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México. Cuarto Trimestre. Publicidad Display
Del 1 octubre al 31 de diciembre de 2013
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ADN General
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To be the leading digital cognitive ecosystem of value in Mexico & Latam
Ser el ecosistema digital cog...
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En Media Science valoramos a la
investigación como el pilar de toda
estrategia de marketing y de
negocios en e...
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México. Cuarto Trimestre 2013.
Objetivo
Presentar un panorama general de
la actividad publicitaria online
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Metodología
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Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad
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Metodología / Medios relevados
Autos!

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22.Alfa
23.Amor 101.1
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Metodología

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Anuncios duplicados
Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y
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Plataformas & Cobertura!
+ 3,500!
+ 30!
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PORTALES
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Industrias Relevadas
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1.  Alimentos !
2.  Asociaciones y Organizaciones !
3.  Automotriz !
4.  Banca y Finanzas !
5.  Cla...
CONCLUSIONES ADCUALITY
MÉXICO CUARTO TRIMESTRE
2013
• Lo primero que se destaca del 4Q del 2013 es que
se encontraron +90.8% anuncios con respecto del
trimestre anterior.
• A...
• Banca y Finanzas se mantuvo en el 3er lugar. Esta
industria es la que presentó una mayor diversidad en su
plan de medios...
• Este trimestre observamos una caída importante en la
actividad publicitaria online de la industria turística,
pasando de...
Automotriz, Retail y Banca y Finanzas, Top 3
Industrias en volumen de pauta digital.

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Top 10 Industrias de 30

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Durante octubre observamos una modesta actividad de todas las industrias, sin embargo a finales del mes y
a principios de n...
En este Q fueron los medios de Entretenimiento
quienes dominaron el share, seguidos de Medios de
Interés General y Portal ...
Top 10 Categorías de 19!

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Los medios de Entretenimiento mostraron un comportamiento
predominante a partir de la segunda quincena de octubre, present...
Youtube se consolida en el 4Q como el medio favorito de los
anunciantes con el 21.8% del share, y fue el único medio en
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Cuarto Trimestre
Ford, Chevrolet Toyota Top anunciantes
automotriz durante el periodo.

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Lo más representativo de este gráfico es qu elas campañas de
Volskwagen y Ford aumentaron significativamente los días 2 y 3 ...
Autocosmos,Youtube y De Motores, los
predilectos de la industria durante el 4Q.

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Durante todo el periodo las pautas en los distintos medios se comportan de
forma similar, y destaca de forma importante Yo...
Insights Retail
Cuarto Trimestre.
Sears, Netshoes y Segunda Mano, los principales
anunciantes de Retail en el 4Q.

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Top 10 de anunciantes de un total de 21

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Sears presenta el comportamiento más agresivo y
predominante, y un aumento muy pronunciado el 30 de
octubre con su campaña...
Youtube, El medio favorito de Retail

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Observamos una diferencia muy marcada entre youtube y los demás medios.
Incluso los que están e...
Insights Banca y Finanzas
México. Cuarto Trimestre
Amex, Master Card y Banamex quienes más
pautaron online en el 4Q. Amex lidera con el
24.62% del share.

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Top 10 de anunciantes de un total de 25

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Durante el 4Q encontramos un comportamiento de altas y bajas constantes de
parte de...
Vemos que durante este periodo, CNN Expansión, Youtube y Facebook fueron
los medios que más share de pauta de la industria...
Top 10 medios de 95

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Observamos durante el periodo un comportamiento variado entre picos y valles de
las campañas en el top...
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¡Gracias!
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México. Tercer Trimestre. Publicidad Display
Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2013
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OnlineAds Benchmark: Publicidad Display Cuarto Trimestre 2013 México, MediaScience

