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Socialmetrix - Análisis de medios, septiembre 2013
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Socialmetrix - Análisis de medios, septiembre 2013

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  • 1. Análisis de efectividad de cuentas de diarios en Twitter
  • 2. Contenido 1. Metodología     2. Métricas  de  actividad   a. Followers   b. Engagement     c. Tweets   d. Tweet  convertion   e. Follows  /  Tasa  de  crecimiento     3. Métricas  de  alcance   a. Usuarios  únicos   b. Followers  vs  usuarios  únicos   c. Retweets   d. Retweets  vs  followers   e. Amplificación   4. Tabla  general  de  resultados   a. Ponderación     5. Conclusiones    
  • 3. Metodología    Monitoreo  con  Socialmetrix  Echo    Módulo  Twitter  Analytics        Cuentas  analizadas:    @PublimetroMX    @Excelsior_Mex    @REFORMACOM    @El_Universal_MX    @Milenio        Periodo  analizado    2  semanas,  del  lunes  19  de  agosto  al  domingo  01  de  septiembre  de  2013      
  • 4. Followers Cuenta   Volumen   El  Universal   1,745,634   Milenio   1,042,450   Reforma   519,412   Excelsior   404,744   Publimetro   138,136   @El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  más  alto  volumen  de  followers.     Followers:  Cantidad  de  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada   Métricas de actividad
  • 5. Engagement Cuenta   Volumen   Sin  top10   El  Universal   58,350   48,845   Milenio   55,890   52,115   Reforma   28,384   26,666   Excelsior   22,990   21,356   Publimetro   13,401   12,891   Engagement:  Cantidad  de  tweets,  retweets  y  replies   enviados  por  otros  mencionando  la  cuenta  analizada   Métricas de actividad @El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  volumen   más  alto  de  engagement  total.  Al  eliminar  el   volumen  generado  por  el  top  10  de  seguidores  más   activos  de  cada  cuenta  es  @Milenio  quien  ocupa  el   primer  lugar     PublimetroMx El_Universal_MX Excelsior_Mex Milenio REFORMACOM
  • 6. Tweets Cuenta   Volumen   Publimetro   4,773   Excelsior   2,184   El  Universal   2,054   Milenio   2,009   Reforma   1,794   @PublimetroMX  es  la  cuenta  que  genera  el  mayor  volumen  de  Tweets.     Tweets:  Cantidad  de  tweets,  retweets  y  replies  enviados  desde  la  cuenta  analizada   Métricas de actividad
  • 7. Tweet Convertion Cuenta   Valor   El  Universal   28.41   Milenio   27.82   Reforma   15.82   Excelsior   10.53   Publimetro   2.81   @  El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  mejor  valor  de  conversión  alcanzando  28.41  puntos   por  cada  tweet  enviado  desde  la  cuenta.     Tweet  Convertion  :  Engagement  total  entre  el  total  de  tweets,  retweets  y  replies  enviados  desde  la  cuenta  analizada   Métricas de actividad 0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Reforma   El  Universal   Excelsior   Milenio   Publimetro   Tweets   Engagement  
  • 8. Follows (New Followers) Cuenta   Volumen   %   crecimiento   Milenio   16,583   1.62%   Reforma   8,040   1.57%   Excelsior   3,450   0.86%   El  Universal   2,984   0.17%   Publimetro   1,571   1.15%   @Milenio  es  la  cuenta  que  logró  el  mayor  número  de  follows  y  la  que  tuvo  la  mayor  tasa  de   crecimiento  con  respecto  a  sus  followers  totales.     Follows:  Cantidad  de  nuevas  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada.     Métricas de actividad 0   2,000   4,000   6,000   8,000   10,000   12,000   14,000   16,000   18,000   Reforma   El  Universal   Excelsior   Milenio   Publimetro  
  • 9. Usuarios únicos Cuenta   Volumen   Milenio   26,658   El  Universal   25,393   Reforma   14,570   Excelsior   11,761   Publimetro   7,655   @El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  más  alto  volumen  de  followers.     Followers:  Cantidad  de  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada   Métricas de alcance
  • 10. Followers vs Usuarios únicos Cuenta   Porcentaje   Publimetro   5.54%   Excelsior   2.91%   Reforma   2.81%   Milenio   2.56%   El  Universal   1.45%   @PublimetroMX  es  la  cuenta  que  interactua  con  el  mayor  porcentaje  de  usuarios  únicos  de   los  followers  de  la  cuenta.     Followers  vs  Usuarios  únicos:  Cantidad  de  cuentas  únicas  entre  el  total  de  followers  de  la  cuenta   Métricas de alcance
  • 11. Retweets Cuenta   Volumen   El  Universal   26,503   Milenio   25,930   Reforma   16,008   Excelsior   13,348   Publimetro   7,992   @El_Universal_MX  logró  el  mayor  número  de  retweets.     Retweets:  Cantidad  de  tweets  de  la  cuenta  analizada  que  fueron  compartidos  por  otras  cuentas   Métricas de alcance
