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Compra de Medios Online
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Compra de Medios Online

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Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de …

Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de 2010.

Published in Business , Travel , Technology
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  • Muy buena presentacion. El periodico tiene sus dias contados, aunque al igual que las revistas, estan moviendose poco a poco a la web.
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  • Sigue a la IAB Puerto Rico a través de Twitter, Facebook y nuestro website http://iabpuertorico.org/
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  • 1. Compra y Medición de Medios Online Albizu García VP Digital Channels Contáctica Interactive
  • 2. Inversión Global en Medios 2008 2009 2010 2011 2012 Periódicos 25.3% 23.3% 22.2% 21.1% 20.0% Revistas 11.6% 10.3% 9.8% 9.3% 8.9% Televisión 38.2% 39.2% 39.7% 40.0% 40.2% Radio 7.7% 7.7% 7.5% 7.4% 7.4% Cines 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% Outdoor 6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8% Internet 10.1% 12.4% 13.7% 15.0% 16.2% ZenithOptimedia - Global Advertising Expenditure Forecast - Dec 2009
  • 3. “We expect the internet to overtake newspapers to become the world’s second-largest advertising medium by the time we are half-way through the next decade.” - ZenithOptimedia
  • 4. Para el 2015 la inversión en Online Media será mayor que en los Periódicos.
  • 5. ¿Por qué este crecimiento?
  • 6. Auspicio (Pago Fijo Mensual) CPM (Costo Por Millar) CPC (Costo Por Clic) CPA (Costo Por Acción / Adquisición)
  • 7. Ad Networks
  • 8. Ad Network Website Website Social Website Local Global Network US Puerto Rico
  • 9. Ad Networks Tipos de Ad Network Representation Vertical Networks Mobile Networks Contextual Networks Blind Networks Behavioral Networks
  • 10. Ad Networks Tipos de Compra en Ad Networks RON Run On Network ROC Run On Channel ROS Run On Site
  • 11. Ad Networks
  • 12. Ad Networks
  • 13. Ad Networks
  • 14. Ad Networks
  • 15. Ad Networks
  • 16. Ad Networks
  • 17. Ad Networks
  • 18. Ad Networks
  • 19. Ad Networks Ventajas de Ad Networks Reach Bajo Costo Targeting Efectivo para cualquier producto o servicio Desventajas de Ad Networks Control Creatividad Limitada
  • 20. Facebook Social Ads
  • 21. (Puerto Rico) 1,043,740 Usuarios Website #3 en Puerto Rico 17 Millones de visitas únicas al mes Mayor crecimiento: Mujeres 35+ comScore Nov 2009 Facebook Ad Tool Febrero 2010 Facebook Global Monitor
  • 22. Distribución de Edades de Facebook en Puerto Rico 13-17 10% 55+ 5% 18-24 29% 45-54 9% 35-44 18% 25-34 29% Facebook Global Monitor
  • 23. Facebook Social Ads
  • 24. Facebook Social Ads Mujeres Puerto Rico 22+ Años Graduado de Universidad 409,100
  • 25. Facebook Social Ads Ventajas de Social Ads Hyper-Targeting CPC (Costo por Clic) Efectivo para cualquier producto o servicio Ayuda a crear Fans y “Engagement” Desventajas de Social Ads Branding Limitado Compites con “Papo Mufflers”
  • 26. Facebook Engagement Ads
  • 27. Facebook Engagement Ads
  • 28. Facebook Engagement Ads
  • 29. Facebook Engagement Ads
  • 30. Facebook Engagement Ads
  • 31. Facebook Engagement Ads
  • 32. Facebook Engagement Ads
  • 33. Facebook Engagement Ads RSVP Invita sus amigos Incluye un mensaje para sus amigos
  • 34. Facebook Engagement Ads Ventajas de Engagement Ads CTR (Click Through Rate) Alto Impacto Efectivo para cualquier producto o servicio Ayuda a crear Fans y “Engagement” Frequency Cap Desventajas de Engagement Ads CPM Mantiene la experiencia en Facebook
  • 35. SEM
  • 36. Google AdWords
  • 37. Google AdWords IRA
  • 38. Google AdWords
  • 39. Google AdWords
  • 40. Google AdWords
  • 41. Google AdWords Ventajas de Google Adwords Search Contextual CPC Preferible para lo que se hace “research” Todos lo usamos Desventajas de Google Adwords Search Plataforma puede ser complicada
  • 42. Google Contextual Ads
  • 43. Google Contextual Ads
  • 44. Google Contextual Ads
  • 45. Google Contextual Ads Ventajas de Google Contextual Ads Relevante CPC Banners, Video o Texto Reach Desventajas de Google Contextual Ads Creatividad Limitada
  • 46. Mobile Advertising
  • 47. Mobile Advertising
  • 48. Mobile Advertising
  • 49. Mobile Advertising Ventajas de Móvil Estás en sus Manos CPC (Costo por Clic) Banners o Texto Alcance Alto Desventajas de Móvil Auspicio Mensual cuando no es network No apto para todo website
  • 50. Video Advertising
  • 51. Video Advertising
  • 52. Video Advertising
  • 53. Video Advertising
  • 54. Video Advertising
  • 55. Video Advertising
  • 56. Video Advertising Ventajas de Video Advertising Interacción más larga CPC (Costo por Clic) Banners, Video o Texto Desventajas de Video Advertising Comercial de TV no es ideal
  • 57. Behavioral Targeting
  • 58. Behavioral Targeting
  • 59. Behavioral Targeting
  • 60. Behavioral Targeting
  • 61. Behavioral Targeting
  • 62. Behavioral Targeting
  • 63. Behavioral Targeting Ventajas de Behavioral Targeting Basada en el Comportamiento del Usuario Efectivo para Productos Nichos Elimina el “Shotgun Approach” Desventajas de Behavioral Targeting CPM
  • 64. Efecto Branding de CPC
  • 65. Branding Clic Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Clic Clic Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi
  • 66. 18,980 Clics 15,342,980 Impresiones
  • 67. CPL / CPA
  • 68. Creativos James Lynn Director piedra papel y tijera, Inc
  • 69. ¿Cómo se logra?
  • 70. Identificando necesidades
  • 71. Definiendo estrategias
  • 72. Optimizando esfuerzos
  • 73. Implementando tecnologías
  • 74. “La Planificación de Medios Digitales es tan creativa como las ideas que se quieren comunicar”
  • 75. Gracias
  • 76. Compra y Medición de Medios Online Albizu García VP Digital Channels Contáctica Interactive