Reporte Audiencia Online Mexicana, febrero 2014 - comScore

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  • 1. © comScore, Inc. Proprietary. Audiencia Online Mexicana Reporte de Entidades Asociadas a IAB México Informe distribuido por: Febrero 2014 Iván Marchant imarchant@comscore.com VP Sales México, Tel. 8000 8055 Alejandra Ibarra aibarra@comscore.com Sr. Client Services Specialist Jorge Fuentes jfuentes@comscore.com Sr. Client Services Specialist @comscoreLatam
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 Los datos del presente informe están basados en comScore Media Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y planificación de medios online basada en metodología de Panel. El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000 personas; las cuales son representativas del mercado de internautas mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora en el trabajo y/o hogar. El tráfico generado en los accesos públicos (café internet, universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado a continuación. Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™. Esta metodología centrada en panel y que complementa sus resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies) ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de datos generados por el panel. Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella.
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales.
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales.
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 Socios IAB México| Grupos de Medios Cruce de Visitantes Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet obtienen ambos sitios en conjunto. Haz Click para ver el cuadro completo
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Portales Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Lifestyle Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Retail Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Directorios Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Business/Finance Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Internet en México | Visitantes Únicos Últimos 13 meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 El crecimiento febrero 2013-2014 es de 3.9% El número de VU durante el mes de febrero 2014 en México fue 29, 272,170.
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 Internet en México | Top 20 Categorías Alcance% Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas por los mexicanos. Lideran el ranking de febrero 2014, los sitos corporativos y servicios
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Internet en México| Perfil Demográfico Distribución por Género y Etaria Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 50.7%49.3% La distribución por Género de los VU de Internet en México es equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años, mientras que el 15.8% de los VU en México son mayores de 45 años
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Hombres Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años, mientras que el 16% de los VU en México son mayores de 45 años
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Mujeres Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2014 En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la tendencia de navegación por edades de ambos sexos
  • 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 PANELISTAS El panel está compuesto por un grupo representativo de la población que accede a entregar sus datos de navegación en internet, los que son recogidos por un software propietario de comScore instalado en la computadora del panelista. Las mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los datos al total de la población según la metodología patentada de comScore. DICCIONARIO La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico obtenido del panel, para organizar los datos que luego se extrapolan a total de la población. VISITANTES ÚNICOS (UV) Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de referencia. ALCANCE Porcentaje de la población de internet total que representa las visitas de la entidad consultada. VISITAS Número de veces en total que durante el periodo de referencia un visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal, con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante. PV / PÁGINAS VISTAS El número total de páginas visitadas del sitio web o de la categoría o canal durante el período de referencia. Unified Digital Measurement (UDM) La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de métricas censal.) Glosario de Términos
  • 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Mas Información sobre comScore : www.comscore.com/lat Iván Marchant imarchant@comscore.com Alejandra Ibarra aibarra@comscore.com Jorge Fuentes jfuentes@comscore.com @comscoreLatam