Reporte Audiencia Online Mexicana, enero 2014 - comScore

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  • 1. Audiencia Online Mexicana Reporte de Entidades Asociadas a IAB México Enero 2014 Iván Marchant imarchant@comscore.com VP Sales México, Tel. 8000 8055 Alejandra Ibarra Jorge Fuentes aibarra@comscore.com Client Services Specialist jfuentes@comscore.com Client Services Specialist @comscoreLatam © comScore, Inc. Proprietary. Informe distribuido por:
  • 2. Los datos del presente informe están basados en comScore Media Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y planificación de medios online basada en metodología de Panel. El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000 personas; las cuales son representativas del mercado de internautas mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora en el trabajo y/o hogar. El tráfico generado en los accesos públicos (café internet, universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado a continuación. Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™. Esta metodología centrada en panel y que complementa sus resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies) ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de datos generados por el panel. Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 2
  • 3. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 3
  • 4. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 4
  • 5. Socios IAB México| Grupos de Medios Cruce de Visitantes Haz Click para ver el cuadro completo *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet obtienen ambos sitios en conjunto. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 5
  • 6. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 6
  • 7. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Portales *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 7
  • 8. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 8
  • 9. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Lifestyle *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 9
  • 10. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 10
  • 11. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 11
  • 12. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Retail *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 12
  • 13. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Directorios *Sitios que no están Unified /1 Agrupación de sitios /2 Promedio de tres meses Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 13
  • 14. Internet en México | Visitantes Únicos Últimos 13 meses El crecimiento enero 2013-2014 es de 3.9% El número de VU durante el mes de enero 2014 en México fue 29, 683,261. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 14
  • 15. Internet en México | Top 20 Categorías Alcance% Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas por los mexicanos. Lideran el ranking de enero 2014, los sitos corporativos y servicios © comScore, Inc. Proprietary. 15
  • 16. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución por Género y Etaria 49.3% 50.7% La distribución por Género de los VU de Internet en México es equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años, mientras que el 15.8% de los VU en México son mayores de 45 años Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 16
  • 17. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Hombres El 84% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años, mientras que el 16% de los VU en México son mayores de 45 años Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 17
  • 18. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Mujeres En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la tendencia de navegación por edades de ambos sexos Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, enero 2014 18
  • 19. Glosario de Términos PANELISTAS El panel está compuesto por un grupo representativo de la población que accede a entregar sus datos de navegación en internet, los que son recogidos por un software propietario de comScore instalado en la computadora del panelista. Las mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los datos al total de la población según la metodología patentada de comScore. DICCIONARIO La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico obtenido del panel, para organizar los datos que luego se extrapolan a total de la población. VISITANTES ÚNICOS (UV) Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de referencia. ALCANCE Porcentaje de la población de internet total que representa las visitas de la entidad consultada. VISITAS Número de veces en total que durante el periodo de referencia un visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal, con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante. PV / PÁGINAS VISTAS El número total de páginas visitadas del sitio web o de la categoría o canal durante el período de referencia. Unified Digital Measurement (UDM) La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de métricas censal.) © comScore, Inc. Proprietary. 19
  • 20. Mas Información sobre comScore : www.comscore.com/lat Iván Marchant imarchant@comscore.com Alejandra Ibarra aibarra@comscore.com Jorge Fuentes jfuentes@comscore.com @comscoreLatam © comScore, Inc. Proprietary. 20