Socialmetrix: Resultados de partidos y candidatos en México, junio 2012

Resultados de Partidos y Candidatos de México en Internet Junio 2012

Contenido 1. Metodología 4. Facebook a. Posicionamiento por partido2. Internet b. Posicionamiento por candidato a. Posicionamiento por partido c. Reputación por partido b. Posicionamiento por candidato d. Reputación por candidato c. Reputación por partido d. Reputación por candidato 5. Social Media Success a. Por partido3. Otras fuentes b. Por candidato a. Posicionamiento por partido b. Posicionamiento por candidato 6. Conclusiones c. Reputación por partido d. Reputación por candidato

Metodología 1. Selección de entidades a monitorear: 1. Selección de los cuatro principales partidos políticos en México 1. Partido Revolucionario Institucional (PRI) 2. Partido Acción Nacional (PAN) 3. Partido de la Revolución Democrática (PRD) 4. Partido Nueva Alianza (PANAL) 2. Selección de los cuatro candidatos a la Presidencia de México 1. Enrique Peña Nieto 2. Josefina Vázquez Mota 3. Andrés Manuel López Obrador 4. Gabriel Quadri

Metodología 2. Captura de información 1. Búsqueda de menciones relacionadas con partidos y candidatos en sitios de México y de contenido mexicano. 2. Detección de menciones en más de 2.000 fuentes monitoreadas 3. Desambiguación de términos para captura de menciones 100% relevantes 4. Análisis de sentimiento con la plataforma Socialmetrix Echo3. Períodos analizados: 1. Período inicial: 17 al 31 de mayo de 2012 (15 días) 2. Período comparativo: 1 al 15 de junio de 2012 (15 días)

Metodología 4. Segmentación del universo Análisis de posicionamiento y reputación para Universo Internet candidatos y partidos en tres segmentos definidos: a) Internet. Todo el universo digital. Incluye Otras menciones en Redes Sociales, blogs, fuentes foros, sitios de videos y noticias. Twitter b) Otras fuentes. Incluye menciones en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter. Facebook c) Facebook. Incluye menciones públicas en Facebook, Red Social con más de 33 millones de mexicanos registrados.

Internet: Posicionamiento por partido 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 37.52% 22.72% 33.57% 6.19% 2do Periodo 32.95% 24.49% 35.35% 7.21% Variación -4.56 +1.78 +1.77 +1.02El PRI perdió 4.56% del total porcentual de menciones entre el primer y el segundoperíodo analizado, lo que lo colocó en el segundo lugar detrás del PRD que incremento en+1.78 las menciones relacionadas con el partido político. Porcentaje de menciones en internet por partido político. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales. Total de menciones analizadas: Primer período: 274,387 Segundo período: 262,842

Internet: Posicionamiento por candidato 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 66.08% 16.25% 14.10% 3.57% 2do Periodo 49.76% 19.82% 19.67% 10.74% Variación -16.33 3.58 5.58 7.17Impulsado por su actividad en Twitter, Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de losotros candidatos a lo largo de todo el período analizado, pero redujo en -16.3 puntos elporcentaje de menciones en internet entre el primer y el segundo período. Porcentaje de menciones en internet para cada candidato. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales. Total de menciones analizadas: Primer período: 2,907,522 Segundo período: 1,677,704

Internet: Reputación por partido 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 51.08% 56.52% 78.64% 81.22% 2do Periodo 31.90% 38.39% 67.08% 57.56% Variación -19.19 -18.13 -11.56 -23.65 Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -23.65 enviándolo al segundo lugar detrás del PRD Reputación en internet por partido. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones públicas en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

Internet: Reputación por candidato 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 59.69% 56.84% 77.27% 82.94% 2do Periodo 42.16% 59.52% 69.75% 55.63% Variación -17.53 2.68 -7.52 -27.31La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su reputación entreel primer y segundo período y alcanzar el segundo lugar con 59.52%, pero se encuentraaún por detrás de López Obrador quien tiene 69.75% Reputación en internet por candidato. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones públicas en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

