Sondeo de anunciantes Nov 2011

Sondeo de Anunciantes! Noviembre 2011

Objetivos y metodología Objetivos•  Sondeo de anunciantes con las marcas principales del país•  Entender sus planes del Marketing Interactivo en 2011•  Obtener insights para futuras acciones y proyectos Metodología•  Cuestionarios Online y offline•  No es una muestra aleatoria, sino únicamente un sondeo •  Sólo representa a los que participaron en el sondeo, que son algunas de las marcas más importantes de México •  Si bien los resultados no son interpolables a todo el universo de la comunidad online mexicana, sí representan una guía para entender las grandes tendencias

Resumen Ejecutivo •  En 2012, el Marketing interactivo sigue siendo un medio importante con cada vez más inversión publicitaria online, estrategias y actividades digitales.•  Las marcas invierten entre el 5% y el 10% de su presupuesto total de inversión publicitaria en digital. Se prevé un incremento en 2012.•  El nivel de integración de Marketing Digital con las marcas empieza a suceder, pero hay mucho potencial para integrarlo más en el futuro. •  Las barreras para que las marcas inviertan más en Marketing Interactivo son: métricas de desempeño, poca experiencia de las agencias y falta de propuestas estratégicas. •  Las prioridades para 2012 incluyen investigación y métricas, campañas de branding y search marketing.•  Existe la percepción de que las recomendaciones de agencias tradicionales (agencia de medios y publicidad) son insatisfactorias•  Las métricas digitales más importantes para las marcas son las conversiones, la efectividad publicitaria, los usuarios únicos y la cantidad de followers.

Anunciantes que participaron 

La mayoría tiene un puesto especializado 2011(62%) Q. En tu empresa, ¿Existe un especialista para las estrategias de Marketing Online?

Marketing Digital podría estar más integrado paralas marcas Q:¿Qué tan integrado está el Marketing Digital a las marcas de tu empresa?

29% invierten 5-10% de su presupuesto total en digital 2011(31%) 2011(34%) 2011(16%) Q:¿Qué porcentaje del presupuesto de Medios se destinará en 2012 a Marketing Online (Medios + Desarrollos + Agencias)?

Pero se prevé un incremento de la inversión publicitariaen 2012 Q:¿Qué porcentaje del presupuesto de Medios se destinará en 2012 a Marketing Online? Diferencias signiﬁcativas con el 95% (2011 vs 2012)

Tacticas digitales para online en 2012 Search Marketing 97 0 3 Sitio corporativo 92 3 5 Publicidad en sitios y portales 86 14 0 Fan Pages 86 11 3 Minisitios de marca 86 8 6 Desarrollo de Contenidos 80 17 3 Minisitios promocionales 76 12 12 Community Management 75 17 8 Lo llevo a cabo Video en Internet 73 22 5 Planeo llevarlo a cabo No me interesa Comunidades propietarias 58 18 24 Contenidos de Consumidores 52 30 18 Aplicaciones Mobile 49 45 6 Blogs 38 25 37 Medios Mobile 33 55 12 Mobile Marketing (SMS/ Bluetooth/ WAP) 27 58 15 QR Codes 22 59 19 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q:¿Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet?

Investigación y métricas, search marketing y social mediason prioridades altas en digital en 2012 Investigación y métricas 47 37 13 3 Campañas de Branding 37 29 29 5 Search Marketing 34 45 13 8 Social Media 32 58 3 8 Infraestructura Digital 32 39 21 8 Prioridad Clave Prioridad Alta Mobile 29 24 37 10 Prioridad Baja No relevante eMail Marketing 16 34 32 18 Gaming 11 16 34 39 Campañas Virales 11 37 42 10 Campañas de Respuesta Directa 8 37 50 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q:¿Cuáles serán tus prioridades para digital en el 2012?

Esperamos un crecimiento signiﬁcativo 2011(38%) 2011(37%) Q: Durante el 2012, ¿cómo se moverá la inversión de tu marca en medios digitales?

Acciones más recurridas por las marcas Medios Online 74 26 0 Social Media 66 34 0 Mobile Marketing 47 32 3 18 Websites Propietarios 32 55 8 5 CRM 32 39 13 16 Promociones 32 50 10 8 Punto de Venta 29 56 5 10 Invertiré más Relaciones Públicas 19 71 5 5 Invertiré lo mismo Invertiré menos Radio 16 47 19 18 No invertiré Marketing Directo 16 58 10 16 Exteriores 13 47 16 24 Televisión 13 45 21 21 Eventos 11 50 26 13 Periódicos 11 34 37 18 Revistas 5 40 42 13 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Q: ¿Cuál será la política de tus marcas para la asignación de presupuestos en 2012? Diferencias signiﬁcativas al 95% (2011 vs 2012)

Las barreras para que las marcas inviertan 2011(25%) 2011(25%) 2011(38%) 2011(25%) 2011(28%)¿Cuáles son las tres barreras principales para que las marcas inviertan más en digital?

Recomendaciones insatisfactorias de agencias tradicionales 2011(47%) 2011(56%) 2011(35%) 2011(31%) Q:¿Las recomendaciones que recibes de marketing digital por parte de tus socios de negocio son…?

Incrementar la intención de compra: uno de los objetivos principales Crecer intención de compra 71 21 3 5 Preferencia de Marca 55 37 5 3 Generar conversaciones 35 38 19 8 Conocimiento de Marca 29 42 26 3 Importancia clave Muy importante 26 20 29 25 Algo importante Generar venta directa No importante Relacion con clientes 24 54 14 8 Identiﬁcación de Insights 22 39 33 6 Obtener registros 11 39 42 8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q:¿Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en Internet?

Las métricas que más les importan Conversiones 71 21 8 Efectividad Publicitaria 69 30 1 Cantidad de followers / fans 63 32 5 Usuarios únicos 60 40 0 Benchmarking competitivo 57 35 8 Menciones en medios sociales 54 41 5 Muy importante Algo importante No importante Tiempo en el sitio 53 45 2 Páginas vistas 42 45 13 Visitas / sesiones 42 53 5 CTR (Tasa de clics) 38 57 5 Streaming 20 50 30 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q: ¿Cuáles son las métricas digitales más importantes que usas para tu marca?

Sondeo de Anunciantes! ¡GRACIAS! Noviembre 2011

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by Interactive Advertising Bureau de México on Dec 03, 2011

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