Lineamientos para el uso de las marcas oficiales de la FIFA

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Lineamientos para hacer uso de las marcas oficiales de la FIFA Mundial 2014®. …

Lineamientos para hacer uso de las marcas oficiales de la FIFA Mundial 2014®.
Cortesía de Enrique Ochoa Socio en Langlet Carpio y Asociados.

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  • 1. 1 Lineamientos para el Uso de las marcas oficiales de la FIFA Por Enrique Ochoa de G. Argüelles* eochoa@lclaw.com.mx Con el inminente inicio del Mundial 20141 ® en el próximo mes de junio en Brasil, es importante que las empresas relacionadas con la publicidad y mercadotecnia conozcan los Lineamientos para el Uso de Marcas y otros derechos de propiedad intelectual de la FIFA2 . FIFA es el organismo que rige al fútbol a nivel mundial y es el organizador del Mundial 2014®. FIFA ha designado a los siguientes Socios, Patrocinadores globales y Patrocinadores locales3 : “FIFA Partners www.adidas.com www.coca-cola.com fifaworldcup.hyundai-kiamotors.com www.emirates.com www.sony.net www.corporate.visa.com FIFA World Cup™ Sponsors www.budweiser.com www.castrolfootball.com www.contisoccerworld.com www.jnj.com www.aboutmcdonalds.com www.moypark.com www.oi.com.br www.yinglisolar.com National Supporters www.apexbrasil.com.br www.centauro.com.br www.Garoto.com.br www.itau.com.br www.libertyseguros.com.br www.wiseup.com.br” 1 Marca registrada ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y en otras oficinas de propiedad industrial en el mundo. 2 FIFA es el acrónimo de la entidad FEDERATION INTERNATIONALE DE FOOTBALL ASSOCIATION. 3 http://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/
  • 2. 2 Al ser aliados comerciales, las empresas y marcas notorias y famosas antes referidas gozan del derecho exclusivo a ser asociadas con el Mundial 20144 , así como con las marcas y derechos de autor de FIFA protegidos a nivel mundial. FIFA ha manifestado en innumerables foros que iniciará acciones legales en contra de quien lleve a cabo acciones no autorizadas respecto a sus derechos de propiedad intelectual, incluyendo de manera enunciativa más no limitativa, acciones que impliquen actos de competencia desleal, que pretendan generar asociaciones entre el Mundial 2014 y marcas que no sean socios comerciales o patrocinadores de FIFA, enriquecimiento ilegítimo, delitos e infracciones en términos de las disposiciones legales aplicables. Y ha señalado también que como consecuencia del inicio de las acciones legales antes mencionadas exigirá la imposición de las penas correspondientes a los infractores, así como el pago de las indemnizaciones respectivas. En línea con lo anterior, FIFA sugiere que las empresas que no son aliadas comerciales de FIFA se abstengan: - Llevar a cabo actividades promocionales que puedan hacer suponer asociación, patrocinio y/o afiliación con el Mundial 2014. - De utilizar las marcas, derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual de FIFA y/o cualquier referencia a los mismos. - De distribuir regalos, tales como gorras o banderas en las inmediaciones de los estadios, de utilizar el “trade dress”5 de FIFA y de sus aliados comerciales en beneficio propio, de llevar a cabo actividades promocionales con miembros de las delegaciones en contravención a las regulaciones de FIFA, de ofrecer boletos de los partidos en sorteos y concursos; y en general de realizar acciones u omisiones que pueden ser consideradas como “ambush marketing” o “marketing de emboscada o parasitario”. 4 Los referidos derechos de propiedad intelectual incluyen la marca FIFA, el logotipo oficial de FIFA WORLD CUP, la mascota oficial del evento, COPA DO MONDO, ALL IN ONE RYTHM, COPA 2014, BRASIL 2014, etc. 5 El “trade dress” se refiere a la combinación de signos distintivos, elementos operativos y de imagen, que permitan identificar productos o servicios.
  • 3. 3 Para mejor referencia, FIFA ha publicado un documento visible en http://www.fifa.com/mm/document/affederation/marketing/01/37/85/97/2014_fifapublicguideli nes_eng_13032014_neutral.pdf que contiene una lista de las marcas oficiales de FIFA, ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer (“do´s and dont´s”) para la promoción del Mundial 2014, y una sección que se refiere a la manera en la que terceros pueden beneficiarse de los referidos lineamientos. © Derechos Reservados. 2014. *Licenciado en Derecho, asesor de varias empresas mexicanas y extranjeras y experto en Propiedad Intelectual, Tecnologías de la Información, Marco Jurídico de la Publicidad y Marketing. Doctorando en Derecho de la Empresa por la Universidad Complutense de Madrid (ES) y Maestro en Derecho de la Propiedad Intelectual y Tecnologías de la Información por la Universidad de Alicante (ES). Socio del Despacho Langlet, Carpio y Asociados. Panelista por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y Centro Árabe para la Resolución de Controversias y Árbitro del Instituto Nacional del Derecho de Autor. Miembro de BMA, AIPPI México, INTA, AMIPCI. Profesor del Diplomado de Marketing Interactivo de IAB MÉXICO. Twitter: @enrique_ocho