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El consumo de Apps podría ser un buen rival vs el consumo móvil web, pero
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Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición
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El camino a la medición Completa
Desde Mobile Metrix 2.0 Tier 3 al Tier 1
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comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles
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Inversión del Mercado y Evolución del Producto
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Mobile Tagging – tanto para Websites como para Aplicaciones
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Facebook (Mobile App) – se refiere a la App de FB en el diccionario
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Próximos pasos
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Lanzamiento Mobile Metrix Tier 3 (Census Only)
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Mobile Metrix 2.0 México
Prelanzamiento
La primera herramienta de medición de audiencia y co...
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Mobile Metrix abril 2014 - comScore

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. Mobile Metrix 2.0 México La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile Iván Marchant – VP Sales México imarchant@comscore.com @comScoreLatam #MobileMetrixMX
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era PC/Mac #MobileMetrixMX
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de crecimiento muy altas Tablet PC/Mac Smartphone #MobileMetrixMX
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 Mobile Metrix 2.0 Medición de la conducta del consumo digital en Mobile Devices V0113 #MobileMetrixMX Tablet PC/Mac Smartphone
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 8:00 am12:00 am Smartphones always on Tablets rule the home PCs dominate work hours ATM sms 6:00 pm Biorritmo digital Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Multi-Media, Multi-Plataforma BROWSING VIDEO El ambiente de medios de hoy incluye múltiples plataformas y múltiples tipos de contenido
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Multi-Media, Multi-Platform BROWSING VIDEO MEDIA METRIX VIDEO METRIX Hasta hoy, nosotros teníamos Media Metrix y Video Metrix disponibles en México. Pero la Medición de Mobile es más importante cada vez…
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers PC only Both Mobile onlyAudiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers PC only Both Mobile onlyY las audiencias móviles no son exclusivas Necesitaremos Medición Multiplataforma Overlap
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore BROWSING VIDEO MEDIA METRIX MOBILE METRIX Y así, Mobile Metrix ayuda a completar el análisis VIDEO METRIX
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 ¿Qué hace Mobile Metrix? CONTENT TAG DATA (WEB AND APPS) INPUT OUTPUT AUDIENCIAS DE SMARTPHONE / TABLET IOS / ANDROID WEB & APPS USUARIOS UNICOS PAGE VIEWS DATOS POR CATEGORIA MOBILE METRIX
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 comScore recolecta sobre 1.5 Trillones de Interacciones Digitales por mes a nivel global y tenemos un excelente coverage en México Usando la comScore Census Network™ (CCN™)  Medición en 172 países  Sobre 1.5 Millones de dominios  A nivel global se miden más del 85% de todos los dispositivos conectados #MobileMetrixMX
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Tenemos un excelente coverage de Tagging de comScore Digital Analytix en México que permitió lanzar Mobile Metrix 18 de los top 20 Sitios de Deportes 7 de las top 10 Properties 25 de las top 30 Periódicos digitales 8 de las top 10 Sitios Portales 14 de las top 20 Sitios de Entretenimiento 15 de las top 20 Sitios de Life Style 7 de las top 10 Sitios de Noticias Regionales Locales
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 Y aun hay camino por recorrer! Con dos tags obtenemos una medición total BROWSING Media Metrix Mobile Metrix APP INSTALL / UPDATE SDK TAGWEB TAG
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Algunas preguntas que Mobile Metrix ayudará a resolver ¿Cómo esta el uso de Smartphones comparado con Tablets? ¿Cómo las audiencias varía por sistema operativo? ¿Cuáles Categorías de sitios o Apps crecen más rápidamente? VS. VS.
