Predicciones Digitales
Enrique González Sáinz
Abril 2014
Predicciones Digitales
1. EL AGNOSTICISMO DE PANTALLA
Agnosticismo de Pantalla
(113)
(147)
(50)
(108)
8
Agnosticismo de Pantalla
El video se
convierte en
un medio
“fluido”
Ahora el contenido es el
rey y la pantalla no es
más q...
2. EL MICROVIDEO SE MULTIPLICA
El microvideo se multiplica
40+
Millones de
Usuarios 150+Millones de
Usuarios
. . .
Popularizó el formato (6 segs.) masiva...
El microvideo se multiplica
La gente de
marketing se ve
obligada a
mantener el
ritmo
Los usuarios
disfrutan jugando a ser
...
13
3. AVANCE DE PANTALLAS “PONIBLES”
El mercado de la salud y el ejercicio físico seguirá desempeñando
un papel clave en la tecnología ponible más cerca de los...
Avance de pantallas “ponibles”
Las marcas
tendrán que
entender si
tiene sentido
estar ahí, cómo
y para qué
La tecnología p...
16
4. CONEXIONES DE MACRODATOS
MULTIPANTALLA
Conexiones de macrodatos multipantalla
Investiga
cómo
pueden
mejorar tu
eficacia de
marketing
los emergentes
conjuntos
de ...
5. MINIMALISMO MULTIPANTALLA
Minimalismo Multipantalla
un único
elemento
visual
atractivo
es
suficiente
para
atraer la
atención.
• Dedicamos sólo 1/20 ...
6. MESHING, STACKING & SHIFTING
21
(Global 65%) Global (35%)
Usa
un solo dispositivo
a la vez
Usa más de
un dispositivo
en simultaneo
Comportamiento con p...
Meshing
Stacking
Uso simultáneo de múltiples dispositivos para
contenido NO relacionado
Uso simultáneo de múltiples dispos...
23
Razones de Meshing
(Uso simultáneo de dispositivos para contenido relacionado)
Más información acerca de lo que está en...
Pasar el tiempo durante los comerciales de TV
Razones de Stacking
(Uso simultáneo de dispositivos para contenido NO relaci...
25
Shifting
Uso secuencial de múltiples dispositivos
para contenido relacionado
26
http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014
7. ESTUDIOS DE SHOPPER Y DIGITALES JUNTOS
Estudios de Shopper y Digitales juntos
nuevos enfoques
de investigación
que proporcionen
una visión
integral en
lugar de t...
8. TELEVISIÓN SOCIAL
Televisión Social
Televisión Social
• La televisión social es, televisión Twitter. Habrá otras
plataformas, como Facebook u otras redes que ...
9. SMARTPHONES
SOCIALES
25%
INQUIETOS
BÁSICOS
16%
EXPERTOS
8%
PRÁCTICOS
25%
26%
Base: 78
10. PRESUPUESTOS DE VIDEO EN TV A
MEGAPANTALLA
11. EXTERIORES NO SON PANTALLAS SIMPLES
38
12. ÉXITO NO SÓLO PARA LOS CENTRADOS EN
MULTIPANTALLAS
No sólo centrarse en Multipantallas
Considera la
función que tus
medios
multipantalla
desempeñan en el
mix global de
canal...
Gracias!
Predicciones Digitales
Enrique.GonzalezSainz@millwardbrown.com
Predicciones digitales 2014 con Ad reaction, Millward Brown
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Predicciones digitales 2014 con Ad reaction, Millward Brown

  1. 1. Predicciones Digitales Enrique González Sáinz Abril 2014
  2. 2. Predicciones Digitales
  3. 3. 1. EL AGNOSTICISMO DE PANTALLA
  4. 4. Agnosticismo de Pantalla
  5. 5. (113) (147) (50) (108)
  6. 6. 8
  7. 7. Agnosticismo de Pantalla El video se convierte en un medio “fluido” Ahora el contenido es el rey y la pantalla no es más que la ventanamás conveniente a través de la cual puede verse. Para los mercadólogos terminará el debate acerca de qué actividades de video deben hacerse en Internet o fuera de Internet, en dispositivos fijos o móviles. Es posible que cada vez más empieces a ver un capítulo de tu serie favorita en la TV de tu casa, pero luego continúes viendo el mismo capítulo en tu tablet o teléfono
  8. 8. 2. EL MICROVIDEO SE MULTIPLICA
  9. 9. El microvideo se multiplica 40+ Millones de Usuarios 150+Millones de Usuarios . . . Popularizó el formato (6 segs.) masiva base de datos (15 segs)
  10. 10. El microvideo se multiplica La gente de marketing se ve obligada a mantener el ritmo Los usuarios disfrutan jugando a ser “creadores” de sus propios videos Esos videos al final son contenido con 4 veces más oportunidades de ser compartidos vs. un video en Internet tradicional Las marcas buscarán cómo sacar ventaja de esto para acercarse a su target masivamente y a bajo costo, pero en algún momento estas plataformas notarán la oportunidad de comercializar publicidad
  11. 11. 13 3. AVANCE DE PANTALLAS “PONIBLES”
  12. 12. El mercado de la salud y el ejercicio físico seguirá desempeñando un papel clave en la tecnología ponible más cerca de los consumidores, pero habrá más…
  13. 13. Avance de pantallas “ponibles” Las marcas tendrán que entender si tiene sentido estar ahí, cómo y para qué La tecnología ponible ofrecerá oportunidades únicas en el mundo de los medios para que las marcas cautiven audiencias objetivo y construyan una diferenciación significativa Los dispositivos ponibles están a punto de evolucionar desde una tecnología que “está bien tener” a “algo que quiero” y después a “algo que necesito.”