  • 12. Retweets vs usuarios únicos Cuenta   Valor   Milenio   6.63   Reforma   4.49   Publimetro   4.43   Excelsior   3.88   El  Universal   3.86   @Milenio  es  la  cuenta  que  logra  el  mayor  valor  de  retweets  al  compararlo  con  los  usuarios   únicos  de  la  cuenta.     Retweets  vs  usuarios  únicos:  Retweets  entre  porcentaje  de  usuarios  únicos  de  la  cuenta  entre  100   Métricas de alcance
  • 13. Amplificación Cuenta   Porcentaje   Milenio   12.91   El  Universal   12.90   Reforma   8.92   Excelsior   6.11   Publimetro   1.67   @Milenio  es  la  cuenta  que  logra  la  mayor  amplificación  alcanzando  replicar  en  promedio   hasta  12.91  veces,  los  tweets  generados  por  la  cuenta.     Amplificación:  Retweets  generados  por  los  seguidores  entre  los  tweets  generados  por  la  cuenta  analizada   Métricas de alcance 8.92   12.90   6.11   12.91   1.67   Reforma   El  Universal   Excelsior   Milenio   Publimetro   0.00   2.00   4.00   6.00   8.00   10.00   12.00   14.00  
  • 14. Followers   519,412   1,745,634   404,744   1,042,450   138,136   Engagement*   26,666   48,845   21,356   52,115   12,891   Tweets   1,794   2,054   2,184   2,009   4,773   Tweet  convertion   14.86   23.78   9.78   25.94   2.70   Follows  (New  Followers)   8,040   2,984   3,450   16,583   1,571   Tasa  de  crecimiento   1.57%   0.17%   0.86%   1.62%   1.15%   Usuarios  únicos   14,570   25,393   11,761   26,658   7,655   Followers  vs  usuarios  únicos   2.81%   1.45%   2.91%   2.56%   5.54%   Retweets   16,008   26,503   13,348   25,930   7,992   Retweets  vs  usuarios  únicos   4.49   3.86   3.88   6.63   4.43   Amplificación   8.92   12.90   6.11   12.91   1.67     Engagement*:  Considera  los  tweets,  retweets  y  replies  enviados  por  otros  mencionando  la  cuenta  analizada  eliminando   el  top  10  de  usuarios  más  activos  relacionados  a  la  cuenta       Tabla de resultados
  • 15. Followers   519,412   3   1,745,634   5   404,744   2   1,042,450   4   138,136   1   Engagement*   26,666   3   48,845   4   21,356   2   52,115   5   12,891   1   Tweets   1,794   1   2,054   3   2,184   4   2,009   2   4,773   5   Tweet    convert   14.86   3   23.78   4   9.78   2   25.94   5   2.70   1   Follows   8,040   4   2,984   2   3,450   3   16,583   5   1,571   1   %    Crecimiento   1.57%   4   0.17%   1   0.86%   2   1.62%   5   1.15%   3   ACTIVIDAD   18   19   15   26   12   Usuarios  únicos   14,570   3   25,393   4   11,761   2   26,658   5   7,655   1   Followers  vs  usuarios   2.81%   3   1.45%   1   2.91%   4   2.56%   2   5.54%   5   Retweets   16,008   3   26,503   5   13,348   2   25,930   4   7,992   1   RT  vs  usuarios   4.49   4   3.86   1   3.88   2   6.63   5   4.43   3   Amplificación   8.92   3   12.90   4   6.11   2   12.91   5   1.67   1   ALCANCE   16   15   12   21   11   RESULTADOS   REFORMACOM   34   El_Universal_MX   34   Excelsior_Mex   27   Milenio   47   PublimetroMX   23   Tabla de resultados / Ponderación
  • 16. Conclusiones  Aún  con  el  segundo  lugar  en  followers,  la  cuenta  con  el  mejor  rendimiento  en  twitter  es   @Milenio  impulsado  por  el  engagement  que  logra  con  su  comunidad,  la  tasa  alta  de   crecimiento  de  nuevos  followers  y  el  volumen  de  usuarios  únicos  a  los  que  llegan  sus   mensajes.      @El_Universal_MX  ocupa  el  segundo  lugar  en  métricas  de  actividad  pero  el  tercero  en   métricas  de  alcance,  afectado  principalmente  por  el  bajo  porcentaje  de  usuarios  únicos   alcanzados  de  su  base  de  seguidores.  (1.45%)    @PublimetroMX  es  la  cuenta  más  activa  duplicando  el  número  de  tweets  de  la  cuenta   más  cercana  pero  el  bajo  volumen  de  seguidores  lo  aleja  del  resto  de  las  cuentas  en   métricas  de  actividad    @REFORMACOM  es  la  cuenta  que  genera  menos  tweets  sin  embargo  la  combinación  de   variables  como  tasa  de  crecimiento  y  el  valor  de  RT  vs  usuarios  únicos  lo  colocan  en  la   segunda  posición  empatado  con  @El_Universal_MX  en  resultados  totales.    La  baja  tasa  de  crecimiento  de  @Excelsior_Mex  (0.86%)  afecta  los  resultados  de  la  cuenta.   El  análisis  de  las  tasas  de  @Milenio  y  @REFORMACOM  permiten  estimar  un  crecimiento   alcanzable  de  al  menos  1.6%  
  • 17. ¡Muchas gracias! @socialmetrix       facebook.com/socialmetrix     www.socialmetrix.com  

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