Sondeo de anunciantes

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El Sondeo de Anunciantes que realiza IAB México tiene como objetivo principal mostrar el crecimiento de la inversión en marketing digital así como, así como las principales acciones e intereses de las …

El Sondeo de Anunciantes que realiza IAB México tiene como objetivo principal mostrar el crecimiento de la inversión en marketing digital así como, así como las principales acciones e intereses de las marcas en Internet como medio de comunicación y marketing.

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  • 1. martes 26 de abril de 2011
  • 2. ¿Cómo se realizó el sondeo? -Se hizo una encuesta con los principales anunciantes del país. -Cuestionarios online y offline. Entender sus planes de Marketing Interactivo en 2011. Objetivos Obtener insights para futuras acciones y proyectos.martes 26 de abril de 2011
  • 3. Anunciantes que participaronmartes 26 de abril de 2011
  • 4. Resumen ejecutivo • En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante. • En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011. • Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta. • De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting. • Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.martes 26 de abril de 2011
  • 5. ¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto? Asignación de presupuestos de medios Compra de medios Gerencia de marketing Online Planeación de Estrategias Interactivas Contratación de proveedores (medios y agencias) Control de proveedores (agencias, medios...) Definición de estrategias de marcas Operación de campañas Planeación de estrategias corporativas Gerencia de alguna marca Definición de puestos y contratacionesmartes 26 de abril de 2011
  • 6. ¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto? 53% 53% 53% 53% 50% 43% 40% 37% 34% 21% 9% Asignación de presupuestos de medios Compra de medios Gerencia de marketing Online Planeación de Estrategias Interactivas Contratación de proveedores (medios y agencias) Control de proveedores (agencias, medios...) Definición de estrategias de marcas Operación de campañas Planeación de estrategias corporativas Gerencia de alguna marca Definición de puestos y contratacionesmartes 26 de abril de 2011
  • 7. La mayoría de los anunciantes tienen un puesto especializado En tu empresa, ¿Existe un especialista para las estrategias de Marketing Online? No existe un responsable de Marketing Online 13% Sí, hay un puesto especializado 62% No, lo desarrolla el responsable de cada marca 25%martes 26 de abril de 2011
  • 8. Las marcas invertirán alrededor de un 10% en publicidad online ¿Qué porcentaje de la inversión publicitaria de tus marcas se destinará en 2011 al Marketing Online?martes 26 de abril de 2011
  • 9. Los anunciantes incrementarán su inversión Durante el 2011, ¿Cómo se moverá la inversión de tu marca en los medios digitales? 9% Se reducirá Aún no estamos seguros Se mantendrá igual 38% 16% Habrá un breve incremento Habrá un incremento importante 38%martes 26 de abril de 2011
  • 10. Agencia Interactiva Las marcas no están 3% 34% satisfechas con sus 31% Insuficientes Suficientes agencias Satisfactorias Muy satisfactorias 31% Agencia de Medios 6% 47% 13% Las recomendaciones que recibes Insuficientes de marketing digital por parte de Suficientes Satisfactorias tus socios de negocio ¿son…? Muy satisfactorias 34% Agencia de Publicidad 13% Insuficientes 31% 56% Suficientes Satisfactorias Muy satisfactoriasmartes 26 de abril de 2011
  • 11. Los acciones principales son: Sitios Corporativos, Publicidad en Sitios y Portales ¿Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet? Sitio corporativo 31% 1% Publicidad en sitios y portales 30% 2% Search Marketing 28% 3% 1% Minisitios de marca 28% 1% 2% Minisitios promocionales 27% 2% 2% Video en Internet 26% 4% Redes sociales 25% 6% Contenidos de Consumidores 21% 6% 1% Podcasts 6% 6% 13% Lo llevo a cabo Planeo llevarlo a cabo No me interesamartes 26 de abril de 2011
