Medición de Campañas           Validadas:Logrando el calculo de GRP Validado en                DigitalvGRP vCE
Agenda1   ¿Por qué medicíon validada?2   Resultados de estudio de lanzamiento en USA3   ¡Tiempo de captura de pantalla!4  ...
VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS™Entrega, Validación y Optimización al momento para toda la Campaña  en-vista    audiencia   ...
La visión de Campaign Essentials™                                                     tag único        medición en-vista  ...
¿Por qué la medición basada en personas es tan importante?                           Computadores    Eliminación de Cookie...
comScore con un Tag Único validará la campaña digital en base a: audiencia             marca                              ...
Impresiones validadas son un ingreso crítico para entender el  verdadero desempeño digital en Modelos del Mix de Marketing...
Estudio de Piloto (charter) de lanzamiento vCE (USA)18 campañas2 mil millones de impresiones400 mil sitios                ...
Descubrimientos del Piloto Tasas de avisos en-vista en rangos de 55% a 93% a lo largo de las 18 campañas                  ...
Descubrimientos del Piloto (charter)Tasas en-vista para Principales 500 sitios                                            ...
El mito del pliegue          Premium     Monetized premium        placements                                              ...
Descubrimientos de CharterDuración en-vista                                15,6                  segundos  10,3     promed...
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Descubrimientos de Charter: Marca AutomotrizSegmentación de Comportamiento                   Índice Objetivo por Segmento ...
 Impresiones Validadas y Alcance y Frecuencia Validados Demografías de Audiencia Segmentos de comportamiento de audien...
¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos totales tuvieron laoportunidad de ser vistas? ¿Dónde hubo desperdicio?       ...
¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos validadas fueronentregadas a mi demografía objetivo? ¿A la geografía correcta...
¿Qué otras demos fueron alcanzadas por la campaña?               © comScore, Inc.   Proprietary.   23
¿Cómo se entregó mi campaña a mis objetivos de comportamiento?               © comScore, Inc.   Proprietary.   24
¿Cuánto está costándole realmente alcanzar a su audiencia objetivo?¿Cuál es el CPM REAL?Anunciante o                      ...
Bloqueo y alertas en el momento para que pueda mitigar el riesgo ytomar acción correctiva en el momento                   ...
vCE le permitirá a los anunciantes: Disminuir sus costos  operacionales y dolores de cabeza Planificar, ejecutar y medir...
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  1. 1. Medición de Campañas Validadas:Logrando el calculo de GRP Validado en DigitalvGRP vCE
  2. 2. Agenda1 ¿Por qué medicíon validada?2 Resultados de estudio de lanzamiento en USA3 ¡Tiempo de captura de pantalla!4 Preguntas
  3. 3. VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS™Entrega, Validación y Optimización al momento para toda la Campaña en-vista audiencia geografía seguridad fraude de marca © comScore, Inc. Proprietary. 3
  4. 4. La visión de Campaign Essentials™  tag único medición en-vista holístico completa medios cruzados Medición basada comparables en personas © comScore, Inc. Proprietary. 4
  5. 5. ¿Por qué la medición basada en personas es tan importante? Computadores Eliminación de Cookies Multi-Usuario cookies de las de los únicas son personas computadores servidas por borran sus de hogar persona por cookies cada tienen más de campaña en mes en EEUU un usuario promedio Al menos un En Mexico 4.8 31% en Mexico © comScore, Inc. Proprietary. 5
  6. 6. comScore con un Tag Único validará la campaña digital en base a: audiencia marca en-vista geo fraudeEdad Contenido no ¿Casi bajo el País IAB Spiders/Genero Seguro pliegue? Estado RobotsBasado en ¿Alerta Diaria? ¿Muestreo? ¿Tráfico noCookie ¿categorización de ¿Etiquetas de Humano?¿Ingreso GF? contenido? ¿Juegos iFrame? Página?¿Hijos? ¿Palabra ¿iFrames no¿Etnia? Clave/UGC? amistosos?¿Comportamiento? © comScore, Inc. Proprietary. 6
  7. 7. Impresiones validadas son un ingreso crítico para entender el verdadero desempeño digital en Modelos del Mix de Marketing GRP: Correlación Negativa vGRP: Correlación Positiva100 80 100 8090 90 70 7080 80 60 6070 70 vGRP GRP 50 5060 60 Ventas Sales Sales Ventas50 40 50 4040 40 30 3030 30 20 2020 20 10 1010 10 0 0 0 0 Month1 Mes 1 Month2 Mes 2 Month1 Mes 1 Month2 Mes 2 Mida el real valor de lo digital © comScore, Inc. Proprietary. 7