  14. 14. 16 4. CONEXIONES DE MACRODATOS MULTIPANTALLA
  15. 15. Conexiones de macrodatos multipantalla Investiga cómo pueden mejorar tu eficacia de marketing los emergentes conjuntos de datos multipantalla ¿Cómo están impactando todos los encuentros con las marcas de forma única y sinérgica a las ventas y percepciones de éstas? Interactuamos con pantallas en taxis, aviones, vallas publicitarias, cajeros automáticos y videojuegos como partes aceptadas y esperadas de nuestro día a día Las tabletas y los teléfonos inteligentes se están convirtiendo en universales, añadiendo un componente social, local, móvil y altamente personal a nuestro consumo de mensajes a través de las pantallas.
  16. 16. 5. MINIMALISMO MULTIPANTALLA
  17. 17. Minimalismo Multipantalla un único elemento visual atractivo es suficiente para atraer la atención. • Dedicamos sólo 1/20 de segundo a tomar decisiones sobre el atractivo de los estímulos digitales. • Las marcas que diseñen su contenido con un enfoque directo y al grano tenderán a triunfar. • Los diseños minimalistas, como los iconos de Apple y los azulejos de Windows 8 nos ayudan a centrar la atención.
  18. 18. 6. MESHING, STACKING & SHIFTING
  19. 19. 21 (Global 65%) Global (35%) Usa un solo dispositivo a la vez Usa más de un dispositivo en simultaneo Comportamiento con pantallas en México (2014)
  20. 20. Meshing Stacking Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido NO relacionado Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido relacionado 22 (Global: 38%) (Global: 62%)
  21. 21. 23 Razones de Meshing (Uso simultáneo de dispositivos para contenido relacionado) Más información acerca de lo que está en TV (ej. Anotaciones o goles en deportes, personajes, biografías, etc. Comentar o discutir lo que estoy viendo con más gente (ej. Redes sociales) Interactuar con lo que está pasando en TV Dar seguimiento a un comercial de TV
  22. 22. Pasar el tiempo durante los comerciales de TV Razones de Stacking (Uso simultáneo de dispositivos para contenido NO relacionado) Estar en contacto con amigos en redes sociales (no relacionado con el contenido) No encuentro la TV lo suficientemente interesante para darle toda mi atención La TV no era mi actividad principal, la tenía como ruido de fondo Cuando alguien más escoge el programa en TV y no estoy interesado/a realmente Estoy ocupado y tengo otras cosas que hacer 24
  23. 23. 25 Shifting Uso secuencial de múltiples dispositivos para contenido relacionado
  24. 24. 26 http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014
  25. 25. 7. ESTUDIOS DE SHOPPER Y DIGITALES JUNTOS
  26. 26. Estudios de Shopper y Digitales juntos nuevos enfoques de investigación que proporcionen una visión integral en lugar de tratar los datos provenientes de las pantallas digitales como una fuente separada. • 2014 será el año en que realmente comenzaremos a entender el itinerario de compra de los consumidores a través de todos los puntos de contacto físico y por Internet.. • Los estudios de mercado han sido deficientes para ayudar a las organizaciones a entender estos canales juntos y la interacción entre ellos..
  27. 27. 8. TELEVISIÓN SOCIAL
  28. 28. Televisión Social
  29. 29. Televisión Social • La televisión social es, televisión Twitter. Habrá otras plataformas, como Facebook u otras redes que podrían ampliar el panorama; pero Twitter seguirá definiendo la televisión social en el futuro inmediato.. • Twitter podrá definir comunidades afines por los hábitos de la audiencia de un programa de TV. Eventualmente esto llevará a una focalización psicográfica más sofisticada con segmentaciones avanzadas. • Esto pone menos presión en el “meshing” en tiempo real del televisor y una segunda pantalla, ya que las marcas también pueden dirigirse a estas audiencias en otros momentos que causen potencialmente menos distracción
  30. 30. 9. SMARTPHONES
  31. 31. SOCIALES 25% INQUIETOS BÁSICOS 16% EXPERTOS 8% PRÁCTICOS 25% 26% Base: 78
  32. 32. 10. PRESUPUESTOS DE VIDEO EN TV A MEGAPANTALLA
  33. 33. 11. EXTERIORES NO SON PANTALLAS SIMPLES
  34. 34. 38
  35. 35. 12. ÉXITO NO SÓLO PARA LOS CENTRADOS EN MULTIPANTALLAS
  36. 36. No sólo centrarse en Multipantallas Considera la función que tus medios multipantalla desempeñan en el mix global de canales. La gente no se pasa aún toda la vida mirando a las pantallas (¡aunque a veces pueda parecerlo!). • Antes de la era digital, muchos mercadólogos se obsesionaron con la TV como si fuera el único punto de contacto que importara en marketing. • Muchos siguen con esta obsesión ahora en “multipantalla”. Sin embargo, los más exitosos serán los que desarrollen estrategias multicanal verdaderamente integradas que se extiendan mucho más allá de los medios de “pantalla”.
  37. 37. Gracias! Predicciones Digitales Enrique.GonzalezSainz@millwardbrown.com
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