  • 12. Las marcas invertirán más en: Desarrollo Social Media, Medios Online y Mobile Marketing ¿De los siguientes medios, cual será tu política de asignación de presupuesto? Internet (Desarrollos Propios) 66% 25% 6% 3% Social Media 66% 31% 3% Internet (Medios) 63% 28% 3% 6% Mobile Marketing 53% 16% 3% 28% Promociones 34% 44% 9% 13% CRM 31% 34% 6% 28% Eventos 28% 56% 6% 9% Punto de Venta 22% 50% 6% 22% Televisión 22% 50% 22% 6% Marketing Directo 16% 50% 9% 25% Relaciones Públicas 13% 72% 3% 13% Radio 6% 44% 22% 28% Revistas 6% 38% 31% 25% Periódicos 3% 34% 34% 28% Invertiré más Invertiré lo mismo Invertiré menos No invertirémartes 26 de abril de 2011
  • 13. ¿Qué nos recomiendan para que sus marcas inviertan más en internet? Promover una cultura Métricas del uso del Internet y Demostrar ROI, confiables y dar accesibilidad a no sólo sindicadas clases bajas impresiones Tener mejores Ser más activos en estudios de Estrategias la comunicación de targeting en integrales de actividades nuevas nuevos medios comunicación como Mobile 360˚ Crossmedia - Behavioral link de resultados Casos de éxito targeting online con offline localesmartes 26 de abril de 2011
  • 14. Existen barreras que impiden la inversión en el Marketing Interactivo ¿Cuáles son las tres barreras principales para que la marcas inviertan más en Marketing Interactivo? 41% 38% 28% 25% 25% 25% 25% 19% 16% 16% 13% 13% 9% 6% Poca experienciaPoder de la Resistencia al cambio otros medios involucramiento condirectivospropuestas creativas operativa Falta de propuestas estratégicas de las marcas televisión abierta Poca experiencia de lasen no cuentaFalta suficiente alcance Poca integración con de desempeño Aún torno al mediocapacitación de RH Métricas Pocos estudios agencias Poco de Falta deReducir la complejidad Efectividad en construcciónde marca Poca experiencia de las marcas Falta de propuestas estratégicas Poder de la televisión abierta Resistencia al cambio Poca integración con otros medios Métricas de desempeño Poca experiencia de las agencias Pocos estudios en torno al medio Poco involucramiento de directivos Aún no cuenta con suficiente alcance Falta capacitación de RH Falta de propuestas creativas Reducir la complejidad operativa Efectividad en construcciónde marcamartes 26 de abril de 2011
  • 15. Todo influye, especialmente el ROI ¿Qué atributos influyen en la decisión para anunciarte en los distintos medios? Mucho Poco Nada ROI 27% 4% 1% Alcance 26% 3% 1% Costo 26% 4% 1% Segmentación 25% 6% 1% Métricas 25% 5% 1%martes 26 de abril de 2011
  • 16. La Construcción de Marca sigue siendo la prioridad para las marcas ¿Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en Internet? <1"#() =)5%#%0) >*%&.$%) +"# )"# !"# "# %"# !*"# !$"# !"# &"# )"# ("# %"# &"# $"# %"# $"# $"# $"# !"# !"# !"# !"#$%&%"($)*"%"#*+") /-"0$1*$)&($#() 2%3(#*-"(&*%"-)#-") 4%"%$($)#-"5%$0(#*-"%0) 67%"%$)$%8*0$-0) 4%"%$($)5%"(0),*$%#(0) 9-"*-$%-),%) ,%)#-&.$() #3*%"%0) #-"5%$0(#*+"):)!"0*8;0)martes 26 de abril de 2011
  • 17. Estrategia de marca, Efectividad y Behavioral Targeting son objetivos clave ¿En qué soluciones se deben concentrar los medios digitales de cara al 2011? 72% 63% 63% 47% 47% 41% 34% 31% 19% 9% Estrategia de marca Efectividad Insights delExperiencia de marcael consumidor Behavioral Targetingconsumidor Relaciones conAlianzas estratégicasoperativaProducción in-house Eficiencia Relaciones Públicas Estrategia de marca Efectividad Behavioral Targeting Insights del consumidor Experiencia de marca Relaciones con el consumidor Alianzas estratégicas Eficiencia operativa Relaciones Públicas Producción in-housemartes 26 de abril de 2011
  • 18. Resumen ejecutivo• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante.• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011.• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la faltade propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting.• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.martes 26 de abril de 2011
  • 19. Para más información contacta Saskia Parker (saskia@iabmexico.com, 5281 8899)martes 26 de abril de 2011