  1. 1. OnlineAds Benchmark México. Cuarto Trimestre. Publicidad Display Del 1 octubre al 31 de diciembre de 2013 Powered by !
  2. 2. ADN General Visión: To be the leading digital cognitive ecosystem of value in Mexico & Latam Ser el ecosistema digital cognitivo líder generador de valor en México & Latam Misión: To generate value through the perfect combination of human potential and innovative technology. Generar valor vía la perfecta combinación de potencial humano y la mejor tecnología de innovación.    
  3. 3. Research ! En Media Science valoramos a la investigación como el pilar de toda estrategia de marketing y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran cantidad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marketing online.
  4. 4. OnlineAds Benchmark México. Cuarto Trimestre 2013.
  5. 5. Objetivo Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online display de las principales industrias, anunciantes y medios en México durante el cuarto trimestre del 2013.
  6. 6. Metodología •  •  •  Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad publicitaria digital en México. La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas. Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios: •  •  •  •  •  1. Publishers globales con presencia en MX 2. Publishers regionales con presencia en MX 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore. 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes. La muestra fue de 14,304 anuncios relevados en 135 medios.
  7. 7. Metodología / Medios relevados Autos! Entretenimiento! Inmuebles! 21.Actitud Fem 22.Alfa 23.Amor 101.1 24.Azteca Trends 25.Beat 100.9 26. Chilango 27. Cuanta Razon ! 28. Cuanto Cabron 29. Da Juegos 5.De Motores 30. Daily Motion 6.Metros Cúbicos 31. De 10 7.Periódico ABC 32. Digital 1029 8.Zona Jobs! 33. Disney Latino 34. E! Entertainment ! 35. El fonógrafo 36. History Chanel 9.Acir Deportes 37. Juegos 10.Atletismo en 38. Juegos de chicas México 11.Azteca Deportes 39. Juegos Diarios 40. La más perrona 12.Central 41. La Sabrosita Deportiva 42. Macro Juegos 13.ESPN 43. Mujer 1310 14.Fox Sports LA 44. Oye 89.7 15.Medio Tiempo 45. Pizap 16.Record 46. Quien 17.Sobre Running 47. QUO 18.Vamos Franja 48. Radio Disney 49. Radio Esperanza ! 50. Radio Mil 51. Sabrosita 590 19.A&E 52. Stereo Cien 20.Cinepremiere 53. Youtube! 1. Autocosmos 2. Automóvil Online 3.Autoplaza 4.Diariomotor! 54.Casa Plano 55.Doomos 56.Obras Web 57.Rentas y Ventas 58.Zona Prop! Clasificados Mujeres! Deportes Espectáculos 59.Blog Hogar 60.Bricolage Hogar 61.Cocina Facilísimo 62.DecoLuxe 63.ELLE 64.Es la moda 65.Giftogether 66.In Style 67.R.S.V.P 68.Rakuten 69.Review Centre 70.Salud 180 71.Ser Femenina 72.Sobre Casamientos 73.Sobre Perfumes Noticias! 74.AFN Tijuana 75.Azteca Noticias 76.Cnn Mexico 77.Noroeste 78.Pulsoslp 79.Quadratin 80.Sipse! Medios interés general! Negocios! 81.97.7 82.889 Noticias 83.Azteca 84.Cadena Tres 85.Diario de Chiapas 86.Diario de México 87.El Debate 88.El Diario (MX) 89.El Informador (MX) 90.El Mexicano 91.El Norte 92.El Observador 93.El Siglo de Durango 94.El Siglo de Torreón 95.Excelsior 96.La Cronica 97.La Z 98.Milenio 99.Periodico AM 100.Proceso 101.Publimetro 102.Radio Centro 103.Radio Fórmula 104.Red FM 105.SDP Noticias 106.Universal 92.1 107.Vanguardia (MX) 108.Yucatán 111.ADN Político 112.Alto Nivel 113.Animal Político 114.CNN Expansión 115.Estrategia 45 116.El Economista 117.El Financiero 118.Forbes Mexico 119.Manufactura 120.Mexican Bussiness 121.Soy Entrepreneur! Música! 109.Los 40 principales 110.MtvLA! Portales horizonales! Social Media! 128.Facebook Tecnología! 129.Mobile9 130.Mundo Mobile 131.Sobre Tecno Turismo! 132.Aeroméxico 133.Explorando México 134.México Desconocido 135.Travel by México 122.Euro Residentes 123.Imagen 124.Msn Prodigy (MX) 125.Terra 126.Yahoo! Recursos! 127.Monografías!
  8. 8. Metodología •  Exclusiones •  •  •  •  Anuncios duplicados Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents. Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios. Sitios long tail de Adnetworks. (Excepto GDN)
