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RFP Estudio Cross Media 2014
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RFP Estudio Cross Media 2014

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Convocatoria a Socios de IAB México para presentar propuesta metodológica para Estudio Cross Media 2014 …

Convocatoria a Socios de IAB México para presentar propuesta metodológica para Estudio Cross Media 2014

Descarga el RFP (Request For Proposal) y conoce cómo participar.

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  • 1. Solicitud de Propuesta de Investigación Estudio Cross-Media 2014 Diciembre 2013 Antecedentes: Como parte de los esfuerzos de investigación para la industria, IAB México presentó en Marzo de 2013 su primer Estudio Cross Media, realizado por MetrixLab: (http://www.iabmexico.com/cross.media). Con esta publicación se demostró cómo Internet aporta alcance añadido a TV, reforzándolo a través de impactos en el target menos expuesto a la televisión, optimizando la inversión y contribuyendo significativamente a la construcción de las métricas de marca. Objetivo del estudio: IAB México busca llevar a cabo nuevamente un estudio de naturaleza similar con la finalidad de incrementar la integración de Internet en las estrategias de marketing. Por medio del análisis de una campaña de una marca reconocida y utilizando un enfoque cuantitativo buscamos: • • • • Demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en al menos tres medios de comunicación, incluyendo Internet y Televisión, incrementa la efectividad del mensaje y su alcance. Identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores clave de construcción de marca (branding). Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta industria. Desmitificar al CTR como la variable más importante en la determinación del éxito de una campaña online y demostrar que las métricas de construcción de marca son posibles a través de una campaña publicitaria en Internet en combinación con otros medios. El reporte se utilizará con el fin de generar información útil como referente para la industria, materiales educativos y casos de éxito para los socios de IAB México, la prensa y el público en general. Consideraciones acerca de la campaña: El apoyo de una marca en este proyecto es fundamental para que podamos tener una campaña de la cual medir los resultados y publicarlos. Las características de la campaña requerida son: • • • • • Que sea ejecutada en diversos medios, incluyendo Internet (por ejemplo: TV + Medios Impresos + Internet). Que la pauta digital se ejecute en al menos 5 sitios de los principales en México y que cumpla con los criterios establecidos para el análisis: campaña de awareness o lanzamiento, con presencia en canales alineados con los objetivos de la campaña en construcción de marca ej. Intención de compra. La marca deberá pertenecer a una industria diferente a la que se utilizó para el Estudio Cross Media anterior. Es necesario que la marca esté de acuerdo con la publicación de resultados. Se requiere del involucramiento proactivo del proveedor de la metodología en la identificación de una campaña óptima. RFP-ECross2014-IABMx 1/2
  • 2. La propuesta debe incluir: • • • • • • • • • Descripción de la empresa Descripción detallada de la metodología y cómo la propuesta contribuye a lograr el objetivo del estudio Criterios que tiene que cumplir una campaña para que se le pueda aplicar este tipo de análisis Descripción detallada del diseño y selección de la muestra Timeline (incluyendo diseño, kick off, set up, data collection, análisis y elaboración del reporte) Experiencia anterior con estudios cross-media: o ¿Cuántos estudios de este tipo has hecho en México? o ¿Cuántos estudios de este tipo has hecho internacionalmente? o ¿Tienes normas para usar?¿De dónde provienen tus normas? o ¿Cuentas con normas comparativas para la explicación de resultados del estudio? o De ser posible, incluir ejemplos de proyectos similares realizados anteriormente Descripción y ejemplos de entregables estándar. Se solicitan 3 versiones del estudio: o Versión Anunciante (con los resultados detallados y cuantificados) o Versión IAB México (con los resultados indexados y aprobados por el anunciante) o Versión Pública (resumen ejecutivo de la versión IAB México) Personas que forman parte del equipo que trabajará en este proyecto, cuál es su experiencia y cuál será su rol. Presupuesto considerando un porcentaje de descuento y/o patrocinio al tratarse de un proyecto de industria con importante exposición para el proveedor de la metodología. Proceso: 1. Las propuestas que cubran los criterios de selección serán recibidas por correo electrónico hasta el: Miércoles 22 de Enero de 2014 a las 23:59 hrs. 2. Las propuestas recibidas serán analizadas y preseleccionadas por un Subcomité de Investigación, mismo que estará involucrado en el desarrollo del proyecto. 3. Las propuestas preseleccionadas serán presentadas en el Comité de Investigación de IAB México en alguna de las siguientes fechas: a. Lunes 10 de Febrero a las 16:00 hrs. b. Lunes 03 de Marzo a las 16:00 hrs. 4. La metodología elegida será validada por el Subcomité de Investigación. Enviar a: Daniel Saavedra Noriega. Research Manager. daniel@iabmexico.com. 52818899 ext. 105 Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva, fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países. IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Carat Digital, comScore, .Fox, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, HAVAS Media Group, IMS, Media Response Group, Millward Brown, Omnicom Media Group, Orange, Prodigy MSN, Televisa.com, Terra y Yahoo! La información contenida en este documento es de carácter confidencial para uso exclusivo entre IAB México y los destinatarios. Cualquier uso incorrecto de esta información puede implicar una acción legal según las leyes aplicables. Para más información revisa nuestro aviso de privacidad: http://www.iabmexico.com/AvisodePrivacidad/aviso.html The information contained in this document is confidential only for use between IAB Mexico and the recipients. Any misuse of this information may involve legal action under applicable law. For more information please access our privacy notice: http://www.iabmexico.com/AvisodePrivacidad/aviso.html RFP-ECross2014-IABMx 2/2

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