  8. 8. Estudio de Piloto (charter) de lanzamiento vCE (USA)18 campañas2 mil millones de impresiones400 mil sitios A llstate © comScore, Inc. Proprietary. 8
  9. 9. Descubrimientos del Piloto Tasas de avisos en-vista en rangos de 55% a 93% a lo largo de las 18 campañas 69% PROMEDIO0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% © comScore, Inc. Proprietary. 9
  10. 10. Descubrimientos del Piloto (charter)Tasas en-vista para Principales 500 sitios 98% 69% 7% MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM MÍNIMO PROMEDIO MÁXIMO © comScore, Inc. Proprietary. 10
  11. 11. El mito del pliegue Premium Monetized premium placements En-vista Premium 48%-96%* Pliegue Remnant Remanente 3% to 67%* *Descubrimiento del Programa Charter © comScore, Inc. Proprietary. 11
  12. 12. Descubrimientos de CharterDuración en-vista 15,6 segundos 10,3 promedio por categoría de sitio 19,0segundos segundos © comScore, Inc. Proprietary. 12
  13. 13. Descubrimientos de CharterEn promedio, 4% de los avisos fueronservidos fuera de geografíaHasta 15%de los avisos enuna determinadacampaña © comScore, Inc. Proprietary. 13
  14. 14. Descubrimientos de Charter72% de las de lasimpresionescampañasfueron servidas en contenidoinapropiado para la marca © comScore, Inc. Proprietary. 14
  15. 15. Descubrimientos de Charter141.000impresionesfueron entregadas en980 sitios no apropiados © comScore, Inc. Proprietary. 15
  16. 16. Descubrimientos de Charter92.000personaslas vieron!Un pequeño porcentaje de todas lasimpresiones fueron de exposición noapropiada para miles de personas © comScore, Inc. Proprietary. 16
  17. 17. Descubrimientos de Charter: Marca CPGGRP validados, Métricas de Alcancey Frecuencia basadas en personas Bruto Validado RatioAlcance 8,7 4,9 56%Frecuencia 5,4 4,2 79%GRP 46,7 20,7 44%TRP 61,4 24,5 40% © comScore, Inc. Proprietary. 17
  18. 18. Descubrimientos de Charter: Marca CPGDemografías de audiencia de campañavalidadas basadas en personasÍndice de vAlcance por Ingreso de grupo familiar $100,000 + $75K-$99,999 Edad $60K-$74,999 Género $40K-$59,999 Ingreso F $25K-$39,999 Tamaño F $15K-$24,999 Hijos Under $15K Raza 0% 50% 100% 150% 200% Etnia © comScore, Inc. Proprietary. 18
  19. 19. Descubrimientos de Charter: Marca AutomotrizSegmentación de Comportamiento Índice Objetivo por Segmento de Comportamiento Biz Productos Financieros - Financial Products 382 Family and Paternidad Familia y Parenting 266 Auctions Remates 262 Gaming - Online Juegos Online 249 Gambling Apuestas 227 Automotive Automóviles 158 Sports andyRecreation Deportes Recreación 141 Teens Adolecentes 109 Shopping - Fashion Compras – Moda 45 Shopping - Toys 35 +80 Segmentos de Compras – Juguetes Jobs - Seekers Trabajos 7 Comportamiento Personals Personales 3 0 50 100 150 200 250 300 350 400 © comScore, Inc. Proprietary. 19
  20. 20.  Impresiones Validadas y Alcance y Frecuencia Validados Demografías de Audiencia Segmentos de comportamiento de audiencia Alertas de campañas en el momento Ejecutabilidad de seguridad de marcaJuntos, estos análisis permiten una medición de ROI más exacta © comScore, Inc. Proprietary. 20
  21. 21. ¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos totales tuvieron laoportunidad de ser vistas? ¿Dónde hubo desperdicio? Métrica en-vista es reportada por anunciante a diario © comScore, Inc. Proprietary. 21
  22. 22. ¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos validadas fueronentregadas a mi demografía objetivo? ¿A la geografía correcta? © comScore, Inc. Proprietary. 22
  23. 23. ¿Qué otras demos fueron alcanzadas por la campaña? © comScore, Inc. Proprietary. 23
  24. 24. ¿Cómo se entregó mi campaña a mis objetivos de comportamiento? © comScore, Inc. Proprietary. 24
  25. 25. ¿Cuánto está costándole realmente alcanzar a su audiencia objetivo?¿Cuál es el CPM REAL?Anunciante o CPM % de impresiones que son validadas CPM EfectivoEstratégia PagadoAnunciante X $15 50% $15 / 50% = $30Anunciante Y $9 90% $9 / 90% = $10Audiencia en Target $5 30% $5 / 30% = $17Ejecución en Sitio $3 20% $3 / 20% = $15 © comScore, Inc. Proprietary. 25
  26. 26. Bloqueo y alertas en el momento para que pueda mitigar el riesgo ytomar acción correctiva en el momento Alertas de seguridad de marca basada en contenido de página, palabras claves y/o dominios © comScore, Inc. Proprietary. 26
  27. 27. vCE le permitirá a los anunciantes: Disminuir sus costos operacionales y dolores de cabeza Planificar, ejecutar y medir usando la misma fuente Tomar decisiones con confianza © comScore, Inc. Proprietary. 27
  28. 28. Gracias

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