Otras fuentes: Posicionamiento partidos 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 42.00% 24.62% 29.42% 3.96% 2do Periodo 39.90% 24.32% 31.65% 4.13% Variación -2.11 -0.30 2.23 0.17El PRI redujo en -2.11 puntos porcentuales su posicionamiento pero se mantuvo al frenteen los dos períodos con 42% y 39.9% respectivamente y una diferencia de más de 8puntos.sobre el PRD que incrementó en +2.23 su posicionamiento de un período a otro Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

Otras fuentes: Posicionamiento candidatos 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 32.91% 13.53% 48.51% 5.06% 2do Periodo 28.41% 14.50% 51.45% 5.64% Variación -4.50 +0.97 +2.94 +0.59 A diferencia de los partidos, en los candidatos es López Obrador el que tiene el mayor volumen de menciones en otras fuentes y logró incrementar en +2.94 puntos porcentuales mientrás que el 2do lugar de EPN redujo -4.50 pasando de 32.91 a 28.41 puntos. Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

Otras fuentes: Reputación por partido 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 52.30% 51.63% 70.71% 76.92% 2do Periodo 34.09% 32.81% 53.62% 52.17% Variación -18.21 -18.82 -17.09 -24.75 Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -24.75 enviándolo al segundo lugar detrás del PRD que tiene la mejor reputación con 53.62% Otras fuentes: Reputación de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Otras fuentes: Reputación por candidato 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 62.14% 56.03% 73.39% 78.97% 2do Periodo 42.29% 47.30% 57.72% 45.83% Variación -19.85 -8.73 -15.68 -33.14 En las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias fue donde más se vio reflejada la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien perdió 33.14 puntos porcentuales entre el 1er y 2do período enviándolo al tercer lugar de esta categoría Otras fuentes: Reputación de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Facebook: Posicionamiento partidos 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 31.34% 19.09% 41.83% 7.74% 2do Periodo 29.53% 17.71% 44.46% 8.30% Variación -1.81 -1.38 +2.63 +0.56En Facebook el partido PRD es el líder. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundoperíodo e incrementó su posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntosporcentuales contra el segundo lugar ocupado por el PRI que decreció 1.81 puntos Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada partido. Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

Facebook: Posicionamiento candidatos 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 22.65% 17.61% 49.02% 10.72% 2do Periodo 12.87% 10.02% 37.54% 7.09% Variación -9.77 -7.59 -11.48 -3.63Al igual que su partido, López Obrador liderea Facebook ocupando el 1er lugar a lolargo de todo el período analizado y aunque fue el candidato que mayor posicionamientoperdió entre período y período, sigue estando a más de 25 puntos del segundo lugar Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada candidato. Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

Facebook: Reputación por partido 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 50.03% 58.94% 80.93% 82.83% 2do Periodo 28.36% 46.79% 75.86% 60.74% Variación -21.66 -12.15 -5.06 -22.09También en reputación el PRD logró los mejores resultados al finalizar en 1er lugar el 2doperíodo con 75.86 puntos porcentuales, seguido por Nueva Alianza en 2do lugar con60.74, PAN en tercero con 46.79 y el PRI en cuarto con 28.36 puntos porcentuales Reputación en la red social Facebook por partido. La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Facebook: Reputación por candidato 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 58.02% 57.16% 78.57% 84.11% 2do Periodo 42.01% 68.03% 76.63% 57.63% Variación -16.01 +10.87 -1.94 -26.49Para el 2do período, López Obrador también liderea la reputación en Facebook peroVázquez Mota fue la única candidata que logró incrementar su reputación entre períodoy período pasando del 4to al 2do lugar y colocándose a 8.61 puntos del puntero AMLO Reputación en Facebook por candidato. La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Social Media Success: Partidos El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis fue el PRI con 32.42 puntos de SoMS (Social Media Success). Para el segundo período fue rebasado por el PRD que alcanzó los 26.25 puntos y alcanzó una ventaja de 2.69 puntos 32.42 PRI 35.00 PAN 30.00 26.27 26.25 PRD 23.56 Nueva Alianza 25.00 20.00 15.00 11.65 10.62 10.00 5.00 0.77 0.85 0.00 1er Periodo 2do Periodo SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los partidos políticos en internet. Se excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

