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TOP 20 RECORDACIÓN MARCASTV - ONLINE PC/LAPTOP - MÓVIL
MetodologíaLos resultados que aquí se presentan se obtuvieron:1.   Directamente del estudio “Consumo de video publicitario...
Metodología estudio:  “Consumo de video publicitario en línea. México 2012”                •   Garritz Online Media quería...
Resultados
Todo el mundo está viendo la TV.Por lo tanto, todo el mundo ve publicidad en la TV Recuerda haber visto publicidad   en la...
¿En qué canales?Canales donde fueron vistos los anuncios publicitarios en TV                                              ...
¿Pero, cuáles son los anunciantes que recuerdan?               ¿Qué marcas tienen         los consumidores en la mente?   ...
También un porcentaje considerablemente significativose encuentra online y, por lo tanto, consumen publicidad online      ...
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Las marcas potenciarán su presencia y recordación utilizando estrategias   publicitarias multimedios, es decir, que combin...
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  1. 1. TOP 20 RECORDACIÓN MARCASTV - ONLINE PC/LAPTOP - MÓVIL
  2. 2. MetodologíaLos resultados que aquí se presentan se obtuvieron:1. Directamente del estudio “Consumo de video publicitario en línea. México 2012” realizado por Garritz Online Media y comScore.2. Al analizar nuevamente el rough data de respuestas de dicho estudio (Conteo menciones de marcas), específicamente el de las preguntas: • Q2. Por favor describa tres comerciales publicitarios que recuerde haber visto en la TV en la última semana. • Q.5 Por favor describa tres comerciales publicitarios en video que recuerde haber visto en Internet en su PC/Laptop en la última semana. • Q.9 Por favor describa tres comerciales publicitarios en video que recuerde haber visto en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana.La metodología empleada en el estudio :“Consumo de video publicitario en línea. México 2012”, se presenta a continuación.
  3. 3. Metodología estudio: “Consumo de video publicitario en línea. México 2012” • Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de video en sitios web y en la televisión. • Los objetivos específicos de este estudio fueron:Objetivos del estudio • Entender los diferentes hábitos de consumo de video en línea entre diferentes grupos de audiencias. • Comprender el alcance incremental entre la Televisión y los medios en línea en diferentes grupos de audiencias. • comScore, en conjunto con Garritz Online Media, diseñaron una encuesta en línea enfocándose en comportamientos específicos de consumo de video en línea. • Se enviaron invitaciones para participar en el estudio a miembros del panel en línea de comScore’s y miembros de otros socios de negocios de comscore. Si el panelista decidió participar dieron click en la liga de la encuesta y fueron redireccionados a la encuesta de 15 minutos en línea. • La encuesta fue realizada entre el 8 y el 19 de diciembre de 2011. • Los que respondieron el estudio son residentes en México, Edades 15+ que han visitado propiedades de Prodigy MSN portal o han usado Windows Live Messenger or Windows Live Hotmail en los últimos tres meses.Metodología • Adicionalmente, quienes respondieron no podían trabajar en publicidad, investigación de mercado, la industria de Internet, medios televisivos o impresos, ello con el fin de asegurar la calidad del estudio. Completos • Se obtuvieron un total de 761 respuestas. Padres con hijos Edades 6-14* 225 Adolescentes/adultos Edades 15-24 109 Hombres Edades 25-34 122 *Nota: Los grupos no son mutuamente excluyentes, los encuestados Mujeres Edades 25-34 130 con niños edades 6-14 se han incluido en el grupo de padres, así Hombres Edades 35-44 122 como en el grupo de edad al que pertenecen. Mujeres Edades 35-44 109 Adultos Edades 45+ 169
  4. 4. Resultados
  5. 5. Todo el mundo está viendo la TV.Por lo tanto, todo el mundo ve publicidad en la TV Recuerda haber visto publicidad en la última semana en TV Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente 8% en TV No veo todos los días 7% Yes 1-30 Minutos 38% 30-60 Minutos 22% No 60-90 Minutos 15% 90-120 Minutos 8% 92% Más de 120 Minutos 11% Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  6. 6. ¿En qué canales?Canales donde fueron vistos los anuncios publicitarios en TV TotalCanal 2 de Televisa 47%Canal 5 de Televisa 29%Canal 9 de Televisa 9%Canal 11 del IPN 2%Canal 7 de TV Azteca 22%Canal 13 de TV Azteca 27%Television de paga 41%Otro 7% Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  7. 7. ¿Pero, cuáles son los anunciantes que recuerdan? ¿Qué marcas tienen los consumidores en la mente? Top 20 TV75 69 36 36 35 29 24 23 20 15 13 13 13 13 13 13 11 10 10 9 550 menciones 34 marcas Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  8. 8. También un porcentaje considerablemente significativose encuentra online y, por lo tanto, consumen publicidad online Recuerda haber visto publicidad en la última semana Duración de tiempo viendo en su PC/Laptop videos en línea diariamente en PC / Laptop No veo todos los días 6% Yes 25% 1-30 Minutos 41% 30-60 Minutos 29% No 60-90 Minutos 12% 75% 90-120 Minutos 4% Más de 120 Minutos 7% Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  9. 9. ¿Cuáles son los anunciantes que recuerdan quienes navegan por Internet? ¿Qué marcas tienen los internautas en la mente? Top 20 PC / Laptop86 58 52 48 22 22 18 17 17 15 15 15 13 13 12 12 10 10 10 9 550 menciones 30 marcas Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  10. 10. En México el 55% de la población (63.2 millones) somos usuarios de teléfonos celulares.Un estudio global realizado por UM (antes Universal McCann), titulado“The business of social:social media tracker 2012”, encontró que las tasas de penetración de teléfonos inteligentes y tabletas -entre los usuarios activos de Internet en México- se situó en el 45% y 16%, respectivamente, superando a los de EUA y Canadá. Fuente: eMarketer
  11. 11. Por tanto, se puede concluir, que un porcentaje significativo de la población mexicana ve publicidad desde su móvil Recuerda haber visto publicidad en la última semana en su Teléfono móvil/Tableta Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en Móvil 23% No veo todos los días 11% 1-30 Minutos 69% Yes 30-60 Minutos 11% 60-90 Minutos 6% No 90-120 Minutos 77% 1% Más de 120 Minutos 2% Fuente: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  12. 12. ¿Cuáles son las marcas o anunciantes que recuerdan haber visto en su móvil? Top 20 Móvil 50 16 10 8 8 7 6 6 5 5 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 250 menciones 86 marcas Rough Data: Estudio “Consumo de video publicitario en línea-2012” Garritz Online Media-comScore
  13. 13. Las marcas potenciarán su presencia y recordación utilizando estrategias publicitarias multimedios, es decir, que combinen (multipliquen) el potencial de penetración de los distintos medios.
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