  9. 9. Plataformas & Cobertura! + 3,500! + 30! + 1,400! + 3,500! PORTALES ! pautas publicitarias registradas mensualmente ! categorías de anunciantes relevados ! anunciantes relevados ! medios, portales y blogs en base de relevamiento a nivel Regional. ! SOCIALM ! MEDIOS ! BLOGS ! SEARCH !
  10. 10. Cobertura !
  11. 11. Industrias Relevadas ! 1.  Alimentos ! 2.  Asociaciones y Organizaciones ! 3.  Automotriz ! 4.  Banca y Finanzas ! 5.  Clasificados! 6.  Cupones y Descuentos ! 7.  Educacion ! 8.  Electro & Tecnologia ! 9.  Energia y Petroleo! 10. Entret. & Salidas ! 11. Gobierno ! 12. Higiene y Belleza ! 13. Hogar & Construccion! 14. Indumentaria ! 15. Inmuebles & Real State ! 16.  Insumos ! 17.  Internet ! 18.  Limpieza ! 19.  Logistica ! 20.  Retail ! 21.  Salud ! 22.  Seguridad ! 23.  Seguros ! 24.  Servicios ! 25.  Shopping ! 26.  Supermercados! 27.  Telecomunicaciones! 28.  Turismo ! 29.  Tv ! 30.  Varios !
  12. 12. CONCLUSIONES ADCUALITY MÉXICO CUARTO TRIMESTRE 2013
  13. 13. • Lo primero que se destaca del 4Q del 2013 es que se encontraron +90.8% anuncios con respecto del trimestre anterior. • A diferencia de los trimestres anteriores, durante el 4Q fue Automotriz la industria que más pautó. Sus principales anunciantes fueron Ford, Chevrolet y Toyota. •  Este periodo la industria de Retail sorprendió apoderándose del 2do lugar. El principal anunciante de esta categoría fue Sears, seguido de NetShoes primera vez que entra dentro del top 5 de industrias.
  14. 14. • Banca y Finanzas se mantuvo en el 3er lugar. Esta industria es la que presentó una mayor diversidad en su plan de medios invirtiendo sólo un poco más en CNN Expansión. Sin embargo repartió su campaña de forma más o menos equitativa entre medios de negocios, redes sociales, interés general, portales horizontales, clasificados y entretenimiento. Los principales anunciantes de esta industria en el periodo fueron American Express, Master Card y Banamex. • Se destaca dentro esta industria la campaña de Payback pues presentó un comportamiento a la alza muy superior al resto de las campañas durante el periodo del 21 de octubre al 24 de noviembre y después de esta fecha no se reporta haber encontrado más pauta.
  15. 15. • Este trimestre observamos una caída importante en la actividad publicitaria online de la industria turística, pasando de estar dentro de los primeros 3 lugares a ocupar el lugar #7. • Youtube se posicionó como el medio favorito a nivel general, concentrando el 21.86% de las pautas relevadas durante el 4Q. Facebook se quedó con el segundo lugar, llevándose el 5.73% del share. En cuanto a los medios elegidos por las Top 3 industrias, Automotriz prefirió a Autocosmos por encima de Youtube, Banca y Finanzas a CNN Expansión. Únicamente Retail prefirió a Youtube por sobre Medio Tiempo y Facebook.
  16. 16. Automotriz, Retail y Banca y Finanzas, Top 3 Industrias en volumen de pauta digital. adStats!
  17. 17. Top 10 Industrias de 30 ! adStats !
  18. 18. Durante octubre observamos una modesta actividad de todas las industrias, sin embargo a finales del mes y a principios de noviembre vemos como la industria de retail repunta de forma importante, probablemente causado por el Buen Fin que se llevó a cabo del 15 al 18 de noviembre. Posteriormente alimentos presentó un repunte muy importante el 15 de noviembre, debido a la campaña Dolce Gossip De Nestlé. Todas las industrias aumentaron su actividad a partir de esta fecha, especialmente Gobierno, Automotriz, TV, Retail, Turismo, Banca y Finanzas e Higiene y Belleza. La actividad general disminuye nuevamente durante la segunda quincena de diciembre. ! adStats !
  19. 19. En este Q fueron los medios de Entretenimiento quienes dominaron el share, seguidos de Medios de Interés General y Portal Horizontal. adStats!
  20. 20. Top 10 Categorías de 19! adStats!
  21. 21. Los medios de Entretenimiento mostraron un comportamiento predominante a partir de la segunda quincena de octubre, presentando su pico más alto el 15 de noviembre, en coincidencia con la campaña de Nestlé quien pautó Dulce Gossip principalmente en Youtube.! adStats !