Social Media Success: Partidos Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en Social Media durante el período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido muy de cerca por Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de +1.42 puntos Enrique Peña Nieto 25.00 20.36 Josefina Vázquez Mota López Obrador 20.00 Gabriel Quadri 12.67 15.00 11.25 7.72 10.00 3.10 5.00 2.86 0.94 0.32 0.00 1er Periodo 2do Periodo SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los candidatos en internet. Se excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

Conclusiones EN INTERNET1. Posicionamiento por partido: Al finalizar el segundo período de análisis, el Partido de la Revolución Democrática (PRD) logró colocarse en primer lugar y superar al Partido Revolucionario Institucional (PRI) en número de menciones relacionadas con el partido.2. Posicionamiento por candidato: Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de los otros candidatos a lo largo de todo el período analizado. La fuente en donde marcó la mayor diferencia fue Twitter. El segundo lugar lo ocupó Josefina Vázquez Mota3. Reputación por partido: Todos los partidos vieron reducida su reputación entre el primer y segundo período. El partido Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual y el que menos fue el Partido de la Revolución Democrática (PRD) lo que lo colocó en el primer lugar4. Reputación por candidato: El candidato con la mejor reputación en internet es Andrés Manuel López Obrador. La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su reputación entre el primer y segundo período lo que le permitió alcanzar el segundo lugar seguida por Gabriel Quadri y Enrique Peña Nieto con la peor reputación en internet para un candidato.

Conclusiones EN OTRAS FUENTES1. Posicionamiento por partido: El Partido Revolucionario Institucional (PRI) se mantuvo en primer lugar en los dos períodos analizados, con una diferencia de más de 8 puntos.sobre el Partido de la Revolución Democrática (PRD)2. Posicionamiento por candidato: Al finalizar el segundo período, Andrés Manuel López Obrador es el candidato que tiene el mayor volumen de menciones en otras fuentes, colocándose por encima de Enrique Peña Nieto que ocupa el segundo lugar.3. Reputación por partido: El partido con mejor reputación en otras fuentes es el Partido de la Revolución Democrática (PRD) seguido por Nueva Alianza que fue el partido que perdió el mayor puntaje porcentual entre el primer y segundo período.4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador se coloca como el candidato con mejor reputación en las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias. Es en estas fuentes en donde más se vio reflejada la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien perdió la mayor cantidad de puntos porcentuales entre el 1er y 2do período.

Conclusiones EN FACEBOOK.1. Posicionamiento por partido: El partido Partido de la Revolución Democrática (PRD) es el líder en Facebook. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundo período e incrementó su posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntos porcentuales con el segundo lugar2. Posicionamiento por candidato: Al igual que su partido, Andrés Manuel López Obrador liderea Facebook ocupando el primer lugar en todo el período analizado alejándose a más de 25 puntos del segundo lugar ocupado por Enrique Peña Nieto3. Reputación por partido: También en reputación en Facebook, el PRD logró los mejores resultados al finalizar en primer lugar el segundo período de análisis4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador también liderea la reputación en Facebook. La candidata Josefina Vázquez Mota es la única candidata que logró incrementar su reputación entre período y período pasando del cuarto al segundo lugar y colocándose a 8.61 puntos del puntero.

Conclusiones SOCIAL MEDIA SUCCESS.1. Resultados por partido: El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis fue el Partido Revolucionario Institucional (PRI). Para el segundo período fue rebasado por el Partido de la Revolución Democrática (PRD) que logró una ventaja de 2.69 puntos sobre los resultados del PRI2. Resultados por candidato: Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en Social Media durante el período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido muy de cerca por Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de tan solo 1.42 puntos

Gracias Investigación Socialmetrixinfo@socialmetrix.com

Socialmetrix: Resultados de partidos y candidatos en México, junio 2012

by Interactive Advertising Bureau de México on Jun 25, 2012

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