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Mobile en México Indicadores claves encontrados en nuestra data de pre-lanzamiento Enero 2014 – Beta Data
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Top categorías (por audiencia total) en mobile devices a nivel global UK Retail News / Information Entertainment Spain Corporate Presence News / Information Newspapers USA Corporate Presence Services Entertainment Mexico News / Information Portals Corporate Presence
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Uso relativo de audiencias por Sistema Operativo se mantiene constante a través de distintas categorías USA México
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Categorías top por Smartphones por Audiencia única en México 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 All Smartphones (000)uniqueusers
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22 El uso de Tablets está mejor distribuido en las categorías top 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 All Smartphones All Tablets (000)uniqueusers
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 El Contenido Impacta según la elección de plataforma: Las Top Propiedades ven grandes diferencias en el share entre tablets y Smartphones % of total page views 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Yahoo Sites Grupo Televisa El Universal De Mexico Terra - Telefonica SDPNOTICIAS.COM Inventmx-Grupo Imagen Multimedia Azteca Internet Turner Digital Grupo Notmusa Grupo Expansion All Smartphones All Tablets
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 El consumo de Apps podría ser un buen rival vs el consumo móvil web, pero la certeza llegará a medida que la industria colabore para una medición total Yahoo Sites Grupo Televisa Ask Network El Universal De Mexico Terra - Telefonica SDPNOTICIAS.COM Axel Springer SE Grupo Empresarial Angeles Azteca Internet Turner Digital Unidad Medios Digitales Grupo Notmusa IDG Network AOL, Inc. Time Warner (Excl. Turner/WB) Batanga Sites Disney Online Orange Sites BUZZFEED.COM Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos) WEBAPP
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Necesitamos el compromiso del mercado para que la medición de comScore sea completa y útil para los anunciantes y agencias dax.comscore.com
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición Multiplataforma en el mercado BROWSING VIDEO MEDIA METRIX MOBILE METRIX VIDEO METRIX Media Metrix® Multi-Platform
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. El camino a la medición Completa Desde Mobile Metrix 2.0 Tier 3 al Tier 1 #MobileMetrixMX
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles (Smartphone y Tablets) CENSUSPANELS Unified Digital Measurement™ (UDM) Patent-Pending Methodology Mas del 90% de todos los dispositivos de México son Medidos por esta metodología PERSONAS - Panel iPhone, Android, iPad SITIOS – Medición Censal de sitios móviles y Apps vía tags de comScore #MobileMetrixMX
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 Inversión del Mercado y Evolución del Producto Con el apoyo del mercado, comScore puede evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi- Plataforma con mayor granularidad de datos Mobile Metrix Media Metrix Multi- Plataforma Multi- Plataforma Basada en Censo Demográficos vía enumeración Demos mejorados a través de Panel
  30. 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 Tiers (Niveles) de Medición Móvil y Multi- Plataforma en México TIER 1  Solución Mobile Metrix Full UDM  Solución Multi-Plataforma Full UDM  Demográficos completos vía Panel Todas las Entidades Reportadas + Panel Móvil es reclutado TIER 2  Solución Mobile Metrix vía Solo Censo  Solución Multi-Plataforma vía Solo Censo  Demográficos disponibles vía Enumeración Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas MoMx y MMX MP TIER 3  Solución Mobile Metrix vía Solo Censo  Usuarios Únicos y Page Views Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas. No se ve en forma combinada usuarios y Views de Browsers y Apps. #MobileMetrixMX
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. comScore Mobile Tagging vía Digital Analytix “Soy un Medio y deseo tener visibilidad en Mobile Metrix” #MobileMetrixMX
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 Mobile Tagging – tanto para Websites como para Aplicaciones Websites APPS Smartphones Tablets #MobileMetrixMX
  33. 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 Facebook (Mobile App) – se refiere a la App de FB en el diccionario El Diccionario de comScore  Una Base de Datos propietaria de comScore con mas de 10 años de desarrollo  Constantemente mantenida y actualizada basada en un dialogo de día a día con los Publishers  Entrega reglas para acumular y agregar tráfico a nivel de URL's de paginas dentro de entidades web que tengan sentido.  Las aplicaciones móviles son agregadas dentro del diccionario de comScore para Mobile Metrix 2.0  Se necesita coordinar al publisher con los Clients Service Specialist de comScore, desde el tagging hasta la inclusión en diccionario. Esto permite a Mobile Metrix 2.0 para reportar con precisión entidades web & Apps con información relevante a Anunciantes, Agencias y Publishers Asignación de Tráfico – Diccionario comScore #MobileMetrixMX
  34. 34. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Próximos pasos #MobileMetrixMX
  35. 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35 Lanzamiento Mobile Metrix Tier 3 (Census Only)  Data de Febrero 2014 será la primera reportada para México, accesible desde fines de Marzo 2014 para los clientes contratados  Casi 1000 properties web móviles en medición en México (data beta Febrero 2014)  Casi 100 aplicaciones (data beta Febrero 2014)  Los Publishers que deseen tener visibilidad en Mobile Metrix 2.0 México para que las agencias los tengan en “la mira” necesitarán el tag de Digital Analytix. Los publishers que usan DAx solo necesitan taggear o completar el tagging, no hay costos de set up adicionales.  Precio de lanzamiento (Suscripción Anual): Early Birds MX$ 66,600 +IVA - A los que firman la carta de intención y firman contratos antes del 31 de Marzo del 2014.- Desde el 1° de Abril 2014 MX$ 93,240 +IVA Timeline #MobileMetrixMX
  36. 36. © comScore, Inc. Proprietary. Mobile Metrix 2.0 México Prelanzamiento La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile Alejandro Fosk – SVP comScore Latam afosk@comscore.com Iván Marchant – VP Sales México imarchant@comscore.com @comScoreLatam #MobileMetrixMX
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