad Networks RON Run On Network ROC Run On Channel ROS Run On Site
  11. 11. Ad Networks
  12. 12. Ad Networks
  13. 13. Ad Networks
  14. 14. Ad Networks
  15. 15. Ad Networks
  16. 16. Ad Networks
  17. 17. Ad Networks
  18. 18. Ad Networks
  19. 19. Ad Networks Ventajas de Ad Networks Reach Bajo Costo Targeting Efectivo para cualquier producto o servicio Desventajas de Ad Networks Control Creatividad Limitada
  20. 20. Facebook Social Ads
  21. 21. (Puerto Rico) 1,043,740 Usuarios Website #3 en Puerto Rico 17 Millones de visitas únicas al mes Mayor crecimiento: Mujeres 35+ comScore Nov 2009 Facebook Ad Tool Febrero 2010 Facebook Global Monitor
  22. 22. Distribución de Edades de Facebook en Puerto Rico 13-17 10% 55+ 5% 18-24 29% 45-54 9% 35-44 18% 25-34 29% Facebook Global Monitor
  23. 23. Facebook Social Ads
  24. 24. Facebook Social Ads Mujeres Puerto Rico 22+ Años Graduado de Universidad 409,100
  25. 25. Facebook Social Ads Ventajas de Social Ads Hyper-Targeting CPC (Costo por Clic) Efectivo para cualquier producto o servicio Ayuda a crear Fans y “Engagement” Desventajas de Social Ads Branding Limitado Compites con “Papo Mufflers”
  26. 26. Facebook Engagement Ads
  27. 27. Facebook Engagement Ads
  28. 28. Facebook Engagement Ads
  29. 29. Facebook Engagement Ads
  30. 30. Facebook Engagement Ads
  31. 31. Facebook Engagement Ads
  32. 32. Facebook Engagement Ads
  33. 33. Facebook Engagement Ads RSVP Invita sus amigos Incluye un mensaje para sus amigos
  34. 34. Facebook Engagement Ads Ventajas de Engagement Ads CTR (Click Through Rate) Alto Impacto Efectivo para cualquier producto o servicio Ayuda a crear Fans y “Engagement” Frequency Cap Desventajas de Engagement Ads CPM Mantiene la experiencia en Facebook
  35. 35. SEM
  36. 36. Google AdWords
  37. 37. Google AdWords IRA
  38. 38. Google AdWords
  39. 39. Google AdWords
  40. 40. Google AdWords
  41. 41. Google AdWords Ventajas de Google Adwords Search Contextual CPC Preferible para lo que se hace “research” Todos lo usamos Desventajas de Google Adwords Search Plataforma puede ser complicada
  42. 42. Google Contextual Ads
  43. 43. Google Contextual Ads
  44. 44. Google Contextual Ads
  45. 45. Google Contextual Ads Ventajas de Google Contextual Ads Relevante CPC Banners, Video o Texto Reach Desventajas de Google Contextual Ads Creatividad Limitada
  46. 46. Mobile Advertising
  47. 47. Mobile Advertising
  48. 48. Mobile Advertising
  49. 49. Mobile Advertising Ventajas de Móvil Estás en sus Manos CPC (Costo por Clic) Banners o Texto Alcance Alto Desventajas de Móvil Auspicio Mensual cuando no es network No apto para todo website
  50. 50. Video Advertising
  51. 51. Video Advertising
  52. 52. Video Advertising
  53. 53. Video Advertising
  54. 54. Video Advertising
  55. 55. Video Advertising
  56. 56. Video Advertising Ventajas de Video Advertising Interacción más larga CPC (Costo por Clic) Banners, Video o Texto Desventajas de Video Advertising Comercial de TV no es ideal
  57. 57. Behavioral Targeting
  58. 58. Behavioral Targeting
  59. 59. Behavioral Targeting
  60. 60. Behavioral Targeting
  61. 61. Behavioral Targeting
  62. 62. Behavioral Targeting
  63. 63. Behavioral Targeting Ventajas de Behavioral Targeting Basada en el Comportamiento del Usuario Efectivo para Productos Nichos Elimina el “Shotgun Approach” Desventajas de Behavioral Targeting CPM
  64. 64. Efecto Branding de CPC
  65. 65. Branding Clic Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Clic Clic Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi
  66. 66. 18,980 Clics 15,342,980 Impresiones
  67. 67. CPL / CPA
  68. 68. Creativos James Lynn Director piedra papel y tijera, Inc
  69. 69. ¿Cómo se logra?
  70. 70. Identificando necesidades
  71. 71. Definiendo estrategias
  72. 72. Optimizando esfuerzos
  73. 73. Implementando tecnologías
  74. 74. “La Planificación de Medios Digitales es tan creativa como las ideas que se quieren comunicar”
  75. 75. Gracias
  76. 76. Compra y Medición de Medios Online Albizu García VP Digital Channels Contáctica Interactive

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