  22. 22. Youtube se consolida en el 4Q como el medio favorito de los anunciantes con el 21.8% del share, y fue el único medio en presentar cifras de 2 dígitos. adStats!
  23. 23. Top 10 medios de 177! adStats !
  24. 24. Youtube presentó un comportamiento predominante, siendo tanto el principal medio de entretenimiento en recibir pauta como el principal medio en general. Los demás medios del Top 10 quedan por debajo de YT, ya que ! adStats !
  25. 25. Fuente ! adStats !
  26. 26. Insights Automotriz Cuarto Trimestre
  27. 27. Ford, Chevrolet Toyota Top anunciantes automotriz durante el periodo. adStats !
  28. 28. Top 10 anunciantes de 44 ! adStats !
  29. 29. Lo más representativo de este gráfico es qu elas campañas de Volskwagen y Ford aumentaron significativamente los días 2 y 3 de diciembre respectivamente con las campañas Vento e Ikon.! adStats!
  30. 30. Autocosmos,Youtube y De Motores, los predilectos de la industria durante el 4Q. ! adStats!
  31. 31. Top 10 medios de 95 ! adStats!
  32. 32. Durante todo el periodo las pautas en los distintos medios se comportan de forma similar, y destaca de forma importante Youtube el 3 de diciembre, y coincide con la campaña de Ford Ikon adStats!
  33. 33. Insights Retail Cuarto Trimestre.
  34. 34. Sears, Netshoes y Segunda Mano, los principales anunciantes de Retail en el 4Q. adStats!
  35. 35. Top 10 de anunciantes de un total de 21 ! adStats!
  36. 36. Sears presenta el comportamiento más agresivo y predominante, y un aumento muy pronunciado el 30 de octubre con su campaña Beneficios y Promociones . adStats!
  37. 37. Youtube, El medio favorito de Retail adStats!
  38. 38. Top 10 medios de 78 !
  39. 39. 1-nov ! 14-nov ! 4-dic ! Observamos una diferencia muy marcada entre youtube y los demás medios. Incluso los que están en la parte baja del top 10 prácticamente desaparecen en esta gráfica. Observamos un incremento muy importante en YT el 01/11 y corresponde a la campaña de Sears adStats!
  40. 40. Insights Banca y Finanzas México. Cuarto Trimestre
  41. 41. Amex, Master Card y Banamex quienes más pautaron online en el 4Q. Amex lidera con el 24.62% del share. adStats!
  42. 42. Top 10 de anunciantes de un total de 25 !
  43. 43. 24-nov ! 10-dic ! 10-oct ! 21-oct ! Durante el 4Q encontramos un comportamiento de altas y bajas constantes de parte del top 10 de anunciantes sin embargo se destaca Payback , subiendo constantemente desde la tercera semana de octubre, llegando a su máximo el 24/11 adStats!
  44. 44. Vemos que durante este periodo, CNN Expansión, Youtube y Facebook fueron los medios que más share de pauta de la industria se llevaron. Entre los 3 abarcan el 27.76% del share total. CNN Expansión lidera con el 11.10% adStats!
  45. 45. Top 10 medios de 95 ! adStats!
  46. 46. 24-nov ! 10-dic ! Observamos durante el periodo un comportamiento variado entre picos y valles de las campañas en el top 10 de medios, con la execepción de Youtube (tal y cómo lo observamos en otras industias), quien presenta una alta considerable el 24/11 misma que coincide con el incremento de la campaña de Payback . adStats!
  47. 47. Principales clientes
  48. 48. ¡Gracias! Contacto ! Laura Fernanda Morales Marketing Intelligence l.morales@mediasci.com Mobile Mx: +52 1 (55) 28997544 Office Mx:  +52 (55) 55360273 Skype: laura_fernanda    Engel Fonseca SVP Digital Value US Hispanics and Latam e.fonseca@mediasci.com Office Mx:  +52 (55) 55360273 Mobile Mx: +52 (55) 12946267 Mobile US: +(1) 305 7672838  ! Para mantenerte siempre actualizado, te invitamos a visitar nuestro blog Media Science especializado en información de innovación, tendencias, investigación sobre Internet y los internautas, con un toque de neurociencia. bit.ly/MediaSciBlog
  49. 49. OnlineAds Benchmark México. Tercer Trimestre. Publicidad Display Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2013 Powered by !

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