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Predicciones digitales 2014 con Ad reaction, Millward Brown
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  • 1. Predicciones Digitales Enrique González Sáinz Abril 2014
  • 2. Predicciones Digitales
  • 3. 1. EL AGNOSTICISMO DE PANTALLA
  • 4. Agnosticismo de Pantalla
  • 5. (113) (147) (50) (108)
  • 6. 8
  • 7. Agnosticismo de Pantalla El video se convierte en un medio “fluido” Ahora el contenido es el rey y la pantalla no es más que la ventanamás conveniente a través de la cual puede verse. Para los mercadólogos terminará el debate acerca de qué actividades de video deben hacerse en Internet o fuera de Internet, en dispositivos fijos o móviles. Es posible que cada vez más empieces a ver un capítulo de tu serie favorita en la TV de tu casa, pero luego continúes viendo el mismo capítulo en tu tablet o teléfono
  • 8. 2. EL MICROVIDEO SE MULTIPLICA
  • 9. El microvideo se multiplica 40+ Millones de Usuarios 150+Millones de Usuarios . . . Popularizó el formato (6 segs.) masiva base de datos (15 segs)
  • 10. El microvideo se multiplica La gente de marketing se ve obligada a mantener el ritmo Los usuarios disfrutan jugando a ser “creadores” de sus propios videos Esos videos al final son contenido con 4 veces más oportunidades de ser compartidos vs. un video en Internet tradicional Las marcas buscarán cómo sacar ventaja de esto para acercarse a su target masivamente y a bajo costo, pero en algún momento estas plataformas notarán la oportunidad de comercializar publicidad
  • 11. 13 3. AVANCE DE PANTALLAS “PONIBLES”
  • 12. El mercado de la salud y el ejercicio físico seguirá desempeñando un papel clave en la tecnología ponible más cerca de los consumidores, pero habrá más…
  • 13. Avance de pantallas “ponibles” Las marcas tendrán que entender si tiene sentido estar ahí, cómo y para qué La tecnología ponible ofrecerá oportunidades únicas en el mundo de los medios para que las marcas cautiven audiencias objetivo y construyan una diferenciación significativa Los dispositivos ponibles están a punto de evolucionar desde una tecnología que “está bien tener” a “algo que quiero” y después a “algo que necesito.”
  • 14. 16 4. CONEXIONES DE MACRODATOS MULTIPANTALLA
  • 15. Conexiones de macrodatos multipantalla Investiga cómo pueden mejorar tu eficacia de marketing los emergentes conjuntos de datos multipantalla ¿Cómo están impactando todos los encuentros con las marcas de forma única y sinérgica a las ventas y percepciones de éstas? Interactuamos con pantallas en taxis, aviones, vallas publicitarias, cajeros automáticos y videojuegos como partes aceptadas y esperadas de nuestro día a día Las tabletas y los teléfonos inteligentes se están convirtiendo en universales, añadiendo un componente social, local, móvil y altamente personal a nuestro consumo de mensajes a través de las pantallas.
  • 16. 5. MINIMALISMO MULTIPANTALLA
  • 17. Minimalismo Multipantalla un único elemento visual atractivo es suficiente para atraer la atención. • Dedicamos sólo 1/20 de segundo a tomar decisiones sobre el atractivo de los estímulos digitales. • Las marcas que diseñen su contenido con un enfoque directo y al grano tenderán a triunfar. • Los diseños minimalistas, como los iconos de Apple y los azulejos de Windows 8 nos ayudan a centrar la atención.
  • 18. 6. MESHING, STACKING & SHIFTING
  • 19. 21 (Global 65%) Global (35%) Usa un solo dispositivo a la vez Usa más de un dispositivo en simultaneo Comportamiento con pantallas en México (2014)
  • 20. Meshing Stacking Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido NO relacionado Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido relacionado 22 (Global: 38%) (Global: 62%)
  • 21. 23 Razones de Meshing (Uso simultáneo de dispositivos para contenido relacionado) Más información acerca de lo que está en TV (ej. Anotaciones o goles en deportes, personajes, biografías, etc. Comentar o discutir lo que estoy viendo con más gente (ej. Redes sociales) Interactuar con lo que está pasando en TV Dar seguimiento a un comercial de TV
  • 22. Pasar el tiempo durante los comerciales de TV Razones de Stacking (Uso simultáneo de dispositivos para contenido NO relacionado) Estar en contacto con amigos en redes sociales (no relacionado con el contenido) No encuentro la TV lo suficientemente interesante para darle toda mi atención La TV no era mi actividad principal, la tenía como ruido de fondo Cuando alguien más escoge el programa en TV y no estoy interesado/a realmente Estoy ocupado y tengo otras cosas que hacer 24
  • 23. 25 Shifting Uso secuencial de múltiples dispositivos para contenido relacionado
  • 24. 26 http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014
  • 25. 7. ESTUDIOS DE SHOPPER Y DIGITALES JUNTOS
  • 26. Estudios de Shopper y Digitales juntos nuevos enfoques de investigación que proporcionen una visión integral en lugar de tratar los datos provenientes de las pantallas digitales como una fuente separada. • 2014 será el año en que realmente comenzaremos a entender el itinerario de compra de los consumidores a través de todos los puntos de contacto físico y por Internet.. • Los estudios de mercado han sido deficientes para ayudar a las organizaciones a entender estos canales juntos y la interacción entre ellos..
  • 27. 8. TELEVISIÓN SOCIAL
  • 28. Televisión Social
  • 29. Televisión Social • La televisión social es, televisión Twitter. Habrá otras plataformas, como Facebook u otras redes que podrían ampliar el panorama; pero Twitter seguirá definiendo la televisión social en el futuro inmediato.. • Twitter podrá definir comunidades afines por los hábitos de la audiencia de un programa de TV. Eventualmente esto llevará a una focalización psicográfica más sofisticada con segmentaciones avanzadas. • Esto pone menos presión en el “meshing” en tiempo real del televisor y una segunda pantalla, ya que las marcas también pueden dirigirse a estas audiencias en otros momentos que causen potencialmente menos distracción
  • 30. 9. SMARTPHONES
  • 31. SOCIALES 25% INQUIETOS BÁSICOS 16% EXPERTOS 8% PRÁCTICOS 25% 26% Base: 78
  • 32. 10. PRESUPUESTOS DE VIDEO EN TV A MEGAPANTALLA
  • 33. 11. EXTERIORES NO SON PANTALLAS SIMPLES
  • 34. 38
  • 35. 12. ÉXITO NO SÓLO PARA LOS CENTRADOS EN MULTIPANTALLAS
  • 36. No sólo centrarse en Multipantallas Considera la función que tus medios multipantalla desempeñan en el mix global de canales. La gente no se pasa aún toda la vida mirando a las pantallas (¡aunque a veces pueda parecerlo!). • Antes de la era digital, muchos mercadólogos se obsesionaron con la TV como si fuera el único punto de contacto que importara en marketing. • Muchos siguen con esta obsesión ahora en “multipantalla”. Sin embargo, los más exitosos serán los que desarrollen estrategias multicanal verdaderamente integradas que se extiendan mucho más allá de los medios de “pantalla”.
  • 37. Gracias! Predicciones Digitales Enrique.GonzalezSainz@millwardbrown.com

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